电子竞技俱乐部联赛.pptx

电子竞技俱乐部联赛,CONTENTS,目录,市场分析,Market Analysis,数据来源：易观智库中国电子竞技产业专题研究报告2015,市场分析,国内市场,政策监管的松动成为电竞行业发展的新背景,政策和监管环境的向好，使得电子竞技的媒体关注度逐渐提高,政策,媒体,2003 电竞成为第99个正式体育项目,2006 电竞项目管理规定正式公布,2008 电竞纳入中国第78号体育项目,2013 体育总局组建电竞国家队,2014 WCA落户永久举办地银川,2004 网游类节目封杀令,2007 魔兽选手SKY落选 体坛风云人物,2013 体育人间播放 电竞类节目,2014 首度出现电竞类宣传项目,2015 推出国内首个基于大众 电视频道的游戏类节目,2015TI5现场国家 体育总局发声：积 极推进电子竞技发 展,政治环境 电子竞技在2003年就被国家体育总局正式列为第99项体育项目； 2013年，体育总局组建电竞国家队，对电竞的支持和重视程度明显提高； WCA落户永久举办地银川，地方政府参与赛事举办，电子竞技与城市产业升级挂钩。,经济环境 整体居民人均可支配收入不断增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力提升； 近年来，资本市场开始向电子竞技以及游戏直播平台投入大量资金； 游戏广告营销、明星代言活动增加，电子竞技成为市场热点,社会环境 电竞网络游戏所影响的85后，以及更加年轻的一代开始成为社会中最活跃的互联网用户群体； 媒体和社会对电竞的偏见逐步消除，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现，甚至走进大学课堂。,技术环境 PC和互联网的发展，促进竞技类网游在中国的普及，移动智能设备和移动网速的提升，又为移动游戏的高速发展提供了土壤； 视频直播技术的进步，为玩家在PC和手机上观看电竞直播提供更好的体验。,外部宏观利好因素增多，促进行业发展,市场分析:,国内市场,赛事介绍,Activity Introduction,组织机构,指导单位 江苏省电子竞技运动协会 主办单位 腾讯互娱 统一企业中国控股有限公司 协办单位 江苏有线电视台 新华社江苏分社 新华网江苏频道,赛事介绍:,基本信息,赛事时间： 2016年8月2016年10月,赛事定位：,通过腾讯互娱提供内容、政府主管部门提供授权、媒体提供宣传、商家提供支持等多方合作模式，聚集江苏省内电竞资源，发展江苏省内顶级品牌赛事，搭建江苏省内玩家娱乐及竞技平台，从而实现多方共赢。,赛事介绍:,基本信息,赛制,江苏13个地级城市网吧海选赛，获胜冠军队伍晋级城市赛，城市赛前二进入区域赛；选择当地电竞氛围较好网咖，统一宝贝配合入场，比赛、畅饮一个都不少； 区域赛选择核心城市商业外场，电竞的热情与冰红茶的清凉相碰撞，区域赛前二进入总决赛； 13个城市网吧海选赛-城市赛-区域赛总决赛。海选赛及城市赛BO1，区域赛及总决赛BO3。,英雄联盟 王者荣耀 LOL女子战队,千万级用户草根战队统一宝贝+电竞女神电竞受众,千万级用户 参与赛事,赛事介绍:,规模,借助电竞庞大的用户数，大范围 推广用户对统一冰红茶的认知及品牌,饮料、电竞、选秀、场景相结合的特色形式， 打造全新营销新体验,赛事介绍:,目的,活动与产品促销相结合宣传，最热门网络 游戏、电竞、美女完美融合，自然 成为年青人新选择,政府指导、媒体立体宣传、线上直播、网咖海 选、卖场城市赛/大区赛、乐园总决赛，打造统一品牌自有赛事,2016年7月,2016年8月,2016年9月,2016年10月,赛事介绍:,时间规划,2016年10月,赛事介绍:,亮点,赛事介绍:,新闻发布会,时间： 2016年9月初 地点： 出席嘉宾： 江苏电子竞技协会领导 江苏省体育局领导 主承办方领导 赞助商代表 各界媒体 启动仪式: 制作一段启动视频，舞台上使用定制启动 道具。