提供2008提供2008年中国婴儿用品市场研究咨询报告年中国婴儿用品市场研究咨询报告.doc

提供2008提供2008年中国婴儿用品市场研究咨询报告年中国婴儿用品市场研究咨询报告描述 中国每年有2,0003,000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4,500万，儿童为3.2亿，针对04周岁婴幼儿，消费群体就有8,000万。 据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。 并且据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。 由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。 随着新一代的孕婴文化推进使得传统的育养观念得以全面更新，对多功能、多样化的优质产品、高品质的服务及专业指导的渴求成时下父母的购物观念 婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。婴儿用品行业是拉动各国GDP增长的动力源泉。婴儿用品产业是21世纪的朝阳产业。目录第一章 婴儿用品环境分析 61.1 国际环境概况 6 1.1.1 英国提倡一个家庭只生两个孩 6 1.1.2 俄罗斯用经济手段提高生育率 7 1.1.3 法国迎来25年来最大婴儿潮 7 1.1.4 2006年日本人口出生率回升 81.2 中国人口结构 9 1.2.1 2006年中国人口结构情况 9 1.2.2 中国人口地区分布状况 11 1.2.3 中国人口结构面临的六大问题 121.3 中国人口出生情况 13 1.3.1 中国人口出生率呈下降趋势 13 1.3.2 中国人口出生率和生育率的地区差别 15 1.3.3 中国的第四次生育高峰 171.4 中国居民收入情况 18 1.4.1 城镇居民收入分配状况 18 1.4.2 农村居民收入分配状况 20 1.4.3 地区间居民收入分配状况 21 1.4.4 2006年中国城市居民人均可支配收入排行榜 241.5 计划生育政策发展 25 1.5.1 计划生育上海少生近半数人 25 1.5.2 广州鼓励独生子女生两小孩 25 1.5.3 河南不享受独生子女夫妇生二胎政策 261.6 2007“婴儿潮”的影响 27 1.6.1 对社会的影响 27 1.6.2 对经济的影响 27 1.6.3 对企业的影响 28第二章 中国婴儿用品行业发展分析 332.1 中国婴儿用品行业发展现状 33 2.1.1 中国婴儿消费市场现况 33 2.1.2 地区消费差异明显 33 2.1.3 成人系列成为婴儿用品市场又一发展方向 332.2 婴儿用品行业所处阶段及其竞争特点 342.3 中国婴儿用品行业所面临的困难 34 2.3.1 婴儿用品消费观念薄弱 34 2.3.2 婴儿用品成为经销商的一块鸡肋 35 2.3.3 强势品牌统领市场，弱势品牌无力争锋 35 2.3.4 假货充斥婴儿用品市场 35第三章 婴儿用品市场分析 363.1 国际婴儿市场分析 36 3.1.1 美国婴儿用品市场情况 36 3.1.2 中东婴儿用品市场分析 363.2 中国婴儿市场分析 38 3.2.1 中国婴儿用品市场概述 38 3.2.2 中国婴幼儿用品市场规模分析 43 3.2.3 婴儿用品市场潜力巨大 443.3 婴儿用品消费者购买行为分析 443.4 婴儿用品专卖店经营策略分析 50 3.4.1 市场环境分析 50 3.4.2 市场竞争策略 51 3.4.3 从4C理论看婴儿用品专卖店的经营策略 52第四章 部分城市婴儿用品市场 574.1 北京 574.2 临沂 574.3 贵阳 584.4 成都 594.5 长春 60第五章 婴儿奶粉行业 625.1 婴儿奶粉行业现状 62 5.1.1 婴幼儿奶粉行业将出现高端混战 62 5.1.2 奶粉行业的新热点 635.2 婴儿奶粉市场分析 64 5.2.1 中国婴儿奶粉市场现状 64 5.2.2 2006年婴幼儿奶粉市场分析 64 5.2.3 国际品牌继续领航婴幼儿奶粉市场 67 5.2.4 中国婴幼儿配方奶粉迎来黄金时代 67 5.2.5 婴幼儿奶粉市场需求量大幅上升 685.3 中国婴儿奶粉的需求分析 69 5.3.1 婴儿奶粉的总体需求情况 69 5.3.2 公司的销售分析 71 5.3.3 品牌的需求情况 725.4 企业竞争格局分析 74 5.4.1 世界婴幼儿奶粉市场竞争现状 74 5.4.2 中国婴儿奶粉市场竞争状况分析 75 5.4.3 中国婴儿奶粉市场的新格局 77 5.4.4 高端婴儿奶粉市场暗流涌动 80 