以中国华艺广播公司的娱乐节目为例

浅谈媒体融 爿k 口又革下的广播节目互动 以中国华艺广播公司的娱乐节目为例 张扬 ( 中国华艺广播公司文艺部福建福州3 5 0 0 0 1 ) 摘要：目前，网络、博客、播客、手机等新传播手段正 在改变着广播媒体的边界，新的技术和传播方式为广播媒体 的资源整合、聚合提供了新平台。在新一轮媒体融合变革中， 如何运用新媒体技术手段提高广播节目的互动性，成为广播 节目制作的重点。本文对中国华艺广播公司如何结合新媒体 技术丰富广播节目的互动方式作了论述。 关键词：新媒体 3 G 广播节目互动 目前，网络、博客、播客、手机等新传播手段正在改变着 广播媒体的边界，新的技术和传播方式为广播媒体的资源整 合、聚合提供了新平台。广播媒体正通过融合新媒体、拥抱新 技术为自己开启新思维、创造新天地，实现广播节目互动的 革命性跃升。中国华艺广播公司自2 0 0 4 年起创办了多档结 合新媒体技术的娱乐节目，这些节目充分利用多媒体渠道， 使节目的互动更加生动活泼、丰富多彩，在海峡两岸引起了 强烈反响，其中快乐高手节目曾经创下了一个小时之内， 9 0 0 条短信参与、3 0 0 条论坛跟帖的记录；娱乐新响法 节目 经常播放听友自制的彩铃及原刨、翻唱歌曲，使得听众参与 节目的积极性持续高涨；娱乐龙卷风、山寨课堂等节目 则应用网络新兴产物播客、博客，尤其是普通话、闽南 话、福州话等具有强烈地域色彩的播客音频素材，使节目“个 性化”、“分众化”的传播特点更为突出，广播节目的互动得到 强化和发展，为节目注入了更多的活力。 新媒体介入广播节目与听众的互动，使写信和打电话不 再是沟通节目与听众的唯一纽带，它满足了听众追求新奇、 渴望参与的需求，使听众不再处于被动的接受地位，使节目 样式变得更为活泼，同时也革新了广播工作者的采、编、播思 路和工作方法。传统媒体广播需不断探索、寻求与新媒体的 相互促进、相互融合，利用新媒体的信息互动功能不断更新 自身的互动方式。本文拟结合中国华艺广播公司广播的节目 实例，浅谈媒体融合变革下的广播节目互动新方式。 一、广播刨新互动的主要做法 1 、互联网上的广播互动 互联网作为第四媒体的出现使得广播的播收之间出现 了很大的变化。1 9 9 5 年8 月，美国A B C 广播网首先利用因 特网进行全球播音，标志着网络广播的诞生。随后，世界主要 广播电台纷纷踏进网络。中国网络广播的发展几乎与世界同 步。1 9 9 6 年1 2 月1 5 日，珠江经济广播电台在网上进行实时 广播，这标志着中国网络广播的诞生。现在，各家电台纷纷开 设网站，作为自己节目的新型传播平台，其主要的传播形式 分为在线收听直播和点播两种。通过在线收听，听众可同步 接收广播节目且不受地域限制，也克服了收听调频节目时的 信号干扰，接收效果相当稳定；点播则弥补了传统广播稍纵 即逝的缺点，听众可根据标题或分类，选择各自所关心的片 段来收听，既弥补了收听时间上的限制，更可以合理地满足 不同的信息需求。有了网络广播，受众群体进一步分化，可以 东南佬档2 0 0 9 年第5 期( 总第5 7 期 1 8 7 选择在不同的时间和地点通过不同终端接收所需信息。 1 ) 互动通道 一些网络工具( 如论坛和Q Q 等) 为网友与网友之间、网 友与电台主持人之间实现直接的网络互动提供了最方便的 通道。它们既具备短信在即时互动传播方面所具有的全部特 点，又具有自己鲜明的特征。首先，它克服了广播传播在地域 上的限制：其次，它突破了手机短信字数的限制，而且可同时 上传图片、音频甚至视频等，传播方式更加多样化；再次，网 络工具上的内容不仅传播者可以阅读，所有参与的受众都可 以阅读，使交流更加热烈和充分。 通过结合多种新媒体技术，广播节目可充分挖掘受众的 参与积极性。自2 0 0 9 年1 月1 日起，中国华艺广播公司于每 周一到周六中午1 2 点1 3 点播出全新娱乐节目歌词乐翻 天，这是一档定位于年轻听众群，集流行音乐知识性和个人 才艺展示的节目，每天都会有些经典流行歌曲片段出现， 请参与者在歌曲中断之后唱出下一句歌词，这档直播节目在 年轻的听众群中拥有不少听众。