博朗剃须刀下沙区大学生推广计划创意简报.doc

The Creative Brief 创意简报客户鬼畜全明星工作编号1000-7=？品牌金坷垃日期有史以来工作描述：1. 前期市场调查2. 竞争对手分析3. 产品优势劣势分析4. 中期宣传5. 市场营销，通路配销6. 消费者反馈广告目的：在下沙高教园区面向男大学生推广博朗剃须刀，开辟市场，培养博朗剃须刀在下沙高教园区的品牌形象。品牌个性：五大坚持1. 坚持德国传承(German Heritage)：博朗作为拥有近百年历史的德国品牌，坚持打造完美品质，并以此改善全世界消费者的日常生活，长达六十年来始终常居欧洲“最受男士欢迎剃须刀”的宝座，成为全球高品质剃须刀领域的传奇典范。2. 坚持简约设计(Design)：1955年，博朗的天才设计师Dieter Rams提出他与众不同的设计观点： “Less but better 简而精”。他提倡实用、耐久的设计，演变成今天博朗的核心价值观: 功能、质量及审美。3. 坚持高质用材(Material)：博朗坚持严格选用最高质量的原材料，只因绝对高质量的原材料才是完美使用体验的保证。博朗剃须刀是世界上唯一使用钢琴漆外涂料的剃须刀，耐刮、抗腐蚀的钢琴漆，令剃须刀长保犀利光泽。4. 坚持革新技术(Innovation)：仅在2000年后，博朗就获得2500多项全国专利，这些便是其在创新路途上的最佳证明。5. 坚持精湛工艺(Craftsmanship)：博朗坚持最严格的品质测试，博朗剃须刀从设计到生产，需历经1000道生产工序，多达70道严格的品质测试，能坚持完成所有苛刻测试的产品才能被允许上架。竞争分析：博朗剃须刀在中国市场最大的竞争对手无疑是中国剃须刀市场的龙头老大，同为驰名外企的飞利浦剃须刀。而被年青一代津津乐道的飞利浦9000系列剃须刀广告之高以翔篇更是飞利浦剃须刀结合了科幻元素和网游元素，针对大学生/青年男士市场打出的一张有力的牌。作为德国品牌，博朗剃须刀独一无二的竞争优势在于产品设计及高新技术上的创新，以及传承自德国人的一丝不苟。博朗剃须刀总是能以最尖端的技术为消费者服务。目标消费者分析：一具舒适，耐用，能把胡须剃个干干净净的高品质剃须刀是每一个追求自身形象的男士生活的必需品，同时也是恋爱中的女士表达感情所需要的一个完美礼物。目标消费者：主要为20-30岁的成年男士，他们需要一把好的/非常棒的剃须刀来修饰易容，维持一个好的/完美的形象。潜在消费者：恋爱中的的女性需要一个良好品质的礼物送给男伴，彰显自己高傲的品味和含蓄的感情。比如，一把高格调的剃须刀。Where are we now：博朗正准备对下沙地区大学生（男）剃须刀市场进行开发。尽管这并不是一个很大的市场，然而这个市场潜力巨大。Where are we going：博朗剃须刀尖端技术，创新设计带来的前所未有的舒适体验，将成为追求形象追求格调，追求享受的男性大学生的首选。博朗剃须刀多样的价格选择也能满足不同层次消费者的需求。博朗将全方位入侵大学生（男性）剃须刀市场。单一诉求：第一诉求是理性诉求:博朗的最大特点是创新，博朗的创新技术和创新设计能够把绝大部分竞争对手远远地甩开。支持点：博朗总是总是为消费者带来最新技术的尖端体验。博朗的创新独一无二，无法超越。风格和调性：（以具体产品为准）Schwalbach am Taunus博朗尊贵剃须刀最新推出的旗舰产品7 795cc系列完全征服了测试人员，并在商品验检基金会的当期杂志中获得最高评分（1.7）。采用声波技术的博朗7系往复式网膜剃须刀从14个竞争对手中脱颖而出，拔得头筹，继2007年取得成功之后再次登上测试冠军的宝座。7系795cc系列的高科技细节能够满足每一位追求完美的男士的需求。凭借其全新设计的剃须网膜、个性化剃须模式设置以及经过验证的声波技术，7 795cc系列技压其他制造商的15款产品，在比较测试中名列前茅。有效剃须，对皮肤十分柔和,带有两个不同区域的全新设计的剃须网膜能够提供极为柔和而亲密的剃须感受。凭借剃刀网膜上不同形状的洞孔，我们能够更加紧密地剃刮颈部与下巴周围问题区域的根茬。限制条件：杭州是一个国际化的大都市，下沙大学生剃须刀市场是一个已经被同行瓜分过的市场。尽管博朗是一个国际知名的大品牌，但是博朗愿意