2011年中国数字电视产业高峰论坛的发言.doc

2011年中国数字电视产业高峰论坛发言目 录1、华数乔小燕：互联网电视发展初探12、济南有线张立峰：济南有线数字电视三网融合应用探索123、格兰研究李聪：三网融合下有线电视发展趋势164、蒋林涛：三网融合的若干技术问题225、湖南曾介忠：有线电视网络整合与产业化发展的探讨316、东方有线钟悦民：NGB发展的上海模式407、侯自强：对三网融合的思考478、北京歌华罗小布：正视自我 与时俱进 创新三网融合599、盛志凡：三网融合与广电网络611、华数乔小燕：互联网电视发展初探2011年08月22日 来源：DVBCN以下为华数传媒网络有限公司副总裁 乔小燕演讲全文： 各位来宾大家好，感谢论坛给我们这样一个交流的机会。我看论坛给我的题目是互联网电视，但是我今天准备的材料是更多的站在有线网以及给有线网提供服务的角度来准备的，不过在这个过程中可能我也会提到互联网电视，我看到我们发的会议资料里面也提到了比较多的互联网电视。 今天我的发言分成三个部分，因为论坛从下午提到上午，所以我尽快抓紧时间。首先是第一部分，我们现在所处的这个时代，我们可能更多的站在有线网来看我们现在所处的时代，在今年的Comcast总裁CEO发表的论坛上提出：Comcast作为全球有线网的代表，他们怎么看现在的时代，可能对我们有线网有比较大的借鉴作用，应该说有线网正在面临快速改革的时代，我们行业处在历史上最快速创新时期，公司在过去一年中发布12项战略产品，Comcast为有线网络改造投资达到数十亿美元，为适应数字化时代的媒体分发网络奠定了基础，我们抛弃了过时的东西，提升了有限网络应对挑战的竞争力，尽管新的移动设备越来越流行，但行业要认识到电视屏幕的重要性，我们要使电视与其他所有设备产品关联，仅仅在一年之前，互联网加电视是否会成为主流配制病危完全清晰，但是现在已经确定无疑。Comcast展示了他们在这些方面进行应用，第一个是他们比较擅长的超高速宽带，第二是家庭网络，第三是融合通信，推出给用户全新提案的高端机顶盒，增强了分享电视，社交电视的功能应用，尤其我们观察到的就是Comcast在整个家庭网络的覆盖上，有线、无线一体化的覆盖上做了更多的部署和准备。我们再看一下跟有线网一直更快发展的美国的IPTV业者，当然中国也有的IPTV业者，美国的IPTV业者做什么？没有最大的AT&T，从过去的VDSL到家，家庭内部以太网覆盖、家庭WiFi覆盖，到光纤到家家庭内部电力线猫覆盖，家庭内部光纤覆盖，还有verizon也是光纤到家的覆盖，美国IPTV业者的家庭网络也成了各大运营商争夺的焦点。中国的电信运营商我们比较熟悉了，中国电信、中国联通在网络层面全面宽带化战略，光纤到户，业务层面全面视频化战略，包括备受争议的IPTV，包括手机电视、PC视频，产品层面通信运营商是全面融合的战略在推进，IPTV全业务的推进。当然我们应该看到中国通信运营商存在一些不足，我们认为通信运营商创新能力不是很强，内容整合手段相对比较欠缺，当然是中国政策也有很多管制，运营商去管道化的战略并不清晰，其实现在各大运营商都提出了智能管道，还是强化管道作用的战略方式。另外，我们也观察到中国通信运营商在全力推进移动和固网融合，其实延缓了通信运营商在数字家庭战略的推进。总的来说，电信运营商从全球的，从欧美的，日韩的，这些通信运营商发展的轨迹来说，我们归纳了四个阶段，从最初电话线到ADSL入户承载的应用，以及现在有线方面是光纤入户，无线方面是3G、4G无线宽带部署，到现在我们所处的这个阶段是第三个阶段，通信运营商全面加强光纤入户的部署，移动通信网络是3G、4G网络全面部署，承载的业务有移动互联网业务、IPTV等宽带化业务。目前不管是有线运营商还是宽带运营商都在向地四阶段转型，达到随时随地接入、全方位网络，有线、无线一体化，实现跨屏的应用，有线、无线家庭全面部署，并且整合应用在多终端进行承载。除了运营商的行业，我们也看看现在更具活力的互联网行业的全面的发展，互联网的运营商不管是门户运营商、微博、像优酷这样的视频网站、社区网站，其实互联网运营商表现出来的活力比传统的不管有线网络运营商还是通信运营商更具活力。比如微博用户数的增长，现在微博用户数已经过亿了，是非常大的用户增长。另一方面，终端厂商也是非常活跃，以苹果为代表，我特意提到了像TCL、海信等中国这些电视机终端厂家，不要说像苹果，就说中国的电视机，因为我们今天提到了互联网电视，中国六大电视机厂家能够占到中国电视机市场的70-80%的市场，海信、TCL、长虹、海尔、康佳、创维，这是国内最主流的电视机厂家。去年互联网电视的渗透率应该在30%左右，今年我们估计互联网电视的渗透率能够达到电视机终端量的将近50%，不管怎么样，三年内互联网电视应该可以达到中国电视机渗透率的100%，成为一个电视机的标准配制。所以，我们探讨互联网电视应该说也是值得的，中国每年有4000万台电视机终端都会连上互联网。而且前一段时间我们也看到中国的电视机厂家推出了智能电视联盟，其实也是在推动整个互联网电视产业的发展。互联网电视目前我们觉得跟有线电视也好，还没有形成一个正面的竞争和冲击，但是随着互联网电视逐步更加普及化和加快发展，以及随着网络宽带入户的加快，我们觉得这个确实也是会对传统电视产业带来一个比较大的影响。