金地九龙壁公开发售活动策划提案.ppt

为保障会议的顺利进行，请您将通讯工具关闭或调至振动，非常感谢。 please closing your mobile,thanks.,金地九龙壁,“王座”公开发售活动策划提案,一 创意引爆,二 创意执行,方案 导读,三 费用预算,第一部分 创意引爆,案前的一个分割线,在号召群体活动的同时真真正正把品牌扩散出去,我们彻底摒弃只为做活动而做的走马观花的活动,让人群关注度高高高,让活动影响力,深,深,深,！,我们希望本次活动的推广能形成以下作用：,它是一个具备号召力的活动，具备说服力，让人产生共鸣，其价值能令各圈层受众达到期望的心里暗示 各圈层群体参与度高、并和活动产生良好活动，有效催化渲染烘托活动，各群体达到共同的认知并产生期望值 它具有较深远的影响力，并同时具有各圈层群体参与广泛、留下深刻记忆点，达到传播效应，让活动成为标记，而不仅仅是一个短时观赏性的活动,过往相关的最高端的组团开售活动如何？,在过往的大多数相关推广活动中，我们从前期宣传到活动执行到后期延续，都不难发现都存在着同一个问题，就是很多的地面公关活动现场效果很热闹，采用的表现形式多半以：高端车展、奢侈品展、高端客户答谢会party等等，但似乎这些活动就佛山亚艺板块的楼盘及其它高端项目的楼盘来说，这些活动十分常见，而且产生了客户的审美疲劳。并受众的记忆深化点却存在了偏差，而这是我们在本次项目策划前都不想陷入的尴尬局面，也随市场潮流而去，真真正正沦落为是“很热闹的一场活动”！,难道我们只能随 市场潮流而去,?,又是奢侈品、车展？模特演绎？,又是唱歌、跳舞玩游戏？,又是闹一阵 玩一阵？,或者是西式的 红酒会西乐表 演？,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,持续性,关注度,新闻性,我们要规划的是：一组集合了以上三点优势的公关事件,not going to die,you can be like god,传播热点,创意引入,影响力,参与度,回到原点： 我们如何构成这次高端开售活动？,引遇陶瓷艺美境 首度绽放佛山金地,创意引爆,号召力,新闻性,创新性,创意主题,境 界 心灵 奢华 自然 2010金地九龙壁王座公开发售,释义：境界是一种视野，是一种品格，是一种智慧。无论是孔子的“小天下”，还是杜甫的“众山小”都必须有个前提，只有登高，才能望远，才能包揽万物。与此，这也与项目高端组团产品，意境相符。 而本次活动，以更高的境界度正人生，让享受生命旅程的无限风光，从而在主题上让客群产生共鸣点。,第二部分 创意执行,明确活动基础要素,主题 境 界2010金地九龙壁王座公开发售 时间 2010年12月(具体时间待确定) 地点 金地九龙壁销售中心现场 嘉宾 企业领导、邀请嘉宾、媒体、意向客户、旧客户等 人数 100-200人,活动铺排,前期宣传: 1、报纸、杂志等进行传播,我司独家佛山车主交通事故自处理dm杂志代理，以最低价格为客户提供广告发布 2、前期销售中心现场，做活动铺垫宣传 3、电台、电视台、户外灯箱，汽车、地铁等候亭等媒体宣传,公关引爆： 境 界金地九龙壁王座公开发售 1、陶瓷艺术作品展&美学意境展 2、中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会 3、全国首个陶瓷女乐坊现场亲临，带来自然心灵演绎,后期延伸炒作点： 1、引遇陶瓷艺美境，首次绽 放佛山金地九龙壁 2、佛山金地首度携手中国陶艺大师杨英才大师，绽放陶艺美学盛宴,开启陶瓷艺术美学新境界 3、阿凡达之神梵语、三足鼎等多款杨英才陶瓷艺术美学意境作品展览亮点吸引等炒作,活动宣传 