广告策划书怎么写.doc_第1页
广告策划书怎么写.doc_第2页
免费预览已结束，剩余2页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

文秘写作/策划方案 广告策划书怎么写 现在很多朋友都不知道广告策划书要怎么去写，其实很简单，活动要围绕主题进行并尽量精简就可以了，今天小编就来详细地和大家说说广告策划书要怎么去写吧。 广告策划书撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析(一)目标市场： 该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。(二)消费偏好： 消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?(三)购买模式： 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道： 获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?(五)竞争状况： 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?(六)结论：五、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标： 根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。(二)产品定位：(三)产品分析：(四)竞争对象： 竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?六、广告策略(在市场策略背景下阐述广告策略)(一)广告目标： 广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。(二)广告主题： 广告诉求点。(三)广告表现风格： 广告表现的特点。(四)广告口号： 统筹全局，具有感染力、冲击力。七、广告创意(一)报纸广告： 之一 篇(二)电视广告： 之一 篇八、媒介策略(一)主要媒介和辅助媒介及组合(二)媒介组合和刊播频率 (表格如下表格)九、预算分配 包括调查、设计制作、发布及效果测定等。十、广告效果评估方案 评估内容、时间、方式、方法等。 广告策划撰写格式-媒介策略补充表- - 媒介种类 媒介选择 规 格 发布时间 频 次 总金额 备 注现在，经过小编的介绍，你知
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论