企业牌视觉识别系统决方案.pdf

企业品牌视觉识别系统解决方案-VI/画册 长城广联国际广告传媒机构 Advertising Brand Plan Design 设计/策划/传播 2011版 GAA exists to help enterprises to solve image problem 长城的存在，是为了帮助企业解决形象的问题。 国际化视野 + 本土化优势 Globalization + Localization 欢迎您来到 GAA 长城广联国际广告集团是一家大型综合性广告公司，在北京和山东两地 运作。目前，公司拥有五家全资子公司，是一个以广告、传媒、文化产业为 主导的集团化企业，公司对外简称长城广联国际广告传媒机构。 公司是中国广告企业一级资质、2004年公司入选“中国最具竞争力策划 机构”、”中国50年最具影响力策划机构”、”中国最具影响力本土广告 100强”等称号。 公司是中国市场经济研究会会员单位，中央电视台授权代理合作伙伴。 About US 最具挑战精神的专业文化传播执行团队 国际化思维 最具挑战精神的专业文化传播执行团队 国际化思维 + 本土化优势本土化优势 Globalization + Localization 关于我们 长城广联国际广告传媒集团-山东长城梅地亚文化传播有限公司是大型 综合性广告公司。目前，公司拥有四家子公司，九个专业分公司，是以 告、传媒、营销策划、文化产业为主导的集团化企业，年经营规模过亿 长城公司始创于1994年8月，现有员工200余人，由专家教授组成的 问机构20余人，拥有国内一流的各类广告人才和资深专家。公司策划总 入选“中国十大策划专家”，多名高级专业人员获得“中国最佳策划师 “中国优秀设计师”、等荣誉称号。公司先后有数百件作品获奖，连年 获中国广告最高奖长城奖。 长城公司拥有国内一流的平面设计、影视制作、节目制作等前后期设 及航拍专用设备。主要从事媒体代理、传媒经营、影视制作、电视包装 平面设计、营销策划、户外传媒、网络传媒、承办文化体育活动等业务 长城简介 长城公司是“中国一级广告企业”、“中国创意50强”、 “中国策划50强”、“中国广 告公司100强”、 “全国广告行业文明单位”。 长城启示 长城与客户的关系 最信任的伙伴 最亲密的战友 致力于共同成长 专业的团队协作 长城策划设计优势 About us 目前长城策划设计团队拥有25名专业创作人才 专职设计人员15名，专职文案人员5名 拥有高级设计4名 创作总监、美术指导、文案指导、高级设计师等 均有6年以上的广告设计创意从业经验 既有来自北京、上海、广州等地的高手 也有来自国际4A、国内4A的老手 金融、通信、房产、医药、家电、快速消费品、工业品 长城将为客户提供： 工作室服务，贴心又周到 配置专门创意设计项目组，提供贴身服务 系列化服务，全面满足您的需求 服务客户 长城品牌VI项目 VI的定义 VI是品牌视觉识别系统，能将企业形象的内在 精神和独特个性，通过视觉表现，充分表达出 来，并可让目标受众达成识别、认知的目的。 VI是在企业经营理念的指导下，利用平面设计 等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、 形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存 在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环 境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信 息平台。 企业为什么要导入VI 1.树立企业个性，区隔于竞争者，在公众心中确立不可替代性，明确自身 的市场定位； 2.传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业良好的素 养和风貌，以及一丝不苟的工作态度，取得公众的认可，为企业自身公 众印象加分。 3.以自己特有的视觉符号系统来传达品牌差异化，吸引公众的注意力并产 生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生品牌忠诚。 1.树立企业个性，区隔于竞争者，在公众心中确立不可替代性，明确自身 的市场定位； 2.传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业良好的素 养和风貌，以及一丝不苟的工作态度，取得公众的认可，为企业自身公 众印象加分。 3.以自己特有的视觉符号系统来传达品牌差异化，吸引公众的注意力并产 生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生品牌忠诚。 