时尚文化节电子天籁冠名方案.doc

第一时尚生活读本电子天籁冠名方案主办单位：中共合肥市委宣传部 合肥晚报社 合肥报业传媒集团（筹）承办单位：今日生活报一、炫彩出击，全新亮相1 奔腾的合肥，需要精神世界的承载2006年3月，合肥开始实施“提升一个核心老城区、建设四个城市副中心、新建一个滨湖新区”的“141”战略，合肥吹响了现代化滨湖大城市建设的响亮号角！锣鼓声声中，合肥在快速崛起！ 2008年，当合肥人正在津津乐道地谈论着政务新区、滨湖新区、金寨路高架等“大建设”的辉煌作品时，合肥委市政府开始了新一轮的城市升级工程参与“全国文明城市”的竞逐，而此时，我们才隐约发现，合肥在“大建设”中需要精神层面的全面提升，“年轻”的新合肥需要精神世界的更多承载。1 新兴的集团，需要引领全城的姿态2009年10月，合肥报业传媒集团即将正式挂牌成立，这是一个令报社全体员工深感鼓舞的大事，也必将是引起整个安徽媒体界关注的大事。新的集团，新的使命。新成立的合肥报业传媒集团需要以一个全新的姿态闪亮登场，让更多地媒体同仁、客户及读者对合肥报业传媒集团有个全新的认识。1 时尚的今报，需要百尺竿头的跨越2009年9月18日，安徽第一份时尚生活类报纸今报将迎来第100期的出刊。对于一份周报来说，第100期是一个具有纪念意义的时刻：100期以来，我们不断进步，执着向前；100期以后，又将是一个新的起点，我们整装待发，希望“百尺竿头，更进一步”。今报从创刊至今，始终保持着良好的发展势头，100期，正是今报从品牌导入期到成长期的标志。快速发展的合肥、蓄势待发的合肥报业传媒集团、期待更大跨越的时尚今报，一场引动全城的大型活动呼之欲出！合肥首届时尚文化节，恰逢其时！二、用“心”分析，全“新”缔造1 用“心”分析，围绕城市动力人群做文章 你们的客户就是我们的读者，我们的目标人群，正是你们的消费者。他们从年龄分布上，集中在20-40岁；从收入上划分，月收入在1500元以上；从职业上划分，他们的职业特征是写字楼人群，每天与电脑的接触时间超过5小时，以脑力工作为创收来源。同时满足以上三点，才是合肥主力消费群体，也就是合肥首届时尚文化节的目标人群。根据白领人群占城市人口15的比例，这个人群在合肥有30万左右，同时还有10万即将成为目标人群的潜在人群（包括学生和工作12年的职场新人）。我们的活动，将围绕这40万人去策划，用“新”打动他们，用“心”影响他们。1 全“新”挖掘，缔造城市精神内涵新标签如何打动这样一个庞大的群体，就要挖掘他们的共性，也许他们的性格参差百态，但在同一个生活背景下，环境还是赋予他们身上同样的标签。经过我们的提炼，找出七大关键词：创意、音乐、视觉、运动、美食、淘宝、阅读。三、精彩9月，炫亮合肥既然我们找到了目标人群的共性，那么就要围绕这七个点做文章，才能起到影响目标人群、轰动目标人群的效果。喜欢音乐，激情合肥电子天籁，释放激情去感受摇滚狂潮！激情合肥电子天籁将在合肥某大学广场举办，针对大学生、年轻白领、音乐发烧友为主。露天电子音乐节在合肥是首次举办，邀请本土多支乐队和高校乐队参加，本土乐队至少发行过一张专辑，有着广泛的口碑和歌迷。如在合肥圈内著名的飘乐队、罗刹、凌迟乐队等都将参与。合肥高校众多，酒吧数十个，有着音乐节的群众基础，激情合肥电子天籁，作为合肥首届时尚文化节中最重要的活动，必然点燃整个9月的激情！喜欢创意，创意合肥设计大赛，用你的创意打造合肥名片！喜欢视觉，美丽合肥形象大赛，用相机记录本土美人美景！喜欢运动，动感合肥时尚运动，组团去体验最新健身运动！喜欢美食，品味合肥美食狂欢，和朋友一起品尝丰盛菜肴！喜欢淘宝，尚品合肥淘宝市集，百家店铺满足你的购物欲！