在这样的宏观环境下，我们所处的时代包括全球的有线运营商、电信运营商、互联网运营者以及终端产业这样变化的环境下，我们认为对我们有线网所能带来的几大挑战，因为今天我可能讲的还是比较多的有线网面对这个环境，以及我们给有线网所提供的服务。所以，可能还是我们对有线网的发展和面临的问题做一些分析。我们认为有线网面临四大挑战：第一，网络的挑战。第二，传统的业务挑战。第三，业务多元化的挑战。第四，可持续发展的挑战。应该说现在网络方面光纤入户、3G、4G普及、WiFi覆盖等等，给目前比较单一的有线网还是带来比较大的挑战。在业务方面，我们传统的一些有线电视业务受到IPTV、互联网电视、手机、Pad、海量碎片化这样业务的挑战。业务的多元化，传统以电视为核心业务受到电视、技术、通信、网络优势、技术优势等多元化的挑战，从而在三网融合环境下，可持续发展的竞争力给我们所带来的思考。应该说现在全国有线电视全部都在加速发展高清互动以及宽带业务，以这两个业务为核心龙头的业务发展，但是目前通信运营商光纤入户的情况下，怎么发挥网络优势，能够使得网络价值最大化，并且可持续发展，这是我们的问题。在这里我们提出了对有线网进一步发展的建议，主要是分成四个层面。一个方面是有线网络发展发展的建议，现在有线网络都在进行双向化改造，从单向网向双向网承载交互业务、宽带业务等等，我们也提出有线网要覆盖家庭网络每一个环节，实现有线、无线一体化，我后面也会介绍。因为有线网所能承载的带换是非常换的，可以达到3个G，我们有线网能够进行重新改造之后，能够在家庭内广泛覆盖，基本800M的现在有线网的信号，再开辟800多号覆盖高清信号，另外可以覆盖1.8G左右的3G的信号带宽，同时可以覆盖2.1G左右WiFi信号带宽。通过有线网再次改造和承载，实现家庭网络全业务有线、无线全业务统一承载，这是我们给有线网的网络设计方面比较重要的建议。第二块就是对于业务发展，除了我们传统的电视业务，以及我们现在承载的宽带业务，另外我们也对有线网的宽带业务提了一些建议，我们认为有线网宽带发展受中国目前的出口制约，所以我们也提出了城市宽带的概念。所谓的城市宽带，因为有线网自身带管是很宽，他主要的问题在于出口能力不足，所以现在其实加强整个城域网的建设，包括城域网内容的建设，能够给广大的消费者用户提供低成本的、分层次的宽带服务，我们称之为城市宽带服务，就是有一部分应用主要承载在网内，网内包括所有大型视频门户，包括大型视频网站，包括综合的城市信息化视频应用，把这些应用承载在网内，给用户提供非常低门槛的普及的宽带信息服务，应该说也是有线网一个非常有利的条件，有线网在城域网内的下行带宽可以做到非常宽，在网内的视听节目的下载，如果通过有线网来进行下载，可以达到20G的影片20分钟左右，30M每秒的下载速度，而且成本非常低廉，比光纤入户成本低很多。所以，这是有线网在这样的环境下经营业务的差异化的特色，应该把宽带用户进行分级，不是所有用户对宽带需求都是一样的，通过城域网提供更好的更基础的让宽带成为像水一样最基础的服务，并且能够低成本，我们认为这是有线网一个非常大的优势。第三块就是丰富应用发展。这个不管是有线网也好、IPTV也好、各方面的应用都好，都在做这样的事情，包括一些游戏、购物、阅读等等，但是在这方面我们是主张更多的去跟互联网公司进行合作，不是你什么都可以做，比如华数跟盛大成立合资公司承载以电视机屏为核心的游戏业务，我们跟淘宝成立合资公司来承载以电视屏为核心的商务业务，包括跟盛大也有阅读业务，我们认为这更加是一个开放的产业链。第四块就是要可持续的发展，创新、降低成本、扩大合作。还是一个产业链的综合性的合作，通过现在云数字化的统一服务方式，应该以更开放的姿态、更开放的胸怀拥抱整个产业链，才能降低成本，提供所谓的云的服务。我们说了，我们刚才已经把网络、有线、无线覆盖了整个家庭，覆盖了家庭之后，你能够提供什么样的应用给他？基础电视应用、普及化宽带应用和普遍存在的云的信息化应用。通过我们网络支持所有终端，支持广泛应用，从而形成低成本、高质量、广覆盖、多应用，我们认为这是有线网在新的竞争环境下能够形成自己的优势。第三方面，我简单介绍一下华数的情况，在介绍华数情况的时候，我更多的是给有线网提供的内容服务方面来讲，因为华数的角色比较特殊，它的角色比较多元化，他是一个城市有线网，或者说一个从杭州城市有线网，我们建了全国最大的WiFi覆盖全城的无线城市网络，包括城市职能化、信息化，包括整个监控、智能城市所有的应用等等，我们基本都在承载，包括城市电视、城市的大屏、小屏等等，在这个城市我们做了所有业务的承载。所以，我们以这个城市作为一个试验点，能够对跨网、跨屏有比较深的体会。第二方面，在浙江省内，我们下个月就要挂牌成立浙江省有线电视网络公司，我们也是浙江省有线电视网络的承载主体，大概有浙江省有线电视网络有一千多万的用户，同时我们运营全省CMMB、全省移动电视、全省频道内容集成和分发。面向全国我们更多是综合应用、内容服务提供商这样的角色，去年也获得了互联网电视牌照、手机电视牌照，包括我们和电视厂家也一起推动互联网电视的发展，包括手机电视等综合的服务商。因为这样综合的角色，所以我们对有线网以及跟有线网相关联的，以及整个变化行业中的视频产业比较关心。所以，我们建成了华数的统一的内容服务平台，通过有线网、广电的IP网、电信的IP网、互联网，广电和电信的无线宽带网，向多屏提供服务。