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文档简介

年保险公司机动车保单型贺卡推介方案 市 邮 政 局年十月一、项目背景随着保险市场的不断开放，保险行业竞争日益加剧，各保险公司越来越重视客户的维护和市场开发工作。在激烈市场竞争中，要取得营销战略的成功，不仅要及时掌握市场环境的最微小变化，还要了解客户的需求，为其提供最贴心的保险服务。截止2008年底，市已注册的机动车辆已达几十万辆。全市车辆数在近两年内递增异常迅速，机动车的增多势必带动机动车保险市场的发展。而保险公司如何在新的一轮竞争中笼络住更多的客户才是自己进一步发展壮大的关键所在。二、项目介绍（一）宣传主题新年新礼 温馨祝福年关将近，辞旧迎新，这是一个慰问、祝福、送礼和广告宣传的大好时机，中国邮政贺年明信片集合了这些元素于一身，具有非常强的信息搭载功能。保险公司根据自身特点制定出机动车小额保险业务，并将其保单融汇于中国邮政贺年明信片这一载体之中，由寄件人在邮寄时写明收件人名称、地址和收件人所拥有车辆的车牌号，该车就是该保单的被保车辆。这种保单型贺卡在带给客户一份浓浓的真情祝福，体现明信片功能的同时，又是发件人为收件人送上的一份汽车保险的新年贺礼。这样既彰显深切的人性关怀和优雅的艺术气息，又提升保险公司和中国邮政贺年明信片自身的文化品位。（二）宣传载体采用中国邮政集团公司发行的贺年有奖明信片贺卡型明信片、信卡型明信片、普通型明信片。贺卡型明信片由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。信卡型明信片除具备贺年卡的功用外，还具备信封的功能。寄件人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡的内容。普通型明信片正面为邮资面，背面可印制形象宣传图案。兑奖联的背面供领奖人填写，正面印制对奖号码和对奖注意事项。（三）设计推介方案根据保险公司车险产品特点和小额保单为主题，在中国邮政贺年明信片广告面上进行图稿设计，体现出车险活动的主题，如“买50元 送2000元机动车保险”。并印制保险公司logo、企业名称及联系方式，这样在流通过程中还可以起到二次传播的作用，扩大宣传范围。 三、项目优势（一）通过制作精美个性化的邮政贺卡展示贵公司综合实力和企业美好形象。（二）新春佳节之际，给客户寄张机动车保单型贺卡能够拉近与顾客的心理距离，提高顾客忠诚度。（三）通过寄送中国邮政贺年明信片，贵公司在向客户送去祝福的同时，也送去了中奖机会，是对客户及关心支持贵公司相关人士的一种回馈，并能有效提高贵公司的美誉度和知名度。四、产品价格邮政部门根据保险公司提供的条款及贺卡内容进行设计印刷，保险公司可依据保险面额向购买者收取费用，邮政局只向保险公司收取成本费用。（一）普通型1.80元/枚；（二）信卡型2.80元/枚；（三）贺卡型5.50元/枚。五、合作方式（一）由保险公司包销，按日常保单业务量分配到
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