浅析电视节目策划

【媒体与传播】 浅析电视节目策划 口李然 ( 辽宁电视台青少频道，辽宁沈阳1 1 0 0 0 4 ) 摘要：2 1 世纪，随着电视媒介的国际化程度提高，中国电视正如中国各行各业一样，都要面临品牌的挑战。 电视台、电视栏目要想求生存、图发展，就必须清醒地认识到节目策划的作用和重要性，电视节目策划的好坏 决定着节目的成败，影响节目的质量；有了好的策划，才能制作出让观众锁定遥控器的精品节目。本文将从当 今中国电视传媒面临的问题入手，逐步深入探讨电视节目策划的文化意义和作用。 关键词：媒体；电视策划；电视文化 ( 中图分类号 G 2 2 2 3( 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 3 6 5 4 7 ( 2 0 0 9 ) 0 5 0 1 8 7 0 2 一、当今中国电视传媒所面临的问题 当今社会的几大公众媒体主要包括：电视、广播、报 纸、杂志、互联网等等，可以说它们在文化传播和广告竞 争方面是分足鼎立。在激烈的媒体竞争中，电视一直以来 都占据着独特而极富魅力的地位，并有着广阔的发展空间。 然而这并不代表电视媒体就可以高枕无忧，怎样巩固和发 展电视的统帅地位，已经是电视媒体不得不思考的问题了。 与此同时，在电视媒体内部，地域性的竞争、频道间的竞 争、风格相似的栏目之间的竞争也愈演愈烈，怎样保证经 久不衰的收视率，这是电视台最关心的问题。而无论是争 取排头地位还是高收视率，在市场经济条件下，都无非是 在追求最大的市场空间，从而获取最大的利润，这是一个 产业化的发展及竞争问题。那么面对激烈的竞争，电视产 业将如何发展呢? 我们正处于知识经济的时代，伴随着知识的全球化、 信息的全球化、品牌的国际化，知识经济必须依赖于信息 和传播才能得以发展，而电视本身就涵盖了信息和传播的 功能，它通过生产、交流、置换、分配、消费等环节，为 知识经济的发展作出了重大贡献，也成为国民经济的重要 组成部分。所以电视已无可选择地迈入了产业化的领域。 既是电视产业，就必须参加市场的竞争，集中力量、整合 资源、以突出节目特色为卖点，才能赢得最大的利润，赢 得最大的发展空间。而此时，电视节目策划就显得十分重 要了。 二、电视策划的文化意义 电视观众最期待的东西是什么? 我想，一档样式新颖、 内容丰富的节目应该是首选。而电视策划，就是为电视制 造新样式、新口味和新的个性特征的一种专业化产物。它 把社会大众假定为自己的服务对象和消费对象，从大众的 观赏角度、娱乐角度出发，创造出颇具艺术感染力的新颖 的节目样式。 在世界范围内，当代人类最主要的文化消费之一是电 视文化。这种文化已经发展到了这样的程度，以至于没有 哪一个国家、哪一个阶层、哪一个年龄段人群与它无缘；同 样，一个社会的政治、军事、文化、宗教、经济、教育等各 个领域，也没有哪一个领域离得开它。电视文化创造了人类 文化史上的一个奇观，把看电视变成了人的日常生活的一个 组成部分，变成了像饮食文化一样重要的依赖性消费。这是 2 0 世纪行将结束时人类对电视文化的普遍看法。 当电视文化成了我们生活中必不可少的一个部分之后， 我们开始对它进行选择性消费，对它的形式和内容变得越来 越挑剔。电视文化的制造者们绞尽脑汁，来迎合观众的消费 需求，从而获取高的收视率，取得高的收益。开放的消费市 场一旦形成，争夺消费者的竞争就不可避免。电视台之间瓜 分收视份额的强烈冲动，强烈地呼唤着对电视策划的需求。 于是，电视策划作为一种流行现象，如雨后春笋般地出现在 大大小小各家电视台。 电视文化制造者们不断用新栏目、新主持人、新包装来 吸引观众，创造流行风尚，设计电视文化的走向；从电视文 化的消费者方面来说，作为商品的一个种类，电视节目空前 地充斥着市场。