新媒体背景下的媒介融合途径

第1 0 卷第3 期 2O O8 年5 月 辽宁工程技术大学学报( 社会科学版)v 0 1 1 0 ，N o 3 J o u r n a lo fL i a o n i n gT e c h n i c a lU n i v e r s i t y ( S o c i a lS c i e n c eE d i t i o n ) M a y 2 0 0 8 新媒体背景下的媒介融合途径 姜冷 ( 辽宁工程技术大学党委宣传部辽宁阜新1 2 3 0 0 0 ) 摘要：针对新媒体时代受众对新闻报道提出新的需求，传统纸介质报纸已然陷入新媒体和新技术的挑战的问题论述了新 媒体背景下的媒介融合问题提出了从报网互动的角度经营报纸网络版和通过卫星报纸变革报纸发行两条融合途径。论 述了新媒体时代新闻传播形式融合新闻。分析了新媒体时代融合新闻的优势，提出融合新闻必将成为新闻传播的主 流，传统新闻媒介网络化是大势所趋。 关键词：新媒体；融合媒介；融合新闻 卫星报纸 中图分类号：G2 2 1文献标识码：A 文章编号：1 0 0 8 3 9 1 X ( 2 0 0 8 ) 0 3 一0 2 7 9 0 3 I e d i ac o n V e r g e n c et h e o r yi nt h en e w J l A N GL e n g m e d i ab a c k g r o u n d ( P r o p a g a n d aD e p a r t m e n to ft h eP a r t yC o m m i t t e e ，L i a o n i n gT e c h n i c a lU n i V e r s i t y ，F u x i n1 2 3 0 0 0 ，C h i n a ) A b s t r a c t ：I nv i e wo ft h ep r o b l e mt h a ta u d i e n c eh a sp u tf o r w a r dn e wr e q u i r e m e n t st ot h en e w sr e p o r ti n n e wm e d i at i m e s ，a n dt h et r a d i t i o n a ln e w s p a p e rm e d i u mh a sb e e nf a c e dw i t ht h ec h a l l e n g eo fn e wm e d i a a n dn e wt e c h n o l o g i e s ，t h ep r o b l e mo fm e d i ac o n v e f g e n c ei sd i s c u s s e di nt h ep a p e r ，a n dt w oc o n v e r g e n c e m e a n sarep u tf o r w a r d ，o n eo fw h i c hi st od e a li nt h en e t w o r ke d i t i o no fan e w s p a p e rb yt h ei n t e r a c t i o no f m e d i aa n dn e w s p a p e r s ，a n dt h eo t h e ri st oi n n o v a t et h en e w s p a p e ri s s u em o d eb yu s i n gs a t e l l i t en e w s p a p e r s I ti sd i s c u s s e dt h a tt h ef o r mo fn e w sd i s s e m i n a t i o ni nn e wm e d i at i m e si sc o n V e r g e n c ej o u r n a l i s m I t i sp u tf o r w a r dt h a tc o n v e r g e n c ej o u r n a l i s mw i l lc e r t a i n l yb et h em a i n s t r e a mo fn e w sd i s s e m i n a t i o n ，a n d t h ec y b e r i z a t i o no ft h et r a d i t i o n a ln e w si sag e n e r a It r e n d K e yw o r d s ：n e wm e d i a ；c o n v e r g e n c em e d i a ；c o n v e r g e n c ej o u r n a l i s m ；s a t e l l i t en e w s p a p e r 1 传统报纸受到冲击：用户参与和市场分化 新媒体是近些年来在媒体上出现比较多的一个 词。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，美国连 线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传 播。”清华大学建立了新媒体传播研究中心，开设新 媒体研究的专业课程，招收新媒体方向的硕士和博 士研究生。清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄 字教授认为，新媒体是在计算机信息处理技术基础 之上出现和影响的媒体形态，是一个不断变化的概 念。