市总工会“送温暖工程”营销案例.doc

乌鲁木齐市邮政局策划市总工会“送温暖工程”贺年（募捐）有奖明信片案例一、策划背景我国经济发展的目标是实现全体人民的共同富裕，而构建和谐社会更需要全社会的共同努力，共同富裕不仅是一小部分人富裕起来，而贫困职工、下岗失业、重大疾病、子女教育或意外灾难等则是共同富裕、构建和谐中的不和谐因素，全社会更应该多关注这一群体，他们都是我们社会大家庭的成员，帮助和扶持他们是全社会的义务及共同责任。自古以来，中华民族就有“一方有难，八方支援”的传统美德，“扶贫济困，团结互助”是社会倡导的时代新风。多年来，乌鲁木齐市总工会本着“情系困难职工，关爱弱势群体”的服务宗旨，携手各区（县）区总工会和部分企事业单位工会全面实施送温暖工程，积极发挥职工保障互助会和送温暖基金的作用，为生大病的会员职工支付补偿金、为特困职工子女提供了就学资助达数万人次，不仅扩大了送温暖的影响和范围，还强化了工会组织的维权职能，取得了较好的社会效益。当前，乌鲁木齐的社会大局保持稳定，促和谐、保稳定、谋发展是当前的主题。如何进一步推动送温暖工程，使送温暖工作经常化、制度化，从而建立一个长效的筹资渠道，如果仅靠市总工会微薄的工作经费显然是远远不够的.。因此，我局建议：在全市发行“送温暖工程”贺年（募捐）有奖明信片，为我市“送温暖”工程募集资金。此套公益明信片如果能够成功发行，必然对我市社会公益事业的发展，产生积极深远地影响。二、具体策划(一)规格：“送温暖工程”贺年有奖明信片是利用国家邮政局发行的“中国邮政贺年（有奖）明信片”为载体进行开发的募捐明信片，采用230g铜版纸，全彩印刷。(二)数量：3万套X5枚/套=15万枚；(三)售价：3万套X5枚/套X3元/枚=45万元（含邮资）；(四)具体内容：每枚明信片正面用于各基层工会或购买者给职工、亲朋好友书写拜年祝福语和寄递名址，背面印制“送温暖工程”活动选题创意图。五枚选题分别如下：1、“阳光就业行动”2、“大病救助”3、“金秋助学”4、“12351”维权热线5、“生活帮助”6、明信片正面三、操作流程由市总工会负责本次活动的组织与发行，具体程序如下：1、市邮政局在10月中旬前将策划文案及设计好的“送温暖工程”（募捐）明信片样稿报市总工会和相关领导审阅，12月初将明信片印制完工；11月初，由市总工会向各单位及基层工会组织发文，进行宣传发动和新闻报道；2、11月底，各单位基层工会按文件要求统一上报认购数量，市总工会负责作好统计和督促要数工作；3、发行方式：（1）本次明信片发行主要由单位集体认购，由市总工会和邮政局派出专人按照各单位要数情况将明信片发送到各单位，回收资金，并由邮政局开具发票。（2）企业认购数达到2000枚以上的，由市总工会授权在单位认购的明信片上印刷(或加盖)“某某单位送温暖工程专用”字样。（12月初举行明信片首发仪式，请市委相关领导及基层工会负责人及各新闻媒体参加。）四、资金的具体分配资金回笼后，市总工会和邮政局按以下标准进行资金结算：1、印制成本、邮资费及国家局发行奖品费：2元/枚；按15万枚计算，合计金额30万元，由乌市邮政局回收。2、募集资金：1元/枚，按15万枚计算，合计金额15万元,应转入市总工会建立的“送温暖”基金帐户(应从中提取一定的资金, 用于支付基层工会进行发行的有关费用, 具体由市总工会安排实施)。五、邮政配套措施（一）为满足广大集邮爱好者的需求，市邮政局刻制“乌鲁木齐市送温暖工程”贺年有奖明信片纪念戳一枚，为每个订购单位或集邮爱好者免费盖戳，以供收藏。发行活动结束后，此戳交还市邮政局销毁。（二）“乌鲁木齐市送温暖工程”贺年有奖明信片，还可同时参与2010年度中国邮政贺年有奖明信片的抽奖活动（与市内抽奖可重复）。（三）宣传广告语：1、促进就业，共建和谐。2、为患大病职工雪中送炭。3、不让一名困难职工的子女因生活困难而上不起学。4、维权到位，温暖到家。5、不让一名困难职工生活在低保线以下。（四）兑奖期间，在全区所有邮政营业厅张贴兑奖公告。六、效果分析（一）“送温暖工程”贺年有奖明信片，作为奉献爱心、关心社会的新型媒介，充分体现了市总工会“情系困难职工，关爱弱势群体”的服务宗旨，是市总工会“送温暖活动”的又一亮点工程。（二）通过发行“送温暖工程”贺年有奖明信片，集少成多，汇涓成河，按预定计划，可募集资金15万元，这笔资金将用于资助贫困家庭，使他们感受社会的温暖。（三）单位认购“送温暖工程”贺年有奖明信片，既可捐助困难职工，充分体现单位的爱心举动，又可发给职工作为新年向亲朋好友的问候卡，让职工充分感受到单位的福利条件。（四）“送温暖工程”贺年有奖明信