1.征得企业员工的对企业自身认同感，加深归属感，提高企业士气，使企 员工做到有章可循，规范化操作，方便公司管理与运营； 2.加快企业的文化建设，统一发展目标，功能使命与价值取向，最大限度 提升企业成员的向心力和凝聚力 1.征得企业员工的对企业自身认同感，加深归属感，提高企业士气，使企 员工做到有章可循，规范化操作，方便公司管理与运营； 2.加快企业的文化建设，统一发展目标，功能使命与价值取向，最大限度 提升企业成员的向心力和凝聚力 对内 对外 与公众沟通，形成品牌认可与忠诚 区隔竞争者，传达品牌差异化凝聚力、向心力、归属感 形成高效的管理及运营 传播企业理念，塑造企业形象，展现企业素养 明确企业自身定位，统一功能使命与价值取向 VISVIS VI给企业带来的好处 认为标志就是VI 认为VI只是面子工程 认为不做广告就不需要VI 看重VI手册，忽视执行 认为VI手册是永固的标准 VIVI 常见误区常见误区 企业VI常见误区 在对很多企业服务过程中，长城发现企业对于Vi的认识存在一些常见误区，而往往也正是 这些误区导致企业在导入VI的过程中变得事倍功半。 VI解决方案： 企业标志设计 企业视觉形象基础要素规范 企业办公用品视觉形象应用规范系统 企业办公及厂区视觉形象识别导视系统 企业吉祥物及公关礼品系统 企业品牌形象传播系统视觉规范 渠道终端、销售网点品牌形象展示系统 渠道终端、销售网点企业形象视觉识别系统执行指导手册 渠道终端、销售网点企业形象视觉识别系统执行指导视频光盘 企业形象视觉识别系统导入执行培训 一、企业标志设计 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是 调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代 表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 企业标志，可分为两种： 企业自身的标志 商品标志 二、企业视觉形象基础要素规范 企业的标识图形系统 标志细部的缜密化，标志形态的数值化、方格化、比例尺寸标注化等 企业的标准字体系统 中文简、全称，英文简、全称，各种中英文组合及印刷、书写字体规范等 企业的辅助要素系统 辅助图形、色彩、规范应用等 企业的标准色彩系统 标准色、辅助色、色标、色域规范应用等 企业的标识组合规范系统 图形、中文、英文的组合应用事例 企业的标识禁用规范系统 各种在实际应用当中可能会出现的错误组合、错误色彩等事例明示 企业的标识再生样本系统 基本要素的规范设计使企业在传播过程中的标识应用做到规范化、系统化，保证了在日常应用部 分企业品牌输出的统一性、完整性。 三、企业办公用品视觉形象应用规范系统 办公事物用品系统 名片、信纸、信封、纸杯、通讯录、员工证件、文件夹等物品的视觉统一化 业务用品系统 各种内部业务表格、结算票据、单据等业务用品上标识规范化 旗帜形象系统 企业形象旗帜、室内挂旗、吊旗、桌旗旗帜的形象规范化 包装物料形象系统 业务用运单、信封、包装、警示贴、封箱带等物料形象的规范化 服装规范系统 企业员工层、领导层、操作员工、快递员（司机）、后勤员工服装系统规范物 流车体形象视觉系统 物流班车、取派件车、商务用车、员工班车等车辆形象统一系统 办公应用要素的规范使企业在标识统一规范的情况下，在实际办公应用当中做到制作 各种宣传物料时有据可查，使之在具体应用当中做到规范和统一。 四、企业办公及厂区视觉形象识别导视系统 厂区标准情报与方向的指示 办公区、生产区、食宿区等楼层、楼顶、内外部形象等 导示物品安装的基本原则与标准 区域划分导示、通道方向导示、物流通路导示等的施工及安装标准 企业文化生动化的规范化及应用标准 办公区文化生动化、生产区文化生动化、厂区文化生动化等 五、企业吉祥物及公关礼品系统 企业吉祥物 企业吉祥物设计企业吉祥物释义吉祥物基本使用规定 企业吉祥物墨稿企业吉祥物标准化制图 吉祥物二维媒体应用规范 公关礼品系统设计 高层、政府、媒体公关礼品建议及创意设计 六、企业品牌形象传播系统视觉规范 品牌形象广告主视觉创意规范 常用广告发布系统规范 形象户外广告/车体广告/电视广告标板版式规范 形象广告报纸版式规范（1/4版） 形象广告报纸版式规范（半版） 形象广告报纸版式规范（整版） 企业品牌展示物料视觉规范 形象路牌、灯箱横版、竖版广告规范 PPT模板/企业形象海报、展架广告规范 培训资料元素规范 封套包装元素规范 形象光盘风格规范 贺年卡、请柬、手提袋 七、渠道终端、销售网点品牌形象展示系统 终端店面视觉规划及设计 终端店面标准版式店头形式规范 终端店面墙面形象宣传应用规范 终端店内平面布局规范 终端店内灯光布局规范 终端店内货架形象展示规范 终端店内其它展示形式规范 终端其它应用要素物料的规范化设计 终端应用服饰规范化设计 终端应用办公物料规范化设计 终端应用 DM规范化设计 终端应用其它宣传用品规范化设计 八、渠道终端、销售网点企业形象视觉识别系统执行指导手册 作为企业形象视觉识别系统的执行辅助手册，使终端或网点执行人员，轻松地按照执行手册的步骤 进行制作、设计或安装，确保企业形象的一致性运作，特别适用于大型加盟体系企业的标准化品牌 管理使用。 