陕西国绿苹果私家车营销方案.doc

中国私家车媒体领航者甲客传媒渭南营销服务中心陕西国绿果农实业公司SOD高营养苹果私家车广告宣传营销方案合作方案甲客传媒渭南营销服务中心2013年元月广告越来越多，每种广告都很吸引我们。如何选择适合自己的媒体，特别担心留下宣传的死角；竞争对手跑的越来越快，客户群体渐渐在流失。我们该怎么应对！成本越投越多，广告越做越好，效果却越来越小可不可以有一种媒体；他聚集了多种媒体的精华投一种媒体相当投放了多种的媒体当然，最好还能迅速的带来客户和回报甚至，我更希望它可以直接的为我的产品经行销售这样的媒体他存在么？如果存在还在犹豫什么，不能被竞争对手捷足先登前言 私家车广告，又被称为私家车车体广告。该广告是在私家车车身上以车贴的形式发布广告，车贴广告属于户外广告的一种衍生形式。 随着中国私车保有量的一路增长，越来越多的有车族也开始加入到甲客之列（甲客是拥有私家车，并在车身上贴上商业广告，并以此拿到一定额度的报酬，热心参与社会公益活动，定期与甲客友聚会互动有者共同价值观念的城市新群体）。在中国各大省会城市，以车养车的概念早已有之，除了可以在闲置时将汽车租赁给他人外，车身广告给这个问题另辟了一条蹊径。 据国内知名广告公司私家车车身广告行业的一份调查显示：在上海，每辆车每小时有超过3000人可以在路上看到。同时，在城市中心每公里能让人看到500、600种广告，而私家车车身广告往往是给人印象最深刻的之一。对于商家和广告商来说，私家车无疑是一移动的广告牌，更重要的是，当地商业报纸上做半版广告的效果只是私家车车身广告效果的1/8。2011西安世园会的盛大开幕在古城西安大事记的史册上增添了辉煌的一笔。市委市政府对西安世园会的媒体宣传策略予以认可，对甲客传媒私家车车体广告项目以及“千车拼图挑战吉尼斯世界记录”更是给予了高度评价。作为渭南地区第一家私家车广告运营商，我们在为客户宣传品牌形象的同时，更注重利用我们会员优势为客户带来的附加价值体系。陕西国绿果农实业公司SOD高营养苹果私家车广告宣传营销方案SOD高营养苹果 送给最爱的人一、消费人群定位在当今食品安全形式不断严峻的今天，人们最渴望能买到天然无公害有营养的果蔬农副产品。陕西国绿果农实业生产的SOD无公害苹果，因严格按照国家有机果品生产操作规程，才生产出了果形美观、色泽鲜艳、口感脆甜高营养的果品。这样的苹果当然成本很高，这就决定了我们消费群体应当定位在以下几种：1、 崇尚环保理念、注重健康品味生活，有经济实力的政府机关企事业单位公务员职员、企业白领、私营经济者等。2、 作为礼品逢年过节给领导干部、企业主管、亲朋好友、长辈送礼的人群。3、 单位公司给员工发放福利，正常活动接待消费，普通民众超市随机购人群等。2、 私家车车身广告传递信息1、广告诉求语A SOD高营养苹果 送给最爱的人前段话语突现苹果营养价值，标榜SOD苹果与其它苹果与众不同。后段 迎合过年气氛，引导人们将SOD苹果作为过节礼品和孝敬长辈最好的礼物。B SOD蜂蜜牛奶苹果 天然无公害陕西国绿出品将蜂蜜牛奶名词与苹果结合，吸引消费者猎奇心理，驱使消费者进一步了解SOD苹果欲望；陕西国绿出品则消费者联想苹果生产企业的规模和实力。3、 私家车广告传播地区春节前后是中国一年之中最大的一次消费盛宴，各个商家无不使出浑身解数，争取得到最大利益。私家车广告因为节日走亲访友，这时传播的频次要比平常大的多，这就意味者广告效应是平时投放的几倍。考虑到时间因素，建议在渭南地区投放300辆500辆的私家车广告。4、 私家车广告车贴位置及内容1、车贴广告说明此次活动车贴颜色应当选择浅色系车为主，深色车系为副。车贴的颜色主要由红、绿、黄三色组成，在浅色系车上效果表现尤为突出。建议红色、黄色私家车不在此次车贴活动之列。2、 车贴外观效果车贴苹果图片鲜艳逼真，苹果上商标清晰可见。SOD蜂蜜牛奶苹果字样美观大方，吸引行人车辆好奇驻足，SOD高营养苹果 送给最爱的人 极具有极强的引导暗示作用，引导消费者购买欲望。五、私家车车贴广告影响层面：口碑传播：一个车主影响10个同事，10个家庭成员或者亲戚，一个车主可影响20个人。500个车主可以传播到10000人。同事、朋友、亲戚的二次传播暂不计。车贴传播：单月一个私家车车贴广告在社区停放可以影响至少50人次，马路上奔跑可以影响至少200人次。一个车贴广告可以影响250人次。500个车贴广告可以影响500*250=100000人次。 辐射范围： 500辆车，每天可以辐射到200-400个小区；每天道路私家车车贴经过的道路可以覆盖渭南地区60%以上的道路。目测效果：据调查，500辆车的出现频率为：如果是行走在渭南的街道上基本上可以达到每半10分钟见到一次；如果是开车行驶在渭南的街道上，基本上可以达到5分钟左右看到一次车贴。六、活动传播策略以车为点品牌广告遍布全城以人为本口碑效应传播四方宣传十六字方针：精准人群 活动切入 口碑传播 广域覆盖陕西甲客传媒渭南营销服务中心七、我们的核心价值-车主代言甲客传媒独有优势：我们把广告从被动接受变成主动传播，我们成为了目前国内广告唯一没有盲点的媒体。在承接了陕西国绿SOD高营养苹果私家车车体广告后，每一个广告车主都会成为SOD高营养苹果的优质形象代言人，车身的车贴和SOD高营养苹果味觉感受，将影响到我们车主以此为话题在家庭、同事、朋友等一切的关系圈中传播。而这些话题的讨论，对于我们SOD高营养苹果营养口碑最为有利，是最有效的传播渠道。 后备箱工程即在贴车时放置一定数量的产品在车主后备箱并核定最低价格以方便后期结算。约定一个周期，在周期结束后车主可以将没有消费的产品退回，如果消费或买出产品按照约定好的价格进行结算。其主要目的是消费者体验产品品质，同时也可以带动一定的产品的销售。例：300个私家车主代言SOD高营养苹果 期限一个月300辆车10箱SOD高营养苹果1000元= 300000.00元八、陕西国绿SOD高营养苹果车贴广告报价：甲客报价单月两个月（注：以上