关于吕梁旅游产品推广的策划毕业论文.doc

毕业论文关于吕梁旅游产品推广的策划关于吕梁旅游产品推广的策划摘要 吕梁地区是华夏文明的重要发祥地之一，悠久的历史给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存。但是由于旅游产品基础建设落后、历史文化挖掘程度低、服务人员素质低等原因，旅游资源被严重浪费。本文通过问卷调查和实地调查的方式，对吕梁的旅游产品进行调查分析。针对吕梁旅游产品的发展现状和顾客的需求，对吕梁旅游产品进行分层次设计与包装，并设计具体的活动与媒介对旅游产品进行宣传推广。本论文给吕梁的旅游产品推广提供了参考作用，让更多的人全方位了解吕梁，从而达到提高吕梁旅游产品知名度和吸引旅游爱好者的目的。关键词：吕梁；旅游产品；推广Abstract Lvliang region is one of the important birthplace of Chinese civilization, it has a long history and left a rich culture and history background. But due to the backward infrastructure, mining the low degree of tourism product of history and culture, service personnel quality low and so on, Tourism resources are seriously waste. This paper made an analysis on tourism products of Luliang by means of questionnaire and on-the-spot investigation . With tourism product development present situation and the needs of customers, This paper has carried on the tourism product of hierarchical design, designs the activity and the media to promote tourism products. This paper provides the reference to Lvliang tourism product promotion,Let more people all-round understanding of Lvliang,then Lvliang tourism product profile was improved and travelers are drawn. Keywords：luliang; tourism products; promotion目录1引言52吕梁旅游产品介绍53市场调查及其分析63.1问卷设计63.2统计分析73.3分析综述104吕梁旅游产品SWOT分析10 4.1 SWOT分析 103.2 SWOT分析表125吕梁旅游产品推广活动策划135.1整体产品设计135.1.1核心产品135.1.2形式产品145.1.3期望产品155.1.4附加产品155.1.5潜在产品165.2宣传推广活动策划175.2.1汾酒文化节175.2.2“吕梁风采，镜收眼底”摄影大赛19结论20参考文献211引言多年来，吕梁凭借得天独厚的煤炭优势，以简单粗放的发展形式在短期内达到了经济飞速发展，如今煤炭产业走下坡路，山西开始进行经济转型，向第三产业发展。吕梁亦趁着经济转型的浪潮，开始大力发展吕梁旅游业。