品牌建设乃国家重要软实力建设——党校学习有感.docx

品牌建设乃国家重要软实力建设党校学习有感2017年5月10日是首个“中国品牌日”。观察下来，似乎只有经济类媒体作了积极宣传。在很多人看来，品牌建设，只是经济领域里的事情。这实在过于狭隘，认识过于局限。品牌背后有太多内容，它不只是一个简单的logo。品牌效应存在于政治、经济、文化、军事、科技、外交，甚至于国民性格等几乎所有领域。一个缺少品牌的国家，不可能是一个有真正吸引力和影响力的国家。较之西方，我们的品牌建设在很多方面是落后的。几十年来，我们虽然取得了长足进步，从两弹一星、载人航天、量子通信、北斗导航、核电和事关具体民生的高铁，以及“一带一路”倡议等等，都引起了世界瞩目，为中国赢得了荣誉，提振了我们的国家自信和民族自信。但在更多领域，我们还处于非常弱势的地位。第一，我们缺少有世界影响力的名人品牌。在所有品牌中，人是第一品牌。近现代，我们缺少有世界影响力的科学家、思想家、文学家、艺术家，没有世界影响力的企业家、创新家，没有出现比尔盖茨和乔布斯这样的人物。我们的名人品牌效应大多还只局限于国内，难以产生对世界的影响力。名人品牌效应对一个民族的自信具有极大的支撑作用。犹太民族，因其近现代出现了一大批思想家、科学家、企业家，从而给犹太人带来了从不知低头的民族自信。第二，我们缺少有世界影响力的商业品牌。2016年，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)按照品牌影响力等三项关键指标（市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力），对全球8000个知名品牌进行了评分。在世界前十品牌中，美国占了九席。美国的代表品牌是谷歌、苹果、亚马逊。日本的代表性品牌是丰田、佳能、本田。德国的代表性品牌是奔驰、宝马。法国的代表性品牌是路易威登、香奈儿。在世界前500品牌中，中国入选品牌只有36个，代表品牌是国家电网、工商银行、CCTV。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%（经济日报2017.5.10）。第三，我们缺少有世界影响力的思想文化传播平台。我们没有科学自然细胞柳叶刀等享誉全球的权威杂志。我们没有奥运会、世博会、诺贝尔奖、NBA、奥斯卡、世界杯等。中国要走向世界，受人关注，必须借助这些世界级的舞台。我们在这些方面，几乎是一片空白，我们没有可供外国人展示能力和声望的舞台。2016年全球电影票房381亿美元，仅仅一个好莱坞就收入289亿美元，占比76%（2017/1/10文汇报）。再剔除欧、印、韩、日等占比，就可想象我们的占比情况。第四，我们缺少有世界影响力的外交品牌。2016年7月12日，海牙国际仲裁庭公布了南海问题最终裁决结果，判决菲律宾“获胜”，声称“中国对九段线的历史权利没有法律根据”，否定了中国对南海的相关主张。这出闹剧的背后，有太多内容值得我们去思考。这一仲裁庭为什么不是由亲中国立场的人在主导，却由一个名叫柳井俊二的日本人在主导。比较一下在国际机构中的国别人数，为什么美国人、欧洲人、日本人在国际组织中有那么多人，而我们却少之又少？中国是个世界性大国，联合国常任理事国，GDP世界第二，对外关系上，我们显然还没有赢得与自己经济地位相当的国家尊严。除上述外，我们还有许多领域，诸如大学品牌、智库品牌等等，都落后于人。所幸，品牌建设已渐成社会共识。品牌建设的良好环境正在日渐形成。但如何才能更好地加强国家品牌建设呢？在笔者看来，品牌不是刻意打造出来的，它需要一个持久的积累过程。品牌背后是精神，是文化。品牌建设，专注的应是我们整个社会精神文化生态的改善，专注的应是我们的制度产品、法治产品、精神文化产