活动提前1周,活动引爆 12月,活动延伸提炼升华 2011年1月23日,活动 包装亮点,整体格调：品味超然人文之美 -本次活动整体格调采用蓝色、白色、金色三种色系系包装为主，与项目现场整个基调进行统一和谐搭配，品味金地九龙壁产品超然之处； -现场布置主要分为外广场部分：迎宾签到处、停车区；内广场部分：陶瓷艺术作品展&美学意境展示区、签售区、自助餐区，五大区域，因应不同区域的位置、功用而精心进行设计； -活动内外广场现场采用鲜花、蓝色星光布置起到点缀、烘托气氛的作用；,活动解析,亮点一：陶瓷艺术作品展&美学意境展,（1）携手中国年轻陶艺大师杨英才大师，绽放陶艺美学盛宴,开启陶瓷艺术美学新境界； （2）展示出阿凡达之神梵语三足鼎境界等主打5幅知名陶艺作品，展示 灵、奢华、 自然三层境界，配合美学造景堆头，让作品更能深入人心，打动目标客群， 引起共鸣； （3）结合作品内涵、真人模特的多视角演绎及自然心灵演绎，现场烟雾干冰机制造的喷雾效 果与造景形成悠然、清新自然的现场包装氛围； （4）本次的五款陶艺作品将精挑细选，将作品表达的意境与美学造景搭配在一起，将会形成 艺术氛围的体现及产品卖点的提炼，引人驻足欣赏。,美学造景表现参考图： 可根据营造的气氛和氛围进行布置。,杨英才部分作品选,重点推荐中国陶艺大师杨英才 1967年2月出生于钧瓷圣地河南禹县，1993年毕业于 景德镇陶瓷学院美术系雕塑专业，获学士学位。1993至 1996年师从潘柏林在石湾进行长期艺术实践。1997年创 立土天陶艺工作室。1999年成立佛山市土天陶艺厂。 杨大师的陶艺凝聚着钧窑和柴窑的精髓，以古朴、清新、 自然、风格为主导情趣，以神秘的东方文化为题材的新文 人言情陶艺-既使用性、观赏性既收藏并存，把其优点巧 妙地揉合到其作品中，它使每一位观赏者都能从中体味到 火与泥塑造出来的一种耐人寻味、发人深思的生活感悟。 这使杨英才的作品形成了非古非今非中非外，亦即具有古 今相济、土洋交融的鲜明个性，是继承是借鉴更是创新。 一 独创新文人陶艺风格，掀起全国工艺品销售热潮，让 石湾公仔走出国门，让世界了解中国-佛山五千年陶文化 沉淀积累和现代创新理念的有机结合。,亮点二：中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会 （1）陶艺大师现场莅临，并可开设现场签售及与来宾畅谈陶艺美学交流会； （2）辅助互动部分： 陶艺大师现场拉胚，教您制作生活艺术陶瓷，客户现场体验陶艺乐趣，并能在活动 后将现场自己的陶艺作品进行烧制，赠送给业主。 （3）现场抽取幸运客户，可获得陶艺大师作品集现场签名奖励；,亮点三：全国首个陶瓷女乐坊现场亲临，带来自然心灵演绎,全陶瓷乐器组合表演，带来自然心灵演绎，表演的同时，来宾更能近距离的与美女乐手接触，驻足观看全青花瓷乐器。,亮点四：冬日暖阳，自然和谐的创意签到,（1）签到方式：邀请来宾在鹅卵石上签名，极具创新、有趣； （2）签到后, 在冷冷的冬日为来宾派发红色围巾，为客户带来温暖，也是一种传递、交流文化的结合，与整个活动进行搭配。,创意led璀璨签到板现场展示图,创意签到及礼品派送环节示意图,流程初拟,流程安排,活动流程：合理安排，让来宾充分参与,早上,结束,陶瓷艺术作品展&美学意境展（可延续2天）,中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会/1天,9：00 17：00,陶瓷女乐坊表演 1小时/1天,预计 30分钟,销售中心内：多媒体体验、陶瓷艺术作品展&美学意境展（可延续2天）自助餐等辅助活动全天进行,迎宾&创意签到,第三部分 费用预算,活动细节操作流程