所以，我们现在说三网融合、三屏，其实这个概念可能远不止三屏，我们看到的屏幕实在太多了，在所有的广泛的屏幕上提供综合化的服务。华数从2000年经营宽带开始到2005年开始全国首家双向交互电视平移开始，我们比较注重以视听为核心的内容产业的建设，在内容的引进、内容的积累、内容的制作、内容的策划、内容的运维和内容播控方面，应该说建立了一套完善的视听内容的产业链，形成了一些自己独特的特色。因为视听内容是知识经济的典型代表，他是无形资产，但是实际上他也是一套完成的产品化的系列。因为电视经营并不容易，我想有线电视业者都有这个感觉，在电视上创造新的AURP值是比较有挑战的，我们交互电视的AURP值达到68块钱每月每户，还是比较高的一个水平。当然，在内容建设方面，现在尤其是在高清内容建设方面也做了非常大的投入，我们现在在线高清内容库到今年年底要达到一万小时在线的高清的内容库，整个片库内容达到100万小时，能够给内容的运营提出非常丰富的基础。其实内容是一个非常长时间的，我们现在分析下来他是一个门槛很高的产业，我们最近看到21世纪经济报道上一篇文章，把视听产业描绘成重工业，我觉得这个描绘很形象，因为整个内容产业链的确是一个重工业，第一，他要求的周期很长，你必须有海量的内容才给你的多屏、才给你内容的创新创造一个条件。第二，内容的投入非常巨大，而且内容的生命周期、瞬间的生命周期比较短，所以他是非常高门槛的产业。经过近十年的积累，也在内容产业链方面，包括上下游合作伙伴方面做了比较大的努力，我们也跟Discovery签约建立合资公司，希望给大家高清的享受。实际上我们3D节目最早上线是在互联网电视上面，我们现在可以观察大互联网电视，去年到卖场里面看卖的都是互联网电视，今天到卖场里面看卖点已经不再是互联网电视，基本上所有电视机厂家都在卖3D电视，所以我会说互联网电视会成为一个新的产业链，但是互联网电视也会成为一个基础应用，不是一个厂家的简单应用，电视机厂家已经把它的焦点向电视的应用程序商店进行转移所以更多的是在推动一个平台战略的转型。在近期3D是各大电视机厂家争相争夺的一个焦点，事实上中国总是终端产业推动内容产业发展，应该说终端产业总是超前于内容产业发展，3D内容的建设、储备还是滞后于终端的发展。我们的内容现在全面的从标清向高清转移，终端产业已经向3D转移，也对我们内容产业提出更大的挑战。当然，作为目前以电视机屏为核心的，给家庭，给休闲娱乐场所，给宾馆，给农村，可能有线网也比较关心农村信息化的建设。因为第一波有线电视的数字化平移基本上在全国范围内完成了，现在整个数字化在向农村转移，所以我们相信农村的信息化也会受到广泛的关注。这是华数给海信、TCL等提供的一些互联网电视的服务，应该说目前切入的量也已经非常大了，因为我们海信除了个别机型之外，TCL、长虹也都组建的合资体。这是给有线网络用户提供的高清互动电视，我们是高标清同时展现的服务，我们可以看到这些服务越来越趋同。唯一现在有什么不同呢？也没有什么太大不同，用户体验有所不同，基本上互联网电视还是以800K标清码率为主，高清码率还是小部分，因为互联网电视覆盖到所有用户，你不能保证所有用户都能够平滑体验到你的应用和服务。所以在互联网电视电视上提供800K、1.3M、6M的，包括3D的内容。交互电视上，因为有你的专署的有线电视网络做保障，码率比较稳定，6-8M的高清，1.5M左右标清。内容其实不简单是版权内容的堆砌，我们认为更重要还是内容运营，我们看到横着这排都是高清，竖着这排是标清为主。高清也不完全是高清的版权片，其实也是高清的系列，我们可以看到高清可以分成高清直拨，包括高清看吧、高清影视、高清纪录、高清精彩，这是四路的高清频道，包括高清影视的点播，包括系列的高清纪录片，其实我们很关心高清纪录片，所以推动的产业链更大规模的合作，包括和Discovery合作，高清的综艺栏目，甚至广告、杂志等等会聚在高清展示。除了内容全面从标清向高清转移，第二方面我们很注重不管是高清和标清的建设，就是内容运营。在我们看来基于交互电视也好、基于互联网电视也好、基于电视机终端，基于我每个频道，我们当成传统频道运营。这是我们另外一个门户，对于我们体系来说这是一个新闻频道，有一系列新闻编辑、新闻策划的专业团队组织每天新闻，每天都有新闻热点专题，最新资讯、栏目导航，我们有非常严格的导航，比如最热点的温州撞车，半小时之内必须上线，还有婚姻法现在是一个热点。还有最近郭美美信用卡帐单被盗等等。娱乐方面也是，最近最热的片子是哈利波特，哈利波特的专题必须在第一时间上线，包括水浒传。包括内容频道建设和数据分析其实也是一个完整体系，以及内容服务全方位延展，包括用户推荐、信息推送等等。前面是讲的视听为核心，与互联网的融合创新不能靠视听，光靠视听显然是不够的，我们更主张与新业务创新上，能够跟突飞猛进的互联网产业达到更好的融合，比如我们建设了淘宝商城、盛大的云中书城、盛大的游戏世界等等，我们认为现在行业变化、行业竞争不是一个企业和一个企业的竞争，而是一个行业联盟和另外一个行业联盟的竞争，一个行业集团和另外一个行业集团的竞争。所以，可能要在整个产业链过程中形成一个产业链联盟，来推动整个产业发展。