我国居民口腔健康状况

我国居民口腔健康状况及对口腔保健用品的需求,我国居民的人口统计学现状和发展趋势 我国居民口腔健康状况和变化趋势 我国居民对口腔保健用品的需求,主要内容,资料来源： 1.xxxx国家统计局网站 2.xxx年第六次全国人口普查主要数据公报1（第1号） 3.人口统计年鉴,我国居民的人口统计学现状和发展趋势,人口总量持续低速增长，高峰将出现在2033年前后，达15亿左右,我国居民的人口统计学现状和发展趋势,人口健康素质不断提高，2010年我国人口平均预期寿命为74.8岁，比10年前提高了3.4岁。,总的人口健康素质仍然不高。每年出生缺陷发生率为4-6，约100万例。地方病、慢性病以及残疾等仍是沉重的卫生负担。,2010年世界人口及我国人口平均预期寿命,我国居民的人口统计学现状和发展趋势,人口科学文化素质显著提高， 2010 年，2564 岁劳动适龄人口平均受教育年限9.1年，比10年前提高了1.1年。 总体水平还不高，主要表现在： 人口粗文盲率大大高于发达国家2以下的水平 大学粗入学率大大低于发达国家 平均受教育年限不仅低于发达国家的人均受教育水平，而且低于世界平均水平（11年） 城乡人口受教育程度存在明显差异,我国居民的人口统计学现状和发展趋势,人口老龄化进程加快， 2011年末全国60岁及以上人口占总人口达13.7%。预计到2040年将达到26%。,我国居民的人口统计学现状和发展趋势,从2011年起，我国城镇人口比重开始超过50%，城市化进程加快，同时流动人口继续增加。 人口统计学状况的变化必将影响 疾病状况 文化态度 健康和生活方式 卫生服务体系,我国居民的人口统计学现状和发展趋势,数据主要来自于三次全国口腔健康流行病学调查结果,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病的患病状况和变化趋势：5岁儿童乳牙列,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病的患病状况和变化趋势：12岁儿童恒牙列,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病的患病状况和变化趋势：中老年人,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病的患病状况和变化趋势：12岁儿童恒牙列,我国居民口腔健康状况和变化趋势,*北京口腔医学2012年,龋病的患病状况和变化趋势：65-74岁老年人,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病的患病状况：城乡间差异，2005年,我国居民口腔健康状况和变化趋势,*在5岁年龄组为dmft,其余年龄组为DMFT.,龋病的患病状况：地区间差异，2005年,我国居民口腔健康状况和变化趋势,*在5岁年龄组为dmft,12岁年龄组为DMFT.,龋病的患病状况：地区间差异，2005年,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病的患病状况和变化趋势：65-74岁老年人根面龋,我国居民口腔健康状况和变化趋势,牙齿缺失：中老年人,我国居民口腔健康状况和变化趋势,龋病依然是影响我国居民口腔健康的主要疾病。 覆盖各年龄组 除12岁年龄组外，患病程度重 绝大多数的龋齿没有得到治疗 老年人根面龋呈上升趋势 过去30年龋病患病状况的变化趋势：没有很大的变化，比较平稳，或呈缓慢上升的趋势。 失牙在老年人中较常见，约有一半的65-74岁老年人口腔内存留牙数不足20颗。,我国居民口腔健康状况和变化趋势,口腔卫生和牙龈健康状况：12岁年龄组恒牙列,我国居民口腔健康状况和变化趋势,口腔卫生和牙龈健康状况：中老年人群,我国居民口腔健康状况和变化趋势,牙周健康状况：中老年人群,我国居民口腔健康状况和变化趋势,口腔卫生状况较差，牙菌斑控制不佳，牙石很普遍 牙龈炎在各年龄组都很常见 牙周组织的破坏者是老年人群的突出问题 牙周疾病的患病趋势在过去的30年间，看不出明显的变化趋势。,我国居民口腔健康状况和变化趋势,其他口腔健康问题 牙本质敏感 酸蚀症 错颌畸形 口气 口腔粘膜疾病及口腔癌 口干 ,我国居民口腔健康状况,牙本质敏感：6个城市地区DH患病率29.7%,我国居民口腔健康状况,牙本质敏感：6个城市地区DH患病率29.7%,我国居民口腔健康状况,牙本质敏感：8个中小城镇和农村地区DH患病率34.8%,我国居民口腔健康状况,酸蚀症 患病状况调查 徐州2009年调查 5岁年龄组儿童患病率10.91%，12岁年龄组儿童患病率22.14% （华西口腔医学杂志 2009） 武汉市3-5岁儿童患病率9.3%（牙体牙髓牙周病学杂志2004） 影响因素：饮食习惯,我国居民口腔健康状况,口腔粘膜疾病（2005年流行病学调查结果） 全国6574岁老年人口腔粘膜异常的检出率为7,965/10万 城市低于农村 脓肿为最常见的口腔粘膜异常，其次口腔粘膜溃疡 恶性肿瘤检出率为30/10万,我国居民口腔健康状况,口气 1564岁人群患病率27.5% 北京大学学报（医学版）2012 口干 中老年人中30%50% 中华口腔医学会第六届全国口腔粘膜病学术会议论文集 2004年,我国居民口腔健康状况,存留牙数增加，口腔卫生服务，包括预防和治疗、修复等的需要和需求不断增加。 