近年来，如交城庞泉沟果老峰水上乐园、孝义市胜溪湖森林公园、方山县于成龙廉政文化园等一批新兴旅游景区陆续建成，成为吕梁旅游建设的典范。2吕梁旅游产品介绍吕梁境内自然景观优美，如“交城卦山”、“交城庞泉沟”、“文水苍儿会”、“方山北武当山”、“方山南阳沟”、“离石千年里”等由北向南整合在一起，形成了一条绿色休闲的观光线路，尤其是享有“三晋第一名山”的“北武当山”，以其雄伟壮观、山势陡峭、奇岩怪石、刑态神妙而著称；该地区人文个性突出，文物古迹景点甚多，“玄中寺”作为我国佛教净土宗的发源和日本佛教净土法门的祖庭，同样以其山石奇峭、建筑独特、幽净典雅而闻名。“武则天纪念馆”“华国锋陵园”以其独特的历史背景和个人事迹而备受青睐；同时革命纪念地和革命遗址“蔡家崖”纪念地、晋绥解放烈士陵园、刘胡兰纪念馆、毛泽东、周恩来等老一辈革命家曾经工作战斗过的地方，是一批有极高的学习、纪念价值的红色革命老区，也是不可多得的革命纪念胜地；再加上汾酒文化园、陈醋工业园等一些新型特色文化旅游产品使得吕梁成为一个不可多得的旅游胜地。近年来，吕梁市不断加大旅游资金投入，进行景区标准化建设，截至2014年11月底，吕梁市共有国家标准化4A级旅游景区8处，3A级旅游景区3处，2A级旅游景区1处。12月29日，孝义市胜溪湖森林公园、孝义市孝河湿地公园、汾阳市贾家庄文化生态旅游区、交城县果老峰水上乐园、孝义市三皇庙被省旅游景区质量等级评定委员会评为国家标准化4A级景区，柳林县抖气河被评为3A级景区。近日，吕梁市新增省级休闲农业与乡村旅游示范点4个，休闲旅游度假区3个。2015年还将进一步推进旅游景区标准化建设，争取把中阳柏洼山、北武当山景区打造成国家标准化4A级旅游景区，把文水世泰湖景区、岚县白龙山景区打造成国家3A级旅游景区；将继续大力发展乡村旅游，推进工农业旅游示范点、休闲农业与乡村旅游示范点的建设。3市场调查及其分析3.1问卷设计本论文主要采用问卷调查及查阅资料的形式，对吕梁的旅游产品发展状况进行调查，包括旅游景点基本建设、周边自然环境、交通环境、娱乐设施建设、购物场所建立以及工作人员服务质量等方面的调查内容。问卷调查以网络形式进行发放，总共发放200份问卷，有效问卷174份，同时针对去过吕梁旅游和没有去过两部分人群分别设计了问题，对于去过的人群主要调查其游后感受以及对吕梁旅游产品的评价和建议，对于没有去过吕梁旅游的人群主要调查其不去的原因和对旅游产品的期望。通过调查分析，给吕梁的旅游产品建设以及推广做出方向性指导和实质性建议。3.2统计分析图3-1 年龄和是否喜欢旅游交叉分析图通过图3-1，可以分析得出，现在各个年龄段人群都喜欢旅游。尤其是2939和50岁以上的人群，更加热爱旅游，他们通常是有经济能力支付旅游费用，并且没有太大经济负担的人群。在4050年龄段，喜旅游的比例下降，但也达到50%。图3-2 游客看中旅游景点因素分析图图3-3旅游景点吸引物分析图由图3-2 和图3-3分析得出，游客对景区特色最为关注，同时对旅游景区的交通、价格、安全也比较关注。在旅游景点吸引物中，最能吸引游客的是当地的自然景观，其次是特色节日，再者是娱乐休闲。综合分析，游客更喜欢去有地方特色的旅游景区，喜欢置身于优美的自然环境当中，对于参与性的特色节日和款休闲娱乐活动比较热衷。图3-4 旅游景点工作人员服务质量分析图通过图3-4可以反映出，游客对吕梁旅游景点服务人员服务质量的评价是一般的占到45.16%，评价是好的占到29.09%，选择很好的占22.58%，有很少的游客认为不好。从中可以分析得出，吕梁旅游景点服务人员的服务质量还能让游客接受，但是远远达不到让游客满意的效果，旅游景点服务人员服务质量有待进一步提高。图3-5 游客建议改进方面分析图通过图3-5反映，吕梁旅游产品在很多方面都需要改进，尤其是在宣传力度方面，问题最为突出。