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宝娜斯 市场部2019年度计划,女丝袜 高雅,宝娜斯,英 舵,女丝袜,童 袜,女棉袜 靓丽健康（高雅）,男棉袜 绅士 休闲,女丝袜 高贵 ,童 袜 母爱 童趣,宝娜斯企业多品牌战略架构,宝宝袜,品 牌 储 备,宝宝袜 母爱 稚趣,要塑造一个“宝娜斯”品牌的新形象。 与“高雅、健康、时尚”的核心价值息息相关。 很好的与宝娜斯各分支产品做链接。 重点开发女性袜类产品 创造品牌价值，树立丰满形象，带动销量。,“宝娜斯”品牌的整合行销目标,产品领先,品牌领先,女袜,女袜第一品牌,高雅健康时尚,“宝娜斯”品牌的整合行销目标,短期内以长丝袜为承载快速创建宝娜斯高雅品牌映象 中期内覆盖女性袜类产品形象，创造女袜专家形象。 长期品牌原景：占据女袜类别中最大消费市场。,由低关心度转化为高注意度！,打动顾客的广告策略（经销商与消费者分别对待）,经销商,消费者,奥体中心专用产品事件营销,白领女性的高雅情调(长丝袜),冠名事件：吸引经销商将目光重新回归。 女袜第一：重塑经销商对宝娜斯品牌的信心及忠诚度。,中国女袜第一品牌,女性袜类产品专家,重新定义我们的主导目标消费者,18-45岁女性消费者 收入水平800-5000元/月 购买场所超市为主,宝娜斯传播定位,女袜第一品牌/高雅,宝娜斯品牌核心价值,健康/时尚,宝娜斯产品核心利益,丝袜,女棉袜,男棉袜,童袜,学生袜,高雅,扮靓,绅士 休闲 舒适 健康,宝娜斯产品核心利益及定位,童趣 健康,流行 动感,未来子品牌,对消费者来说， 宝娜斯是一个高雅、健康、时尚的袜类(产品类别/竞争结构)品牌，它比竞争对手更好而且不同（专注女袜），因为它不但拥有生态健康、功能优越的产品，更是独树一帜的、高雅时尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌竞争优势）,“宝娜斯”品牌的未来竞争优势,宝娜斯07年品牌推广布署,事件营销（冠名）关注度,女袜第一品牌知名度,品牌个性传播美誉度,品牌/产品形象视觉传达,经销商,消费者,多品牌,品牌定位绅士,男袜品牌：英舵EINTO,2019年度市场部工作项目及费用预算,2019年度市场部工作项目及费用预算,注：投放经销商及分公司处广告物料、门头及形象墙总费用控制在全年销售额1%以内， 具体方案见201
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