在网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有 出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可 以说是新媒体。 2 0 0 5 年7 月7 日伦敦地铁爆炸事件中，电视画 面上许多昏暗、摇晃的第一手影像资料就是遭袭者 在废墟中用手机摄录向外发送的。在此期间，许多 个人博客、新闻组织的网站包括B B C 、伦敦太阳 报以及世界图片网也在大量征集民众在袭击现场 拍摄的照片和录像。7 月8 日，当爆炸的硝烟尚未 散尽，关于公民在新闻报道中作用的讨论便不绝于 耳从当初的家用D V 到现在的摄像手机，普通 人逐渐成了突发事件新闻传播的主角。有人称：“伦 敦爆炸案中公民共享新闻报道的本质，在于消除了 新闻消费者与新闻报道者之间的差别。在一个数字 化武装起来的个人通讯的时代，我们都是记者， 1 。 这种观点背后的理论支撑，正是目前全球新闻业界 与学界关注的一个新热点：公民共享新闻学。这也 充分展现了新媒体的力量，正是由于信息技术的作 收稿日期：2 0 0 7 0 8 2 6 作者简介：姜冷( 1 9 7 4 一) 女，辽宁阜新人，编辑主要从事新闻与传播研究 2 8 0辽宁工程技术大学学报( 社会科学版) 第1 0 卷 用，在新媒体背景下，用户对新闻提出了新的要求， 新闻内容生产要参与、信息选择要针对、话语权力要 分享、传播垄断要打破、接收平台要无缝。 随着互联网和手机等新媒体的普及，报纸正面 临着越来越大的冲击，无论是报纸的版式、广告，还 是新闻编辑和写作等方面，都带来了深刻的革命。 美国很多年轻人都已没有阅读纸版报纸的习惯( 只 有2 2 的3 0 岁以下的人表示在前一天读过) ，调查 显示有近3 0 的网络用户会定期浏览报纸网站 z 。 数字技术提供商把手机等人们随身携带的设备变成 了读报的工具，也有技术商向人们展示了“可折叠的 电子报纸”、“可揣入口袋的电子纸”等阅读设备，人 们可以通过像报纸一样轻、像报纸一样薄的电子设 备阅读新闻信息，读报变得更加随意和方便。传统 纸介质报纸已然陷入新媒体和新技术的“四面楚歌” 之中。因为这涉及到报纸的生存和消亡，对全世界 的报人来说至关重要。今后的报纸走向到底如何， 也成为世界各地报人们思考的重要问题，本文对此 问题进行了研究。 2 媒介融合途径报纸与网络的融合 新闻媒介走向融合发展，能够对已经占有的媒 介市场起保护和促进作用。比如报纸因为网络媒介 等竞争对手的出现市场不断被侵袭。但通过集中和 融合，不同的媒体可以实现资源重整，利用不同类型 媒介的介质差异，在新闻信息传播上化竞争为合作， 就能实现共同发展。因此，美国新闻学报美国新闻 学会媒介研究中心主任A n d r e wN a c h i s o n 将“融合 媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字 媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟” 3 。 ( 1 ) 经营报纸网络版报网互动根据美国 报业协会( N A A ) 截至2 0 0 5 年9 月底的最新统计， 美国主要7 8 9 种报纸的日发行量约4 51 5 31 9 2 份， 比上年同期下降2 6 。6 2 7 种星期日刊的发行量 比上年同期下降3 1 。据纽约时报公司网站 ( w w w n y t c o c o m ) 公布的数据显示，纽约时报的 家庭订阅数已经从2 0 0 2 年的7 2 6 万份下降到 2 0 0 5 年的6 8 7 万份，零售量从1 9 9 9 年的3 9 6 万 份下降到2 0 0 5 年的2 8 6 万份。与此相应，来自A C 尼尔森( A CN i e l s e n ) 2 0 0 5 年7 月份的数据显示，美 国报业协会所属报纸网站的月访问人数已经超过4 3 0 0 多万人次，在最新9 月份数据中，这个数字达到 此项统计以来的最高值，而访问传统纸质媒体网站 的人数占到网民总数的3 1 9 ，绝对数字比去年同 期增长了1 5 8 。这表明，报纸发行量下降，但报 纸网站访问量陡增。 全国报纸出版业“十一五”发展纲要( 2 0 0 6 2 0 1 0 ) 提出，在未来5 年的时间里，报纸出版业发展 主要目标之一就是发展数字报业。笔者认为，从网 络版的经营做起是实现中国报业从纸媒向数字报业 平滑过渡的基本路径。 从报纸本身的优势来看，报业在长期的运营过 程中，积累了丰厚的无形资产，并由此形成了其核心 竞争力专业化的内容原创能力和公信力。这些 是单纯的网络媒体所无法匹敌的。网络的海量信息 容易让人茫然不知方向，但报纸明确的版面规定和 有序性，让人在短时间内就能对信息重要性顺序有 一个清晰的把握。 数字版的纽约时报在创办的第一年就已开始 赢利，2 0 0 3 年数字版纽约时报营业收入88 0 4 6 万美元，税后利润20 4 3 1 万美元，比2 0 0 2 年增长 1 4 7 4 。纽约时报网站2 0 0 2 年创造利润l6 0 0 万美元，2 0 0 4 年上半年又赢利17 3 0 万美元。 报纸的网络版不一定是纸版的翻版，网络版既 要与报纸有联系，又要有所区别；既要完成对纸媒内 容的重新整合，又要根据网络的特点添加新的内容 和功能。网络版可充分利用其内容优势，借助互联 网传播技术和网络新闻的迅猛发展，利用其跨空间、 超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，大力 建构网上新闻专题，这些成为网络版增强吸引力和 竞争力、实践新闻品牌战略的重要手段。 