2009幸福海峡地铁集体婚礼招商方案.ppt

2009幸福海峡 地铁集体婚礼赞助方案,【活动背景】,二零零八年七月四日,南京台北两岸直航, 苦等60年的圆梦。,“国父”孙中山先生奉安南京，南京也曾经是“国民政府”的首府所在地，具有特别的意义；,0608年南京地鐵集體婚禮作為南京地鐵活動的形象窗口,成功舉辦了四屆。百余家媒體、報刊做專題報道。 2006年首次地铁集体婚礼舉辦時，66家強勢媒體在第一時間內全方位的對受眾進行信息傳遞，保證了極高的受眾到達率，引發了大家對活動本身及南京地鐵極大的關注。 100多家报刊杂志做专题报道。中央电视台新闻联播节目对此进行了专门报道。,【活动背景】,文化之旅：为大陆文化与台湾文化互相交流提供了很好的契机； 交流之旅：幸福海峡两岸地铁集体婚礼是中国60年来首次大陆和台湾合作的地铁集体婚礼。通过此次海峡两岸集体 婚礼，促进两岸民众的交流，使得两岸民众交流更加频繁，加深台湾民众对南京的认识； 同时，对促进南京地区在台湾地区与台湾地区在南京地区的经济发展起了重要的现实意义，并将产生深远的历史意义。,【活动目的】,特别指导单位： 江苏省统战部 江苏省人民政府台湾事务办公室 主办单位： 南京地铁运营分公司 南京地铁实业集团有限公司 承办单位： 南京地铁时光文化传媒有限公司 鸣谢： 江苏省中旅旅行社 南京丽致龙摄影,【组织结构】,活动时间： 2009年4月19日2009年4月26日 活动地点： 南京台湾 活动主题： “爱在金陵，情聚宝岛”。 宣传目的： 2009年将通过此次海峡两岸集体婚礼，促进两岸民 众的交流，使海峡两岸人民交流更加频繁紧密加深台湾 民众对南京的认识。进一步巩固加深企业在民众心中的 品牌形象。,【活动内容】,六、【活动宣传】,宣传形式： 1、户外广告： (1)地铁2号线户外围挡大牌新街口、大行宫、上海路、 逸仙桥、明故宫、汉中门等大牌 ，时间：2009年2月 15日2009年4月26日； (2)地铁高架部分(小行地铁站、安德门地铁站、中华 门地铁站、红山地铁站、迈皋桥地铁站)的海报 栏，时间：2009年2月15日2009年4月26日； (3)1号线全线的凤亭风景(奥体中心站、元通站、中 胜站、三山街站、张府园站、鼓楼站、玄武门 站)； (4) 地铁集体婚礼的专列。,2、纸质宣传：(1)报纸、地铁购物； (2)DM、本次活动专刊； 3、新闻宣传、新闻发布会： 新闻发布会的背景板清晰载明冠名企业名称或品牌名称(背景1/5地方用于企业形象展示)；新闻发布会上所用到的手拎袋内，放本次活动宣传和赞助企业的企业简介。,第一阶段：告知宣传 时间：2月15日-2月28日 宣传内容：传达2009幸福海峡地铁集体婚礼的活动信息，告知征集报 名。 媒体安排：以户外广告、纸质宣传、新闻宣传为主。 第二阶段：预热宣传 时间：3月1日-4月3日 宣传内容：传达2009幸福海峡地铁集体婚礼的信息，再次征集报名 信息传达要素： 报名时间：2009年2月15日4月3日 报名方式：可以电话报名02583908768、83908778或现场报名:南 京饭店时光楼。 媒体安排：以报纸媒体、电视、DM为主。,七、【活动执行】,第一阶段：4月19日南京集体婚礼 等候： 20对新人在迈皋桥站等候婚车专列； 上车： 4月19日上午20对新人进入带有结婚氛围的婚车专列，体会 “开往幸福的地铁”前往奥体中心，途中新人在浪漫的带有结 婚氛围的幸福专列中向乘客派发玫瑰花、巧克力，得到专列 中广大乘客的祝福； 活动： 到奥体中心站举行签名仪式，放飞和平鸽，永结同心“同心 锁” 仪式： 活动结束后由专车接新人们到中山陵音乐台，主持人宣布婚 礼正式开始，领导上前，对新人们表达了自己的祝福。由主 持人为大家举行婚礼仪式，晚上为新人们举办婚宴，新人们 喝交杯酒。,第二阶段：台湾蜜月6日游 阿里山、日月潭：6天的蜜月，我们将在观光旅游中度过，途中我们有专车接送，专业摄影师、专业化妆师进行全程服务，美丽的阿里山、日月潭将会留下我们永恒的爱情。,美丽的阿里山,日月潭,高雄的爱河、美丽岛站：以高雄的爱河为背景拍摄全套婚纱照，在有着全世界最大的玻璃镶嵌艺术品、也是全球最大的圆形车站高雄地铁站（美丽岛站）举办大陆首次赴台集体婚礼，届时有高雄市领导为新人们证婚，一同纪念这美好的一刻。