音乐广播的整合与发展

m 经营攻略 a n a g i n gS t r a t e g y 眼下的音乐广播正经受着来自广播市场的巨大压力。无论是节目还是创收都受到严峻的挑战。 为在日趋激烈的市场竞争中争取主动，本文拟结台。C 全国) 卫星音乐广播协作网白匀实践，就音乐 广播的整台和发展做些许检视与探讨。 跨区划的整合传播 广播新技术的使用带给我们的最大好处就是跨区域的整合传播能够得以实现。 就目前的广播发展来说，有两个趋向都不容忽视：一是利用外来资本和技术手段，由一个专业 频率实施较大范围的同频或非同频覆盖，以实现区域性的强势。如中央台3 套音乐之声的运作策略 就是利用雄厚的资金自己在各地盖发射台差转台来实现全国主要城市的有效覆盖而大多数省 台也都或用卫星、或用小调频、或用非同频差转以。抓覆盖”为主要发展战略。应该说这种努 力是十分奏效的。 再者就是利用卫星技术等新技术手段，以市场的共同利益为驱动通过合作和资源互补把蛋 糕做太以得到更多的广告市场份额和更强的市场竞争力。如( 全国) 卫星音乐广播协作网i 他们 在沈阳宣言”中就明确指出：。我们的目标是以网为基础形成经济实体实现产业化经营创建 全国广播媒体市场化运作公司化管理的新模式。通过我 们的努力强强联台，增强各台在本地的竞争力，占取更 ( g “ 属台的网络结构的广播电视体制是美国广播电视体制的重 要特征。- - 是日本模式以独立平等酌各个电台组成 大的市场份额建立影响力巨大的广播联合体改变广播 联播网7 0 节目本台制作，其它节目由网上提供。在经 5 网也是广播音乐工作者探 方式。它的优势主要集中体： i网络化运作的基本好处J l操作模式 是美国模式”I l它们在全国各地都有自己的f 8问附属台播出自己本地性的。 懈猎章蚺I 万方数据 m 经营攻略 a n a g i n gS t r a t e g y 的节目。这要是以一个台的力量是很难做到的。 其三、推广现代广播理念，规范广播运作，改变广播 广告在广告主心目中随意、不规范的形象。 ( 全国) 卫星广播协作网的广告代理公司是北京爱耳 贝思广播广告公司一个具有丰富国际广播广告和4 A 公 司广告操作经验的中外合资公司。他们在大量的客户拜访 中发现许多大广告公司和广告商不愿做广播广告主要 有两个方面的原因广告盘子小且没有科学评估的依据 和有效的监播。协作网的广告经营恰恰在这两个方面体现 出了他们的优势。他们以全国2 0 个城市的联合投放为主， 以有效的数据和策划为推广方式以完善的监播服务为保 障，有效地消除了客户对广播的偏见很快就打开了市 场。受到客户的好评。 其四、拓展频率资源，开发节目附加值，实现整合传 播也是它的独特优势所在。比如通过排行榜节目可以在 全国2 0 个城市搞节目的票选演唱会颁奖音乐会通过 校园音乐节目，可以在全国高校推广频率和节目品牌推 举校园歌手，和企业、唱片公司共同开发校园音乐市场。 所有这些都是很有市场开发前景的节目附加项目也都 是整合传播带来的新的市场空间。 多样化的事件行销 事件行销，即对事件本身的行销。它是新近在广电传 媒中出现的一种软广告形式。这种广告形式在整合传播中 越来越大行其道，是值得我们加以重视的一种创新之举。 如中央电视台的北京申奥”直播，( 全国) 卫星音乐广 播协作网的。格兰美颁奖典礼“直播等都是相当成功的 国( 格兰美奖) 颁奖典礼、 海外颁奖典礼柏林森 林音乐会，荷兰北海”爵士音乐节，北京。庆香港回归 5 周年演出”奥地利萨尔斯堡音乐节，中央电视台青年歌 手大赛北京国际音乐节等。通过直播这些海内外的重大 音乐活动一方面可以把听众的注意力吸引到音乐台来 另一方面又可以借这些非常事件充分发挥广播优势展现 音乐台的独特风采，吸引广告客户把一些原本不在音乐 台投放广告的客户吸引到音乐台来。从近年的实践看 由于操作周期相对较短广告运作还没有达到预期的效 果，但社会影响已远远超出了。引起听众关注的预期目 的大大提升了音乐台的品牌形象。 其次是以节目为中心的演出活动行销。其目的在于 通过节目网络和演出等手段，拓展面对面的地面活动， 强化到达率，扩大广告市场份额。如( 校园音乐先锋) 节 目从设计之初就把校园作品征集，校园演出和网络参 与等内容包括了进去。每月在各高校组织一场校园歌曲 演唱会每季度巡回在各地进行一次全国校园原创歌曲比 赛，年终进行年度校园歌曲评选决赛并进行现场直播。“ 这种市场化的节目操作、推广方式非常有效。南京电台音 乐频率不仅做了该节目的全国版还在周六周E l 推出了周 末本地版很快就受到当地广告客户的青睐，加以。特约 播出”。每月一次的校园节目演示会不仅成了赞助商特 感兴趣的产品推广方式也成了节目品牌的重要推广活 动更受到了高校学子的热烈欢迎。真堪称一举三得。 再者就是以音乐事件为契机的音乐之旅活动行销。去 事件行销。 年初由北京电台音乐频率牵头，( 全国) 卫星音乐广播 T - A 成本 港。的音乐之旅到香港观摩第2 4 届十大金曲颁奖典 I 列主要是 礼。组织了全国16 个城市近1 8 名听众到香港观看演出。 l ：。 受到香港电台同行的瞩目。也成了当时颁奖典礼的一道风 i ) 卫星音 景。由于把活动促销当成节目来办，使合办软性节目和电 i 拘卫星传 台的滚动宣传广告相结合收到了很好的效果。扩大了音 i 障播节目 乐频率的影响提升了听众对该活动与音乐频率的关注 l ；上紧密型 度。如果说平日的节目是。过日子”这样的节目就象是 I F F 始就是 。过节”是很值得推广的一种软广告形式。 I 拘事件行 没有数量更多质量更高、视野更开阔的节目做保 i 驸播既癸斛髑排做腿咱蛳口 i 彗乐广播 注释： 毕户右+ 参见全国卫星音乐广播协作网。沈阳宣言 i o 胡正荣( 竞争整合发展当代美国广播电视业考察) 霾 ；礼) 、美 ( 作者单位：南京音乐台l i 湖 十因蔗猎章祝乎十I2 词 幽幽露懋瀚雾黼一糟熙黪爨泰黪缫 万方数据 音乐广播的整合与发展音乐广播的整合与发展 作者：陆群 作者单位：南京音乐台 刊名： 中国广播电视学刊 英文刊名：CHINA RADIO & TV ACADEMIC JOURNAL 年，卷(期)：2003，(4) 被引用次数：2次 参考文献(2条)参考文献(2条) 1.查看详情 2.胡正荣 竞争整合发展-当代美国广播电视业考察 引证文献(2条)引证文献(2条) 1.周小普.武聪 广播的新曙光期刊论文-中国广播电视学刊 2005(4) 2.瞿旭晟 电台联盟图谋变弱为强期刊论文-传媒观察 2005(9) 本文链接：