在美国，从基本数据来看，阅读纸版报纸的人数 占3 8 ，报纸上网的一大好处在于留住了一部分没 有阅读纸版报纸习惯的年轻读者。 网络媒体迅速发展的今天，与受众的平等交流 显得尤为重要。报纸的网络版通过以下途径实现与 受众的交流。 受众定制化这方面的内容包括允许用户自 己定制主页，自行进行搜索功能，并使用R S S 阅读 器订阅自己感兴趣的内容，同时也允许使用移动电 话阅读信息。一切以用户个人的偏好与愉悦体验为 中心，用多方位的形式方便受众接收信息。 互动性借助于w e b2 o 的“众包”( c r o w d s o u r c i n g ) 以及社交网络( s o c i a ln e t w o r k ) ，报纸网站 提供留言、论坛、评论、投票、“最受欢迎”统计显示 等，以各种形式对用户感兴趣的内容进行整合和二 次编辑( 比如将点击量最多的新闻推上头条，或者由 用户决定头条) 。同时，用户之间还可以通过I M ( 即 时通讯系统，如M S N S K Y P E 等) 、B B S 、博客等方 式结成某些兴趣组群，这也直接影响到媒体的营销 考虑。 多媒体制作，包括用音频、视频、网友播客、幻灯 片、F L A S H 动画、互动图示( i n t e r a c t i v eg r a p h i c s ) 、 G o o g I e m a p 地图等多媒体技术，丰富报道方法，摆脱 第3 期姜冷：新媒体背景下的媒介融合途径 2 8 1 平面媒体只能依赖文字和图片的局限性，提供更大 的视觉冲击力。 报纸网站开放内容，并做到内容免费，而从吸引 人气流量上来增加广告收人。但也要根据行业不同 区别对待，例如英国金融时报网络版( 英文版) ，2 0 0 2 年5 月开始实行收费制，对不同用户收取7 5 到1 9 5 英镑的年费，当时用户量不但没有下跌，反而明显上 升。收费后免费试用1 5 天的订户中7 8 成了签约 订户，很多新增用户来自美国以及世界其他国家和 地区。2 0 0 3 年下半年网站首次赢利。到2 0 0 5 年4 月，签约用户达到5 3 万名，在线收费已经能够支持 网站的基本营运支出。 ( 2 ) 变革报纸发行卫星报纸目前，世界流 行的所谓“卫星报纸”指的是利用专门的输出设备、 通过卫星实时订阅或销售的报纸。世界上第一家经 营卫星报纸的企业为卫星报纸公司。它发行包括来 自中国、俄罗斯、巴西等5 0 多个国家或地区的1 6 0 多种报纸，这些报纸通过卫星可以在美国、秘鲁、澳 大利亚、印度、中国香港、埃及、英国等3 0 多个国家 或地区的数百家宾馆随时获取，这些宾馆安装一种 像A T M 的设备一K i 0 S K ( 卫星报亭) ，只要投入硬 币，就可以挑选自己喜爱的报刊内容，随后选择打印 即可得到一份A 3 纸大小的报纸。 2 0 0 6 年8 月，天津日报正式启动卫星报纸计 划，成为国内首家中文卫星报纸。国内卫星报纸还 有C h i n a D a i l y ( 英文版中国日报) 和S h a n g h a i D a i l y ( 英文版上海日报) 。卫星报纸在国内尚处于起 步阶段。 3 新闻传播变革融合新闻 “融合媒介”基础上的新闻传播实践与传统的单 一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，构成了崭新 的新闻传播模式“融合新闻”( 也被称之为“多样 化新闻”( M u l t i p l e j o u r n a l i s m ) 。“融合新闻”主要 指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体 例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集中在一 个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短， 根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发 挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。 “融合新闻”的主要特点就是将多种媒介的新闻传播 活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新 闻。这方面的尝试在美国开始于本世纪初，最早做 这项实验的是论坛公司和媒介综合集团。 媒介融合基础上的融合新闻具有传统新闻无法 比拟的优势。融合新闻突破传统媒体间的限制，整 合所有的媒介，统一规划，资源共享，建立新的新闻 采编流程。其基本流程就是采集新闻素材，再根据 各自受众的接受特点进行加工，制成不同的新闻产 品，最后通过不同的传播渠道( 媒体) 传播给受众。 融合新闻利用多媒体技术将文字、声音、图片、图像 集于一体，因此在视觉传达上将更加丰富、形象，更 具有吸引力。 在新媒体时代，由于信息流通渠道众多，信息采 集手段多样，一个媒体与其他媒体所采集的新闻信 息基本是一致的。在这种情况下，必须在新闻信息 的加工、开发中展现媒体独特的个性才能胜出。融 合新闻正是通过促使新闻资源开发的各个环节发生 变革，从而推动新闻资源的深层次开发。一条新闻 内容在经过不同媒体的加工后，既有所侧重，又能全 面展现新闻内容。所以，融合新闻凭借其对新闻资 源进行深层次开发，提高新闻资源的开发利用水平， 增强传媒竞争力，真正实现服务大众的目标