国开《市场营销学》形考任务所有答案全

市场营销就是推销和广告。选择一项：对错题目2未回答满分8.00 未标记标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：对错题目3未回答满分8.00 未标记标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。选择一项：对错题目4未回答满分8.00 未标记标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。选择一项：对错题目5未回答满分8.00 未标记标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项：对错 未标记标记题目信息文本二、单项选择(每小题8分，共40分)题目6未回答满分8.00 未标记标记题目题干工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。选择一项：A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 产品观念题目7未回答满分8.00 未标记标记题目题干市场营销观念的中心是（ ）。选择一项：A. 制造质优价廉的产品B. 制造大量产品并推销出去C. 推销已经生产出来的产品D. 发现需求并设法满足它们题目8未回答满分8.00 未标记标记题目题干营销在公司中最理想的地位是（ ）。选择一项：A. 顾客作为核心功能B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能C. 营销作为主要功能D. 营销作为一个比较重要的功能题目9未回答满分8.00 未标记标记题目题干在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）选择一项：A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 如何提高生产效率D. 推销与广告的方法题目10未回答满分8.00 未标记标记题目题干市场营销组合是指（ ）。选择一项：A. 对影响价格因素的组合B. 对企业微观环境因素的组合C. 对企业可控的各种营销因素的组合D. 对企业宏观环境因素的组合 未标记标记题目信息文本三、多项选择（每小题4分，共20分）题目11未回答满分4.00 未标记标记题目题干按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。选择一项或多项：A. 企业内部条件B. 市场需求C. 企业利润D. 竞争者的反应E. 社会整体利益题目12未回答满分4.00 未标记标记题目题干以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ） 选择一项或多项：A. 使消费者具有自由选择产品的权利B. 使消费者获得安全的产品与服务的权利C. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利D. 使消费者具有申诉的权利E. 使消费者获得免费赠品的权利题目13未回答满分4.00 未标记标记题目题干企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）选择一项或多项：A. 切实可行B. 贯彻市场营销观念C. 利润指标明确D. 鼓舞人心E. 确定营销费用题目14未回答满分4.00 未标记标记题目题干密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。选择一项或多项：A. 差异化营销B. 市场渗透C. 价格折扣D. 市场开发E. 产品开发题目15未回答满分4.00 未标记标记题目题干下列因素中，企业可控制的因素是（）。选择一项或多项：A. 价格B. 地点C. 竞争者D. 产品E. 政策市场信息就是消费者的需求信息。选择一项：对错 题目2不获得8.00分中的0.00分 未标记标记题目题干内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。选择一项：对错 不题目3获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。选择一项：对 错题目4获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。选择一项：对错 题目5获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干搜集二手资料的主要方法是文案调查法。选择一项：对 错 未标记标记题目信息文本二、单项选择(每小题8分，共40分)题目6获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。选择一项：a. 市场营销组织系统b. 市场营销信息系统 c. 市场营销调研系统d. 企业生态环境系统题目7获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）选择一项：a. 政府发布的经济公报 b. 企业的市场预测资料c. 企业的经济活动分析材料d. 会计记录题目8获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）选择一项：a. 用词不确切 b. 没有不妥c. 问题具有引导性d. 问题过于简短题目9获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。选择一项：a. 因果分析调研b. 描述性调研 c. 探索性调研d. 预测性调研题目10不获得8.00分中的0.00分 未标记标记题目题干市场营销调研的第一步是（）。选择一项：a. 确定一个抽样计划b. 进行调研设计c. 收集信息d. 确定问题研究目标 不 未标记标记题目信息文本三、多项选择（每小题4分，共20分）题目11获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干二手资料的信息来源有（ ）。选择一项或多项：a. 内部来源 b. 原始资料c. 政府刊物 d. 商业资料 e. 报刊、书籍 题目12获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。选择一项或多项：a. 如何收集信息 b. 企业的市场定位c. 需要回答什么问题 d. 调研项目预算 e. 何时收集信息 题目13获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）选择一项或多项：a. 阵地防御 b. 提高市场占有率 c. 正面进攻d. 开辟产品的新用途 e. 季节折扣题目14获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干补缺基点的特征主要有：（ ）。选择一项或多项：a. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 b. 有足够的市场潜量和购买力 c. 产品的需求具有较强的季节性d. 对主要竞争者不具有吸引力 e. 生产和消费都比较集中题目15获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。选择一项或多项：a. 个性 b. 文化背景 c. 购买行为 d. 年龄 e. 地理位置 一、判断题（每小题2分，共40分）题目1获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。选择一项：对 错题目2获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。选择一项：对 错题目3获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。选择一项：对错 题目4获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。选择一项：对 错题目5获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干对于互补产品的定价原则是同高同低。选择一项：对错 未标记标记题目信息文本二、单选题（每小题2分，共40分）题目6获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干以下属于需求导向定价法的有（ ）。选择一项：a. 成本加成定价法b. 随行就市定价法c. 理解价值定价法 d. 追随定价法题目7获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。选择一项：a. 密封递价法b. 随行就市定价法 c. 理解价值定价法d. 边际成本加成法题目8获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干一般说来，产品最低价格取决于（ ）。选择一项：a. 产品的市场需求b. 替代产品的价格c. 相关产品的价格d. 产品的成本费用 题目9获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ）选择一项：a. 产品富于需求弹性即El时 b. 产品是生活必需品c. 产品缺乏需求弹性即El时d. 产品具有一般需求弹性即1时题目10获得8.00分中的8.00分 未标记标记题目题干在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）选择一项：a. 理解价值定价b. 撇脂定价c. 渗透定价 d. 中间定价 未标记标记题目信息文本三、多选题（每小题2分，共计20分）题目11不获得4.00分中的0.00分 未标记标记题目题干以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）选择一项或多项：a. 公园门票对某些社会成员给予优惠 不b. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动c. 对大量购买的顾客所给予的优惠d. 剧院里不同位置的座位的票价不同 e. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 题目12获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）选择一项或多项：a. 知名度高的名牌产品 b. 与生活关系密切的必需品 c. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 d. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品e. 用途很多的产品题目13不获得4.00分中的0.00分 未标记标记题目题干以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?选择一项或多项：a. 产品需求的价格弹性小b. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 c. 新产品竞争激烈 d. 新产品有显著优点 不e. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 题目14部分获得4.00分中的3.00分 未标记标记题目题干价格折扣主要有（ ）等类型。选择一项或多项：a. 季节折扣 b. 现金折扣 c. 数量折扣 d. 赠品销售e. 业务折扣题目15获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目题干短渠道的好处是（ ）。选择一项或多项：a. 市场信息反馈快 b. 节省流通费用 c. 产品上市速度快 d. 有利于杜绝假冒伪劣e. 产品市场渗透能力强、覆盖面广一、案例设计与分析（15分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）题目1还未回答满分15.00 未标记标记题目题干请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出12个问题，并做出分析或判断。（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】工具列切换段落禁止自动链接插入Moodle媒体路径: p新文件的最大尺寸： 20MB ，最多附件：1添加文件显示为文件图标 显示文件为详情 显示为文件树文件您可以通过拖放文件到此处来添加文件。 未标记标记题目信息文本二、论述题（5分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）题目2还未回答满分5.00 未标记标记题目题干在以下题目中