它之所以能让听众喜欢，原 因之一就在于实现了主持人和参与听众、网络听众三方之间 的实时互动，而且主持人在掌控全局、把握节奏的前提下，将 更多的主动权和发挥空间给予了网络听众，比如网络听众可 以及时对参与选手进行点评和提示，并在主持人难以评判的 时候担当“大众评审员”，由他们来决定选手是否可以继续晋 级。他们的一些精彩点评也为节目增添许多有趣、活力、亲切 的气氛，而大部分网络听众都发展为参与选手，参与选手也 纷纷加入网络互动Q Q 群，彼此间还会j a f f a 打气、出谋划策， 使得节目竞技比赛的味道淡了很多，而更像是一场好友的聚 会，参与本身比获胜更为重要。在每天的节目中，都有上百人 在Q Q 互动群中参与讨论和点评，节目气氛非常热烈。歌词 乐翻天还每月定期举办“月度总冠军赛”，通过现场零距离 的接触，运用更为丰富的技术手段，使得这档广播节目的互 动形式有了更大空间的拓展和延伸，对于节目的包装、品牌 战略的实施，起到了十分重要的作用。 ( 2 ) 网络化广播 除了可以收听自身的节目以外，目前很多电台网站已与 一般的新闻网站无异，尤其是像中国华艺广播公司的“C H B C 华广网”，已向大型门户网站方向发展。作为一个综合性媒体 新闻网站，华广网充分依托中国华艺广播公司拥有电视、广 播、网络等多种传播资源的优势，并结合地域特点和受众需 要，多渠道、立体化地报道新闻、博览天下、透视台海、关注两 岸，同时为网友提供中国华艺广播节目的全时直播、精品点 播和主持人网上互动等多项服务，还有视频以及各类资讯、 论坛等版块，网站功能更加强大、网站内容更加丰富。这样的 大型门户网站建设不仅有利于广播节目的展示，也使其传播 方式更加多元化，从而丰富和提升了电台的品牌内涵，扩大 了广播的接触率和影响力。 现在，很多传统电台都在自己的网站上开设了网络电 万方数据 推进创新理论探索创新实践 台。如中国国际广播电台开设了三个音乐频道。此外，很多传 统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾讯、2 1 C N 等都投入巨资开办了自己的网络电台。由此可见，网络与电 台的融合已越来越紧密，各方都希望在这一过程中分到一块 蛋糕。作为传统的广播电台，更应抓住网络化广播的机遇，发 挥自己专业化、精品化的优势，打造强势的网络电台。 2 、手机上的广播互动 正当第四媒体开始扬眉吐气时，第五媒体悄悄地异军突 起，手机报、手机杂志、手机广播、手机电视、手机互联网均不 同程度地显现出来，当然，第五媒体并非天然是手机，而手机 媒体化发展之后则天然地承担起第五媒体的责任，将人体的 视觉、听觉、触觉及相应的行为动作进行融合而开展传播的 媒体手段，是一种具有立体互动定向传播能力并能提供个性 化服务的文化传媒。第五媒体几乎囊括了所有媒体的特征， 再加上手机自身独一无二的特点，使得第五媒体手机成为了 一个真正的超级媒体、万能终端。以手机为载体的第五媒体 的互动性激发出了所有传统媒体的互动性，使传统媒体原有 的优势更强。比如3 G 手机的普及可让更多的受众随时用手 机将身边的新闻事件拍下来传送给媒体编辑部，使媒体的通 讯员队伍更加壮大、新闻素材来源更广泛且更具贴近性。涟 今年年初央视北配楼火灾事件中，手机用户就成为第一现场 记录者。网络记录表明，最早反映这场火灾的是网民“加盐的 手磨咖啡”。这位网民自称在事发时恰好路过现场，随即用带 摄影功能的手机拍下现场照片。这些照片于当晚2 1 时0 4 分 上传到天涯社区博客空间。在此后1 2 小时内，这批照片的访 问量超过3 7 万次，跟帖1 7 0 0 多条。从突发资讯传播的速度、 深度、广度上展示了用手机博客这种方式来发布消息的优 势。这些网民报道的信息在突发事件的事实性方面十分完 整。既有现场拍摄的图片、视频，也有网民的现场描述和切实 的感受，虽然手机拍摄的图片可能不够清晰、视频可能不够 专业，但为大众了解事实、揭示事故真相作出了巨大贡献。 手机通过其自身杰出的互动性把传统媒体整合在一起， 几乎所有的传统和新型的媒介都可以利用第五媒体的互动性 创造出新的传播价值。传统媒体广播同手机相结合的产物，就 是“手机广播”。