对于去过吕梁旅游的游客，建议改善周边环境的达到48.39%，已将近半数，建议改善交通情况、景点建设和宣传力度的都超过了50%，尤其是在宣传力度和景点建设方面，分别达到了74.19%和67.74%，这就说明吕梁地区对旅游景点的建设很欠缺，从另外一方面说，吕梁的旅游产品具有很大的开发潜力。除了景点建设，吕梁对于旅游产品的宣传相当不到位，这是影响吕梁旅游一个很大的因素。图3-6 不去吕梁旅游原因分析图由图3-6显示，被调查者当中不去吕梁旅游的原因，因为不了解吕梁的达到48%，因为没有时间的达到38%，这再一次说明了吕梁对于该地区旅游产品的宣传推广相当不到位，需要大力提升。3.3分析综述以上调查分析显示，随着社会经济的发展，现在各个年龄段的人群都热衷于旅游。游客在选择旅游景区时，对景区特色最为关注，也就是说只有做和其他旅游景区不一样的才能吸引游客。除了景区特色，旅游景区的交通状况、产品价格、服务质量、安全保障设施等因素同样影响着游客的旅游体验。游客在选择旅游产品时，选择的并不单单是旅游景点本身，其实最能吸引游客的是当地的自然景观、特色节日、娱乐休闲等。吕梁旅游产品人文景观丰富，文化底蕴深厚。但是吕梁旅游产品建设存在问题：基础建设不够，文化内涵没有得到深层次挖掘，服务人员职业素养不足等。许多去过吕梁的游客对他们的旅游体验不是很满意。吕梁的吕梁产品在基础建设和文化包装上还需要进一步开发，给予游客更好的旅游体验。没有去过吕梁旅游体验的游客，很大一部分是因为不了解吕梁，这说明吕梁对旅游产品的宣传推广不到位，吕梁应该在推广宣传上多做文章，广而告之，让更多的人知道吕梁，扩大吕梁旅游产品的知名度。4吕梁旅游产品SWOT分析 4.1 SWOT分析 为了了解吕梁旅游产品自身的发展现状，以及外部环境因素对旅游产品发展的影响，现对吕梁旅游产品进行SWOT分析，做出分析如下：（1）优势Strength：吕梁地区历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的人文景观，同时由于其独特的地貌环境，也不乏优美的自然景观。吕梁地区丰富的旅游资源给吕梁地区发展旅游业奠定了坚实的基础。曾经的吕梁，凭借其丰富的优质煤炭资源，在一定时期内经济实现了腾飞式的发展。煤炭行业的发展，不仅使得在一段时间内充足了当地的财政收入，而且还使相当一部分人先富起来，积累了大量的财富。给吕梁发展旅游产业奠定了良好的经济基础。由于以前的吕梁一直走粗放型的发展模式，近几年才开始将目光转向旅游业，对旅游景区进行规划建设。目前吕梁旅游产品的开发程度较低，管理较松散，未形成固定的经营模式，受刻板经营模式的影响程度低，可塑性较强。故吕梁旅游产品建设和调整难度低，更加有利于吕梁旅游产品的发展推广。 （2）劣势 Weakness：吕梁旅游产品和山西其他地区旅游产品同质化程度较高，没有形成自己的特色。吕梁旅游产品分布在吕梁各个地区，旅游景区集中化程度低。再加上吕梁地区以山区为主，在交通上给游客造成一定困难。吕梁旅游产品开发程度较低，旅游景区缺少体验型、参与型和娱乐型等旅游项目，旅游景区管理体系不完善，工作人员服务质量不到位，与其他地区的旅游产品相比较，竞争力差。 吕梁的旅游产品不仅基础建设落后，对旅游产品的文化内涵挖局程度也低，使得游客在游览以后，对吕梁的认识仅仅停留在直观感受，不能领悟到吕梁人文景观背后的文化魅力。吕梁旅游产品网络推广极差，在很多旅游网站搜索吕梁旅游，只能显示旅游景点和它的地理位置，对于门票价格、开放时间、联系电话、地图定位等内容均显示为空，不仅不利于吕梁旅游产品的宣传，还给浏览者留下了不好的印象。（3）机会 Opportunity： 随着经济的发展，人们对生活的要求逐渐提升，现在人们更加追求精神上的满足，越来越多的人热衷于旅游，尤其是集游购娱于一体的旅游景区，广大的市场给吕梁旅游产品的发展提供了机会。 