综合起来，华数希望在我们作为新媒体服务，就像我们今天会议给我们的主题是互联网电视，我们是新媒体服务的角色，华数希望能够提供完整的以云端特色的综合服务体系。这是华数的云数字化的服务战略，我们整合更多视听内容和多方面内容，包括内容的来源层，内容的应用层，服务的平台层，能够通过新一代的，当然我们还是提到有线电视网，我们有线情节比较深，包括新一代有线电视网，包括新一代互联网等网络，能够给多终端用户提供更多选择和服务。当然，我们这样一个云服务，除了要有云综合聚合的应用之外，要建立完整的一套云化的管理平台，其实云在我们看来就是完整的统一内容管理系统、统一内容生成系统、统一运维管理系统、业务管理系统，实现多网络、多模式、多终端的接入和展现。应该说我们提供的互联网电视，不管我们给广电运营商提供的互动电视，以及现在大量提供了手机电视，其实我们在能够整合统一的后端现在基本上都是统一的，只有在特殊的环境下才会差异化，因为毕竟终端不同、网络不同，互通还有些限制，我们也通过打造一些独立第三方空间的方式，能够实现尽量的互通。因为这样的整合互通不是一蹴而就的，我刚才看到刘文岚的发言，融合要抓基础，没错，融合不是一蹴而就的过程，融合是循序渐进的过程。所以，在所有的内容、平台、终端服务建设过程中，能够逐步达到多平台、多用户的管理系统，更重要的是需要有一个统一的规划，而不是说一蹴而就，你必须按照简单的规划操作。数字化的未来，看见的的梦想。谢谢大家！2、济南有线张立峰：济南有线数字电视三网融合应用探索2011年08月22日 来源：DVBCN以下为山东广电网络有限公司 济南分公司总经理 张立峰演讲全文：各位专家、各位嘉宾，感谢中国数字电视杂志社提供这么一个机会跟大家交流。我给大家汇报题目是济南有线数字电视三网融合应用的情况。我们济南是2010年在总局指导下，还有政府支持下，采用高清双向机顶盒，用三个多月时间完成城区60万户数字电视整体转换工作。在这个过程中，我们也是对有线数字电视系统功能进行了一些改进，对三网融合通过终端呈现的方式做的一些开发应用，进行了探索，也得到了社会各界的认可。下面，我就济南有线数字电视发展背景和三网融合应用的情况给大家做一个汇报。首先，发展的背景。济南作为总局选择的第一批试点城市，很惭愧，我们2004年就开播的数字电视，整转的时候，全国大部分地级市已经差不多了，2007面筹备整转的工作，包括网络改造、平台搭建，2009年本来计划已经启动了，因为全运会就推迟了，到2010年6月份市政府原则同意我们整转方案，才正式启动。去年8月30号，收视维护费听证会召开，确定了费用调整方案。去年12月份市政府开了动员大会，开始了整转工作。确实我们起步比较早，中间推进比较缓慢，到2010年开始整转的时候，全国有333个地级以上城市90%以上完成整转。在总局和国务院大力推进三网融合背景下，面对市场上层出不穷的新业务、新概念、新模式，我们想怎么利用好这个后发优势，在三网融合方面多做一些文章，成为我们2010年整转准备的时候思考的首要命题。国内广电市场环境发生巨大变化，迫使我们不得不重新考虑以前我们标性单向的方案。主要是有这么几个方面的变化，总局对高清电视大力推动，从去年开始有11套高清免费落地，好多城市刚刚完成整转，又根据用户需求更换到高清机顶盒。第二方面，电信运营商投入巨资进行网络改造，依托于他改造后的网络，加大IPTV业务布局，也是退出高清方案的特点，吸引用户。第三方面，前面有几个嘉宾都提到了，电视终端的互联网化及移动终端智能化发展很快，基本上各大电视机生产厂家都推出了具备上网功能的网络电视机。第四方面，对我们比较重要，就是具备高清双向功能芯片采购价格下降明显，从性价比上具备了高清方向实施整转的条件。在这种情况下，经过我们广泛的市场考察和研究，我们选择了高清双向机顶盒整转的方案。第二部分是业务应用，根据总局总体要求，我们济南广电与国内信息产业龙头企业浪潮集团，还有很多一起企业合作，研发面向三网融合的全媒体电视综合业务平台。就是在有线数字电视基础上强调了可管可控互联网应用，将数字电视、互联网电视、电视上网功能融合在一起，为用户提供全新视听享受和方便、快捷的综合服务。经过山东省科技情报研究所技术查新，我们有11项技术在全国首次是现在面向三网融合方面的应用。济南有线数字电视系统，我们自己觉得有这么几个特点，第一个就是实现了高清双向数字电视整体转换。第二是集成了网络电视台节目，拓展了网络电视的空间。第三是通过可管可控内容平带，实现电视绿色上网。第四，实现电视、电脑、手机三屏联动，转移收看的应用。第五，满足用户多方面需求，增强电视对用户吸引力。第六，尽最大可能方便用户，丰富增值业务营销手段。我们用户机顶盒选择国际主流、技术先进的主流芯片，采用开放的嵌入式操作系统，实现应用软件和机顶盒软件分离，增强了增值业务和应用业务开放性和拓展能力。目前我们平台有110套标清，14套高清。现在信号质量提高比较明显，部分节目达到1080P效果。我们对机顶盒采用统一方案，主要考虑用户对数字电视有一个统一认知，第二是统一了软件升级机制，缩短升级周期，安全性得到报昂。第三是降低机顶盒维修成本，规避了维修风险。第二个方面是我们集成了中国互联网电视的节目，中国互联网电视的栏目我们是第一家跟他们合作的，通过机顶盒实现收视，我们做的过程中，在济南建了一个分基站平台，这样对编发量比较大的用户需求有一个缓冲，对带宽出口波动性都进行规避。