龙摄影整合传播方案.doc

龙摄影整合传播方案背景分析龙摄影作为国际婚纱摄影连锁品牌来讲，在开拓市场、获得消费者认可等方面拥有很多优势。已有的品牌市场知名度可以帮助日照龙摄影旗舰店更快的获得日照消费者的认可，其特有的台湾传统精致文化内涵更易获得消费者的精神共鸣。但作为一个市场新进者，龙摄影在日照婚纱摄影行业也面临着诸多挑战与威胁。1.日照婚纱摄影行业特征：行业竞争激烈、各摄影企业服务质量及水平差别较大，质量参差不齐；2.主要竞争对手：一是婚纱摄影老店，如港城、百年、百花等，在日照经营数十载，都有着很好的口碑，但是这些婚纱摄影店多是流水式服务方式，已越来越无法满足新人个性化的要求；二是婚纱摄影工作室，如简单爱摄影工作室等。这是很多新人新的选择倾向。摄影工作室相比而言，定价高，但是服务好，能满足新人个性化要求；三是介于婚纱摄影店与摄影工作室中间的摄影服务机构，如爱旗摄影。其特点是定位准确，店面规模很大，硬件设施豪华，能够提供婚纱摄影、婚车、婚庆用品及婚庆策划等一条龙服务。龙摄影应重视这些潜在的危险与挑战。利用国际连锁婚纱摄影品牌的资源优势及品牌文化，将危险与挑战化为机遇与资源，在经营过程中，注重服务质量，提高服务水平，满足顾客个性化、差异化要求，为新人顾客提供更高性价比的服务与产品。同时要重视对店面的广告宣传推广，将龙摄影品牌的深层次文化背景和独特的品牌文化内涵通过广告等形式告知消费者，从而提高日照龙摄影旗舰店的知名度与美誉度。根据以上信息及分析，电视台结合婚纱摄影行业竞争特点、龙摄影本身资源优势及各媒体特性，策划了一个为期一个月、预算50000元的“龙摄影登陆日照整合传播方案”。整合传播方案策划案包括龙摄影开业前、开业及开业后（8月底9月底）在我台电视、广播、广电报及网站的整合传播计划。一. 电视-预算 38500元1. 飞字预算 10000元：已用3000，招聘信息，双飞，3天：8月30日、31日、9月1日；其余备用：开业信息的发布、开业后优惠活动信息发布等 2. 广告片预算28500元:广告片两个，一个为期一个月的品牌广告10秒；一个根据开业情况的开业信息发布、优惠活动发布广告片15秒品牌广告10秒频道：新闻综合 晚A10，晚上20：:36左右转社会零距离插播时间:9月1日9月30日，一个月价格：660元/天，共19800元/月宣传内容：主要是宣传龙摄影的品牌，提高龙摄影旗舰店在日照市场的知名度，赢得顾客的信任；广告内容侧重龙摄影品牌的国际化、龙摄影品牌的价值，所在包括品牌的文化背景、文化内涵，提高龙摄影品牌在日照的市场美誉度及认可度。开业信息发布广告15秒1.频道：新闻综合 白A20，中午12:25 重播社会零距离后35元/天；白A22，中午12:53，天气预报前35元/天。2公共影视频道：白B14，中午11:35电影插播，12元/天；白B16，中午12:45娱乐现场插播，12/天；晚B3，晚上18：55电视剧插播，150/天；晚B7，晚上20:34，晚间天气预报前，150/天时间: 9月1日9月30日，一个月价格：所有合计394元/天，共11820元/月宣传内容：开业前，开业信息的发布、开业后；开业酬宾优惠活动信息等，告知消费者龙摄影旗舰店在日照的及时动态信息3.百姓生活栏目预算0：两期百姓生活栏目赠送一期为开业时，赠送百姓生活栏目资讯一条，如有可能做成节目，赠送其中逛街节目一期；一期为开业后，赠送百姓生活栏目中逛街节目一期；二广播-预算3600元频道：新闻综合频道时间：9月1日9月30日，30天，10次/天排期：一路欢歌（早8:00）、转播中央电视台新闻30分（中午12:00）、唱响日照（下午15:00）、心情点唱/双日视点（晚19:00）、经典老歌场（晚22:00）五个节目前后各一次价格：120元/天，共3600元三广电报-预算 3500元宣传位置：广电报封底半版宣传-照片形式时间：下期（9月7号）价格：3500元/半版宣传内容：主要侧重龙摄影开业及服务特色，如龙摄影摄影场地内景、外景的与众不同；婚纱、礼服的时尚、新颖。宣传图片要有色彩冲击力四日照网-预算4200元宣传位置：日照网首页A2位置-Flash形式时间：9月1日9月30日，一个月价格：4175元宣传内容：龙摄影品牌广告。包括关于店面信息的flash，如店面