( 据中国广播电视年鉴( 2 0 0 7 ) ) ) 统计) ， 截止0 6 年底，全国就已经有电视台2 9 6 座，所有省级电视台 节目上星，6 0 多套国外电视节目落地，4 0 多颗西方卫星传送 的3 0 0 多个电视频道节目在我们上空盘旋，虎视耽耽地窥视 着中国的电视文化市场。电视节目已多到让观众眼花缭乱、 不肯轻易收看的地步，正像物质商品样式繁多让老百姓不肯 轻易掏钱购买一样，观众从没有像今天这样喜新厌旧，也从 没有像今天这样渴望着电视人的策划创意。 三、电视策划的成功案例分析 现在我们来了解一些国内外电视台在节目策划一t - 的成功 案例，并进行对比分析。 1 国外栏目策划的成功案例 从2 0 0 0 年年中起，欧美各大电视台掀起了一股“真实电 视( R e a l i t yT V ) ”的流行风潮，同类型节目如雨后春笋般 相继推出。此类型的节目为何不断掀起收视高潮? 除了观众 收视心理的认同外，更多的原因应当归功于栏目策划的时代 o 匝亟谶 万方数据 【媒体与传播】 感与新鲜感。整体的策划、创意的新颖、定位的准确为“真 实电视”赢得了宝贵的生存空间! ( 1 ) 栏目策划的整体性。“生存者( S u r v i v o r ) ”节目 由美国哥伦比亚广播公司( C B S ) 于2 0 0 0 年5 月推出，它等 于是将“老大哥”这样的室内共生淘汰游戏拿到了蛮荒的大 自然。目前它是“真实电视”节目中风头最劲的一个。鉴于 人们对于真实的渴求，这档节目无疑是雪中送炭，既符合了 人们普遍的收视心理，又为节目的卖点赢得了至高的荣誉， 精工细琢可谓用心颇多。 ( 2 ) 栏目创意的新颖性。C B S 公司从近万名应征者寄 来的录像带中挑选出十六名参赛者，将他们送到无人居住的 熔岩海岛，或是荒山野岭，在那里生活3 9 天。他们的生活过 程由节目组全部实时跟拍，不仅制作成每周一小时的电视节 目，还被放到互联网上供随时收看。参赛者被分成两组，没 收随身携带的物品，每天的食物配给只有一把大米和两个罐 头。他们在忙碌于取火、猎食、搭建住所、对抗天然敌害和 恶劣气候的同时，还必须完成节目设置的竞赛项目以赢得额 外物资和投票淘汰的免死金牌。每三天在各组进行一次投 票，各选出一名成员逐出游戏。当两组总共只剩十人时，就 合并起来继续进行生存和淘汰的程序。游戏的最后三天，只 剩三名选手做最后的角逐，而之前被淘汰的7 名选手将组成 评审团，投票决出谁是最后胜者。获胜者将获得1 0 0 万美元 的大奖，而其他参赛者按被逐出的先后顺序也会得到6 5 0 0 至 1 0 万美元不等的安慰奖。 ( 3 ) 栏目定位的准确性。新颖、刺激的互动娱乐方式 使得“生存者”在播出的第二周，即成为全美收视率第一名 的节目，而最后一集更创下了收视高峰，家庭收视率高达 2 8 2 ，估计全美共有将近4 4 的家庭、5 8 0 0 万人收看“生 存者”节目。收视率高，广告价格自然是水涨船高，C B S 将 最后一集节目延长至两个小时，广告费上涨至每3 0 秒6 0 万美 元。由此可见，准确的定位不但可以博得观众的青睐，就连 附加的收益也会节节攀升。 2 风格相似的栏目策划的成功案例 纵观央视的各档节目，我们不难发现一些风格相似的节 目仍保持较高的收视率，人们非但没有只求其一，不求其 二，反而更加津津乐道于节目的高含量。究其原因主要是栏 目内容的策划找到了闪亮点，引起了受众的广泛关注。现就 几档风格相似的栏目策划做以简要比较： ( 1 ) 现在播报与晚间新闻。现在播报与 晚间新闻同是备受关注的新闻类栏目，而它们又都有着 各自鲜明的特点和风格。睨在播报有着简洁、明快、关 注社会热点、关注百姓生活等鲜明的播报风格；在播报内容 上，着眼于百姓身边的事、百姓自己的事，从百姓的视角观 察和选题，使节目更具可视性，受到观众的喜爱。晚间新 闻是一档具有极强可视性、贴近性和权威性的新闻栏目。 