黄金叶 笑揽烟香满神州

1 / 8 黄金叶 笑揽烟香满神州 当高端卷烟正成为行业关注的焦点和角逐的对象之时，河南中烟响亮地提出：做好黄金叶！ 河南中烟的自信，来自黄金叶曾经拥有的荣誉 最令河南人民自豪的品牌、全国质量信得过食品中国十大畅销牌号、 中国驰名商标 中国烟草的丰碑上镌刻着 黄金叶 的贡献。 河南中烟的自信，更来自黄金叶创造的新动力 与郑州烟草研究院的最新成果，中国烟草大师级作品，国家局的鼎力支持，商业公司和消费者的热切期待黄金叶正在升级，中国卷烟品牌的征程上走来黄金叶的新方阵。 每 一个荣誉和动力的背后，都是黄金叶追逐梦想、实现嬗变的新起点。 58 年来，从辉煌到跌落，从奋进到崛起，从上市之初的年产 300 箱到最高的 25 万箱，从两毛五的 大叶子 到 茗士之风 再到如今的 天叶 ， 黄金叶 ，这个历经风雨沧桑的老字号招牌，依然散发着迷人的芳香和旺盛的生命力。 岁月不居 金色不褪 1951 年 12 月， 黄金叶 诞生于郑州烟厂的前身 吉士烟厂，无嘴粗支，软包装，时称 金叶 。 1952 年 4 月 10 日，郑州烟厂在郑州晚报发布声明： 金叶 香烟因金叶牌名重复，改为 黄金叶香烟 。 2 / 8 参与研发的人员 介绍，取意黄金之叶，既有对优质原料 金灿灿烟叶的写意描述，更有寓意金色未来的美好祝愿。 黄金叶创牌之时，正是雄纠纠，气昂昂，跨过鸭绿江的抗美援朝时期，因此，其第一代产品，烟标版图案印了 8 个醒目大字 抗美援朝，保家卫国 ，极具时代特色。 在那段峥嵘岁月里，黄金叶被参加抗美援朝的志愿军随身携带，与广大知识青年一道上山下乡作家王小波在文章中回忆道：那个漫长的时间里，和中国人一起成长的就是这种产自郑州售价两毛五的香烟，这种香烟即是黄金叶。 抗美援朝结束后，我国急需发展生产，提高人 民的生活水平，巩固新中国的国防。作为黄金叶的第二代产品，烟标副版图案上印制了增加生产，巩固国防。烟盒为大红底色，正、副版图案均为一片金黄色的烟叶。 据不完全统计，上世纪 60 年代，黄金叶语录标共 12 枚，其中尤以毛泽东语录 下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利 最为珍贵。 0 世纪 50 70 年代， 黄金叶 以吃味芬芳、入喉和顺、价格适中等特点风靡大江南北，至今令一代消费者所眷恋，一度成为中国卷烟产品的代名词。 1964 年，被原轻工部命名3 / 8 为名牌产品。成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，河南的经济名片。 文革期间，正常的经济秩序被破坏，卷烟不能按照严格的工艺配方和工艺规程生产，黄金叶质量受到很大影响。粉碎四人帮特别是十一届三中全会后，企业狠抓产品质量，黄金叶又恢复了声誉。 历史像一架驰向永恒的列车，无论多么熙来攘往，能留下的，都是被时光雕刻的经典。 0 年代末， 黄金叶 推出了过滤嘴卷烟，还曾专门为人民大会堂提供过特制卷烟，其规格、版式有 84S 直式标、84S 横式标和卡式标 3 种。 0 年代初，全国烟草行业品牌意识萌芽。各地卷烟企业纷纷推出代表本省水平的名优产品。 求新图变，黄金叶未曾止步。这期间， 黄金叶、红金硬、红白硬、黄红软、黄硬、黄软、红金硬、黄红硬等陆续面世。 1994 至 1997 年，研制的 黄金叶 ，被评为中国十大畅销牌号，时与 豫烟 、 发时达 和 红旗渠 一道被誉为河南卷烟 四小天王 ，至今仍为消费者乐道。 1998 年，企业将该产品由一类降为二类，并对装潢和吃味做了改动，从此一蹶不振。 1996 年， 黄金叶 推出高档甲级特制精品，其烟标采4 / 8 用了最新的磨砂工艺，过滤嘴雕刻五星标志，彰显不凡身价。 历史品牌黄金叶，在当代中国历史上何其辉煌？然而，世事无常，进入 21 世纪， 黄金叶 却遇到了困 惑 在老消费者眼中，它还是以前那个 两毛五的大叶子 ；而对于新的消费群体来说，它又成了一个有着历史隔膜的陌生品牌。 