,高雄的爱河,美丽岛站,八、【赞助商回报细则主办单位】,赞助费用：50万元(价值100万元的广告回报) 荣誉回报： 1、将作为本次活动的“主办单位”； 2、在新闻发布会上以“主办单位”的字样进行宣传； 3、企业将作为“主办单位”在组委会花名册中体现； 4、赞助企业主要领导出任本次活动组委会荣誉主席； 5、在报刊、地铁购物、户外大牌等出现赞助单位名称； 6、邀请赞助方相关领导出席南京新闻发布会并讲话（5分 钟）； 7、在相关媒体中宣传中注明企业赞助单位； 8、安排企业领导讲话并与其他主办单位的领导人一起为新人 祝福，合影留念； 9、获得有2009幸福海峡地铁集体婚礼执委会颁发的荣誉证书 及赠送以本次婚礼为专题的光盘； 10、邀请企业领导人赴台参加大陆首次举办的赴台集体婚礼。,广告回报： 1、户外部分：(1)地铁户外新街口、大行宫、上海路、逸仙桥、明故宫、 汉中门等大牌在活动期间(09年2月15日09年4月 20日)做本次活动的广告支持，其中1/4用于企业形象 展示（企业广告支持不少于30平方米）； (2)地铁高架部分(小行地铁站、安德门地铁站、中华门 地铁站、红山地铁站、迈皋桥地铁站)的海报栏(30个) 在活动期间(09年2月15日09年4月20日)将出现 赞助单位名称(1/4作为企业形象展示)； (3)1号线全线的凤亭风景(奥体中心站、元通站、中胜站、 三山街站、张府园站、鼓楼站、玄武门站)其中1/4作为 企业品牌形象展示；,画面效果图,广告牌点位图,户外宣传： 在南京主要路段户外大牌上出现此次活动相关宣传,2、纸质媒体：(1)对外发布的报刊、DM购物(16开，其中一个整版或跨 版用于对赞助企业品牌的介绍，四期共计10万份)等 对企业品牌进行介绍宣传； (2)赠送2009幸福海峡地铁集体婚礼纪念册封底广告； 3、活动现场：(1)活动现场赠送易拉宝6个或看板2个（免费设计内容） (2)现场背景板清晰载明冠名企业名称或品牌名称(其中 1/4用于企业形象展示)； (3)在婚礼进行当中由主持人提及冠名企业的名称口头 鸣谢，串词中突出表达； (4)在活动现场赞助企业享有展示产品的权利; (5)活动现场悬挂冠名企业空飘条幅4条或拱门一个。,纸质媒体：,邀请本地媒体对此次活动进行宣传报道。,4、新闻发布会：新闻发布会的背景板清晰载明冠名企业名称或品牌名称(背景1/5地方用于企业形象展示)；新闻发布会上所用到的手拎袋内，放本次活动宣传和赞助企业的企业简介。 5、地铁部分: (1)2009幸福海峡地铁集体婚礼专列画面将出现赞助单位 名称(活动开始时间2009年2月14日2009年4月26 日，专列的所有门贴，窗贴将统一上本次活动的宣传 画面，1/4地方用于企业品牌宣传)； (2)书报亭侧面/2面，从2009年2月14日2009年4月26 日可用于企业品牌宣传。 (3)书报派送架(50个)上1/4地方可以用于企业宣传。 6、对赞助企业提出的其它要求共同协商解决。,专列宣传： 专列的所有门贴，窗贴将统一上本次活动的宣传画面，1/4地方用于企业品牌宣传。,九、【赞助商回报细则协办单位】,赞助费用：25万元 荣誉回报： 1、将作为本次活动的“协办单位”； 2、在新闻发布会上以“协办单位”的字样进行宣传； 3、在报纸、地铁购物、户外大牌等出现赞助单位名 称； 4、在相关媒体宣传中注明企业赞助单位； 5、获得有2009幸福海峡地铁集体婚礼执委会颁发的 荣誉证书及赠送以本次婚礼为专题的光盘。,广告回报： 1、户外部分：(1)地铁户外新街口、大行宫、上海路、逸仙桥、明 故宫、汉中门等大牌在活动期间广告支持，其中 1/10用于企业形象展示（企业广告支持不少于12 平方米，从09年2月15日09年4月20日截止）； (2)地铁高架部分的海报栏在活动期间将出现赞助单位 名称(30个其中1/10作为企业形象展示)； 2、纸质媒体：(1)对外发布的报刊、地铁购物(16开，其中1/10对赞 助企业品牌的介绍，四期共计10万份)等对企业品 牌进行介绍宣传； (2)赠送2009幸福海峡地铁集体婚礼纪念册封底广告；,3、活动现场：(1)活动现场赠送易拉宝6个或看板2个（免费设计内容） (2)现场背景板清晰载明冠名企业名称或品