小区推广策划方案

1 / 29 小区推广策划方案 篇一：小区推广策划方案 一、活动背景： 地板行业竞争的加剧会使竞争的重心下移，现在地板品牌的竞争不仅仅是企业之间的较量，还是终端市场的较量。许多家用类产品行业的发展历史表明，终端市场的细分是地板行业发展的必然趋势，掌握终端，赢在终端。分销商、装潢公司、小区是地板行业的三大终端，（这也是决定一个经销商能否做大做强三个关键因素）前两个终端普遍被大经销商所掌控，而小区这个终端，无论是大品牌还是小品牌都缺乏有力的开发措施，致使目前地板行业的小区活动多以团购、集采为主，对小区客户的开 发面比较窄、缺乏长期性和深入性。如果我们公司能够抓住这个有利时机，深化小区终端市场，就一定能够迎来胜利的春天。 二、活动思路： 小区开发不同于分销网络、装潢公司的开发，除了找对人，还要有一个系统性的操作周期。初步分为：物业沟通、造势2 / 29 期、拜访客户、样板房征集及开放期、活动期（家居装修恳谈会、捐赠活动、集采团购活动、抽奖活动、“和谐水乡、梦幻江南”旅游活动）。 三、活动周期：一个月为一个周期。 四、活动内容及流程： （一）物业公关 这是小区营销的第一步，找物业公司领导洽谈合作 事宜，可以从以下方面入手： 给小区的实惠： 1、小区内宣传及活动费用。（一个月） 2、捐赠活动：环卫工作服、钥匙扣、小区楼层贴、欢迎*小区 *期业主入住。 3、家装恳谈会：聘请当地知名设计师与业主沟通，便利业主装修。 3 / 29 4、团购、集采活动、抽奖活动：让业主得到最大的实惠，享受震撼冰点价。 5、物业推荐成功可以拿 *元 的提成。 6、提供业主手提袋（装业主手册、装修须知、宣传单页等）。 7、跟物业一起举办小区活动或赞助小区活动。 我们的需求：能争取几个就 争取几个。 1、小区宣传一个月：横幅、传单、广告牌、电梯广告、业主手册广告。 2、物业公司提供业主的电话号码，便于发优惠活动日期。（实在不提供也成） 3、业主信箱内发放宣传资料。 4、环卫工人要穿我们公司配发的衣服。 4 / 29 5、小区下一期开盘时间、举办其它活动通知我们。 （二）宣传造势：（第一个星期）主要是小区内的宣传，因地方而异，有所取舍。 1、横幅内容： 1）富得利地板贺 *第 *期成功交付。 2）富得利地板热烈 欢迎 *第 *期业主入住 *小区。 3）富得利橡木地板盛装上市！预约享受 *折！ 预约电话： * 专卖地址： * 4）富得利橡木地板靓装上市！预约享受 *折！ 预约电话： * 专卖地址： * 5 / 29 5）富得利地板“感恩业主震撼特惠（冰点价）”团购、集采活动开始了 6）富得利地板（新品推介会） *（小区名）样板房品鉴会暨 *（小区）家装恳谈会 *月 *日盛大开幕！ 7） *名专业设计师、 *套设计方案、 *种装修风格与 *业主相约家装恳谈会 8）富得利 地板 *（小区）半价特惠样板房铺设征集活动开始了 联系电话： * 专卖地址： * 9）热烈祝贺富得利地板 *（小区名）样板房 *月 *日正式开放欢迎品鉴！ 品鉴地址： *幢 * 预约电话： * 2、广告牌：宣传品牌为主。 3、电梯广告：宣传品牌为主。 6 / 29 4、业主手册：小区推荐诚信品牌、品牌为主。 5、短信平台：告诉业主每个时期的活动内容。 6、业主的邮箱、门缝里放宣传单页。 （三）客户拜访（ 第一个星期和第二个星期） 1、短信平台：发短信给小区客户，告诉他们活动的时间和内容。 2、业主信箱：放宣传资料、放传单。 3、以物业公司的名义进行电话或上门拜访，邀请他们参加我们的活动。 4、需要的话，发请柬邀请业主参加团购、集采活动。 （四）样板房征集及开放（第三个星期日样板房开放） 1、横幅：富得利地板 *（小区）半价特惠样板房铺设征7 / 29 集活动开始了 联系电话： * 专卖地址： * 2、发送短信给业主：富得利地板 *（小 区）半价特惠样板房铺设征集活动开始了联系电话： * 专卖地址： * 3、发放传单给来主：放屋里、放信箱、附业主手册内。 