功夫达人策划方案(河北传媒公司).docVIP

开创2012年功夫电影新气象功夫达人之热武青春国家广电批字：影剧备字2011第2122号宣传招商方案北京潇扬华影文化传媒有限公司河北海韵文化传媒有限公司河北一木影视文化投资有限公司联合摄制二O一二年三月电影名称：功夫达人之热武青春电影性质：功夫/励志电影篇幅：90分钟顾问成员：胡石英 胡乔木之子，国际绿色产业合作组织主席、世界武林联盟名誉主席耿 莹 耿飚之女，中国华夏文化遗产基金会理事长张凤山 北京御龙古今艺术剧院院长、著名舞美导演、社会活动家总策划/制片人：袁艳光（国内百佳青年策划人、编剧）总导演/总编剧：潇 扬（著名青年演员、导演）武术指导：由龙（国家环境保护组织协会主席、著名武术家）执行导演： 袁 杰 演员导演： 潘宝明 统 筹： 徐俊丽 场 记： 鲍静静后期制作： 陈一俊 命中注定我爱你钟无艳那一年的幸福时光摄 像 师： 孙国明 央视焦点访谈栏目资深摄影师摄 像 师： 李志强 台湾偶像剧钟无艳摄 像 师： 许黎庆 偶像剧爱情公寓 录 音 师： 张 娟 偶像剧泡沫之夏灯 光 师： 郗 波 电视剧杨三姐告状神医喜来乐民主之澜化 妆 师： 王 欣 喜事连连美丽会说话剪 辑 师： 杨雨轩 偶像剧爱情公寓美术指导： 高 强 军旅题材电视剧士兵突击预算资金： 350万元/人民币拍摄时间： 2个月拍摄机构： 北京潇扬华影文化传媒有限公司 河北海韵文化传媒有限公司联合制作： 北京御龙估计艺术剧院 北京御龙伟业影视文化发展有限公司 电影功夫达人之热武青春细则分析剧情简介：功夫达人之热武青春故事简介故事导语：故事主要讲述一个北漂的武行演员简愈风忙碌在不为人知的镜头背后。他刚直正义的性格却遭到了女友的排斥，反而得到了一位拍客女孩的爱慕。最终他不畏艰苦的品格，让他在北漂的舞台上完成了自己的梦想。杜涛带着自己的梦想来到一个繁华的大都市，他站在一张印着功夫之星全国演员海选的大海报前踌躇满志。但是刚刚起步的他处处碰壁，受尽了各种艰苦和嘲讽。在做保安期间虽出于正义救了女孩子萱，却也因此又丢了工作。子萱是在某演艺公司做化妆，于是介绍杜涛在剧组里做替身和特技演员。在剧组工作之余，他找到了一份武术教练的工作，只有这样才能在这个城市生存下去。杜涛就任教练期间，他所面临是一群几乎不学无术的十几岁孩子，而且武馆馆长责令他必须在该界的武术比赛中让孩子们有所突破，否则这份工作也难以长久。子萱和杜涛之间渐生情谊，在一次演武替中被一个导演看中，并立即决定他就是下部电影的主角。子萱和杜涛顿时高兴的大肆欢庆，但很快导演又告诉他取消他的主角，一时间杜涛意志消沉，却也因此深深的感染了孩子们决心用功练习，终于夺得了比赛冠军。杜涛第一次来到了子萱的家中面见她的父母，却被子萱父亲一口拒绝，并搬出了他满意的乘龙快婿陆明。陆明各方条件都要比杜涛有优势，所以杜涛感情也到了崩溃边缘。最后他下定决心参加功夫之星的海选，尽管比赛中险象环生，他还是成为了最后当之无愧的功夫之星。功夫达人之热武青春主要演员情况潘元甲 男演员 山东济南人，生于1987年6月29日，毕业于山东宋江武校、中央戏剧学院，因水浒少年成为童星，后来参演少林寺传奇，再度回到公众视线。主要成就：第21届飞天奖一等奖 影视作品：电视剧水浒少年系列、电视剧少林寺传奇系列电影拳皇饰演 宝辉、电影功夫少年郑爽 中国新生代人气女演员，1991年8月22日出生在辽宁沈阳。2011年毕业于北京电影学院07级表演系本科班。2009年，年仅17岁的她因主演湖南卫视的青春励志剧一起来看流星雨而一炮走红。2011年，在电影画壁中饰演牡丹一角，深受广大观众的喜爱，一跃成为当代清纯玉女之一。随后在多部史诗巨作中塑造了多个清纯女孩的形象，如太平公主秘史中的太平公主，凰图腾中的宁彩蝶。林妙可 女，1999年7月1日出生于北京一个书画之家，现就读于北京市171中学。2岁时父母便发现了林妙可非凡的舞蹈和表演天赋，于是便送她去上钢琴、长笛和舞蹈课。6岁开始拍摄广告。2008年北京奥运会开幕式上的表演让年仅9岁的林妙可红遍全球。截至2010年，林妙可共推出了7首单曲，并参与拍摄37北方有佳人春草等8部影视作品。荣获“2009年度最具人气童星”、“北京市花形象大使”、“北京市东城区十佳少先队员”等荣誉。林妙可凭借其超高的人气和才能被誉为“中国第一童星”。李炳渊 山东人 毕业院校：首都体育学院；特长：武术、跆拳道散打、影视表演唱歌等。全国武术冠军，曾取得全国传统武术锦标赛醉剑，对练第一名，北京大学生武术锦标赛剑术第一名。 影视作品：电视剧少林寺传奇系列、电视剧李小龙传奇饰黄皮小子电影龙门飞甲饰演 令国洲、电影画皮2饰演 赵敢吴 越 男 毕业于中央戏剧学院表演系电视剧：贺兰雪饰皇太子宁令格、今生是亲人饰高震宝、署山正传饰文奇、七品钦差饰飞鹰、霍元甲饰陈真、精武英雄饰日本武士、天天天蓝饰谢永、杨门女将饰杨五郎、少年黄飞鸿饰梁威、太极拳饰陈王延、书剑恩仇录饰赵半山等。姚 鲁 出生在北京，实力派演员。作品有2010年让子弹飞、康熙微服私访记；著名的作家，文艺评论家姚鲁，著有小说倒叙、还原。