标准解读

《GB/T 31046-2014 品牌价值评价 交通运输业》是一项国家标准，旨在为交通运输行业的品牌价值评估提供一套系统的方法论。该标准适用于各类交通运输企业及其相关机构，在进行品牌价值评价时作为参考依据。

根据这项标准，品牌价值评价主要基于四个维度：财务表现、市场表现、消费者感知以及内部管理能力。这四个方面相互作用，共同决定了一个品牌的总体价值。其中，财务表现反映了品牌所带来的直接经济效益；市场表现则考察了品牌在目标市场的影响力与竞争力；消费者感知关注的是品牌形象在公众心目中的地位及其对顾客忠诚度的影响；而内部管理能力则是指企业通过有效的管理和运营来支持品牌成长的能力。

标准中还详细规定了每个维度下的具体指标体系和计算方法，并提出了数据收集与处理的要求。例如，在财务表现方面，可能包括但不限于收入增长率、利润率等关键财务指标；市场表现可能会考量市场份额、品牌知名度等因素；对于消费者感知，则会考虑顾客满意度、品牌忠诚度等主观评价；至于内部管理能力，则需要评估企业的创新能力、人力资源管理水平等方面。


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  • 现行
  • 正在执行有效
  • 2014-12-05 颁布
  • 2014-12-31 实施
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文档简介

ICS03140A 00 .中 华 人 民 共 和 国 国 家 标 准 GB/T310462014 品牌价值评价 交通运输业 BrandvaluationTransportationindustry2014-12-05发布 2014-12-31实施 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发 布 中 国 国 家 标 准 化 管 理 委 员 会 GB/T310462014 前 言 本标准按照 给出的规则起草 GB/T1.12009 。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会 提出并归口 (SAC/TC532) 。 本标准起草单位 上海质量管理科学研究院 中国标准化研究院 上海质量体系审核中心 深圳市振 : 、 、 、鹏质量与品牌促进中心 中国东方航空股份有限公司 四川省机场集团有限公司 上海强生出租汽车股 、 、 、份有限公司 上海国际机场股份有限公司 远成集团有限公司 上海申通地铁集团有限公司 浙江广杭物 、 、 、 、流有限公司 。 本标准主要起草人 唐晓芬 吴芳 蒋曙东 孙纯一 杨志花 薛松 康鸣 秦维宪 陈彤 陶利萍 谭平 : 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、余柳 蒋国皎 沈国军 康键 、 、 , 。 GB/T310462014 品牌价值评价 交通运输业 1 范围 本标准规定了交通运输业品牌价值评价的测算模型 测算指标 测算过程等内容的相关要求 、 、 。 本标准适用于交通运输企业或企业集团 以下统称企业 品牌价值评价 也可作为行业组织和第三 ( ) ,方对企业进行品牌价值评价的依据 。2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的 凡是注日期的引用文件 仅注日期的版本适用于本文 。 ,件 凡是不注日期的引用文件 其最新版本 包括所有的修改单 适用于本文件 。 , ( ) 。 品牌价值 术语 GB/T29185 品牌价值 要素 GB/T29186 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T29187 品牌评价 多周期超额收益法 GB/T291882012 3 术语和定义 中界定的术语和定义适用于本文件 GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T291882012 。4 交通运输业品牌价值测算模型 41 多周期超额收益法模型 . 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见 GB/T291882012。 基于多周期超额收益法的交通运输业企业或企业集团品牌价值按式 计算 () : T 1 F t F T+ V BC, BC, 1 B = t + 1 T t= +R R -g +R (1 ) 1 (1 ) (1 ) 式中 : V 品牌价值 B ; F t t 年度品牌现金流 BC, ; F + T 年度品牌现金流 BC,T 1 +1 ; T 高速增长时期 根据行业特点 一般为 年 , , 35 ; R 品牌价值折现系数 ; 永续增长率 可采用长期预期通货膨胀率 g , 。42 品
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