随着山西省产业转型计划的推进，整个山西省政府政策、资金不断向旅游业倾斜。这一转型浪潮，给吕梁旅游产品建设创造了良好的政治环境。 曾经的吕梁，凭借其煤炭资源带领相当大一部分人先富起来，如今煤炭行业持续走低，许多煤老板将聚集的资金转投其他行业，如果能在政府引导下，将这部分资金导向吕梁的旅游产品建设，将成为推动吕梁旅游发展的重要力量。（4）威胁Threat： 吕梁的旅游产品和山西其他地区的旅游产品同质化程度高，没有自己独有的特色，在建设也没有中突出主打产品，形成品牌印象，在竞争过程中不具有竞争力。 吕梁旅游产品多以人文景观为主，自然景观方面不占优势，而现在游客旅游更偏向于自然景观优越的旅游景区，这对于吕梁旅游产品的推广是一大问题。 吕梁地区曾经发展煤炭产业的历史，不可避免地给吕梁地区留下严重的环境污染问题，不利于当地旅游产品的建设与推广。3.2 SWOT分析表 内部能力因素外部环境因素 优势（S）1、文化底蕴深厚，人文景观丰富；2、煤炭资源发展，奠定经济基础；3、未形成固定的经营模式，可塑性较强；劣势（W）1、旅游产品同质化程度高；2、旅游产品集中化程度低；3、旅游产品开发程度较低；4、文化内涵挖掘程度低；5、宣传推广程度低。机会（0）1、人们热衷旅游，具有广阔的市场；2、山西省转型发展，政府政策和紫荆向旅游业倾斜；3、煤老板将聚集的资金转投旅游业。SO策略1、政府投入资金建设吕梁旅游产品；2、招商引资，引入煤老板资金进行假设。WO策略1、深层次挖掘旅游产品文化内涵；2、规划制定科学的旅游路线；3、加大旅游宣传投入。威胁（T）1、旅游产品没有形成品牌映象，竞争力弱；2、游客偏向于自然景观旅游，吕梁自然景观不占优势；3、煤炭行业发展，造成环境问题。ST策略1、打造自己的旅游特色，增强竞争力；2、改善旅游环境。WT策略1、开发具有特色的新型旅游项目，减弱同质化程度；2、加强自然景观建设。5吕梁旅游产品推广活动策划5.1整体产品设计5.1.1核心产品核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正想买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或者获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。对于旅游产品来说，其核心产品就是游客的某种体验和感受。游客在旅游时所感受到的人文熏陶，优美的自然风光的陶冶，美食或者购物时的愉悦心情等，是游客旅游最根本的需求，也是最根本的目的。然而这种体验与感受是看不见摸不着的，想要给顾客创造好的体验，必须通过具体的东西来表现。因此我们要针对游客的需求，充分利用其旅游资源的特色和优势，对旅游产品进行特定的设计，以达到满足游客核心利益和效用的目的。吕梁的优势和特色就在于旅游资源丰富，文化底蕴深厚。如沿黄河一带，两岸高山林立，峡谷悠长，自然景观气势磅礴，堪称一绝，更有遗留的大量的文物古迹，成为游客的旅游胜地；吕梁杏花村汾酒，经过一千多年的洗礼，给这块土地积淀了浓厚的汾酒文化，吸引来自全国各地游客慕名而来；吕梁还是当年的革命老区，比如晋绥解放烈士陵园和刘胡兰纪念馆等都是当年历史的见证；吕梁地区自然风光也很优美，北武当山云雾笼罩，庞泉沟青山绿水，卦山巍峨挺拔，美不胜收。根据吕梁旅游资源的优势，把吕梁的旅游产品划分为三大主题，分别是沿黄河旅游、汾酒文化旅游和红色革命旅游。沿黄河旅游主要就是沿着黄河边成带状分布，让游客一路上感受黄河的气势磅礴，大山的巍峨挺拔，还有上千年遗留的文物古迹更让游客有穿越时空的感觉，自然风光与人文景观的完美结合，让游客得到独一无二的精神体验。