安吉媒体调查报告--博远·浒溪紫园.ppt

博远浒溪紫园 安吉媒体调查报告,凡泽（中国）地产 二零零九年十二月,第一篇、安吉媒体市场调查,和大多数县级市场类似，安吉的主要本地媒体以户外为主，其它本地大众传媒报纸电视等媒体往往不是最受关注的主流媒体。 在安吉，报亭里能买到的报纸媒体是都市快报和钱江晚报，本地版的安吉新闻报纸属于机关报，赠报，主动购买阅读的受众面较小，但有一定影响力。 电视媒体方面，虽然安吉本地电视有2个地方台（新闻综合频道 、生活娱乐频道 ），但是由于有线电视的发展，使得本地电视台的受众空间很小，省级电视台和各地卫视在安吉成为主要北关注的媒体。不过可以在本地实现基于卫视和其它省级电视台传播飞字信息。,1、户外广告,鉴于安吉地理位置，不少房产（特别是高端的）瞄向了杭州，因此户外广告阵地除了市区外，04省道同样是兵家争夺之地。 当地的户外广告资源，基本掌握在一家本地的广告公司手中安吉广告策划中心，资源运用较为便利，但不足在于价格因素不易降低。 联系人：徐浩 电话市区广告牌广告主要集中在胜利路上，目前空位较少，仅有中都百货朝南位置。 市区户外广告牌价位400-600元/方/年（负责安装，免一次画面更换费用）,百汇广场上 无空广告空位，目前投放有项目有 君阅国际、景都翡翠湾、亿城嘉园、,中都百货南向有广告位，目前投放有项目有 万华广馆,市区广告牌,市区灯箱、道旗,道旗广告市区已经停止，灯箱广告空位较多，几条主要干道均可设置 价位：灯箱4000元/个/年（晚上亮灯） 道旗1500元/个/年（负责安装，免一次画面更换费用） 目前有房产投入的主要有胜利路（维多利亚、茗仕雅苑）、云鸿路（檀香园）,胜利路，维多利亚灯箱,胜利路，茗仕雅苑道旗,云鸿路，檀香园灯箱,云鸿路，檀香园道旗,04省道广告牌,04省道户外广告有房产广告投放，主要分为三个点， 一是从杭州出发，初上04省道段，主要投放项目有汀香别墅、依山郡-杭州项目， 二是余杭与安吉交叉口收费站附近，主要投放项目有汀香别墅、檀香园、林语香溪， 三是进入安吉，灵峰山附近到市区段，主要投放项目有檀香园、汀香别墅、万华公馆、翡翠湾， 第一段广告位不归安吉广告策划中心负责，目前价格暂缺 二、三广告段价格：，高炮12万（双面）/年，18万/年（3面），道旗1000元/个/年（不亮灯）， 空位：高炮目前并无广告位置，空挡时间需要等到10年5-6月，道旗仅灵峰山附近中间一小段可做。,杭州出发，初上04省道段,汀香别墅,汀香别墅,余杭与安吉交叉口收费站附近,林语香溪,汀香别墅,檀香园,灵峰山附近到市区段,翡翠湾高炮,檀香园高炮,万华公馆高炮,汀香别墅高炮/道旗,目标受众： 04省道出入杭州-安吉商务人员、旅游人群及探亲者 市区广告安吉市民 广告作用：提高认知度，树立形象,传播效果分析：,2、电视广告,两大频道，新闻综合频道 、生活娱乐频道 ，目前广告同归其下的广告部进行运营。 本地收视率有限，低于省级电视台和各地卫视，不过可以在本地实现在卫视和其它省级电视台传播飞字信息。 安吉电视台联系人： 朱建军 郑宏新 电话13505827796 价格：硬广根据不同时间段，各有不同，飞字20元/字,安吉电视台生活娱乐频道白天节目播出表,安吉电视台生活娱乐频道晚上节目播出表,安吉电视台新闻综合频道白天节目播出表,安吉电视台新闻综合频道晚上节目播出表,安吉电视台新闻综合频道 广告报价,安吉电视台生活娱乐频道 广告报价,费用：飞字20元/字,目标受众： 全体安吉市民，年龄跨度大 广告作用：提高项目品牌，释放项目销售信息、动态走向,传播效果分析：,3、广播,安吉市区的主要收听的广告电台以FM93等省台为主，本地的安吉人民广告电台收听人数不多。 频道：调频100.1兆赫 乡镇站转播时间: 早上6:00-8:00、中午10:00-12:35、晚上17:00-21:00 星期二13:00-17:00停机检修 联系方式：0572- 5027353 热点节目：汽车栏目8:00-9:00；经典老歌13:30-14:30 价位：5-6万左右/月（整点报时），其他段3-4万不等 案例：曾经华都房产、大家房产、新城房产都有在该台投放广告，华都主要投放在整点报时(价格较高)，其他两个主要