领导嘉宾启动台上启动道具，视频 联动。,活动现场畅饮,创新的互动方式取代传统推广模式，配合传播新包装上市宣传 配合电竞比赛，通过跟消费者之间互动，吸引新的消费者,总决赛,奖金设置,城市海选赛：在13个地级网吧内举行，决出13支城市代表队 区域决赛：以核心城市为中心，与路演相结合，决出4支区域冠军 总冠军：以清凉畅快为主题，选择水上乐园（常州乐园）,城市赛: 冠军: ￥ 1000/城 亚军: ￥ 500 /城 季军: ￥ 300 /城 小计： ￥ 23400 （13个城市）,举办形式：,区域赛: 冠军: ￥ 3000/区 亚军: ￥ 2000 /区 季军: ￥ 1000 /区 小计： ￥ 24000 （4个赛区）,总决赛: 冠军: ￥ 30000 亚军: ￥ 20000 季军: ￥ 10000 小计： ￥ 60000,奖励设置：,总奖金额： 322200元（英雄联盟、王者荣耀、女子战队三组）,总冠军,亚军,季军,20000 元,10000 元,5000 元,2000 元,2000 元,2000 元,2000 元,分,军,冠,区,赛事介绍:,奖项设置,宣传推广,Media & Promotion,宣传推广:,腾讯资源,宣传推广:,线上,线上宣传,微信矩阵,高校论坛,媒介合作,电竞论坛,本地贴吧,微博矩阵,赛事类APP宣传,宣传推广:,线上,微博宣传,微信宣传,自媒体及合作伙伴矩阵 微博&微信粉丝数量 每日活跃粉丝数 单次首推阅读量,宣传推广:,线上,本地高校论坛、电竞门户、贴吧等线上渠道活动宣传，以电竞比赛为切入点，冰红茶潜在用户群准确定位软性宣传,宣传推广:,线下,线下宣传,网吧宣传,网吧活动,落地活动,阵地广告,公交车载,商场LED,异业合作,资源互换，本地异业合作扩大宣传面,全省13个城市500家网吧渠道活动展架宣传,四个重点城市商场户外广告宣传,四个重点城市车载广告宣传,宣传推广:,线下,江苏地区强势的线下宣传渠道 赛事宣传同时，完成一轮统一冰红茶产品曝光,宣传推广:,线下,掌约招募报名参赛的战队、邀请本地明星战队加入 掌约lol女神战队,城市海选赛,本地电竞联盟自主招募战队参与比赛 被网吧行业认可的电竞赛事,海选网吧展台入场,宣传推广:,线下,辐射全省13个城市500家网吧 赛事期间宣传统一冰红茶杯电竞赛事 宣传周期9月-10月 海选比赛当日邀请冰红茶宝贝一起进场,宣传推广:,线下,宣传推广:,线下,四个区赛赛点：南京、苏州、扬州、徐州； 方式：采取路演、卖场或电竞馆形式进行； 活动场地布置以冰红茶产品宣传为主题，冰红茶宝贝为亮点，组织特卖+试饮+游戏互动+当季活动；,冰红茶宝贝,电竞女神,引发话题传播,现场互动,电竞比赛,活动介绍,通过前期一系列线上线下活动造势，引发话题热议，在总决赛期间达到话题高潮,宣传推广:,话题造势,项目预算,Project budget,01,130,000￥,13市海选赛执行费用,02,03,04,户外场及场地搭建费用 设备费用 人员执行费 选手费用,活动场地及布置费用 13市赛点人员执行费 本地网吧活动展架摆放场地宣传费,200,000￥,4场区域决赛费用,总决赛费用,300,000￥,户外场地及搭建费用 人员、设备执行费 选手住宿等其他费用 LOL知名主播邀请费 演艺及其他费用,活动城市户外广告宣传费 网媒、地媒宣传费 其他费用,活动宣传费,100,000￥,项目预算:,赛事执行 +活动宣传+活动奖金,13市城市赛：￥130,000 4大区分区赛：￥200,000 总决赛：￥300,000,￥1