口腔卫生服务需要和需求的增加，患者期望增强 口腔清洁护理用品市场的需求和消费增加,我国居民口腔健康状况变化趋势,我国居民自我口腔保健现状,刷牙情况,我国居民自我口腔保健现状,牙线和漱口水使用情况,我国居民自我口腔保健现状,大众对口腔清洁用品市场评价 32% 口腔保健用品功效不确切 64% 行业法规体系不完善 73% 媒体舆论监督和引导不善 40% 政府部门应加强口腔保健用品行业监管和完善口腔保健用品行业法规体系 实用预防医学2012年,我国居民对口腔保健用品的需求,增强口腔保健意识是消费者提高生活品质的一部分 生活品质的提升，更关心口腔健康 口腔问题影响生活质量 口腔问题导致不能尽享美食 建立并维护个人形象的需要日益明显 牙齿美观、美白在生活、工作中日益重要,我国居民对口腔保健用品的需求,关注牙齿和牙龈 口腔保健主要指关注牙齿和牙龈 牙：蛀牙、牙石、牙渍、牙斑；牙齿不够白，没有光泽；牙齿敏感 牙龈：发炎、出血、肿胀、疼痛等 口气、口臭属于身体问题，需要全身调理 口腔溃疡更倾向于药物治疗,我国居民对口腔保健用品的需求,口腔护理主要还是依赖牙膏 刷牙是最重要的日常保健措施，对牙膏的重视程度高于牙刷； 刷牙主要靠牙膏 对牙刷的品质和功能更关注 非常规辅助口腔保健措施 口香糖、口腔清新剂 漱口水 定期牙科就诊 洗牙,我国居民对口腔保健用品的需求,对牙刷品质的要求逐渐提高 勤换牙刷，保证清洁效果 注重牙刷的清洁保健功能 选择不伤牙龈材料：软毛，软硬适中的刷毛 感知到牙刷品牌之间的品质差异 低价位牙刷的使用更为普遍,我国居民对口腔保健用品的需求,对牙膏的认知 产品多样化、功能多样化 清洁、清新口气、保健、增白、去渍 口感是最容易体验出的好处 其他体验出的好处： 干净的感觉 清爽的感觉、提神醒目、放松身心、缓解压力 健康的牙齿享受美食更加自如 没有口气、美白的牙齿更自信，没有社交障碍，更受欢迎,我国居民对口腔保健用品的需求,每个人牙齿和口腔不同，要求不同 儿童、青少年：防蛀、坚固牙齿 中老年：预防和治疗牙龈问题 男性：口臭、去渍、美白 年轻白领：美白 有牙齿酸冷不适的人群：抗敏感 龋齿患者：防蛀 牙齿、口腔状况较好的：要求简单，倾向于流行，中青年倾向于防蛀，中老年倾向于中草药护理,我国居民对口腔保健用品的需求,对牙膏的新要求 保健功能渐变为基本功能 更能接受合资产品的口感：清凉、清新、清洁 加钙固齿？加氟防龋？认知不清 更重视美白、去渍但对效果信心不足 生活质量提高了，牙膏品牌也应随之提高 流行、时尚、中高档产品 品牌吸引力、般配,我国居民对口腔保健用品的需求,未来我国经济将从过去的投资拉动转为消费拉动，有利于消费品行业尤其是快速消费品行业的整体发展； 随着国民收入的不断增长，刷牙不仅仅只是睡前饭后的“例行公事”，通过刷牙达到保健口腔、巩固牙齿将成为消费者下一步追求的目标。 为我国口腔清洁护理用品行业的持续快速发展提供了良好契机。,我国口腔保健用品市场,口腔清洁用品：牙刷、牙膏、漱口水、假牙清洁剂等 2010年我国牙膏市场份额达到180亿。 外资品牌占7成：高露洁、佳洁士、黑人等 本土品牌占3成：云南白药、冷酸灵等,我国口腔保健用品市场,牙膏 市场向天然、多档次、多功能方向发展，广为接受的是有特殊感觉且有多种功能的产品。 紧随国际发展潮流的美白、多合一、生物类别等，美白衍生物牙贴、凝胶、美白液等 市场出现细分化的现象,牙膏品牌的细分化 高端功效型牙膏：云南白药 2005全面口腔呵护 中草药牙膏：云南白药、两面针 与年龄相关：年龄、购买力、地区、功能需要等，康齿灵固齿牙膏（中老年人专用） 儿童牙膏：乐趣、口味、包装、膏体的彩条等 药物功效型牙膏：抗敏感、美白,我国口腔保健用品市场,漱口水市场：冷冷清清1亿 市场容量大、实际销售量小 市场尚未开发出来 消费者尚未完全接受 漱口水功效包括防龋、抑菌 牙体组织：防龋，氟化物 牙周组织：抑菌、抗炎,我国口腔保健用品市场,漱口水消费群体分析 消费者认知度不高 时间短，宣传不足 国内消费者群体有限 难以让消费者形成习惯,我国口腔保健用品市场,漱口水消费群体分析 国内消费者群体有限 减少异味，增强信心；抑菌、杀菌、预防牙龈炎； 适用于普通人群，尤其是 老年人、产妇、经常出差的人、吸烟喝酒人士、不方便刷牙时、注意形象关注口腔卫生的人,我国口腔保健用品市场,漱口水消费群体分析 国内消费者群体有限 国内漱口水市场存在的问题 国外品牌价格过高，一般人不敢问津 市白领，男士城 国内品牌有价格优势，但无品牌优势 价格适中，但品牌发展不够成熟,我国口腔保健用品市场,漱口水消费群体分析 难以让消费者形成习惯 功能上难有优势 携带上不方便,我国口腔保健用品市场,我国居民对口腔保健用品的需求,需求不断上升，除清洁口腔外，针对不同年龄层的产品，针对不同购买力的产品、针对不同地区的产品、不同功能需要的产品 细分化时代，产品多元化、功能化,我国口腔保健用品研发方向,产品创新与市场需求相结合 与消费者的双向沟通 优势渠道得以突破 适当品牌延伸,我国口腔保健用品研发方向,安全性，一定的功效 充分的科学证据 安全性问题 认清保持口