汾酒文化以吕梁汾阳杏花村为核心，通过设计一系列活动，如汾酒文化节、酿酒工艺参观、赛酒会等来向游客展示酒文化，让游客不仅可以知道汾酒的历史，还可以通过参观和参加活动来充分体验汾酒文化。红色革命旅游，让游客在参观的时候充分感受革命战士当时的生活环境，明白前辈为我们做出的贡献，明白我们美好生活来之不易，让游客的心灵接受一次洗礼。通过主题的设计，可以让游客感受不同角度的吕梁，经历不同的体验与感受。5.1.2形式产品 形式产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果形式产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。吕梁旅游产品开发程度低，针对这一问题，要加强旅游景区的建设。首先要加强旅游景区的基础管理，比如景区该修整的要及时修整，绿化植被要按时修减浇灌，加强卫生管理，保证每个角落都干净整洁等细节问题；还要保证工作人员的工作质量，对工作人员做好定期培训，除了对专业知识进行学习以外，同时要培训工作人员的服务意识，提高服务人员的综合素质，使工作人员以最好的状态来为游客服务。吕梁旅游景区缺少供游客体验、参与和娱乐方面的旅游项目，吕梁应该专项人员外出考察学习，借鉴旅游业发地区的一些优秀方案，结合当地的实际情况 ，设计具有吕梁特色的体验参与型的娱乐设施或者项目。吕梁旅游产品文化挖掘程度低，应该派专专门研究人员深度挖掘旅游产品背后的文化背景，然后以故事的形式传达给游客，故事可以是真实的，也可以是真实结合杜撰，用唯美的故事向游客传达吕梁的文化底蕴。文化故事的传播有两条途径，第一是在网络上进行宣传，第二是通过导游来直接向游客传达。这就要求培养一批精良的导游，在引导游客游览的过程中把这些故事生动的讲给游客，使游客在游览以后，深刻领悟到吕梁人文景观背后的文化魅力。5.1.3期望产品期望产品是指购买者购买某种产品通常所希望和默认的一组产品属性和条件。一般情况下，顾客在购买某种产品时，往往会根据以往的消费经验和企业的营销宣传，对所欲购买的产品形成一种期望，顾客所得到的，是购买产品所应该得到的，也是企业在提供产品时应该提供给给顾客的。对于旅游产品来说，游客选择去吕梁旅游，在去之前会对旅游产品做一定的了解，再结合以往的旅游经验，对这次的旅游体验有一个内心的期望值。游客对于旅游景区的基本建设、服务质量、自然景观、娱乐购物等有一定的期望，并且这种期望在旅游产品能够达到的范围内，游客对旅游产品的这种期望这就是期望产品。5.1.4附加产品附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。因为购买者的目的是为了满足某种需要，因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切。在如今的信息化时代，互联网已经是无处不在了，可以通过互联网把吕梁的旅行社联系在一起，实现数据共享，旅行社之间不仅是竞争的状态，更成为合作的状态，通过合作给游客创造更加方便快捷的旅游体验。吕梁要建立自己的旅游网站，使得旅行社、酒店、公共车公司以及一切和旅游息息相关的资源都实现数据共享，为游客科学的设计旅游路线，给出建议住宿的酒店，并且给游客提供周边娱乐项目和周边美食等信息服务。这样，游客只要上吕梁旅游网站就可以轻松获取想要的旅游信息，再不必在出行前花费大量的精力搜索有关信息。这样使顾客出行前的准备工作简单而且精确，大大提高了旅游质量。 5.1.5潜在产品潜在产品是指一个产品最终可能实现的全部附加部分和新增加的功能。许多企业通过对现有产品的附加与扩展，不断提供潜在产品。目前大多数的旅游景区都以传统的旅游项目为主，吕梁也可以开发新型的旅游产品，丰富游客的旅游体验，从而吸引更多的游客。现如今乡村旅游越来越受欢迎，吕梁乡村民居以窑洞为主，田地大多是梯田，一眼望去，山村景象十分漂亮，并且农产品丰富，盛产红枣、核桃、沙棘等。