华师17年3月课程考试《市场营销策划与实务》作业考核试题.doc

17春华师17年3月课程考试市场营销策划与实务作业考核试题一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（ ）。A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 纵向专业化正确答案：2. 麦当劳的M型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。A. 理念识别系统B. 行为识别系统C. 视觉识别系统D. 符号识别系统正确答案：3. 密集式增长的基本思路是（ ）。A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B. 开发潜伏的现有市场C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模正确答案：4. 产品进入市场，必须要考虑的是（ ）。A. 价格和利润B. 成本和利润C. 产量和利润D. 市场占有率和利润正确答案：5. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ）。A. 品牌资产B. 品牌认同C. 品牌联想D. 品牌延伸正确答案：6. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）。A. 集中战略B. 差异化战略C. 成本领先战略D. 多元化战略正确答案：7. 下列不属于目标市场策略的是（ ）。A. 无差异市场策略B. 差异性市场策略C. 密集性市场策略D. 分散性市场策略正确答案：8. Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于（ ）。A. 企业企业（B to B）模式B. 企业消费者（B to C）模式C. 消费者消费者（C to C）模式D. 消费者政府（C to G）模式正确答案：9. 可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于（ ）。A. 通过金融机构（银行）进行调查B. 通过客户或行业组织进行调查C. 利用专业资信调查机构进行调查D. 内部调查正确答案：10. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（ ）。A. 产品组合的宽度B. 产品组合的长度C. 产品组合的深度D. 产品组合的关联度正确答案：11. 高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。A. 问题类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 瘦狗类战略业务单位正确答案：12. 如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于（ ）。A. 成长期或衰退期B. 引入期或成长期C. 引入期或哀退期D. 成长期或成熟期正确答案：13. 某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于（ ）。A. 类似包装策略B. 配套包装策略C. 再使用包装策略D. 附赠品包装策略正确答案：14. 在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）。A. 询问调查法B. 德尔菲法C. 头脑风暴法D. 召开座谈会法正确答案：15. 一般来说，适合于可以大批量生产，特点不突出，技术简单的新产品的定价策略为（ ）。A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C. 满意定价策略D. 招来定价策略正确答案： 华师17年3月课程考试市场营销策划与实务作业考核试题二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）1. 市场挑战者可选择的进攻策略主要有（ ）。A. 正面进攻B. 侧翼进攻C. 保卫进攻D. 迂回进攻E. 游击进攻正确答案：2. 价格折扣主要有（ ）等类型。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣E. 让价策略正确答案：3. 销售人员培训的方式有（ ）。A. 课堂教学B. 模拟试验C. 案例分析D. 会议讨论E. 现场训练正确答案：4. 市场营销信息系统包括（ ）。A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销预测系统E. 营销决策系统正确答案：5. 国际市场营销组织结构的主要类型有（ ）。A. 职能型组织结构B. 地区型组织结构C. 促销型组织结构D. 发展型组织结构E. 产品型组织结构正确答案：6. 下列属于传统的市场营销观念行为有（ ）。A. 等客上门B. 强行推销C. 以顾客为中心D. 兼顾消费者、社会和企业的利益E. 企业生产什么就卖什么正确答案：7. 企业分销渠道设计的基本目标主要有 （ ）。A. 经济目标B. 控制目标C. 适应目标D. 声誉目标E. 战略目标正确答案：8. 选择分销渠道应该考虑的因素有（ ）。A. 顾客的性质B. 顾客的数量C. 顾客的预期D. 顾客的地理分布E. 顾客购买习惯正确答案：9. 控制渠道的方法有（ ）。A. 选择渠道成员B. 激励渠道成员C. 评估渠道成员D. 改进分销渠道E. 撤销渠道成员正确答案：10. 引起企业提价主要有（ ）等原因。A. 通货膨胀，物价上涨B. 企业市场占有率下降C. 产品供不应求D. 企业成本费用比竞争者低E. 产品生产能力过剩正确答案： 华师17年3月课程考试市场营销策划与实务作业考核试题三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。A. 错误B. 正确正确答案：2. 视觉识别系统属于动态系统。A. 错误B. 正确正确答案：3. 行为识别系统属于动态系统。A. 错误B. 正确正确答案：4. 在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。A. 错误B. 正确正确答案：5. 频繁营销规划也称为老顾客营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。通过长期的、相互影响的、增加价值的关系，确定、保持和增加来自最佳顾客的产出。A. 错误B. 正确正确答案：6. 网络营销是在计算机技术、网络通信技术的互动发展中逐步产生，并随着互联网的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。A. 错误B. 正确正确答案：7. 在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。A. 错误B. 正确正确答案：8. 商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。A. 错误B. 正确正确答案：9. 权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的，对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。A. 错误B. 正确正确答案：10. 市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。A. 错误B. 正确正确答案：11. 服务的无形性是指服务不能被储存。A. 错误B. 正确正确答案：12. 直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位 价值较大的消费品的分销。A. 错误B. 正确正确答案：13. 集中化战略策划的目