5.4.5 中外竞争婴幼儿奶粉高端市场 815.5 本土企业竞争策略分析 82 5.5.1 中国婴儿奶粉行业的竞争策略 82 5.5.2 国产奶粉的新方向网络销售 84 5.5.3 合资策略分析 87 5.5.4 国产品牌机会在细分市场 905.6 婴儿奶粉营销分析 91 5.6.1 婴儿奶粉掀起营销模式大战 91 5.6.2 数据库营销系统在婴幼儿奶粉企业中的应用 93 5.6.3 4P组合在婴幼儿奶粉行业的应用 95 5.6.4 婴儿奶粉行业“差异化”营销策略 1005.7 婴儿奶粉行业存在的问题 103 5.7.1 婴儿奶粉质量令人优 103 5.7.2 广州查获含致病菌婴幼儿奶粉 104 5.7.3 婴幼儿奶粉营养问题 104第六章 纸尿裤市场 1076.1 概述 107 6.1.1 定义和特性 107 6.1.2 纸尿裤的分类 107 6.1.3不同品牌纸尿裤的特点 109 6.1.4纸尿裤和纸尿片的主要区别 1106.2 纸尿裤市场发展情况 110 6.2.1 2006年日本纸尿裤产量情况 110 6.2.2 发展中国家婴儿纸尿裤市场前景看好 111 6.2.3 中国纸尿裤市场 111 6.2.4 2007“金猪宝宝”扎堆 纸尿裤市场迎高峰 112 6.2.5 上海八成婴儿使用纸尿裤 112 6.2.6 小纸尿裤市场潜力无限 113 6.2.7 金百利看好中国纸尿裤市场 1156.3 纸尿裤的质量问题 116 6.3.1 纸尿裤质量连年下滑 116 6.3.2 纸尿裤的合格状况 117 6.3.3 纸尿裤质量问题原因解析 118第七章 其它婴儿用品市场 1207.1 奶瓶 120 7.1.1 新型电子显温奶瓶市场综述 120 7.1.2 广州奶瓶市场塑胶奶瓶居主导地位 121 7.1.3 南京市场奶瓶质量良莠不齐 121 7.1.4 义乌用废料制成有毒奶瓶贻害国内市场 122 7.1.5 太原奶瓶市场“喜忧参半” 122 7.1.6 南昌市塑料奶瓶销售直线下滑 123 7.1.7 个性化设计新型奶瓶将领导市场 1237.2 婴儿日用护理品市场 1247.3 童车市场 126 7.3.1 欧洲童车市场状况 126 7.3.2 国内市场童车质量问题严重 127 7.3.3 河北市场童车合格率低 128 7.3.4 平湖童车占据国内市场 128 7.3.5 小天使童车远销海外 129 7.3.6 童车的发展趋势 129 7.3.7 婴儿学步车的利弊辨析 1307.4 婴儿食品 132 7.4.1 婴儿的营养需求 132 7.4.2 俄罗斯幼儿食品市场概述 136 7.4.3 波兰婴儿食品市场持续增长 137 7.4.4 我国婴儿食品安全令人担忧 138 7.4.5 2007年广州婴儿食品检测情况 139 7.4.6 婴儿辅助食品市场有金可挖 140 7.4.7 婴儿食品市场前途无量 1437.5 其他类 145 7.5.1 婴儿浴室市场空间大 145 7.5.2 婴儿泳疗介绍 146 7.5.3 婴儿枕头的学问 148 7.5.4 婴儿纪念品市场前景好 149第八章 国外重点企业分析 1508.1 美赞臣 150 8.1.1 公司简介 150 8.1.2 美赞臣推出全新品牌策略 150 8.1.3 美赞臣用服务打造品牌 1518.2 金佰利 152 8.2.1 公司简介 152 8.2.2 金佰利掘金中国“婴儿潮” 152 8.2.3 金佰利看好中国市场 1538.3 强生 154 8.3.1 公司简介 154 8.3.2 解析强生婴儿沐浴露越位现象 154 8.3.3 解析强生公司网络营销策略 1568.4 多美滋 158 8.4.1 公司简介 158 8.4.2 多美滋加大对华投资 159 8.4.3 多美滋挤入高端奶粉市场 159 8.4.4 多美滋成纽米克中国市场主打品牌 1598.5 雀巢 160 8.5.1 公司简介 160 8.5.2 雀巢调整策略加快进军国际市场步伐 160 8.5.3 雀巢成长奶粉再度出手中国 161 8.5.4 雀巢公司的市场领导者策略 162 8.5.5 雀巢进入营养品市场 1658.6 宝洁 166 8.6.1 公司简介 166 8.6.2 帮宝适纸尿裤的历史 167 8.6.3 宝洁加强帮宝适和佳洁士两大品牌 167第九章 国内重点企业分析 1699.1 伊利股份 169 9.1.1 公司简介 169 9.1.2 2006年企业业绩回顾 174 9.1.3 2007年企业经营状况 174 9.1.4 企业未来发展展望 1769.2 贝因美 178 9.2.1 公司简介 178 9.2.2 贝因美与跨国巨头的竞争策略 179 9.2.3 解析贝因美的娱乐营销 1839.3 好孩子 187 