从“数据新闻”看当前互联网新闻信息传播生态

1 / 7 从 “ 数据新闻 ” 看当前互联网新闻信息传播生态 从 “ 数据新闻 ” 看当前互联网新闻信息传播生态 大数据时代诞生的数据新闻是另一种新闻的呈现方式，并没有实现真正意义上的“数据新闻”，大数据技术只是一种量化手段，如何正确认识事物的好坏，透过数据看到事物本质，遵循新闻基本准则与人文精神这才是最为重要的前提，保证“数据来源可靠，数据信息真实，打造良好的信息生态、完全语境化”才应该是数据新闻的本质追 求求，使得“数据新闻” 高高于新闻。本文的辨析 也也正是从这一角度展开 。 一、“真”与“ 伪伪” 大数据时代互 联联网新闻信息的甄 别 米尔科洛伦兹对于数 据据新闻报道流程提出了 四四个步骤：挖掘数据 过过滤数据 数据可视化 新闻报道制作完成77。由此看来，数据 挖挖掘与数据处理成为了 大大数据技术处理新闻信 息息的核心环节。本文， 笔笔者将从数据源的获取 ，大数据技术的运行状 况况以及数据信息的传播 方方式等方面来探讨，大 数数据时代，是否数据就 一一定能够代表真实？数 据据新闻是否同样也具备 了了新闻价值的基本要求 ？ 数据量不等于信 息息量 当前，很多数 据据新闻并没有实现真正 的的数据新闻意义，其传 统统性伴随着一个机构成 立立到现在，并没有具备 突突破传统2 / 7 数据库的能力 。缺乏对内部原因的深 入入挖掘，这种依靠技术 进进行的数据收集与分析 的的过程，数据新闻工作 者者对于其中的原因并不 是是真正清楚，存在一种 “知其然不知其所以然 ”的状态。除此之外， 许许多新闻网站为了追赶 时时事热点，来不及补充 专专家意见导致观点缺位 ，只希望依靠数据的震 撼撼力，企图让受众信服 ，其新闻数据的严谨性 值值得怀疑。 新闻传 播播力不等于新闻公信力 大数据技术的发展 ，使得互联网新闻信息 传传播技术不断升级是人 类类生产力及传播技术的 最最好代表。但是，人类 社社会并没有与技术的进 步步同步 升级。 互联 网网数据新闻的传播方式 ，由原来的传统媒介主 导导的单向传播变为了由 普普通公民参与的互动式 ，分享式传播，虽然在 这这种参与式的传播下， 信信息更加丰富化，但是 相相对于严谨的单项传播 而而言，信息的精准度， 文文字水平却值得考量。 在在我国，网民的素质并 没没有达到所期望那样的 高高度，科技的发展与用 户户能力之间的不匹配造 成成了新闻公信力成为了 近近两年谈论的热点，新 闻闻公信力不仅仅指新闻 工工作人员素质的参差不 及及，最重要的是新闻信 息息的虚假、隐瞒等内容 的的呈现。相对于传统媒 体体而言，专业人士与传 播播经验方面会 具有相对 优优势，更加具备诠释与 辨辨别新闻信息的能力与 资资格。 图示不等于 现现场感 大数据时代 下下，新闻的呈现方式进 入入了“读图时代”，3 / 7 数 据据新闻正是大数据时代 下下的一种全新的新闻信 息息产品。符号化的运用 一一方面为受众带来即视 的的同时降低了受众对于 信信息的解读能力，由原 来来的注重原因到现在的 注注重结果，使得受众在 快快餐式阅读的时代，缺 少少了思考的本能，助长 了了人类的惰性。这种“ 图图片代替了现场，数字 代代替了文字”的报道方 式式束缚了人类对于文字 的的想象力。呈现在我们 面面向的新闻信息，将是 一一个混乱的“美丽新 闻 世世界”，技术的发展没 有有给人类带来信息的深 入入性，反而因为信息内 容容的视觉性感官刺激迎 合合了人类的本能需求而 抑抑制了文化的前进与思 考考的深度。 二、“ 强强”与“弱” 大数 据据时代互联网新闻信息 质质量 从数据新闻的 数数据挖掘能力来探讨数 据据新闻信息的信息引导 能能力与价值性到底是强 还还是弱？ “网关” 不不同于“把关” 传 统统新闻报道中，确定某 个个选题是否能够成为一 篇篇或一系列新闻，主要 是是依据编辑、记者等新 闻闻从业人员判断这个选 题题有没有新闻价值。新 闻闻价值 2是新闻媒 体体的工作人员用以衡量 客客 观事实是否值得报道 的的标准，这个标准主要 以以受众接受新闻时的实 际际需要和心理需要为依 据据。 大数据时代下 ，互联网新闻信息追求 的的是整体性，企图通过 技技术代替人力调查，然 而而，由于互联网信息的 碎碎片化与4 / 7 多样化，单一 的的组织结构使得大数据 技技术并不能通过议程设 置置给予受众一个更好的 信信息环境，充斥更多的 是是冗杂、重复的无用信 息息，在我国商业门户网 站站并不具备新闻信息采 访访权，另外，国内网络 媒媒体拥有自己独立数据 分分析机制的非常少见， 因因此，很多时候，网络 媒媒体信息依赖于传统媒 体体，以转载的方式进行 信信息传递 。