所谓“手机广播”，就是凭借无线移动网的资源 和其他通信设备而开发的一种移动增值服务，受众可利用手 机终端收听广播。“手机广播”依托于移动通讯网络和互联网 络，用手机实时收听或点播广播节目。相对于传统媒体，手机 广播具有多向互动的传播优势，主要有以下几种方式： ( 1 ) 与直播的广播节目进行互动，如用短信或者热线电 话参与节目，和主持人或者受众讨论相关话题，发送下载音 频、图片资料给广播电台。 ( 2 ) 与广播网站的互动。受众可用手机广播在线收听、点 播节目，也可发电子邮件或者进入聊天室、B B S 、网上调查等 参与电台的节目讨论。 ( 3 ) 互动语音方式。电台可将语音信息存放到语音平台， 用户通过拨打特定的电话号码并按语音提示进行选择，即可 收听到自己喜欢的广播直播节目、点播往期节目及精品节 目，还可进入互动语音会议室，与主持人、嘉宾对话，更可获 取天气预报、股票信息、益智答题、交友等信息服务。 ( 4 ) 与受众的互动。手机广播最大的优势就是可以利用手 机直接通话交流，链接不同媒体的受众群，促使不同媒体之间 的受众进行多向的沟通和交流，实现更广泛、迅速的互动。 中国华艺广播公司在福建省内的频率强力覆盖福州地 区及厦门、泉州等闽南金三角地区( 中波8 7 3 K H z ) 。预计到 2 0 1 0 年，福建省移动电话用户数将超过3 0 0 0 万，如双方能 在手机广播上开展合作，将有力地推动广播在各领域的全面 1 8 8 O N G N A NC H U A N B 0业务研究 媒体与节目研究 发展。双方将以权威、全面、快捷的服务方式服务于广大用 户，打造“手机广播”门户品牌，以全新的传播形态为福建广 播注入新的活力。 可以预料的是，随着3 G 技术的发展，手机的功能将更加 强大和多样化，而且，手机与网络的无缝衔接将实现一定意 义上的手机网络一体化。基于短信和网络的广播的即时互动 传播方式将由于技术的发展更加成熟，从而最终促进广播和 短信、网络的更好融合，实现互动一体化。 = 、广播媒体运用新媒体技术互动中须注意的问囊 在新媒体风光无限的背后，广播媒体也应清醒地意识到 运用新媒体技术开展互动的弊端。如，倘若听众参与过多过 滥，节目品位将无法确保。短信平台允许手机短信在瞬间大 量进入，筛选很困难，出现观众短信语焉不详或表达的内容 不贴切、低级趣味等情况在所难免。再有，新媒体是依靠技术 平台的，而技术平台并不能确保随时都安全有效。更为重要 的一点是，使用过多或动员不当容易让听众产生反感。而且 在形式上，目前新媒体技术在广播节目信息互动中的应用还 非常单调，不是短信就是网络留言，而且听众参与的成本也 很高，所以，互动首先必须在形式上有所突破，广播媒体需要 致力于三网合一的应用层整合，通过“互动”这一核心业务主 线，利用传统媒体、互联网媒体、手机个性化媒体的立体渠道 为终端用户提供丰富的复合式娱乐体验。在内容上，新媒体 技术可让传统节目变得更为丰富，而这取决于节目制作者对 新媒体技术利用的娴熟程度。在运用手段上，也应予以适当 的统筹、调控，避免一哄而上。既要鼓励节目运用新的互动方 式，又要避免所有的新节目均以这种手法吸引收视人群。在 未来的广播节目中，如何借助新技术系统更直接、更丰富的 互动手段开发适合各类受众强参与的互动节目，将成为传统 媒体广播决战市场的关键所在。 另外，由于广播节目的互动是同时进行和发生的，它不 像报纸和其它媒体那样可以通过事先的剪裁和润色达到媒 体想达到的宣传目的。它是“正在进行”的播出形式，因此，它 要求广播节目的主持入必须具备良好的应变能力和掌控能 力，既要把握主动权，不一味迎合受众，又要充分挖掘受众的 参与积极性。在互动节目中，主持人既不能用居高临下的姿 态教训听众，也不能以听众导师的面目出现，更不能用颐指 气使的态度对待听众。如今的广播节目已形成一个多元化的 收听、收看及下载等方式并存的集合，互动的借助显现手段 多了，对广播主持人的要求自然也就不再仅仅局限于广播节 目本身了，而对于互动方式的需求也更为突出。需要指出的 是，电话、短信、网络和3 G 等形式各有所长，且只是广播媒体 目前想到的一些路径，未来通讯技术的发展必然会催生出更 多更好的传播途径。