现在平台差不多有两万多小时节目，其中高清有三千小时，他的更新是比较快的。第三个就是我们比较早的实现了数字电视与互联网的融合，通过机顶盒可以浏览济南政府网，跟更新是同步的，他主要是利用RSS技术和网络爬虫技术，从指定网站自动进行内容搜集，机顶盒内部浏览器可以将互联网内容完美呈现。这个是总局一直要求的，我们从人民网、新华网、央视网、济南政府网站获取信息，保证信息安全性，通过这个业务也是让用户通过大屏幕体验上网感觉。再一个就是三屏联动功能，我们叫做三屏联动、断点续传，用户在家中点播的节目，如果要出去了，就可以从这个点继续通过手机、通过电视传，并且可以很方便的回来。这个对用户体验还是不错的。手机支持主流的安卓、微软、塞班操作系统，三屏联通系统支持2G、3G、移动、WiFi网络，不需要下载客户端，直接登陆就可以。媒资系统的平台保证了三个屏之间切换顺畅。再一个内容就是特色服务内容丰富，考虑满足用户多方面需求，增强电视对用户吸引力。主要有这么几个功能，一个是比较引入了和杜比合作，我们机顶盒有一个频道就是杜比体验频道，从效果来说是不错的。还有股票信息的提供。还有机顶盒本身有视频播放品的功能，可以播放高清的录像、照片。依托于用户管理系统，实现了数字电视增值业务，在线充值和缴费。在加快完成整体转换的同时，我们也是很重视网络改造工作，我们两个网同时进行改造，现在基本上覆盖了60万户，到年底基本改造完成。我们济南走的太晚了，就要尽量把一些东西考虑的周全一些，我们觉得三屏联动功能，互联网电视功能和一线通的功能，从用户角度来说，比较贴近三网融合的理念，贴近三网融合的要求，我们也想把机顶盒，努力让它成为用户实用的时时的信息终端。5月13号总局在几年组织召开了整转鉴定和面向三网融合的有线电视高清双向综合业务平台技术鉴定会，集成了云计算、跨平台分发、统一门户、多业务集成管理等先进技术，功能齐全，符合有线电视发展的方向。专家组的意见是济南面向三网融合的有限数字电视高清双向综合业务平台，达到过能领先水平，同意通过验收和技术简单。第三部分是下一步发展展望。我们整转完成之后，社会直接和领导对我们这个事情给了很大专著，3月15号总局局长蔡赴朝同志到济南视察工作，高度肯定我们在三网融合方面取得成绩，李长春同志我们在CCBN展位，也详细听取了我们演示和汇报，看演示用了20多分钟时间，对我们三网融合取得成绩给予了肯定。我们觉得以前是面向客户需求，发挥后发优势，不管开发、丰富电视功能取得的一些成绩，下面我们会从运营角度出发，结合用户使用习惯，设计全新简单的EPG界面，将数字电视简单EPG和电视后台结合，实现视频推荐功能。另外，就是前期实现机顶盒之间通过USB话机进行语音通话基础上完善视频化功能。数字电视整转之后，营销是摆在我们面前比较重要的问题，刚才跟几位嘉宾在下面聊，我们也想尽早的学习他们的先进经验，把这个平台利用好，建立起有效的增值业务营销体系，充分利用技术平台各项功能，尽快取得良好经济效益。谢谢大家！3、格兰研究李聪：三网融合下有线电视发展趋势2011年08月22日 来源：网易科技8月18日消息，2011中国数字电视年度盛典今天在北京歌华开元大酒店进行，网易科技作为战略合作门户网站在现场做了直播报道。以下为北京格兰研究数据部总监李聪做主题为“三网融合下的智能电视发展趋势”的演讲。主持人：我们都知道，电视的行业，他实际上既有终端又有网络，谈到网络有一个词叫做三网融合，这也是从去年以来开始真真正正的落到实处，开始在各地进行推进试点的工作，接下来有请业内的专家北京格兰研究数据部总监李聪女士为大家带来三网融合下的智能电视发展趋势。李聪：大家好，我是李聪，我演讲的题目是三网融合下的智能电视发展趋势，演讲分为五个部分：第一是有线数字电视用户的发展现状，从2005年-2010年我们有线电视的增长速度达到8.45%，这是非常高的增长速度，随着有线数字电视的进程不断加快，再加上数字电视用户基数增大，2010年到2012年平均增长速度将放缓，格兰研究达到每年4.9%的增长速度。还有另外一个情况，05年有线电视的结构，09年农村地区有线电视用户是31%左右，10年达到38.64%，比例在加大，格兰研究数据显示，到2011年6月底，我国有线电视数字电视用户达到9966万户，我国有线数字化程度达到24.78%，有线数字化程度达到59.12%，我国2011上半年，我国有线数字电视用户增长达到1119万户，预计2011年度我国用户将达到1.12亿户，下面这个图是发展的进程图，11年底达到56%的这个程度，下面这个图截止到2011年3月底，我们333个地级市的进展，有229个地级市完成有线电视转化程度，没有转化的只有39个。主要集中在河南和四川两省。下面是各省级有线数字化程度的一个进程图，其中超过50%的有22个，超过60%的有14个，这张图截至时间是2011年的6月底，综合以上几张图，格兰研究认为，截止到2011年上半年，我国数字电视呈现如下特点，第一个就是有线数字化持续向纵深挺进，更多的县级和农网启动整合转换，像浙江、江苏、山东、广东启动农网的整转工作，随着数字电视的推进更多的启动农网转换。第二是高清电视的二次整转推广，2011年初北京、上海、江苏、山东、浙江、深圳等地推动高清互动业务，高清不再是新鲜的东西了，走入平常的百姓家中，越来越多的人享受高清带来的视频享受，随着高清机顶盒价格下降和高清智能电视机的普及，将会有更多的有线运营商采用高清双向机顶盒进行转换，现在已经有不少的案例了。