因此，网站 编编辑一度被称为“搬运 工工”。另外，大数据技 术术下数据新闻通过整体 总总结一般规律的信息内 容容只满足少数受众的实 际际与心理需求的做法这 与与新闻报道的做法正好 相相反。由此可见，数据 并并不能够代替真实的新 闻闻场景。数据量并不代 表表信息量。 数据认 知知无法完全替代信息需 求求 大数据时代，大 数数据技术对于信息的重 要要性判定是基于数据统 计计的关注度所决定的， 即即关注的人越多，数据 现现实就越高。信息就被 定定位越重要。但是，实 际际上，关注度的多少与 新新闻信息的重要性并不 等等同。一些炒作、劣质 的的信息为了迎合受众的 猎猎奇心里而被关注；另 一一方面，受众曾经的消 费费行为，关注信息在大 数数据技术的运用下被记 录录、追踪并进一步界定 其其它与之相连的信息也 是是对该受众“重要”的 ，这种通过相关关系的 分分析来决定重要性的行 为为是不成立的。因为人 的的行为方式并不是一成 不不变，会伴随周围环境 与与目标进行不断的更改 。当一个圈子与另一个 完完全不同的圈子缺少链 接接时，“数据”便不能 够够认定为满足受众需求 的的信息。因为缺5 / 7 乏信息 多多样性的认知，只能够 导导致人类认知的偏向和 缺缺失本文由论文联盟 ht tp:/收集整理 。 “数据海量、信 息息匮乏”是大数据时代 面面临的尴尬问题，大多 数数情况下，运用技术概 念念只实现了数据查询和 统统计等较低层次的功能 ，无法从数据中挖掘更 多多有意义的信息。因此 ，数字作为新闻信息的 唯唯一判断标准，忽视了 人人为与偶然性，将使得 数数据新闻与新闻操作理 念念产生了冲突，新闻的 准准确性也将难以得到保 证证。 三、商业属性与 社社会属性 大数据时 代代互联网新闻信息的价 值值判断 表象价值的 生生成 互联网新闻信 息息的商业性 大数据 时时代下，互联网新闻信 息息中数据内容从一开始 就就跟商业有着紧密联系 。大数据时代 通过充分 运运用科学、高效的统计 方方法与工具，实现了商 业业领域更加精准的营销 目目的。一方面大数据技 术术引入新闻信息传播领 域域之后，人们乐观的希 望望能够利用大数据技术 通通过分析各种受众数据 ，收集新闻资源，寻找 受受众需求点，能够精准 、高效地传递新闻信息 ，更好地实现新闻的价 值值，商业化与社会化的 更更好结合。但是，更多 新新闻媒体通过大数据技 术术实现精准经销，带来 巨巨大经济利益的环境下 ，媒体的社会价值开始 渐渐渐让位于商业价值。 另另一方面，大数据技术 引引入新闻传播领域后， 加加之互联网与大数据的 结结合，自媒体的不断 发 展展，大数据时代受众反 馈馈的6 / 7 信息是经过个性化 制制定之后的产物，新闻 媒媒体为追求新闻时效性 ，大数据很难对这些个 性性化鲜明、数据庞大的 信信息进行考核与鉴别。 本质价值的实现 数据新闻的社会价值 大数据所带来的决 策策改变以及随之而来的 利利润是它最具有吸引力 的的一点，大数据科技下 ，企业试图从浩瀚的互 联联网中寻找数据，以获 得得商机，追求经济利益 的的最大化，这是大数据 一一开始所具有的首要目 标标 3。市场竞争体 制制下，中国传媒业也开 始始市场化，除了基本的 公公共传媒产品之外，越 来来越多的普通传媒产品 的的 消费已经全部商品化 ，因此，传媒业并不排 斥斥其商业价值和其他行 业业一样，数据新闻产品 只只有在保证传媒业的生 存存发展前提之下，才能 获获得更大量的资源，引 进进先进设备，吸引更多 优优秀专业人才，最终提 高高市场竞争力。但是， 大大数据时代下，互联网 新新闻信息的数据 新闻与 传传统媒体的新闻信息都 属属于精神产品，一方面 需需要满足人们不同的精 神神文化需求，另一方面 又又要影响人的思想和行 为为，也就是说，大数据 时时代背景下新闻信息的 价价值在注重商业价值的 同同时，应该更加注重社 会会价值，这就要求传媒 业业与新闻工作者必须根 据据自身的 社会责任与义 务务，为社会树立正确的 价价值导向，充分发挥媒 体体的舆论引导作用。 表里统一才是互联网时 代代新闻信息价值形成的 最最终路径 7 / 7 大数据技 术术的发展使得新闻媒介 在在生产方式、传播机制 等等方面带来了一袭来的 变变革，使媒体重新树立 了了“数据为王、服务为 王王” 4的理念，大 数数据时代新闻生产的三 个个阶段即新