喜欢阅读，炫亮合肥百版特刊，与今报一起解读合肥文化！另外，我们还会举办一场盛大的开幕盛典，合肥市委书记孙金龙和合肥市委宣传部部长林存安将出席开幕盛典。以上七场活动和开幕盛典汇总起来，就构成了大型系列品牌活动：合肥首届时尚文化节在九月下旬绚丽登场，由中共合肥市委宣传部、合肥晚报社、合肥报业传媒集团（筹）联合主办，今日生活报独家承办。七场活动不间断的举行，保证持续的轰动。活动根据人群的不同，涵盖了20-40岁的目标受众。劲爆的活动加上一个月的推广，会让贵企业的品牌影响力再上一个新的台阶！四、密集推广，全城轰动1、推广形式本次时尚文化节活动作为合肥地区首次以立足时尚文化为主题的大型系列主题活动，在整体活动推广上为求最具影响力的活动效果，将整合各方媒介资源，开展形式多样的活动传播。根据活动自身特点，结合集团内部资源现状，我们认为本次“合肥市首届时尚文化节”活动推广的策略是：平面主导、网络互动、户外覆盖、人群定向。2、各媒体广告及报道投放一览序号投放媒体投放类型合计发布量01合肥晚报活动硬广告发布共10个整版活动新闻报道共2个整版02江淮晨报活动硬广告发布共10个整版活动新闻报道共2个整版03今报活动相关报道共8个整版专题特刊（“炫亮合肥”百版特刊）04合肥在线首页通栏硬广整个9月论坛置顶贴整个9月文化节活动专题网页整个9月05合肥论坛首页通栏硬广整个9月论坛置顶贴整个9月06合肥团购网首页通栏硬广整个9月论坛置顶贴整个9月07活动宣传展板市内主要交通路口4m2.5m 200块五、激情合肥电子天籁冠名回报，辐射全城1、冠名费用：15万元2、冠名回报（实际价值回报超过80万元）（1）、荣誉回报：A、冠名单位可将品牌传播语关键词放入激情合肥电子天籁名称中。（如中国移动冠名，则为“移动电子天籁”）B、在冠名单位中注明冠名企业全称。（如冠名单位：XX集团）C、冠名单位可在其自主的活动中以“激情合肥电子天籁冠名单位”的名义出现。（2）、媒体宣传回报A、宣传周期：40天B、合肥晚报、江淮晨报各发布2个整版的广告宣传，今报发布2个整版的广告宣传，在广告中出现冠名单位的全称、Logo、图片。C、合肥在线、合肥论坛、合肥团购网论坛总置顶贴1个月（9月），每次宣传均突出激情合肥电子天籁由冠名单位冠名。D、市内主要交通路口均竖立活动宣传广告牌，共计200块，为期1个月，所有广告牌均突出激情合肥电子天籁由冠名单位冠名。另外，精选5块广告牌投放冠名单位品牌形象广告。E、除活动传播外，冠名单位将获得今报共计2个整版的硬广回报。（可以在活动期间投放，也可以在活动结束后投放）各类媒体宣传累计价值超过80万元。（3）、现场回报A、激情合肥电子天籁的活动现场，所有展架、易拉宝、背景板等物料上，均突出激情合肥电子天籁由冠名单位冠名。B、激情合肥电子天籁活动中，主持人将口播冠名单位全称不少于5次。六、冠名价值，精彩丰厚合肥首届时尚文化节是一场9月席卷全城的活动，中共合肥市委宣传部、合肥晚报社、合肥报业传媒集团（筹）的联合主办，将把活动的影响力最大化。多家媒体的联合推广，必将会在省城掀起惊涛骇浪。 1、大势所趋：2008年，合肥市政府确立“文化强市、文化兴市”的宏伟目标，市民的生活水平不断提高，必然有更高的文化需求，合肥首届时尚文化节将会成为合肥文化产业发展的扛鼎之作。政府支持，会让活动的操作变得更加便利，让活动的影响更加深远。2、集团联动：合肥晚报社作为本次活动的主办方之一，旗下三份报纸合肥晚报、江淮晨报、今报将全力支持，将推广做够做足，让活动的传播面覆盖全城。3、人群精准：合肥首届时尚文化节活动针对人群的目标性强，紧抓具备高消费能力的城市核心动力人群，会让冠名单位的品牌直达目标