然而这么好的资源却没有得到有效利用，吕梁应该突出其乡村优势，尽快发展以乡村为基础的旅游产品：建设以休闲度假村、农家乐主题公园等旅游方式为导向的，以欣赏田园风光与放松身心为主的休闲农业旅游项目，集“吃、住、游、赏、购”为一体的休闲度假型乡村旅游。例如，太原薰衣草花田在完善参观平台的基础上，充分利用特色花种的浪漫色彩，针对追求时尚、个性的年轻人，推出主题摄影、干花香包纪念品等小型附加产品。 针对市场占有率较低的青少年儿童群体，引进美国西部牧场的务农旅游模式，开发以参加农事活动为主的务农参与型旅游形式。现在很多城市小孩，都是通过书本上来认识农作物，对于农作物的生长过程更是一窍不通。家长可以携带孩子来吕梁乡村旅游，让游客感受田园风光的同时，还可以家长孩子一起参加农事活动，通过亲自合作完成，既学习了农业知识，还能体会亲子合作的幸福与喜悦。科技旅游作为一种新兴的旅游产业项目，发展科技旅游已成为未来旅游业发展的必然趋势。从我国目前的大局形势来看，科技旅游产业在我国的发展虽已初具规模，但都处于起步阶段。结合吕梁的具体情况，建议开发以下科技旅游模式：吕梁汾阳的汾酒远近闻名，吕梁可以利用这一优势，开展以汾酒酿造工艺为特色的科技旅游项目。游客可以通过参观汾酒制造的每一道流程，了解汾酒的酿造工艺，还可以免费品酒，了解吕梁的汾酒文化。 开展与“煤”相结合的现代科技园区旅游，模拟煤炭开采环境，展示煤炭开采的全过程，使参观者了解相关专业技术。同时在展馆中提供煤炭实物，进行相应的加工创作，增加煤炭的趣味性。 5.2宣传推广活动策划5.2.1汾酒文化节 中国“酒都”杏花村位于吕梁市汾阳县，自古以来以酿酒闻名遐迩。在历史上，吸引了我国众多著名文人学者，李白、杜甫等都曾赋诗赞誉。新中国成立后，董必武、郭沫若等前来访问杏花村汾酒厂，都留下了赞美的诗篇。如今的杏花村，风景如画，酒如泉涌。汾酒产量在不断增加，品种、包装也大有改进。酿造工艺的革新，酒的质量的不断提高，使汾酒在我国越来越享有盛名。本次通过开展“汾酒文化节”和旗下的一系列活动来宣传吕梁的汾酒文化，并通过汾酒文化来带动吕梁的人文资源、民俗风情等的宣传，让人们了解吕梁，提高吕梁人文旅游的知名度。（1）策划目的 汾酒凭借其优质的酿造工艺和质量在我国享有盛名，本次活动希望通过汾酒来带动更多的人了解吕梁的文化，了解吕梁的风俗习惯，提高吕梁人文旅游的知名度、认知度。（2） 设计说明 汾酒从古代以来就享有盛名，文人墨客也对汾酒和杏花村进行了歌颂和隽永。的每年定期举行汾酒文化节，会吸引许多慕名而来的游客，拉动游客来吕梁旅游，同时对吕梁旅游产品的宣传起到了很好的作用。以下是为汾酒文化节所做的活动设计：序号活动名称活动内容时间1开幕式1、宣布开幕 2、领导致词3、文艺表演（名人参与）10月1日10:00-12:002汾酒历史文化展览通过文字、图片、实物展示汾酒历史文化渊源10月1日10月6日3汾酒酿造流程景观展通过现场参观汾酒酿造工艺流程，现场展示汾酒酿造景观10月1日10月6日4民间传统风味小吃一条街集中北方所有的传统风味小吃供游客品尝10月1日10月6日5面食美食主题街汇集山西省各地特色面食，供游客及市民购买品尝10月1日10月6日6品酒论英雄在规定时间内参赛者品汾酒的度数及酿造年份10月2日下午2时7吕梁风景名胜摄影展集中展示吕梁各景区、景点风景名胜摄影照片或者是历史人物英雄照片10月1日10月6日8流金岁月游客可以到美食一条街的客栈中穿回历史英雄的衣服体验当时大碗喝酒，大块吃肉的感觉，或是装扮成文人墨客吟诗作对一番。