家居类产品购买习惯调研报告.doc

家居类产品购买习惯调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年04月16日-2014年04月16日 对于平时注重环保/健康的消费者而言，作为健康生活方式的引领者-生态家，其产品是否具有吸引力呢？本次赚零用主要从家具类产品的购买渠道、关注因素以及生态家的潜在购买意愿等方面进行调研。 样本设计 样本定义：年龄23-60岁，家居类产品的主要购买决策者；选择家居类产品时，关注家居类产品的环保/健康/安全性，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本831份 大卖场或超市、商场以及品牌专卖店是消费者购买家居类产品的主要渠道；但同时需要注意到，网购家居类产品的选择比例也达到了66%，网购在家居类产品的销售上的贡献力量不容忽视；另外，在家纺市场购买家居类产品也是消费者选择比较多的场所 消费者选择家居类产品时关注的因素选择比例比较平均，这表明消费者倾向于多个角度考量家居类产品。除去环保/健康/安全性这一因素之外，消费者平时在选择家居类产品时，主要关注产品的材质、品牌知名度、价格以及款式（环保/健康/安全性这一因素作为甄别条件，不选择这一因素的被访者已剔除，所以选择比例为1） 当问及消费者对家居类产品的环保/健康/安全性的重视程度时，超七成的人是非常重视家居类产品这一特性的 那消费者对于这一特性有哪些具体期望呢？产品采用无毒害材质成为消费者对这一特性的第一大诉求，选择比例高达95%；其次是期望产品采用天然素材，选择比例也较高，为88%；再次则是期望产品包装能够使用环保材料，选择比例为85%；另外“在包装设计与风格上力求简约，尽量节省包装生产制作过程中的相关原料和能源”也有74%的选择比例 在本次调研中，ECOH生态家的品牌知名度还是非常高的，82%的人在这之前都曾听说过生态家这一公司 【ECOH生态家是健康生活方式的引领者，ECOH生态家的产品全部取自天然材料，具有安全、无毒、环保、无污染、无刺激、无化学物质残留、可降解的生态特性。目前公司在上海、北京、南京、天津、深圳、武汉、长沙、济南、沈阳、重庆等一级城市核心商圈拥有大型的有机与天然生活品直营店，在全国120多个城市拥有近300家连锁店。】 毫无疑问，生态家对于本次调研的消费者而已，还是非常具有吸引力，64%的人将来购买家居类产品，肯定会考虑生态家的产品，另外也有35%的人表示愿意考虑生态家的产品 94%的人希望可以收到有关生态家促销活动的短信通知 通过本次调研可以发现： 1、大卖场或超市、商场以及品牌专卖店是消费者购买家居类产品的主要渠道；但同时需要注意到，网购在家居类产品的销售上的贡献力量不容忽视； 2、消费者平时在选择家居类产品时，主要关注产品的环保/健康/安全性、材质、品牌知名度、价格以及款式； 3、在环保/健康/安全性方面，产品采用无毒害材质成为消费者对这一特性的第一大诉求；其次是期望产品采用天然素材；再次则是期望产品包装能够使用环保材料； 4、对于注重产品环保/健康等特性的消费者而言，作为健康生活方式的