新闻性强、信息量大、内容丰富是僦间新闺的主要特点。 ( 2 ) 新闻调查与僬点访谈。新闻调查与 僬点访谈在选题上有共同之处，共同关注在社会转型期 出现的具有普遍意义的事件和现象。但在具体新闻事件的选 择上，( 领闻调查要求事实富于变化、大容量、多层面、 层层递进。它主要以记者调查作为主要形式，并致力于从新 闻规律和电视规律出发，确立稳健务实的调查理性。这种调 查理性的基本特征是：冷静、平视的调查视角。厚重、大气 的调查风格。而僬点访谈是一个以深度报道为主的新闻 评论性节目，这种批评性报道以其独特的视角和风格，把视 点投向于大众最为关心的各种热点、难点和疑点问题，矛头 直指贪官污吏和不法分子。如果说僬点访谈像“严打”， 那么蜥闻调型勤就可以说是像“庭辩”。 ( 3 )性活与( 伪您服务。姓活和( 伪您服 务两个栏目都是服务类节目，但是各有侧重点，生渤 栏目以维护百姓的尊严和权益、全面提升生活品质为宗旨， 通过对具有典型意义的消费陷阱、黑幕、骗局的追踪报道， 通过对新近发生的关乎生命健康、公共安全、公众利益的热 点、难点、疑点问题的解疑释惑，提供权威、深入、细致的 服务。而( 伪您服务的着眼点是具体的微观的，小到吃穿 住用行的相关链接，大到国家政策法规的详尽解释，可以说 是事事巨细，火候掌握得恰到好处。 四、结语 电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去，电视的 传播霸主地位或者说电视台、电视频道的“权威性”都受到 不同程度的威胁。电视人终于感受到了电视正在进入一个弱 肉强食的竞争时代，危机已经不是一种预期，而是一种现 实。于是，全国数以千计的频道，每天数以千计的节目播 出，使电视成为一个庞大的超级市场，在这种媒介过剩、供 求失衡的背景下，电视进入了策划时代。 众多的电视台、电视节目可以选择，你为什么会锁定 实话实说或者做乐大本营? 在媒介过剩、信息过剩的 时代，策划已经成为非常重要的因素。所以在美国，当C B S ( 哥伦比亚广播公司) 推出品牌节目生存者独占电视市 场龙头的时候，A B C ( 美国广播公司) 也从英国移植来了 百万富翁作为强档品牌参与竞争。在这种国际化背景下， 欧美电视的竞争也立即影响到了全世界。比如在香港，亚洲 电视( A T V ) 引进了百万富翁，无线电视( T V B ) 立即 引进了馒弱一环，凤凰卫视则播出了生存者。电视节 目的竞争在大陆可以说也进入了一个白热化的阶段。几年 前，湖南卫视以陕乐大本营、( 敏瑰之约和蜥青年 等品牌节目开始了地方台向中央台的挑战，中央电视台二套 节目则以开心辞典、幸运5 动开始了专业频道与综合 频道的竞争。显然，新的一轮电视竞争正在以经典的策划为 突破口向纵深发展。 参考文献： 1 窦秀珍，张风珍策划意识在节目制作中的作用圃中 国广播电视学刊，1 9 9 9 ( 8 ) 2 武晋先，沈守会论选题策划与节目优化 J 电视研究， 1 9 9 6 ( 1 2 ) 3 杨军媒体竞争中的电视业发展战略初探明“ - 3 代电视 2 0 0 0 ( 3 ) 4 肖鹏电视策划的文化意义 J 南方电视学刊，2 0 0 0 ( 2 ) 作者简介 李然( 1 9 8 0 一) ，女。辽宁沈阳人。辽宁电 视台青少频道编导。 责任编辑：余弓 嚣罄圆、一 万方数据 浅析电视节目策划浅析电视节目策划 作者：李然 作者单位：辽宁电视台,青少频道,辽宁,沈阳,110004 刊名： 理论界 英文刊名：THEORY HORIZON 年，卷(期)：2009，(5) 被引用次数：0次 参考文献(4条)参考文献(4条) 1.窦秀珍.张凤珍 策划意识在节目制作中的作用期刊论文-中国广播电视学刊 1999(08) 2.武晋先.沈守会 论选题策划与节目优化 1996(12) 3.