10月1日10月6日9汽车展销展销国内高、中、低档车辆10月1日10月3日10山西民俗剪纸展集中展示收藏爱好者多年来收藏的历代优秀剪纸作品，当地剪纸艺术家或剪纸爱好者现场剪纸10月1日10月3日11电影专场免费放映经典抗战电影大片10月3日晚上7:0012汾酒节摄影大赛征集汾酒节期间精彩瞬间照片评比设奖十名10月5日10月6日13汾酒情缘一线牵集体婚礼在汾酒节期间为五对新人举办婚礼，并以汾酒作为婚庆酒10月5日上午10:0014闭幕式暨颁奖晚会焰火晚会1、文艺演出2、颁发品酒论英雄、和摄影大赛的奖10月6日晚上8:005.2.2“吕梁风采，镜收眼底”摄影大赛 当今是一个网络的时代，高达94.92%的人群会在日常生活中接触网络，其中浏览人人网、新浪网、腾讯网的分别达到了42.37%、45.76%和74.58%，人们平均每天花费在上网的时间为2-3小时，而且人们热衷于通过网络与大家进行分享。本次活动以摄影大赛的形式，通过新浪微博、人人网、腾讯QQ的宣传可以迅速地向全国乃至海外传播，以此来提高吕梁旅游资源的知名度。（1） 创意目的 随着经济的快速发展及人民生活水平的提高，人民已经开始把注意力由物质生活转移到精神生活。旅游也成为人们休闲娱乐的最佳选择。此次活动通过借助网络平台展示参赛选手的作品，并且通过作品展示吕梁丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，让更多的人知道吕梁，了解吕梁，进而提高吕梁旅游资源的知名度，认知度，美誉度。（2） 活动计划 由吕梁旅游局主办，新浪微博、人人网、腾讯QQ承办。吕梁旅游局通过新浪微博、人人网、腾讯QQ发布大赛消息（大赛消息包括：具体活动要求，奖项设定，吕梁旅游宣传视频）。欲参赛选手只有通过转发新浪微博、人人网、腾讯QQ的大赛信息，才可点击进入链接的吕梁旅游局的网站进行注册、报名、提交作品。参赛选手提交的作品必须是原创，可以是前来吕梁旅游的风景，也可是吕梁旅游过程中感动的一刻，温暖的一刻，或是收集到的关于吕梁历史英雄人物的珍贵的老照片。参赛选手可将自己的作品链接发布在微博、人人、QQ空间，让好友进行投票和评论。吕梁旅游局通过核定参赛选手作品获得的赞或好评的数量得到选手人气排名，最终确定一等奖（1名），二等奖（2名），三等奖（3名）。活动安排时间安排前期宣传、报名时间(30天)2015年10月15日11月13日作品上交时间(15天)2015年11月14日11月28日投票时间(14天)2015年11月29日12月12日评判时间(5天)2015年12月13日12月17日获奖公布时间（7天）2015年12月18日12月24日结论本论文对吕梁的旅游产品现状进行调查，以及对吕梁旅游产品的影响因素进行了分析。通过调查分析，论文对吕梁旅游产品从整体产品概念的角度进行了分层次设计。最后设计了汾酒文化节和摄影大赛两项宣传推广活动策划，给吕梁旅游产品的宣传推广在一定程度上提供了实质性参考。在以后的学习研究当中，我还会对吕梁的旅游产品进行进一步的研究，争取提出更多有意义的建议。 参考文献1 李文生.谈吕梁市旅游现状与发展研究J.山西建筑，2013,39（34）：3637.2 夏建军.生态旅游意义下的吕梁山观光旅游J.科技致富向导，2013（10）：149.3 张优，刘立钧旅游地产规划设计研究J山西建筑，2012，38(4)：6-74 冀慧萍.吕梁土特产品旅游资源开发策略J.农业资源与环境,2014(30)：3035 赵艳平.吕梁市利用交通整合旅游的建议J.山西建筑，2015,41（6）：786 孙卫华.柳林县旅游资源分布情况及特征分析J.吕梁高等专科学校学报,2010,26(1)：90937 王有顺.关于发展革命老区红色旅游业的思考与建议J.前进，2013(4)：37388 吴新元.对加快吕梁文化旅游产业发展的思考J.前进，2010（10）：36379 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