4、样板房管理：每个星期六、或星期天开放让业主参观。或者把这当作一种促销方式，先提高价格再进行优惠。评出10名样板房，颁发：富得利地板优秀样板房证书，享受终生免费维修和每年两次保养服务。 （五）团购活动（最后一个星期造势活动） 主办单位： *物业公司、万事顺木业 *分公司、 *装潢公司 1、活动主题： 8 / 29 1）富得利 地板“感恩业主震撼特惠”团购集采活动暨 *家装恳谈会隆重开幕 2）富得利地板“感恩业主震撼特惠”团购集采活动暨 *样板房品鉴会 3）富得利地板超耐磨实木复合地板盛装上市感恩业主特惠活动暨 *家装恳谈会隆重开幕 2、活动目的：富得利小区终端系统，精准打击目标受众，快速提升富得利品牌的知名度及销量。 3、活动时间：一个月最后一个星期天。（经销商自行安排） 4、活动内容及看点：特惠价 +样板 +家装 +抽奖 +旅游大奖 +售后服务 5、活动流程： 司仪宣布活动开始 物业公司及房产公司领导讲话 9 / 29 万事顺木业 *分公司领导讲话 万事顺捐赠仪式 10名优秀样板房颁奖仪式 以下为同时进行 样板房开放，请业主参观 团购签单交定、家装洽谈（团购优惠活动方案准备好） 交完订金参加抽奖活动，中奖率 100%（地垫、拖把、 100 500元不等代金券，代金券可以在交货的时候抵货款。） 万事顺 *分公司总经理 *抽取旅游幸运大奖（以订单号为准） 活动说明：此次团购活动，安排人员发放宣传资料及业主排队事宜，业主填写好自己选 购的花色及需求量，排队后交给登记人员登记并交 10%订金，专卖店送货上门免费安装。10 / 29 抽奖结果也一并登记在订单表上，便于交货时扣除代金券或是交上礼品。 6、活动前准备： 1）活动前两个星期全面启动宣传方案：小区内横幅、广告牌、网络、媒体、传单、短信平台发布消息等 2）现场布置：横幅、帐篷、主席台、易拉宝、 x展架、宣传资料（单页、促销方案等）、彩旗、海报、礼仪小姐、样板展示架（背景、拱门、空飘、舞台）、抽奖箱、抽奖卡、订单表（给客户自己填写，便于登记）。 3）活动前，电视播放格林思宝宣传片 4）具体促销方案经销商可以根据自身的实际情况准备，或咨询区域经理。 五、活动预算（略） 六、效果评估 11 / 29 1）活动期内销量。 2）小区业主关注度及评价。 3）物业、房产公司评价。 4）相关地板品牌关注度 篇二：小区推广策划方案 一、辖区内住宅小区的调查摸底 住宅小区的调查是小区市场推广的基础性工作，只有掌握了当地住宅小区的基本状况，才能有的放矢的开展小区市场推广工作。 在调查前要先进行规划，确定主要的目标小区，先高档，有影响力、号召力 和人气旺的小区后一般小区。然后根据每个小区的特点制定调查计划，包括时间、路线、联系人等，调查的主要内容包括：小区的定位、风格、规模、发展趋势、入住情况、售楼情况、物业管理水平、业主群体类型、已经12 / 29 装修和未装修的情况等。 这个过程是一个很艰苦的过程。在调查结束后，根据收集的资料进行整理、比较、分析和筛选，选择那些适合七博士建筑涂料产品的中高档定位的小区和那些在区域内有代表性、有影响力和号召力的小区作为重点，一方面目标消费者集中，另一方面便于占领比较高的市场推广宣传位势，在有限的条件下集中精力抓大放小， 然后壮大带小。逐渐由点到面形成覆盖。 二、小区关系的初步建立和跟进 小区推广业务关系的初步建立可以在小区倒茬时进行。主要对象是物业管理处和售楼处。因此在小区调查时除调查的资料外还应该准备一些物品：产品宣传资料、小礼品、名片、协议书（指与信息提供者的佣金协议）及优惠卡（或 VIP卡）。在初步建立关系后，可以通过他们获得其他小区和整个房产界的信息。建立初步关系是要抓关键人物，这样才有可能在实际工作中提供有效的信息。 关系的跟进在前 2个月要保证至少 1-2次 /周的拜访频率，加深印象，也加 深感情，让客户感到自己受到重视，从而促13 / 29 进他们积极主动配合公司的宣传推广工作，积极的派发资料和优惠卡，向业主推荐 xx 产品，并为公司其他宣传推广工作提供方便。 