潇 扬 动作演员，四川南充人。毕业于河南武僧文武学校、中央广播电视大学。影视作品：电视剧急救120、电影爱杀九河堂等。孙晶绢 大陆女歌手、演员、主持人，汉族，籍贯中国山西，毕业于南京政治学院。先后荣获中国国际青少年文化艺术选拔大赛中荣获歌唱类金奖，舞蹈类银奖；首届华北青年歌手选拔赛中荣获女生组金奖；2008年11月赴韩国参加中国国际青少年文化艺术选拔赛总决赛，荣获歌唱类金奖，并被韩国忠孝协会授予“国际文明使者”荣誉称号。孙晶绢歌唱自成一体，把舞蹈和演唱进行完美结合。网络上被称为“苗寨女”、“百变佳人”、“80才女”等。 功夫达人之热武青春预告片先声夺人+震撼视觉+全网宣传1、网络视频： 覆盖全国所有顶级大型门户视频网站（优酷网、土豆网、奇艺网、酷6网、 56网、激动网、凤凰视频、搜狐视 频、 新浪视频、腾讯视频、天涯视频等门户视频网）。2、海量精美剧照1）百度贴吧、论坛（新华网、人民网、经济网、中新网、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛，凤凰论坛、搜狐社区、人人网、豆瓣网、开心网、大旗网等全国数百家网媒）2）微博（新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、凤凰微博等）3、海量新闻宣传报道1）采用不同的角度撰写电影剧情新闻稿件，在各大互联网媒体、报纸、杂志等刊登，预期将达到2000多家以上媒体参与报道，发布新闻稿件以及图片超过5万篇（张）；2）以召开新闻发布会的方式邀请各主流媒体参与新闻报道，生动形象的展现功夫达人之热武青春拍摄的社会价值，和即将产生的深远意义等。植入式广告巨大优势 企业投放广告要达到最佳效果及发挥市场目标实效性，首先要取得目标消费者的高度注意。进入21世纪信息爆炸的时代，观众注意力在海量资讯面前变得十分有限和分散。显性广告铺天盖地而来，令观众应接不暇、产生审美疲劳。大量粗制滥造的虚假广告、劣质广告充斥市场，使受众对显性广告的注意度和信任度不断下降。 要拉近与电视受众的距离并且不让他们反感，又能深入了解广告品牌的理念和文化，这是所有企业打造产品知名度的理想状态。 影视植入式广告的最大特点是，广告本身便是影剧故事情节和画面的一部分，把品牌和产品信息巧妙植入在精彩剧情中，使观众没有任何戒备心理的情况下，在被故事情节和男女主演人格魅力感染同时，欣然接受品牌产品的“目标信息”，并爱上这个产品。好的植入广告成为互联网时代万众瞩目的焦点，影剧捆绑广告的口碑效应、传播纵深远远超出普通显性广告。一次性低成本投入取得上百倍广告效应显性广告投放或刊发会占用专门的广告时段和版面，如再请明星名人代言，成本更加高昂。且将硬广投放发布一家省级以上电视台，一年广告费动辄数上千万或上亿元人民币。植入式广告只需投入一家发布媒介几分之一甚至几十分之一的预算，无需支付高昂广告制作成本和广告发布费用，将广告一次性植入影视剧故事，即可随影视剧在全国院线、多家省市级以上电视台、全球性国际互联网等媒介大面积发布、永久性传播。自首次公映起，若干年内本剧在多种媒介无数次重播时，剧中植入广告随之数次重新发布，取得的广告效果相当于广告主花费数千万甚至上亿元在几百家媒介持续发布广告。给企业提供难得的广告机缘植入类别植入方式合作形式说明理念植入高级的主题植入特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌明星植入高级的代言式植入绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素情节植入剧情涉及产品，产品是一段情节的中心口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现产品演示镜头里演员演示产品真正的用途背景植入焦点露出剧中人物利用产品或产品包装等背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO自然露出以剧中的背景道具展示产品形态互动植入创新的植入指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中（说明：功夫达人之热武青春植入合作形式）A . 主赞助商：联合摄制 金额：RMB 200万元1 . 植入广告回报方式： （1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO； （2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒； （3）剧中企业产品出镜； （4）剧中人物口头提示； （5）剧中专场剧情、场景；2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）开机、关机仪式和新闻发布会，企业负责人出席活动并现场致词； （2）开机、关机仪式和新闻发布会现场的背景板标明企业联合摄制，显著位置体现企业LOGO； （3）首播仪式，企业负责人出席现场活动； （4）首播仪式，现场背景板最显著位置企业LOGO； （5）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO； （6）网络、平面 等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称； （7）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO； （8）电子媒体中均标明联合摄制；3 . 