另外，原来有一些已经完成整体转换的城市，将启动高清二次整转，北京大规模普及高清机顶盒，深圳、杭州都在进行这方面的工作。高清二次整转有利于提升自身竞争力，成为广电运营商整转的趋势，我们应该意识到，高清节目源比较匮乏，节目价格比较高，阻碍着高清的发展，IPTV为广电这边带来挑战，发展高清成为发展运营商考虑和规划的问题。有线数字化整转和后整转的业务衔接将更加紧密，有线运营商数字化整转超过50%，有线运营商启动转换的时候，考虑今后业务的发展需要，整体转换下，机顶盒不像当初的基本普通的机顶盒满足整转需求了，现在整转更多考虑是集成更多的功能，内置中间键，整转以后不再单纯为了整转而整转，有利于运营商加快自身发展，有利于加快系统化、商业化。在这个时候，我们看到目前有线运营商这边，虽然整体转换结束了，面临着商业模式的缺乏，截止到目前，超过80个地区和城市，召开了有线数字电视收视维护的听证会，现在有线电视的收入维护费是广电运营商的主要收入，占到80%以上，其余为开户费和增值业务的收入，价格听证构建了有线网络的模式，模拟时期电视收视费13.68元，数字电视基本维护费平均为23.55元，增长了72%，对比2009年285亿元，2005年有线电视网络总收入160亿元的增长情况发展，2009年有线电视发展情况，相比2008年增长28%，不考虑其他因素，有线电视网络的收入增长，来自于收入费的增长，整体转换成本是收取数字电视收费的理由。2006年底，我国有北京、上海、天津、重庆、吉林、江苏等十个省份基本完全省内网内整合工作，河北、山东基本完成网络整合情况，像山西、辽宁、黑龙江、安徽、浙江等13个省份基本推进省内网络整合的规模，各省一张网的情况会形成。说到有线运营商增值业务的发展，不能不提到双向网络改造，双向网络改造是有线运营商逐步发展，目前工作的一个重点，截止到2011年3月底，我国大陆有线网络双向改造覆盖用户300万户，有线双向改造渗透率达到59%。通过这个比例可以看到，双向网络改造渗透率远远低于双向网络的覆盖率。2008年-2010年第一季度，有线双向网络改造快速提升，增长幅度较大，覆盖率提升了17.1%，但是有线双向网络渗透率只增长了4.4个百分点，双向网络大量闲置，双向数据业务发展缓慢，未形成商业模式。在双向网络改造技术里面，CMTS主要模式，大家看这个饼图，改造技术的一个分布图，下面这张柱状图是2010年到2010年第一季度，EPON+LAN双向网络改造覆盖用户变化示意图，大家可以看到，在这张图里面CMTS主流双向网改的技术选择，还是占到了比较高的位置上，EPON+EOC在2010年至今在启动无线改造运营商当中，70%选择EPON+EOC，将成为主流的技术趋势。刚才大家一直都在讲机顶盒，截止到2011年6月底，我国有线机顶盒保有量1.2亿台，从有线机顶盒市场保有量来看，创维机顶盒占据市场第一的位置，市场占有比例达到17.01%，其次是九州、长虹等等这些企业，下面这这个饼图上面是市场份额的分布图，请大家看一下。在这个里面永新视博累计发卡量仍然位居第一，其次是天柏、NDS、Irdeto。NDS今年表现比较抢眼，他的出货主要上海、温州、深圳、贵州等地。上海和温州都在启动大规模的数字转化。最后说到有线运营，今后的增值业务的规划，布局高清互动，打造核心竞争力。下面这个表，这个是我们举的一些国内主流的优先运营商的业务发展现状，主要是一些互动内容，高清频道目前开展的情况，包括推广的措施，高清用户数的发展情况，其中北京，他是免费赠送高清机顶盒的形式，这个比较特殊，在全国不可以复制，目前北京高清用户数达到180万，上海同方达到170万的高清，重庆有线从09年开始推TV家机顶盒的置换，深圳天威，他目前也发展了22万的高清用户。我们一直都认为，有线电视网络传输高清频道具有暂时优势，广告仍然是主要收入来源，单一广告盈利模式导致高清电视频道同样技术高收视率，在于广告为核心的电视台盈利模式上，广告收入基本上与收视率呈正向互动的，收视率与大众相关，收视率的提高会使电视频道和电视台追求节目的大众化，大众化的路线最终的节目是千台一面。我们最近承接一个频道的调研，这个调研结果非常有意思，就是影视类的节目依然是用户最喜欢收看的节目，但是目前付费频道存在的问题是节目内容的重复，这就回到了刚才我们说到的这个问题上，大众化的路线，最终导致的是目前所有的电视频道千台一面，没有特色。单一的广告经营将促使高清电视频道尽可能扩大用户覆盖规模和终端覆盖规模，通过有线电视，地面电视，卫星直播电视，IPTV等多种传输通道传输，有线电视有传输时的暂时优势，这个随着光纤而改变。竞争产品未来主要是网络电视，网络电视的发展使网民个性化的需求都得到满足，并最大程度的实现共享，从内容提供，市场规模，用户规模等看，网络视频正逐步步入高速增长期，据艾瑞统计，中国在线市场规模达到34.3亿，2010年市场规模的构成中，广告收入所占比例为68.5%，版权分销及其他收入6.4%和25.1%的比例，同比增长78.1%，2014年中国在线视频市场规模达到160亿。