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文档简介

如何成为合格的广告人,卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20,徐州师范大学广告讲座,目录,引言,广告人的界定,职业广告人的卓越定义,进入广告业二十一世纪生涯规划,职业广告人的时代,何为广告,广告人的生活形态,引 言,一个哲人与广告人的对话,探寻宇宙永恒的奥秘,追求美丽永远的女人,责任与激情的完美结合,广告事业,旁白：投胎做人，普通级勇气； 投胎做广告人，比较级勇气； 投胎做麦肯人，最高级勇气。,轮回分六道,恩怨不相绕,麦肯要人,再见奥格威！ 卓越形象有你更精彩,二、何为广告？,广告是什么,广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。,广告主付费,借着载体传递讯息,传递讯息的沟通活动,针对特定对象,特定的沟通目的,传播,艺术,文学,电影,电脑,高新技术产业,服务业,AGENCY,行销,广告不是什么,广告不是艺术,广告不是文学,广告不是作品,是生意,是运动,是推销学,行销,产品,价格,通路,促销,广告在哪里,广告,公关,促销,直销,广告的外围,广告,公共关系,促销,事件行销,直效行销,广告的协力体,市场研究公司,设计公司,CF制作公司,印刷公司,媒介公司,媒介监控公司,广告由哪些构成,市场调查,广告策划,广告创意,媒介发布,监控评估,广告由哪些构成,为什么说,花多少钱说,对谁说,说什么,如何说,何时说,多大声说,三、广告人的界定,特指,拥有能够达成销售目的的，有经验、技巧和专业精神的人。,包括,广告公司、媒体或其它地方从事广告服务的业者。,特质,丰富而冒险的想像力,天生的直觉,训练后的洞察力,果敢的判断力,+,+,+,四、职业广告人的卓越定义,敬业,一个广告人的基本态度,专业,透过训练和自省后表现出的素养、风貌和气质，使人信赖、欣赏、满意,正业,广告人的道德观和责任感,五、广告人的生活形态,对广告的态度,基于正确理解基础上的热爱,在看到广告的快乐的同时看到“痛苦”,塑造成就感,挑战性、新鲜度,建立广告的观念,广告的方法其实是一种思路,自己应当是广告成功的推动者,给自己一个标准消费者的身份,体会生活, 品味生活,锻造广告的能力,敏锐观察力,策略思考力,优秀协作力,卓越沟通力,时间管理力,六、进入广告业 二十一世纪生涯规划,学 习,思 考,创 新,4A公司与4A 人(Four Abilities),行销（Marketing）,计算机（Computer）,管理（Management）
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