我清晰的记得父亲每次来烟瘾时从衣兜里掏出的是当时很流行、很大众化的黄金叶烟，红色的纸包装上面印有一片金黄的大叶子。虽然袅袅烟气随风散去，但我心中的那一片黄金叶却永远挥之不去。谈起那段永远无法磨灭的红色记忆，一代代消费者有说不完道不尽的话。 这期间，尽管新世纪、世纪之星、大河之尊、世纪星、河南顶级名烟 茗仕之风以及被媒体誉为红色狂飙的世纪之光相继登场 ，但由于缺乏鲜明的品牌形象，主导牌号不突出，加之六五技改滞后、竞争不规范等诸多原因，导致消费者对黄金叶的认可度萎缩、忠诚度下降。 放眼当时烟草，大企业、大市场、大品牌竞争格局加速形成，改革交易方式和衔接模式，推行订单供货，品牌发展远未定局，无论是区域性品牌还是全国性品牌，都在历经新一轮嬗变。 在新的历史方位上，黄金叶怎么办？下一步怎么走？ 5 / 8 豫烟崛起 黄金时代 008 年春天，对 黄金叶 来说，可能来得比哪年都早。 这年 1 月，新版 黄金叶 上市，这是河南卷烟工业一体化运作后，河南中烟精心研制的高 端产品，也是向高端进军、提升品牌结构的重大举措。 努力做强帝豪，做大红旗渠，做好黄金叶。次年 2 月 3 日召开的河南中烟工作会议上，总经理赵九来向世人作了 黄金叶 品牌宣言。 对于这一石破天惊的大动作，赵九来有过精辟论述 提出做好黄金叶，决非意味着忽视帝豪和红旗渠的发展。我们拥有近 320 万箱的产量规模， 3 个品牌的成长，都有很大的发展空间。要从提高品牌对外竞争力的高度，处理好 3 个品牌的协调发展问题，树立河南卷烟品牌的整体形象。 一时间，黄金叶转型升级，风生水起。 月 27 日，国家烟 草专卖局局长姜成康来河南调研指出， 你们下一步的品牌发展，要突出 黄金叶 品牌培育这个中心，继续打牢 帝豪 、 红旗渠 两个品牌的发展基础 。 月 14 日下午，姜成康亲自出席在京举行的 黄金叶 品牌建设汇报会。国家局行政首长参加企业品牌建设会议，有关人员介绍，在中国烟草历史上还是第一次。 6 / 8 当国家局把希望寄予河南中烟时，也标志着把信任投给了黄金叶。 月 27 日上午，零售价初步确定为 1000 元 /条的 黄金叶 以及 在新郑卷烟厂试生产。 月 16 日， 天叶 的推出，标志着历久弥新的 黄金叶 重焕光彩，折射出河南中 烟品牌发展理念的重大转变。 近几年，河南中烟以实现全面崛起为目标，精心培育重点品牌，加快推进资源整合，着力自主创新，帝豪、红旗渠取得了突破性发展。然而，随着华溪楼王等高端卷烟强势品牌的迅速崛起和 10 多个重点骨干品牌 的加速形成，随着认识的提高和思想的解放，河南中烟在发展中形成了广泛共识：高档产品，意味着竞争力和生命力。 业内人士指出：作为一个有着深厚历史和文化内涵，在国内享有极高知名度的品牌，有国家局的支持、朱尊权院士的倾力打造，有河南浓香型烟叶以及强大的河南市场做后盾，黄金叶极有可能成为 高档烟中异军突起、后来居上的黑马。 建国 60 周年之际， 黄金叶 ，依然勇于担当！ 黄金叶 ，仍是中国烟草的脊梁！ 中式卷烟 醇香一枝 黄金叶是一个好品牌。在黄金叶技术成果汇报会上，朱尊权对黄金叶寄予无限厚望，天叶的特征符7 / 8 合卷烟减害降焦的发展方向。 上世纪很长一段时间里，面对质量崇拜，黄金叶确立了 黄金叶，伴君黄金事业 、 黄金叶时代创黄金叶业绩 黄金品牌，黄金品质 等价值诉求，支撑着 黄金叶 从小到大、由弱到强，度过一段段峥嵘岁月。 步入新世纪，理性、彰显身份地位，实现自我价值 等高附加值的消费需求，激励着黄金叶内涵向纵深演绎。 以黄河厚载，金叶天成为品牌形象，旗下的世纪之光、大河之尊、茗仕之风分别结合自身定位，确立我赢我未来、金叶天成，行者无疆，居高自远，茗仕之风等价值主张。但是，产品之间缺少互动，品牌识别不统一，导致黄金叶知名度高却美誉度低。 品牌形象如何才能继续改善？黄金叶必须做出回答。 品类成就品牌。风格定位于醇香、温润的黄金叶，明确确立醇香品类构建方向，响亮提出了烟草大师级鉴赏作品，中式