杨军 媒体竞争中的电视业发展战略初探 2000(03) 4.肖鹏 电视策划的文化意义 2000(02) 相似文献(10条)相似文献(10条) 1.学位论文 郝永静 科教电视栏目的策划分析 2007 随着电视传媒的快速发展,一个新的职业群体-电视策划在迅速崛起,成为电视媒体的内核和主脑.许多电视台设置了策划机制,纷纷借助“外脑“开展 策划.然而纵观当前的电视策划,大多集中在新闻类和文艺类节目中,对于科教电视栏目的策划才刚刚起步. 本文从科教电视栏目的特性入手,以提高科教 栏目的收视率为目的,展开了对科教栏目策划的各个环节的分析,以期为科教栏目策划者和创作者提供一些思考和参照. 首先,科教电视栏目策划的时代特色.这一部分分析了科教电视栏目实行策划的原因,明确了策划的内涵和步骤,同时指明了新时期科教栏目策划的新 趋势.科教栏目的策划是在“内外竞争“的时代背景下提出来的,它不仅仅是出点子,出主意的集思广益过程,更包括从市场调查到选题制定,从制定方案到落 实实施等诸多环节的统筹安排.科教电视的策划的队伍不断壮大,开始朝着专业化的方向发展,同时,策划理论也在实践中不断发展成熟,形成了“内塑品牌 ,外拓市场“的策划观念. 其次,科教电视栏目策划的调查分析.这一部分针对当前观众的收视情况,科教栏目的播出情况、科教栏目的自身资源占有情况,以及我国科教栏目与 国外的对比情况,展开调查分析.观众是栏目策划的立足点,策划必须时时刻刻为观众服务;要想在数量繁多的科教栏目中脱颖而出,策划必须有独特性和个 性;了解自己的实力和不足,想方设法的发挥优势,弥补缺陷;国外媒体进军中国市场,“狼来了“的同时也是科教栏目发展的动力和机遇.这是栏目策划初期 必须进行的工作,让策划者看清自己,明确困难,认清方向,有的放矢的运作策划. 再次,科教电视栏目策划的理念创新.这是对科教栏目策划方向的宏观构想,是高屋建瓴式的理念指导.从科教栏目发展的角度,指出科教栏目策划必须 向着人文化的方向靠拢,关注历史文化,展现科学精神,表现人物情感命运;要走贴近群众的路子,调动观众参与的热情:同时外拓市场,形成栏目的全方位市 场化运作模式.创新是策划的核心,策划者要出奇制胜,就必须“破旧立新“,从这个意义上说,电视策划的思维就是创新的思维过程. 最后,科教栏目策划的方案制定.这是对科教栏目策划的具体构想,往往落实在具体的文案写作中,可以说是策划的思想结晶.它包括确定宗旨和定位 ,明确结构和形式,制定包装,确立主持人和固定播出时间、时长这五个步骤.这部分结合对具体科教栏目及其发展趋势的分析,从观众和收视率出发,概括 出科教栏目策划的具体方案. “不能谋全局者,难以谋一城;不能谋长久者,难以谋一时“.科教栏目的策划是立足现实,着眼未来的建设性活动.它不仅是科教栏目创作者有意识的思 维构想,更应该成为他们有意识的行动准则.就让科教栏目的创作者用“策划“武装头脑,指导行动,一步步策划设计出一个又一个栏目精品. 2.期刊论文 胡智锋.周建新 电视栏目策划的理念与路径 -新闻与写作2010(7) “电视策划“就是对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策.电视策划的外 延从节目客体形态来看,可分为节目策划、栏目策划、频道策划及媒体整体形象策划几个层次.本文将从当前媒介融合的大背景出发,重点探讨电视栏目策 划的理念与路径. 3.期刊论文 陈芳 创新媒体形象战略的灵魂 -大众文艺2010(19) 创新是现代媒介长盛不衰的灵魂和动力.它不仅要贯穿在电视策划的整个过程,更体现在电视策划的各个领域和每个方面.电视策划人应努力探索那些 能够把握时代脉搏,预示未来发展方向的新思维及新理念.因为它们是指导策划成功的关键所在. 4.