9.3.1 公司简介 187 9.3.2 好孩子集团进军儿童零售业 188 9.3.3 好孩子集团移动商务服务 190 9.3.4 好孩子童车品牌打价值成就隐形冠军 1909.4 雅士利 192 9.4.1 公司简介 192 9.4.2 雅士利全力做好高品质的售后服务 192 9.4.3 雅士利以质量打造品牌 193 9.4.4 解析雅士利优怡系列的成功之道 1959.5 三鹿 197 9.5.1 公司简介 197 9.5.2 三鹿酸奶发展战略探悉 198 9.5.3 三鹿进军高端婴儿奶粉市场 202 9.5.4 三鹿借外力加速全国区域化布局 2029.6 立志美丽 202 9.6.1 公司简介 202 9.6.2 宝宝金水实现民族品牌的市场突围 203 9.6.3 宝宝金水的个性化市场策略 205 9.6.4 宝宝金水品牌延伸的失误 2059.7 恒安集团 207 9.7.1 公司简介 207 9.7.2 恒安集团打造生活用纸品牌 207 9.7.3 恒安集团竞争策略中的三要素 208第十章 婴儿用品行业趋势前景分析 21210.1 婴儿用品发展趋势 212 10.1.1 婴儿用品呈现四大发展趋势 212 10.1.2 安全成为婴儿服装的成为流行趋势 212 10.1.3 婴儿食品发展趋势 213 10.1.4 婴儿日用护理品市场发展趋势 215 10.1.5 婴儿纪念品的未来趋势 21610.2 婴儿用品行业前景预测 217 10.2.1 婴幼儿用品市场前景广阔 217 10.2.2 婴儿用品蕴藏巨大市场 218 10.2.3 婴幼儿用品市场商机无限 218图表目录图表 1 2006年中国总人口变化情况 10图表 2 2006年中国城乡人口构成情况 11图表 3 2006年中国人口性别构成情况 11图表 4 2006年中国人口年龄构成情况 12图表 5 2006年中国人口受教育情况 12图表 6 2006年中国家庭户人口情况 12图表 7 2006年中国各地区人口分布情况 13图表 8 2000-2006年中国人口出生率情况 15图表 9 2006年中国各地区人口出生率状况 18图表 10 2005-2006年城镇居民人均年可支配收入 20图表 11 2005-2006年各地区城镇居民可支配收入情况 20图表 12 2005-2006年中国城镇人均收入构成情况 21图表 13 2005-2006年农村居民人均纯收入情况 21图表 14 2006年农村居民村收入构成情况 22图表 15 2005-2006年中国农村人均收入构成情况 22图表 16 2004-2006年个地区城镇居民人均可支配收入情况 23图表 17 2004-2006年个地区农村居民人均可支配收入情况 24图表 18 2005-2006年东、中、西部三大地区间城镇居民收入情况 25图表 19 2005-2006年东、中、西部三大地区间农村居民收入情况 25图表 20 “婴儿潮”对企业HR管理的各种影响比例情况 30图表 21 企业执行国家女员工福利及产假政策力度比例情况 30图表 22 怀孕的员工或家属的表现让HR“头痛”所占比例情况 31图表 23 企业给男员工放“产假”的比例 31图表 24 企业员工计划生“猪宝宝”的比例情况 31图表 25 企业对“婴儿潮”采取了应对措施的比例情况 32图表 26 企业应对“婴儿潮”的措施有效程度的比例情况 32图表 27 企业对员工生育的福利政策不同描述的认可比例 33图表 28 企业招聘时对生育问题执行不同原则情况 33图表 29 中国大型商场童装销售所占比重情况 43图表 30 消费者的意见主要表现情况 47图表 31 成都市0-3岁婴幼儿用品分类及主要品牌表 62图表 32 奶粉月消费量排在前五位的城市 67图表 33 2006年1-7月深圳口岸进口奶粉量情况 67图表 34 2006年1-7月深圳口岸进口奶粉价值情况 67图表 35 2002-2006年婴儿食品销售量情况 72图表 36 2006年各种奶粉销售额占总奶粉比例情况 72图表 37 2002-2006年婴儿食品销售量情况 72图表 38 2006年各种奶粉销售额占总奶粉比例情况 73图表 39 各公司所卖婴儿食品占市场份额（价值计算） 单位：% 74图表 40 不同品牌婴儿食品所占市场份额（价值计算） 单位：% 75图表 41 日本各类婴儿纸尿裤统计 112图表 42 婴儿纸尿裤衬里片统计 112图表 44 2005年纸尿裤抽样合格率情况 119图表 45 2001-2006年婴儿日用品销售值情况 126图表 46 2001-2006年婴儿日用品销售值增长率情况 127图表 47 2002-2006年各公司所销售婴儿日用品销售值所占比重 127