艺华珠宝高铁媒体推广方案.doc

艺华珠宝高铁媒体推广方案推广背景高铁时代来临 ，十二五”期间，国家投入两万亿建设铁路，高铁飞速发展。1.高铁里程世界第一2012年10月6日，我国高铁总里程跃居世界第一，达6894公里。到2015年，总里程将达到1.3万公里。2. 连接“四大经济圈”长三角、珠三角、京津冀、成渝四大经济圈半径进一步扩大。3. 省会城市间8小时到达到2015年，全国大部分省会间8小时到达。北京-上海 5小时，北京-广州 8小时，武汉-广州 3小时，成都-重庆 1小时，广州-深圳 1小时，北京-天津 30分钟 。铁路是近七成出行人群的选择，每年客流近20亿70%的旅行人群选择火车作为交通工具。中短途的商旅出行，高铁已经对飞机有了很强的替代作用。人群契合珠宝首饰广告是高铁人群的关注热点高铁人群较为关心的产品广告中，珠宝首饰的关注度相对较高，他们认为火车站媒体适合投放珠宝首饰的广告。匹配的媒体上投放受众期望的产品广告，广告投放效果将事半功倍。 高铁人群：拥有稳定收入，珠宝消费能力强调查数据显示，珠宝首饰的消费者72%拥有3000元以上稳定月收入，而高铁人群平均个人月收入5087元，以中高端商旅精英为主。他们收入稳定、具有购买力，与艺华珠宝消费人群高度契合。高铁人群：与珠宝经销商、加盟商特征契合高铁受众中，中高级管理人员占62%，近三成受众每年人均可支配预算28.2万元，具有高消费能力和运营能力，与艺华珠宝的招商、加盟、经销商的人群高度重合。媒体建议青年时讯：中国唯一高铁报2008年8月1日起，青年时讯经铁道部授权，成为唯一可以在全国高铁站、车发行的报纸。全国1136个干线车次，全年覆盖6.5亿商旅精英，全国40个城市高铁站设立发行站， 100多名发行人员，覆盖4大经济圈、1136个车次、全年影响 6.5亿商旅精英人群。双周发行 每周五出刊，每期发行40万份阅读是高铁人群最喜欢的活动之一根据CTR的调研，高铁乘客中92%的喜欢阅读，明显高于其他媒体形式。高铁报阅读率高达90% 传阅率6.5根据CTR的专业调研，高铁报青年时讯的阅读率高达90%以上，传阅率高达6.5。理想环境：安静、舒适、封闭的车厢，非常适合阅读。放松状态：商务和工作间隙，心态放松，广告接受度高主动阅读：乘车生活相对单调，受信息需求促动，阅读报纸的主动性高记忆度高：理想的环境和放松的心态下，广告记忆度高品牌专刊 借用品牌专刊的营销效应、新闻价值、精彩内容，策划精彩专题引起消费者兴趣，提升产品认知度、刺激用户购买欲推广线路：全国版推广时间：2014年9月2015年2月下半年高铁客流高峰期，商家迎来营销黄金期从7直至明年年初，铁路将先后迎来暑运、旅游高峰、中秋探亲、国庆出游及圣诞、春运等多个紧密相连的客运高峰，消费需求旺盛，也是营销推广的最佳时期。可连续投放持续品牌曝光，也可选阶段组合投放。丰富珠宝产品，分阶段全系列展示十月婚礼季1期：主推钻饰、金饰。专刊特别策划美丽新娘攻略，软文硬广结合。圣诞季1期：圣诞+元旦，专刊推出礼物挑选策略，精选珠宝，分别对恋人、家人及生日礼物等作出推荐。春运期1期：返乡、探亲人群占绝大多数，珠宝亦是拜访长辈的好选择，可推荐尊贵气质的玉器、翡翠等系列产品1. 贴合产品精心制作内容与产品相结合放弃单一硬广形式，采用软性植入的方式多方面展示产品特性2. 独立编辑团队 量身打造汇集上百名优秀记者资源精心编排内容与版面，时尚的角度，生动的文字，让读者在趣味阅读中对品牌有更深刻的认识。3. 独家专场的环境为产品提供一个专场的环境，有效规避竞品信息，广告干扰度底，传播效果集中4. 印刷精美 精彩纷呈精美图文 可读性强印刷规格不低于28P，封