企业品牌理念、企业文化及品牌内涵宣导 企业品牌基础要素宣导 渠道分公司、网点形象视觉识别系统使用、制作、安装规范 渠道分公司、网点品牌宣传物料制作、申领规范 九、渠道终端、销售网点企业形象视觉识别系统执行指导视频光盘 作为企业形象视觉识别系统的执行辅助视频资料， 使分公司或网点执行人员，轻松地按照光盘视频的 步骤进行制作、设计或安装，确保企业形象的一致 性运作，特别适用于大型加盟体系企业的标准化品 牌管理使用。 十、企业形象视觉识别系统导入执行培训 每一个项目团队将在项目完成后，以点带面协助企业进行及个分公司或网点的实地培训执 行，树立标杆，带动其它渠道网点借鉴学习，促进执行统一。 长城品牌VI策划案例 新加坡最大的IT企业SCS携手其他新加坡其他三家IT企 业:ANTlabs、BCPAsia、PM-B组建新加坡业务持续联 盟，圆角正方形的外框则象征联盟的可靠保护，业务树 在SBCM的可靠保护之下健壮生长。 莱钢集团注资公司泰达企业，重新创作新标识系统，二 者标识整体和谐而又个具有相对独立性，对莱钢品牌的 承载和自身的传播起到了非常好地推动作用。 临沂机场 临沂机场 中国移动全运合作VI 中国财税窗口形象工程 力诺集团 时风集团 莱钢集团 北京东方大厦 圆通速递 英才银座 美晶米业 同兴酒业 赖氏家具 德莘尼皮具 德莘尼沙发 恒宇集团 米其林中国区店面SI系统提升 画册项目 画册设计的概念 画册承担企业（或产品）同目标受众沟通的基本任务，是最基础的宣 传载体。一本好的画册是策划文案、摄影、设计和印刷的完美结合。 策划策划+设计设计=个性个性 好的画册是策划出来的！ 好的画册要有明确的定位和主题！ 委托 企业诊断 广告主画册设计 审核定稿 文案撰写（照片拍摄） 框架策划 交付成稿 画册定位 设计风格及样式确定（2-3P） 设计成稿 讨论修改 长城强项 资料整理 准服务流程 流程是死的，人是活的。我们要把握最根本的两点： 不签合同不做全部设计；不付清款项，不给印刷稿。 收集资料、文案撰写、拍摄 完成终稿 企业诊断、画册定位、框架策划 设计风格及样式 设计成稿 审核定稿 3-5个工作日 2-5个工作日 3个工作日 7-10个工作日 3-5个工作日 2个工作日 一本画册的设计 约在20-30个工作日完成 印刷周期约7-15个工作日 好的作品需要时间保障！ 同时我们希望最短时间交活！ 标准工作排期 标准收费报价 设计费 摄影费 形象画册：800元 / P 产品画册：600元 / P 省内：3000元 / 天 市内：2000元 / 天 （专业画册摄影师，高档器材） （数码打样2次） 翻译费 1、画册P数 2、纸张（什么纸张？多少克？） 3、工艺（UV、胶装、骑马钉、覆膜） 4、印刷数量（1000册、3000册、5000册） 印刷费 只提供建议，根据客 户确认要求另行报价 300元 / 千字 （专业翻译公司） 册 流行规格 规格一 规格：210x285mm 工艺：平装 内文：亚粉纸或铜板（157G-200G） 封面：亚粉纸或铜板（200G-250G） 册 流行规格 规格二 规格：210x285mm 工艺：精装 内文：亚粉纸或铜板纸（157G-200G） 封面：157G亚粉纸或铜板纸 裱2.5MM纸板 册 流行规格 规格三 规格：270x320mm 工艺：平装 内文：亚粉纸或铜板（157G-200G） 封面：亚粉纸或铜板（200G-250G） 扉页：157G牛油纸（硫酸纸） 册 流行规格 规格四 规格：270x270mm 工艺：平装 内文：亚粉纸或铜板（157G-200G） 封面：亚粉纸或铜板（200G-250G） 扉页：157G牛油纸（硫酸纸） 册 流行规格 规格五 规格：270x270mm 工艺：精装 内文：亚粉纸或铜板（157G-200G） 封面：亚粉纸或铜板（200G-250G） 特装：A 300G白卡纸封套 B 120G特种纸裱2.5MM纸板 册 流行规格 金融、政府、通讯、制造、汽车、 食品、体育、纺织等 中国银行 华夏银行 村信用社 青岛华