三、宣传推广活动的开展，立体造势 在小区可进行的宣传推广形式很多，可同时进行，也可单独使用。 1、 由物业管理处或售楼处代发产品宣传资料和优惠卡，这是较普遍的方式，易操作； 2、 捐助制作门牌号码或楼层标志牌，这种方式难度较大一些，要一对一的与物业管理处个别协商； 3、 捐助制作小区公益宣传牌、告示栏、指示牌 或广告电子时钟，这种方式物业管理处比较容易接受； 4、 挂宣传横幅，在小区入口处或其他醒目的位置悬挂横幅标语，这种宣传方式要与小区签定发布协议，可能还要交一定费用； 14 / 29 5、 小区展览厅或售楼处的陈列厅，有的装饰公司在小区也有办公有产品可以陈列； 6、 小区现场宣传促销活动。选择节假日进行形式多样的宣传展示活动，这样可以与客户面对面的沟通，效果明显。 四、围绕小区紧抓家庭装饰公司，最大限度的促成销售 小区宣传推广是一种造势，但往往促进最后销售在一定程度上也有装饰 公司的介入，通过装饰公司促进销售有时会事半功倍，由于装饰公司直接面对客户，掌握装修的在线信息，受客户的委托，为客户信任，具有很强的临门一脚的助销能力，因此必须围绕小区紧抓装饰公司。由于小区的宣传推广，这项工作做起来就顺利多了。 抓装饰公司关键在一个“利”字，这是与消费者推广的工作重点的不同之处，因此抓装饰公司的工作围绕“利”展开： 1、 首先弄清竞争对手与装饰公司的业务关系及合作的政策，从而制定有吸引力的政策，让装饰公司有利可图； 2、 整理已经发生业务往来的装饰公司，逐个拜访 ，用新15 / 29 的政策激励稳固他们，保证他们忠诚不流失； 3、 收集装饰公司的信息： A）扫街逐个进行记录、登记；B）通过装饰公司街头促销收集他的资料； C）通过电视、报纸； D）通过电话黄页； E）通过朋友介绍； F）通过小区宣传了解等； 4、 对目标装饰公司逐个拜访，互通装修信息；拜访时要准备好物品如：产品宣传资料、小礼品、名片、协议书、 VIP卡； 5、 对有合作意向的装饰公司跟进拜访，抓关键人物如采购员、设计师、施工负责人等，不同的公司情况不一样，要善于观察。一般拜访 3-4 次就有业务意向， 4-7 次就会达成业务并成交； 6、 通过已装修的客户的售后服务争取他在小区内或朋友中进行口碑宣传，争取更多的客户； 7、 对已成交的装饰公司要及时兑现政策，让他们尝到甜头。 16 / 29 总之，做好小区市场推广就必须抓住小区物业、售楼处和装修公司两头，充分全面了解情况，成为 xxx和装修的行家。 篇三：房地产小区推广策划方案 推广主题：城市中央东方爵士生活圈 价值点：三山环抱、三城交汇、绝版城央、东方爵士生活圈 目标群体：城市新贵、投资客 在前期着重强调产品优势的基础上，本期在推广形式上应更着重强调产品与目标群体多角度的沟通，激起这个群体的心灵共鸣。 形象稿 欲望都市 蓝是这个城市的 600万分之一，他喜欢这个城市。 17 / 29 也许是这座城市令人血脉贲张的竞争欲望，对了他的胃口。他很享受这里 600万人怀有相同梦想奋斗的活力，也在意每当有所收获时心底一点小小的自鸣得意。 蓝来自内地，六年前只身来到 dg，已在这个城市娶妻、生子、置业。 在这个城市里，一切可知和不可知都在扑面而来。有坚持的人，有偏执的人，有热爱的人，都在欲望 中挣扎或寻找，一处沉淀心灵的所在。 【城市中央东方爵士生活圈】 东方爵士 蓝住的公寓叫蓝爵，他喜欢这个房子。 听说蓝爵是专为新派东方爵士而生，一下子抓住了他的心。他很喜欢 CBD 常常发生的一个个财富传奇带来的刺激，也沉迷山林环抱沁人心扉的自然清香。 18 / 29 一见到蓝爵，他就知道，他找到了他想要的家。从此在这，修身，养性，叹生活。 每天早晨或傍晚，推开窗就能看见黄旗山上或上或下的人，有了悠然见南山的感叹。有时兴之所至，下得楼来踱上山去，不免又有“大隐隐于市”的暗爽。 