另外，由于以上形式各有所短，故而互动 不主张只用一种形式，偏好一种是可以的，但更重要的是互 动手段的综合、有效使用。 总之，当新媒体技术越来越多地为传统节目服务且正取 得双赢，我们应肯定它是一种好现象。只有把握好互动的度、 运用好互动的手段，才能真正取得效果。我们真诚地希望这 种新兴的互动方式不要在蜂拥而上后昙花一现。 园圃 李文明、王霄萍：新媒体时代的广播自救与创新人民 网_ 传媒杂志，2 0 0 8 - 3 姜长勇：3 G 难撼现有媒体格局，青年记者，2 ( ) 0 9 - 3 匡文波、王曹李：( - T - - 机媒体在社会敏感事件传播中的角 ，。色分析，南方传媒研究，2 0 0 9 - 4 。 2 0 0 9 年第5 期( 总第5 7 期) I 芽，南传摧I万方数据 浅谈媒体融合变革下的广播节目互动以中国华艺广播公浅谈媒体融合变革下的广播节目互动以中国华艺广播公 司的娱乐节目为例司的娱乐节目为例 作者：张扬 作者单位：中国华艺广播公司文艺部,福建,福州,350001 刊名： 东南传播 英文刊名：SOUTHEAST COMMUNICATION 年，卷(期)：2009，(5) 被引用次数：0次 参考文献(3条)参考文献(3条) 1.李文明.王霄萍 新媒体时代的广播自救与创新期刊论文-传媒 2008(03) 2.姜长勇 3C难撼现有媒体格局期刊论文-青年记者 2009(03) 3.匡文波.王曹李 手机媒体在社会敏感事件传播中的角色分析 2009(04) 相似文献(10条)相似文献(10条) 1.会议论文 杜恩宽.胡国荣 MPEG、Flash与面向3G的手机新媒体平台 2006 从分析手机新媒体平台的主要技术出发,结合MPEG系列标准和flash技术,提出了一种基于移动视频BLOG的,Flash交互式多媒体占据重要地位的手机新 媒体平台的开发方案和技术演进路线. 2.期刊论文 毛秋莲 武汉大学生新媒体接触状况调查分析 -科学与财富2010(8) 在经历了报纸、广播、电视之后,互联网开始普及,伴随着数字时的来临,新媒体越来越深入我们的生活.新媒体的使用群体的日益扩大化成为时下一 个不可阻挡的发展趋势,它促新媒体工具市场和新媒体传播市场不断扩张,也导致一些新媒体的不良使用产生,也导致了社会上的机构欺骗、诱导消费者行 为的暗自滋生.本文主要从新媒体使用的现状、新媒体使用行为的产生及对新媒体使用的各种影响因素的分析调查,对现实中大学生的新媒体接触情况作 了全面而深刻的剖析,这些结论对于了解大学生的媒体接触习惯以作出选择面向大学生的传播工具等方面提供了有力的参考依据. 3.期刊论文 钟晓书 3G手机开启未来第五大新媒体 -考试周刊2010(7) 第三代移动通信技术的推广普及,打破了传统四大媒体的传播形式,第五大媒体也随之诞生.以3G手机为代表的第五媒体,以其网络覆盖面广、用户数 量巨大、强迫携带、信息反馈率高的特点和多种方便快捷的媒介产品,使得广告的精准度大为增强,令其它媒体无法企及,这种以高科技移动通信手机为载 体的新媒体将成为未来最具有发展潜力的传播媒介. 4.期刊论文 李斌 3G开启时尚新生活 -科技致富向导2010(12) 所谓3G,其实它的全称为3rd Generation,中文舍义是第三代数字通信.它快速、便捷的全球数据传输能力已成为继报刊、广播、电视、网络之后的第 五大媒体工具.3G从本质上说,代表的不仅仅是一种技术,更重要的是带来了新的生活方式,新的移动互联网时代. 5.会议论文 唐艺.周伟 3G新媒体时代背景下的中国手机动漫产业发展初探 2009 3G新媒体时代的到来为我国手机动漫产业提供了发展的契机。发展3G手机动漫对于建设中国的动漫产业链，培养动漫消费群体，挖掘动漫新载体都 有着积极意义。针对3G新媒体时代对当代中国手机动漫产业的影响和3G手机新媒体对于动漫产品的设计生产提出的要求，本文总结归纳了当代中国手机 动漫产业在3G新媒体时代的特点与亟需改进的部分，围绕着作者提出的进一步发展的建议以及计划，本文探讨了当代中国手机动漫产业在3G新媒体时代 的发展之路。 6.期刊论文 陆平 3G时代新媒体人才的培养 -新闻爱好者（下半月）2009(9) 2009年1月7日,工业和信息化部为中