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中国联通精彩在“沃”微电影公关策划活动书 一、 前言 当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，它制作门槛低，发行也相对简单的方式更是受到大学生的青睐。微电影广告正是这种把时下年轻人感兴趣的元素和广告相结合，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，在这个信息泛滥的时代，微电影已表现出强劲的发展势头，是未来具有发展前途的传媒产业之一。 沃”品牌的设计理念来看，其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌 标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义。 二、市场分析 据统计，2010年中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间1.8小时，微博近3亿，61.4%的用户看过微电影 ，可以预见网络微电影广告将形成是未来具有发展前途的传媒产业之一。 三、活动名称 “精彩在沃，幸福随拍” 四、活动主题 展现微创意，发现“沃”的精彩 五、主办单位和参赛对象 主办单位：中国联通武汉分公司 参赛对象：武汉各大高校学生个人或组成团体 六、活动内容 如果你是爱好微电影的拍客，如果你具有编剧才能，如果你具有非凡的才华。快来报名参加中国联通精彩在“沃”的微电影大赛，这是一个充分展示的才华的舞台，如果你脱颖而出，你的作品将有机会在光谷广场播出并成为中国联通官方宣传微博广告更有机会获得中国联通总部实习机会 ，丰厚奖品也在等着你，心动不如行动快来参加吧！ 七、活动目的及意义 1、 品牌概念植入和品牌营销 让大学生在拍摄微电影的过程中更加了解中国联通精彩在沃的品牌内涵及相关业务功能2、 微电影属于情感营销。微电影具有广告所没有吸引力、亲和力，微电影中可以做 植入式广告（刻意的使用某一产品） ，观众会在潜移默化的情况下接受，这时候的 植入式广告 植入式广告不会激起观众的反抗情绪。 策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书3、 举办这种公关活动，能吸引很大一部分人观看，能成为热点引起人们的 讨论，从而达到传播的效果 。 4、 微电影意在引发观众探寻，并最终参与互动，在拍摄的喜好中可以发现 消费者的喜好，从而在以后的推广和广告制作中可以更好的迎合消费者的口味5、微电影属于文化创意产业的一部分，大赛的推广促进了大学生对此方向 的研究， 并且发现更多的优秀广告团队及个人， 为以后网络广告的发展挖掘人才。 八、活动流程 拍摄作品、撰写剧本可单枪匹马，亦可团队作战 登陆中国联通官方网站，进入活动界面点击“我要报名”，填写个人资料， 上传个人作品 9月开始，作品在各大合作门户网站及中国联通官网播出 9月中旬开始统计短信几网上投票数量及又专家评选优秀作品，最终结合网 络投票、短信和专家意见，评出最终获奖，并在活动当天颁奖并当场获得进入中 国联通总部实习的机会 九、参赛作品要求： 所有参赛影片作品，必须为本人或者团体自行创作的原创作品 征集作品的类型为微型影片，不分题材，类别，需紧扣主题，影片中要能展 现品牌内涵 微电影要求画面清晰，设置中文字幕，作品时长为3分钟8分钟 拍摄器材：不限制，但建议使用高清设备拍摄 十、 奖项设置 最佳剧情片 个人奖 最佳导演奖 最佳剧本奖 最佳摄像奖 最佳剪辑奖 表演奖 最佳男演员 最佳女演员 （以上可以设置多个分级 一等二等三等（最好 让参与的百分之二十可以获奖，这样可以调动以后举办类似活动的积极性） 摄影组： 最佳新闻摄影、 最佳艺术摄影， 以及教师/学院奖： 优秀组织奖、 优 秀指导奖。 最佳粉丝奖：在活动的最后中国联通将会本次活动微博官方网页和进行评 论的人中抽取幸运粉丝，并将邮寄中国联通精彩在沃有关的精美奖品 十一、活动具体安排 前期准备 1 在移动官方网络上发表比赛通知及各类安排，并在高校各大营业厅设置赛 事海报 2 在各大网站如新浪微博 校友网 校内网 腾讯 豆瓣 人人网等发布活动信 息邀请大家参加。3 在各大高校如武大 华科 华师 地大 湖大 财大 理工大 江大 经济学院 工业学院发送宣传册和张贴POP广告宣传及活动详细。4 择武汉市教育专线的公交（如：208 596 901等）投放车身广告，广告表 现形式主要以凸显中国联通的品牌形象以及品牌LOGO及这次活动的相关事宜。 5 联系媒体，向媒体介绍本次活动内容。6 预约场地、准备设备等。 7 在新浪微博上专门建立一个关于此次活动的平台，中国联通的工作人员也 将在活动期间陆续把相关的作品和相关消息在新浪微博中发布， 在活动的最后中 国联通将会本次活动和进行评论的人中抽取幸运粉丝，并将邮寄中国联通精彩在沃有关的精美奖品 活动开展 1、9月5日-9月20日：收集作品，组织人员审核，对作品进行筛选，将那些与活动目的相违背的作品进行淘汰。并统计不断更新的短信投票和网上投票 2、9月23日：我们会将进入决赛的名单公布于中国联通官网 3、10月1日：将在光谷广场外面中庭的大广场设置一个微博大屏幕，在大屏幕上连环放映进入决赛的作品，和此次活动微博的粉丝进行交