元素授权使用及其他回报方式： （1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用； （2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用； （3）发行的DVD封面标明联合摄制，并显著体现企业LOGO。B . 赞助商：协助拍摄 金额：RMB 100万元1 . 植入广告回报方式： （1）片尾协助拍摄，字幕体现企业LOGO； （2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于200秒； （3）剧中企业产品出镜；2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）开机、关机仪式或新闻发布会现场的背景板标明企业协助拍摄， 并体现企业LOGO； （2）首播仪式，现场背景板体现企业LOGO； （3）媒体预告片，体现企业LOGO； （4）网络、平面 等媒体宣传文章中写明协助拍摄企业名称； （5）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO； （6）电子媒体中均标明协助拍摄；3 . 元素授权使用及其他回报方式： （1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用； （2）发行的DVD封面标明协助摄制，并显著体现企业LOGO。C . 赞助商：特别鸣谢 金额：RMB 20万元1 . 植入广告回报方式： （1）片尾特别鸣谢，字幕体现企业LOGO； （2）剧中企业产品出镜时间，不少于100秒；2 . 媒体宣传和推广活动部分回报方式： （1）开机、关机仪式或新闻发布会现场的背景板特别鸣谢； （2）首播仪式，现场背景板特别鸣谢； （3）海报等宣传印刷品，特别鸣谢企业名称并体现企业LOGO； （4）电子媒体中均标明联合摄制；3 . 元素授权使用及其他回报方式： 发行的DVD封面标明特别鸣谢，并体现企业LOGO。发行预案1 . 首轮方式（1）： 3家卫视黄金档首播； 1家卫视非黄金时段首播；10家地方电视台播映。 首轮方式（2）： 2家卫视黄金档首播；1家卫视非黄金时段首播；8家地方电视台播映。2 . 二轮： 4家卫视播映； 8家地方台播映。3 . 网络版权：中国最大的门户网站搜狐电影频道 新华网视频 人民网视频 央视网视频 中国国内最早的视频网站土豆网 中国网视频、凤凰网视频等120家网站循环播放4 . 海外版权：香港、台湾、新加坡、日本、韩国等东南亚国家和地区。附件：投资功夫达人之热武青春效益分析图（以本剧最高投资参考设计）效果分析：普遍观众都厌烦广告，看电视剧只要有广告90%换台，所以广告宣传效果极微，难以达到理想的效果。投资额分析：200万元电视台广告等于对于大企业来说微乎其微，不足三个月的有效广告宣传经费。单纯硬广告没有任何故事元素电视广告：200万效果分析：宣传广告信息和影片故事融为一体，是观众必看的内容之一，溶于观众记忆更深刻，方式人性化，易于接受，效果无限。投资额分析：200万元投入电影，仅为全年广告的十分之一，而效果比全年的广告效果成百倍增加。是社会形象和商业形象同步增长。电影宣传的时间长，流传的范围广，受众群体大。而电视广告只是刹那之间，难以给观众留下印象。具有故事性极强的广告镶嵌，不留痕迹的广告效应。电影投资：200万由于本片得到社会各界的支持，将有很稳定的收视率，所以也为企业搭建了一个难的广告宣传平台，为企业宣传产品（服务）提供了一个低投入高回报率的机缘。不但树立形象、实现爱心，还将有效的推动赞助单位的整体发展，可谓一举多得。凭借本影片的特征电影。在剧情触及的产品中，例如汽车、服装、鞋帽、食品饮料、玩具、房地产、助残品、旅游景区、医院、电器、电动车、体育品、教育用品、日用百货等，我们将选取其适合的行业产品及企业以软、硬性的广告方式在影片中，以及影片前后活动中体现。备注：所有的广告原色嵌入是在不影响整体剧情和故事发展的前提下进行，具体可与赞助单位进行协商后实施。回报价值分析1）参与支持电影的拍摄，企业不仅是在同行业中，亦在全国稳固发展中树立起优异的社会形象，迅速升华了企业文明，特别是巩固和发展了企业的知名度，飞速擢升企业品牌，大大丰富了品牌内涵，传播了社会对企业和产品的认知度；2）参与支持电影的