速途研究院移动阅读市场综合报告.docx

速途研究院：2016年移动阅读市场综合报告曾经看过这样一句话：“沉默的大众正在逐步向社会精英治理模式发出挑战，阅读只是这场演变最显著的变化。”诚然，阅读行为在经历了“全民阅读”的推动，移动互联网场景化拓展进一步助力，泛娱乐生态搭建对其地位的提升，如今已成为大众最广泛接受的一种偏娱乐化行为。而随着内容原创的发力，对于版权运营重视程度的日益深化，移动阅读，早已成为一种社会现象。速途研究院长期关注中国移动阅读市场的发展动态，并通过调研取样以及市场数据挖掘，共同探讨中国移动阅读市场状况的蓝图。移动阅读市场规模增长加速中国移动阅读市场的规模在2013年以后增长速度有所放缓，但进入2015年，随着腾讯文学合并原盛大文学成立阅文集团，并提出以文学为源头的“泛娱乐生态”，带动整个市场在扎根文学的基础上，不断向影视、动漫、游戏等领域延伸，市场规模增速明显提高。随着互联网巨头与资本的涌入，网络文学行业将继续蓬勃发展，毫无疑问，2017年移动阅读市场将轻松突破100亿元大关，初步预计将落脚在120亿元左右。移动阅读覆盖人群达3亿中国是一个人口大国，14亿人口中，除了非适龄人群，几乎全部是移动阅读的潜在用户，未来想要实现全覆盖，有赖于移动互联网的进一步普及，尤其是向着四五线城市拓展。众所周知，中国正在朝着橄榄型社会快速发展，届时四五线城市的人群将会大大拓展移动阅读的用户人群。此外，改编盛行的今天，几乎每一部热播的改编网剧都会引发一场同名小说的阅读热潮，影视、游戏等向阅读导流的作用也不容忽视。预计2017年3月，移动阅读的覆盖人群将会突破3亿人。移动阅读市场“天下三分” QQ阅读独取一瓢2016年末移动阅读市场较第三季度，有几个明显的变化。首先，QQ阅读的市场份额进一步提升，市场占比超过1/3，占到34.36%，稳居榜首;掌阅iReader市场份额进一步缩减，可能是其在多元化电子书或动漫、直播等领域的发力，造成资源的分散;塔读文学继续以6.12%的成绩排在第三位，2016年整体格局基本变化不大，预计2017年格局之战将进入尾声。剩余的1/3市场则被书旗小说、咪咕阅读、天翼阅读等其他众多移动阅读应用分食。移动阅读“内容为王”。QQ阅读背靠阅文集团，内容输出源源不绝，面对日益增长的阅读需求毫无后顾之忧。据了解，阅文集团旗下作者与作品成绩屡次创造行业记录，2016年单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部，日销过万元近千部，在稿酬发放规模方面，2016年历史最高月达8000万，年度总额度近10亿。面对来势汹汹，版图不断扩张的阅文集团，前不久掌阅牵头联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起成立“原创联盟”。此举能否扛得住阅文大军的铁蹄，我们拭目以待。移动阅读APP评分从目前主流APP评分可以看出，整体上移动阅读类APP评分都普遍偏高。细分来看，内容供应充足和较充足的QQ阅读、塔读文学、起点读书等评分均比较靠前，可见满足移动阅读用户最基本的内容阅读诉求，是众多APP需要解决的当务之急。之后更要在探索功能和UI设计等方面的提升，从而进一步优化用户体验。阅读收费曾经是限制用户阅读的一个坎，但付费阅读是未来的必然趋势。随着相关版权法律法规的完善，人们付费阅读习惯的养成，最新最全提供原创内容的APP优势将进一步彰显，届时，部分通过盗版免费吸引用户的APP，将会耐不住历史长河的洗礼，逐渐消失在人们的视野。2016年文学IP霸屏影视剧，改编TOP 10通过传播热度和正向口碑的双重标准，速途研究院评选出2016年影视IP改编TOP 10榜单，值得注意的是，10部作品中绝大部分IP均出自阅文集团旗下，无独有偶，在2016年五大卫视黄金剧场播出剧目中，阅文集团提供超90%的原著小说内容，“最大”实至名归。论及阅文集团的成功，优秀的作家是优质原创内容诞生的保障，也是吸引书粉不断将注意力转向新内容的引路人。一个平台的原创实力，不单是原创作者的数量，还有优质作家的数量。而这两者，阅文集团都是首屈一指。作家们不断创造出来优质作品的同时，也享受着内容高效分发带来的高曝光量和粉丝增长，同时也是IP运作，内容改编的直接受益人。互利的生态模式加之强大的影响力，使得阅文集团快人一步的进入了良性循环轨道。移动阅读转向娱乐化调查显示，用户选择移动阅读的主要目的就是看小说，此外还有部分人选择阅读资讯或者查资料，还有2.2%的喜欢以书会友，借助移动阅读来进行社交活动。整体上，移动阅读行为已经成为一种娱乐化行为，这种转变与将网络文学贴上泛娱乐的标签不无关系。人们碎片时间充分利用的同时，娱乐化属性也方便将人群向影视、游戏、动漫等娱乐领域相互引导，形成一个流动交融的生态。移动阅读用户仍然以男性居多尽管移动阅读市场发展一片大好，但是从用户性别分布来看，男性占比55%仍多于女性。在内容与用户，彼此迎合又彼此选择的螯合中，想要调整性别分布不均的现状，就要打破闭环。从内容的角度突破，去进一步发掘女性潜在用户群，这也恰巧符合“供给侧改革”的发展要求。中国移动阅读市场在2016年，可以说是天时地利人和的一年，国家持续关注并重视网络文学的发展，版权市场逐渐规范化，市场版权意识觉醒，用户付费阅读习惯逐渐养成，以及“泛娱乐生态”运作日趋成熟，都为移动阅读快速健康发展营造了良好的环境。2017年伊始，网络文学行业就动作频频，注定会是不平凡的一年。版图不断扩张的阅文集团是继续以攻为守，还是放慢脚步稳扎稳打，发挥优势资源构筑壁垒?掌阅、阿里等又将如何突围，这场以一敌多的攻防战注定精彩，我们