期刊论文 李冬梅 电视节目策划人的成功智力分析 -齐鲁艺苑2003(4) 电视策划的重要性随着媒体的激烈竞争而日益得到关注,策划人应该具有怎样的素质结构才能适应电视事业的发展需要呢?本文试从成功智力的角度 分析优秀电视节目策划人的综合素质,以便为培养和塑造更多高素质的策划人提供理论支持. 5.期刊论文 张萍 策划在电视节目中的勃兴 -辽宁行政学院学报2010,12(5) 电视策划就是对于电视的一种行为,借助特定的电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法和时策.“正确的 、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为,它意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长,社会效益与经济效益的提升,媒体自身 地位的巩固与可持续性发展的潜力等“.电视节目的策划直接决定了最后节目的制作效果和播出效果. 6.期刊论文 陆健.曹继东 大型电视选秀节目的媒体策略以“红楼梦中人“海选为例 -现代传播2007(2) 2006年,一系列大型电视选秀节目在中国电视荧屏闪亮登场,“红楼梦中人“海选是其中的一个影响较大的媒体事件,在这一大型电视选秀活动中,电视 策划者采用精英文化与大众文化共谋的媒体策略;巧妙地以媒介活动和媒体联合策略促节目营销;借用时尚的真人秀节目形态,达到了效益的最大化,体现 了策划者运用媒体的智慧.大型电视选秀节目的媒体策略在“红楼梦中人“海选中可见一斑. 7.学位论文 张林 中国电视栏目的发展趋势研究以九十年代以来大众文化的动向为视点 2007 随着新世纪的到来，我国电视媒体产业正在经历着一场前所未有、翻天覆地的变革。从受众角度看，这种变化越加明显，不同观众的消费习惯存在 着较大的差异，同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越来越短，忠实观众减少了，分散观众增加了。从媒体本身看，频道专业化愈演愈烈，这也 正是为了适应受众的分化，从大众化传播向窄众化传播过渡。从体制上看，制播分离已成定局，电视制作机构如雨后春笋般地出现在，中国电视市场 ，中国电视媒体产业的新格局正在逐步形成。内部的变革巨大，外围环境对电视业的影响也很大，网络媒体来了，WTO来了，中国电视惟我独尊的时代已 经一去不复返了。 这就是我们面对的一个全新的电视时代，一个繁荣与竞争的时代，一个机遇与挑战并存的时代。竞争需要进步，进步需要变革。长期以来，电视媒 体产业一直没有被视为一个专业概念，当然更没有形成一个科学系统。如今的电视栏目让人眼花缭乱，新栏目层出不穷，可观众却经常在频道间跳来跳 去，却无法锁定。其实，在貌似多样的栏目背后，是栏目间的克隆，毫无新意可言。中国电视在经历了制作人时代和制片人时代后，正在走入一个策划 人的时代。如今的电视竞争，比的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的应变能力，更主要比的是创意，好的策划是一种财富，一种优势，一种力量 ，它是电视业激烈竞争取胜的关键。现在进入了一个大众文化的时代，中国电视文化又是现代社会大众文化最重要的组成部分，它对大众生活及其它各 种文化都发挥着巨大的影响。 本文就是从对电视栏目包装的历史轨迹和发展现状进行系统的梳理，对电视媒体产业的属性、功能及发展模式进行研究，并系统分析了我国电视媒 体产业发展的理念、发展环境，电视栏目包装的商业运作模式，并提出了电视媒体产业未来的发展趋势，对我国电视媒体产业的发展有一定理论意义。 研究的视角从栏目的设置来反映整个电视媒体产业的发展趋势。充分体现以小见大、见微知著。以研究大众文化对栏目策划的影响，从而推导中国电视 媒体产业的发展趋势。电视媒体产业不仅意味着舆论导向、社会责任和文化权威