乔布斯的三个乐章（上） .docVIP

乔布斯的三个乐章（上）2o11年8月25日,乔布斯因健康原因,辞去苹果公司ce0r务.一个时代结束了.以中国人人生沉浮的角度看,乔布斯的职业生涯可分为三个阶段:少年得志跌入深谷王者归来.从隐喻的角度,这三个阶段之间的两个转折点,可以说是两部电视广告片一一1984年的为何1984不像1984和1997年的非同凡想.对比这两部反响巨大的广告片是一件有趣的事.它们都出自乔布斯的手笔,都淋漓尽致地体现了他当时的风格和思想.在第一则广告面世之后的12年里,他经历炼狱;第二则广告之后14年,他导演了苹果王国的完美复兴.l984年1月22日,全美橄榄球大赛间歇,一部广告片与9600万观众见面:阴森的礼堂内,一群呆呆的光头男人正端坐观看大屏幕上喋喋不休的独裁者.突然,一位身材健美,身着白色mac圆领衫的金发益智?史海回眸?ganbuwenzhai981年8月,当价格低廉的ibmpc投放市场时,乔布斯颇为不屑,那时的乔布斯总认为苹果的技术更胜一筹,人们迟早会意识到这点并愿意多花钱购买自己的产品.但事与愿违,苹果面对兼容机节节败退.19844月,损失了6000多万美了玩具总动员,海底总动员等影片,赢得22项奥斯卡大奖,票房收入超过55亿美元.2006年迪士尼收购了皮克斯,乔布斯成为迪士尼最大个人股东.不过在当时,next并不成功,7年时间仅仅卖出了5j7台next计算机,1993e一1995年间亏损近5ooo万美元.老东家苹果的境况更惨,其市场份额由原来的20%下滑n5%以下,1996年亏损io亿美元.时任总裁阿梅里奥无力回天,被迫大裁员,苹果濒临破产.最紧迫的问题是,苹果需要新的操作系统,它手头的copland根本无法与微软的windows95竞争.苹果本想收购一家软件公司be,但乔布斯使阿梅里奥相4next的夼斯的三个乐丰女子冲过来,奋力将一把大锤掷向屏幕,独裁者的影像瞬间烟消云散.此广告片差点因苹果董事会的否定而胎死腹中,但乔布斯不屈不挠地促成了它的面世.结果电视台疯狂转播,开创事件营销的先河.但这则取材自英国作家乔治?奥威尔的意识形态小说1984的广告争议不断,人们指责它带有明显的攻击性.时年28岁的乔布斯本人也像这部广告一样,激进,叛逆,锋芒毕露,火药味十足,登上过时代杂志封面的年轻人对于他将马上迎来的一次生命中的拐点,毫无察觉.我被打得不省人事.无法呼吸1984这则广告的背景,是苹果试图通过乔布斯领导开发的macintosh电脑新品,打败他们的对手,即被他们讽为独裁者,市值达400亿美元的蓝色巨人ibm.(上)元之后,苹果停产appleiii.面对苹果历史上的首次亏损,公司高管和董事会认为乔布斯是问题的源头,他们达成一致:乔布斯在公司的负面作用大于正面作用.19854月,董事会决定让乔布斯不再直接管理公司具体事务.权力斗争持续了5个月,乔布斯试图发动政变,但几乎所有高级主管都站到了时任总裁史考利一边.我觉得就像有人在我的肚子上猛击了一拳,打得我不省人事,无法呼吸.乔布斯事后说.i985年9月,从苹果正式辞职后,乔布斯低价抛售了持有的ii.3%苹果股票,仅保留一股.我们的产品太烂了!离开苹果的乔布斯创办了新公司next,专注于开发高端工作站.1986年,他收购乔治?卢卡斯的电脑动画部.此后几年中,这家重新命名为皮克斯(pixar)的公司推出党政论坛-干部文摘?2011?10操作系统才是苹果需要的.1996年12月,next惊险地击败be公司,苹果以3.775亿美元现金加150万股股票买下了next,并聘请乔布斯作为公司特别顾问.7月4日美国国庆日,在乔布斯的一系列运作之下,苹果董事会召开长达36小时的电话会议,阿梅里奥辞职,乔布斯以1美元年薪出任苹果临时ceo.商业周刊描述乔布斯的正式回归:乔布斯走进会议室,穿着短裤,运动鞋,坐在一张摇椅上开始慢慢晃荡,好了,告诉我究竟是哪里出了问题?他问.有人开始含含糊糊的回答他的问题,但他打断了这些人的回答:问题出在产品!我们的产品又有什么问题呢?又一次,有人开始试图给出