【城市中 央东方爵士生活圈】 CBD狂人 蓝工作的地方在这个城市的 CBD，他狂爱他的工作。 蓝的工作需要常和很多人打交道，这也是他的兴趣所在。他很乐意这种可以自在驾驭自己的工作，不管拜访东城、南城还是莞城的客户，他回家都很近。 自从住进蓝爵，他又多了一群志趣相投的邻居，围茶，赏乐，自驾游。 在他的工作圈子里，聚焦着许多对数字敏感的理财高手，都对他的在蓝爵置业的眼光赞叹不已。然而，他们不知道，19 / 29 他爱上了蓝爵。 【城市中央东方爵士生活圈】 “青云之高，平步之仪” xxhf云墅系国宅 境界来袭、即将绽放 纯复式 289 荣耀国宅 文化是一个民族的特性，针对历史悠久的中国来说，传统的价值观和审美观点是国人骨子里的情节，不可替代。xxhf云墅系大宅秉承东方意蕴，把传统文化融入楼盘，打造出囯士般的境界“流水高山，煮酒论天下”，给 dg豪门家族的领袖营造文化的私域。往来皆鸿儒，随手入境界。 云墅，流水觅知音的雅士境界。青云是府上的高度，平步是府上的态度，三山围囿中，云墅系纯正复式大宅秉承 hf格调，一袭东方意境，彰显峥嵘气度。在这里你会明悟“不是豪门，难见囯 士云集；不是雅境，难得纵论江山。”把豪门家族的贵胄气度和文人君子的优雅格调融于一体，林寂鸟鸣花解语，流水高山作知音，家族领袖，抑或一方雄主，皆20 / 29 于此处享受清闲世界。 云墅，隐于山林，听政世界的领袖境界。云墅系纯复式大宅，以别墅为蓝本，以高层为形式，把别墅生活搬到空中，坐拥全角度视野和优质景观，以恬淡优雅的生活格调俯瞰世界，一杯普洱、一局围棋足以逍遥山林，快意人生。正所谓“只在此山中，云深不知处”，云墅的主张表露无疑，豪门家族的态度从不轻易表露，低调行事，暗掌大旗，府上平常，皆为府外风云。于繁华中心、自然 深处听政世事，如此才是云墅国宅的行事风格。 云墅，奉行中庸的君子境界。居于此处的人，或雄踞一方，却未曾有几分张扬的气势；或揽得城华，却也爱灯火阑珊的境界。把世事看得轻了，把流云看得重了，却也不作孤高之态，随手处亦可指点江山，挥斥方遒。云墅的君子之风，居山岳主脉，藏大道于心；人在山湖，行事不偏不易。 篇四：净水器小区推广策划方案 一、活动时间： 21 / 29 建议为周五、周六、周日，及重大的节假日。其中周五这一天很重要，根据净水设备的消费习惯，消费者会和家人反复商量，考虑时间较长，所以周五是重要 的宣传时间。（有和家人商量的时间） 二、活动地点： 选择小区的依据有：小区质量（价格高，条件好）、常驻住户数量（越多越好，便于推广）、消费能力（经济条件）、消费习惯（健康意识），根据小区实际情况选出活动的小区。（质量较高的小区可在物业或门卫处安装体验机）。 三、活动主题： 好水好健康，奔泰来帮忙！、 奔泰净水设备，品质创造生活！ 选择奔泰，对您的家人更加关爱！ 四、宣传人员： 专业导购员两到三人，必须对净水设备的产品知识和奔泰企业文化非常熟悉，具备一定的小区推广技巧和经验 。 22 / 29 五、宣传物料： 遮阳伞一把（四角）、 X展架一套、横幅三条、演示机一台（ RO机）、展台（演示台）一套、电水壶一只、样机四台（ RO壁挂机 +RO 厨下机）、桌椅一套、红色桌布、电解设备一套、TDS笔一支、海报 5-10张、插线板一个、工作牌、服装、宣传册 200 份、使用过的滤芯（ PP 棉）、客户资料登记表（登记送礼品）、免费体验协议书、赠品、音响等。 六、场地费用 300元：物业或门卫处租赁费用，员工午餐补贴交通补贴。 现场布置 一、现场布置要点：提前一天做好所有物料准备，活动当天 9 点钟之 前必须做好所有的布置。 现场布置突出产品和演示，切忌辅助工具喧宾夺主：展台布置要规范，追求视觉表现力：产品越多越好，展示企业实力。 二、迎接顾客： 23 / 29 1、动作：微笑，将宣传册双手递给顾客。 2、问候语：您好，请随便看看，这里是奔泰净水，以前有过了解么？ 3、引导：引导顾客到我们的展台观看演示以及产品。 