金洲美福百货开业策划案.doc

金洲美福百货开业策划案目录一前言一活动主题一活动风格一活动目的一广告宣传一活动程序一、【前言】鉴于本商场“打造实惠卖场，引领时尚消费”的经营理念，所以，如何针对性地吸引中高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中高端定位及中高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中，时间不宜过长，隆重、大气即可。思路：1、通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场氛围。2、结合报纸、电视、公交车广告、出租车LED、手机短信等媒体广告宣传炒做进一步将金洲美福尊贵品质、服务大众的消费理念传达给太和的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。二、【活动主题 】 开业庆典三、【活动风格】隆重 大气四、【活动目的】(1) 面向社会各界展示金洲美福品牌形象，提高其知名度和影响力；(2) 塑造兴义市第一中高档商场的崭新形象；塑造美福时尚氛围；(3)开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起03年国庆促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。（4）通过此次活动可以增加全体美福员工的信心和忠诚度，另外也可以增强厂商对商场的信心。五【广告宣传】1. 开业前：提前半月在电视、兴义电台、公交车、出租车等媒体展开宣传攻势，有效针对中高端目标消费人群，让美福开业的信息深入兴义市民的心中。这种宣传可持续到开业后十日，加强宣传力度，提高市民的购买欲和认知度。在黔西南的其他7个县份上找显眼的地方悬挂美福开业及各项活动的主题广告，要做到美福开业、活动等整个黔西南地区的市民朋友都了解并积极参与，做到轰动黔西南的效果。“你敢挑战吗”？开业前50天利用电视台、广播、报纸、手机短信等媒体宣传“第一届美福杯拉力赛”。把健康、环保、时尚的消费主张融入到美福中来，不限制人数、性别、年龄，身体健康就可参加。评出前13名：第一名：19980.00元美福购物券，第二名：16880.00元商场购物券，第三名：9999.00元商场购物券，鼓励奖10名：获得商场购物券998.00元购物券的奖励。路线；美福桔山大道十中-民族街东三环-飞机大道-蓝天花园-神奇东路-桔山大道-美福百货，全长约20KM。时间为2003.9.9早8：30分。还应该邀请贵州电视台、兴义电视台的记者进行跟踪报道。 “我来了，你在哪”开业两月前着手宣传在黔西南选择金洲美福形象大使的方案，形象大使可为美福代言，有更多的上镜的机会，同时可以得到美福19980.00元购物券的机会。还可以在开业当天主持开业典礼。（要求：女性、形象、气质、普通话等比较好）初赛时间为2013.8.9日，选出前12强。决赛时间为2013.9.6日。2.开业时：开业当天在桔山大道两侧插上小彩旗（旗上印有美福开业及LOGO等信息），进行宣传。 找9两跑车（法拉利限量款最好）带上小旗在市区里转悠宣传。（一般有钱人都喜欢好车） 做十万分DM传单，在市区里有针对性、目标人群的发放，让美福开业的信息全城50%以上的人都了解。3.开业后：在电视、报纸、电台等媒体宣传美福开业时的重要信息、与会人员等开业场面的气氛。在周边县份换海报，把开业时的人气图片、领导视察的图片等做上去宣传。把开业时的一些资料做成小策，以供顾客翻阅、宣传。六【活动程序】1.布置开业庆典活动小广场应提前一天做好，需要的道具：小钢炮8门、气拱门2个、礼花最好是有999发的，氢气球（大）6-12个（用于悬挂标语）、氢气球（小）无数等。租一套效果比较好的音响设备及舞台，要大气、整体效果要能体现美福的档次。（这可以由策划公司做）还需请黔西南的较好的乐队、狮队典礼时进行表演，提高人气，并与观众互动发放礼品（小饰品等-厂商提供）。2.确定开业典礼时间表：大致流程为迎贵宾-介绍来宾-董事长致辞-贵宾代表讲话-董事长与贵宾代表为狮点睛-剪彩宣布正式开业（礼炮、礼花、氢气球等全都放飞）-文艺表演-贵宾视察商场-安排贵宾中午就餐。注；（1）迎宾时要有军乐队的迎宾曲，最好是乐队演奏的。 （2）狮队在迎宾时进行舞狮表演。（3）礼仪小姐迎宾时也要注意把相应的人带到适合的位置。（4）庆典活动的时间表应跟据具体时间进行安排。（5）因现在没有具体的促销方式，所以次文案侧重于开业的气氛及宣传。 （6）因没有具体的贵宾及与会人员明细，桌椅的安排具体安排。 （7）庆典时还要许多的细节的东西，没有一一列举，企划部门和