截止到2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，在网民中的渗透率62.1%，这非常高，与2009年12月底相比网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%，广电运营商如何发展，广电网络有计划转向市场，增值业务拓展不利，资金支持不足，竞争形势严峻，这里也孕育着巨大的市场成长空间和发展机遇，格兰研究认为，我们将从以下几个方面来逐步的发展广电网络的市场。第一业务体系的规划以网络技术同步规划，就是技术和业务内容同步发展；第二掌控内容源，这成为广电运营商成功的关键因素。广电网络企业势必利用自己的专长，给用户提供渠道传输加内容，我们打造优质的网络，我们要打通信息化平台建设，专网，专项的服务，还有另外进行项目的可行性研究，在充分的市场调研的基础上决定业务的发展模式。4、蒋林涛：三网融合的若干技术问题2011年08月19日 来源：DVBCN以下为工业和信息化部电信研究院科技委主任蒋林涛演讲全文：我这里讲讲关于三网融合的若干技术问题，更多的还是讲存在的问题。三网融合很简单，实际上是三个趋同，业务应用趋同、网络能力趋同、终端技术趋同，这三个趋同导致了三网融合，三网融合不是哪个单位、哪个行业愿意不愿意，这是大势所趋，三网融合是必然的。第一个是业务趋同是显而易见的，网络能力越来越强之后，对各种业务都可以支持，实际上发现这几个网支持的业务是非常雷同的。第二个是网络能力趋同，实际上目前来说，不管怎么走，最后我们发现这个网络走到一起去了，不大可能说未来在三网融合以后，若干年以后这几个网还是分别独立在做，因为那样做是没有出路的，网络能力趋同是技术发展的必然。三网融合里面还有一个互联网，互联网本身是建立在两个基础网络之上的，通过TCP/IP协议构件起来。从目前来说，他是目前这两个网很大的黏合剂，从电信和广电来说，没有互联网的话是很难发展的。从现在来看，广电和电信真正要发展，互联网业务非常重要，互联网的技术问题我一会儿还会谈到。所以总的来说，网络技术是走向趋同的。下面我就讲问题，从宏观上来说，三网融合的方向很清楚，网络数字化、分组化，这个趋势是明确的。以后的网络需要具有交互能力和广播能力，这也是趋同的。第三个就是业务的技术也趋同，终端用的技术也趋同。宏观上似乎没有问题，但是再仔细考虑一下，发现问题很多。三网融合在三个方面都存在很大问题，第一，网络上存在很大问题，因为我们知道三网融合以后IP化行不行？IP化能不能走下去？这是一个很大问题，目前IP网是存在很多问题的。所以，实际上是给三网融合多方提供了很好的机遇，同时也是挑战，首先是挑战，第二才是机遇，你只有战胜这个挑战才是机遇。第二，从业务和应用来说，这三网目前是完全不同，但是我们看它的业务方向是怎么样的？目前来看互联网的业务方向是挺成功的，因为整体上他为社会建立业务，我们可以看到他发展非常快，电信搞一个业务，搞的电话非常成功，广电搞电视也是很成功，但是除了这两个以外的业务都不成功。原因是什么？原因就是在很多地方封闭性带来的。第三是终端的问题，现在终端有通吃的地方，比如现在的苹果，他可以出手机，一直到电视机，全部给吃了。现在实际情况就是目前的终端能力，监管手机电池能力有限，处理器的能力比较小，但是现在他能力越来越强，显示屏也越做越大。所以，总体上来说，这三个终端能力是在逐步趋同，而且更有一部分是不但能力在逐步趋同，而且他们的技术，其实你发现三个东西用的是同一个技术，你去看看iPhone的技术，再看看苹果TV的技术，里面没有太多差异。实际上终端里面问题也很大，其实终端里面也有很多问题。下面，我逐步分析这三个问题，一个是网络，一个是业务，一个是终端，从这三方面分析到底存在哪些问题，这些问题如果不解决会带来什么？现在目前的技术方向到底对不对？第一，未来网络一定要支持变速率通信，三网融合的结果是每个网都会支持各种东西，我们从高清电视一到短信，这个速率变化多大？这个变速还是其次，最大的麻烦是多点多进程的通信，这是很大问题，原来我们打电话，一点对另外一点就可以了，现在我浏览网页，可能同时开好几十个网页，我打通的是好几十条路，当时有人说过以后网络很简单，只要每个人给100M就行了，但是是100M到所有人，还是100M仅仅接入而已，如果仅仅接入而已，很多问题还是不了，这是一个很大的技术问题，对目前是极大的挑战。为什么目前是IP？原因是IP可以干这个事，但是IP还有不能干的事，但是这点IP可以做到，就是变速率可以做到，点到点、点到多点和多进程可以做到。第二，可信、安全的问题。目前不仅是中国，全世界都在考虑可信和安全问题，广电这个网现在是完全冯必乐，他肯定是完全封闭的。到了下面，一旦三网融合以后，比如网络电视开了以后，你不可能再封闭起来，没有任何技术手段能够把这个网络封闭起来了。在这种情况下，你如何能把这个网络做成可信和安全的，这是极大的挑战，因为现在我们知道可信的范围太大，在这里面我主要指两个方面。第一方面，用户觉得这个网络可信，就是他的信心不会被篡改，不会被窃取，用户私密性得到保证。第二，经营者甚至是国家认为这个网络可信，他需要有监听能力和溯源能力。现有的IP网络可以做到吗？IP网络既不可信又不安全，这是目前最大安全。当然NGB网络也可以对照一下，就是关于它的场景，这些场景是不需要出现的，这些场景NGB是咱们考虑的？仅仅是宽带网够不够？