三、介绍活动目的： 1、您好，欢迎参加我们奔泰净水设备健康饮水宣传活动。 2、据世界卫生组织报道：全球有大约 1/5 的人口得不到安全的饮用水。人类 80%的疾病与饮用 不良水质有关。有关专家认为：水污染是“世界头号杀手”。（可用音响或视频播放类似宣传片 水质污染严重） 3、我们这次宣传的目的就是让大家都能喝上干净卫生的水。 四、现场讲解： 我们可以在这里做一个实验。 24 / 29 1、自来水、开水、纯净水电解对比。 2、国家对直饮水的 TDS 值虽然没有标准，但是我们奔泰还是建议您饮用 TDS 值在 20 一下的纯净水，而我们的净水设备处理的水， TDS 值能达到 4-6左右，完全可以直接饮用，并且有助于增强身体免疫力，提高抵抗力。好水好健康，奔泰来帮忙！用处理过的水煮饭，煲汤口感 也会变得更香甜。 3、算账，一天用 2 桶水，成本不超过 5 毛钱。（包括淘米、洗菜、做饭、煲汤、洗脸刷牙都用这个水）如果用桶装水要16 元左右，一个月就是 16 30=480 元，一年就是 48012=5760元。成本太高。 五、根据顾客不同类型，宣传产品的核心利益点： 20-30 岁：这个年龄段的消费者一般比较注重时间和生活品质他们在面对产品时，会关心问题大概有一下几个方面： A、品牌 结合开能品牌的强势效应，把“奔泰的产品，质量的保证”这一概念植入到客户的大脑里。 B、安装问题 这个 年龄阶段的消费者，有很大一部分25 / 29 是准备结婚或是结婚不久的，他们对家居的美观有很高的要求，为满足其这一点，我们在介绍的时候就要强调，我们公司有专业的设备设计安装团队他们会以您的家具美观为大前提根据您家里的具体情况做出最合理的设计，而且安装方便，快捷，不会像安装空调一样 ,弄得您家满墙是洞，满地是灰的。（微笑） C、皮肤的健康 在这个年龄阶段内，关心这个问题的客户中，女性大概占 85%，可向她们推销“纯净水可滋润皮肤，消除皮肤上的分泌物，防止自来水中的铁锈、碳酸钙、碳酸镁、各种细菌与杂质堵塞和侵入毛孔，同时能 增强肌肤对水份的吸收”这样的健康概念。 30-50岁：这个年龄阶段的消费者一般活的比较实在，比较注重生活品质与家人的健康问题，而且最重要的一点他们在执行消费行为时，会在同皮纳皮的同产品之间作一个性价比较，也就是我们常说的货比三家。所以我们应该让他们了解一下几个问题： A、和自来水与桶装水的对比：（ 1）经济方面：以 RO机为例。 PP棉滤芯： 20元 /支 2=40 元 /年 颗粒活性炭： 30元 /支 2=60元 /年 26 / 29 压缩活性炭： 30元 /支 2=60元 /年 RO反渗透膜： 300元 /支 /3年 =100 元 /年 后置活性炭滤芯： 30元 /支 *2=60 元 /年 按滤芯费用合计： 320元 /年 /365 天 =元 /天 （ 2）健康方面：先介绍目前市场上的很多桶装水检测不合格，原因就是很多黑心厂家以次充好，质量确实不敢让人放心质量好的一些厂家生产的一些纯净水确实完全能够达到饮用水标准，但是在运输以及安装过程中也避免不了二次污染滋生细菌，不够健康，也还是不能让人完全放心。接着介绍奔泰现制现饮，好水自己造，干净卫生，健康，便捷。B、与竞争产品的比较：不能上来就把竞品扁的一文不值，这样反而会引起顾客的反感 ，只需轻描淡写的带上两句，我们公司对于一些作坊式生产的一些小厂家，一般是不予理睬的，因为他们是在扰乱市场秩序，而我们奔泰产品是对消费者负责的。 C、家人的饮用健康：“据专家分析，十八岁正在发育的青少年，肝脏机能尚未完全发育完成，从小就喝不干净的水，27 / 29 对下一代的危害极大，中老年人由于排毒机能的衰退喝了不干净的水，对身体的危害非常大。 D、与普通净水器的比较：突出是高科技产品，美国太空总署的技术，为了解决宇航员在外太空用水问题而花了大量金钱人力物力研发出的高科技产品，近些年转为民用。一般的滤水器虽然比 较便宜，但是否真正能有效滤除水中的有害人体的物