安全的问题也是一个很大的问题，因为我们知道现在网络安全来讲，现在安全问题分网络安全、信息安全，我主要讲网络安全。网络安全是一个很大问题，你要让网络不受攻击，而且任何攻击都不起作用，这是一个很大的问题，对于我们来说也是一个挑战。当然，对于广电是挑战，对电信一样是挑战。第三，这个网络要可知、可管、可控。你这个网络只有可知、可管、可控，你才能做各种各样的商业模型，你如果做不出商业模型的话，现在的互联网对于整个通信管道来讲，现在管道是完全边缘化了，现在我们的管道里面的资源，昨天有一个数据叫做39倍还是多少倍流量的增长，但是经济效益没有增加，这种情况下是任何一个网络经营者受不了的。所以，这种情况下可知、可管、可控是必须的，如果做不到的话是要吃亏的。从某种意义上来讲，这个也带来了电信和广电之间的机会问题。广电总体来讲网络没有电信大，如果你不采取新的东西，在电信的环境之下，你肯定是很难的。从电信来说，他确实有很大网络，但是目前也面临一个困难，就是这么大的网络要改造成可知、可控、可管，要改造成安全可信，其难度很大。所以，融合以后，两者一PK，发现两者要花的精力几乎相同，并不是一边吃亏、另外一边占便宜，其实差不多。所以，三网融合本身对网络是有很大挑战，对于电信和广电是同样的挑战。第四，网络必须要有开放性和可扩展性。因为网络如果没有开放性、没有可扩展性，互联网发展不到现在，互联网最大有点就是开放性和可扩展性。我们看未来网络需要不需要开放性、需要不需要可扩展性？绝对需要。这个事情也是未来网络时期一个很重要的问题，如果不满足这个的话，你的网络肯定发展不起来。网络大概是有这样几个问题需要考虑。业务也有很多问题，因为我们从电信来说，电信业务考虑有一个特点，在他发展电信业务的时候，他标准做的很完备，因为我们可以看看电话网的标准，电话网的标准非常完备。后来电信搞IPTV，是我在领导一个组，我们又搞了几十个标准构成IPTV的标准，因为业务没有开放之前要把标准理顺，因为这样才能真正产业化。但是带来的问题是什么呢？第一，由于标准化限制了进度，因此电信业务发展是很慢的，到现在为止我们可以看到电信发展的业务，是屈指可数的，IPTV是目前的业务，当然这个业务在电信来讲是除了电话以外比较有体系化的业务了。反比互联网业务就无法相比了。广电业务其实也是没有发展起来。但是有一个问题，大家不太注意的，其实互联网的网络是开放的，就是IP网络是开放的，但是业务是封闭的，为什么呢？因为我们判断业务的封闭性和开放性，如果一个网建立起来以后，业务和业务的设备之间能不能通讯，比如QQ搞一个QQ，QQ内部怎么通讯谁也不知道，但是另外API可以调用，但是只通过API调用的话，这个业务本身是完全封闭的。其实互联网业务发展的最大好处是电信网给他一个免费管道，其实这个很重要，因为如果管道不免费的话，他不可能提供免费服务，你不提供免费服务的话，他加入一整套运维体系，这个代价非常高。下面，业务网里面有一个问题，就是商业模型是现在的商业模型还是未来商业模型，因为目前商业模型是互联网业务基本不收费，其实也收不了费。但是不收费的业务，长此以往的话，不但对网络运营商有很大影响，因为增量不增收，但是对用户个人来说其实影响也很大，因为用户希望得到更好服务，但是在网上得不到了。我曾经说过，比如我要得到一个服务，和我们国家领导人在互联网上得到一个服务，其实不管他接入带宽有多宽，他得到的服务都是一样的，因为整个管道没有专门为他服务。所以，现在电信提出一个智能管道，这个智能管道提的是很对的，只有管道智能化以后，他才能做不同商业模型，他可以保留免费的商业体系，但是另外可以提供一套优质体系，这样既能为他自己创造利益，又能为消费者提供更好服务。所以商务模式是很值得考虑的问题，但是互联网因为是IP网的原因，所以不大可能提供这种模式。第二个业务模型问题，这个模型到底是集中式、分散式还是分布式，因为我们知道互联网上现在的业务绝大部分是分散式，分散式的业务来讲，WEB是很典型的分散业务，WEB服务器之间是完全没有联系的，这个网站不管怎么发展，超级链接指过去，他怎么发展和你没有关系。我们知道分散式的业务模型是最具有扩展性的，所以我们看WEB业务都是分散式的，其实未来业务里面也有很大问题，但是我们怎么做？做集中式、分散式还是分布式，这是要考虑的。还有对于我们经营者来说很重要的一个问题，就是未来业务集成点到底在哪里？这对于我们业务是很有考验的，比如苹果，苹果的APP STORE业务集成点在终端，整个网络是一个管道，业务集成点在边缘，这就是垂直整合状态，业务集成点在边缘有什么好处？就是一个国际的巨头可以把控整个产业链，这是好处，然后标准化过程会比较快，因为他说了算，这个很简单。但是，这种终端集成模型对于产业发展是很不利的，对于个人消费者也是很不利的。比如说你现在用苹果手机，一旦你换一个手机还可以受这个服务吗？是不是用户被一个厂家完全绑定了？完全绑定的话，甘心不甘心？我个人认为如果一旦发现另外一家也有点好的，但是不完全比他好，这种情况下到底选谁？是买两个还是买一个？我赞同盛处长讲的，其实很多问题要考虑水平整合问题，因为垂直整合典型是终端，如果集成点不在终端，集成点可以在两个地方，一个是在网络边缘，这个集成点有很大好处，就是运营者可以很好把这个业务集成起来，最后与终端没有太大关系了。刚才盛处长讲了中间件和终