浅谈南京文化创意产业现状及发展方向.doc

浅谈南京文化创意产业园的现状及发展方向【摘要】 本文在笔者的观察体验和研究的基础上大致总结了南京市文化创意产业发展的状况，找出一些主要问题，其中以世界之窗园区即创意东8区为主要研究对象。并试与其他城市文化创意产业进行对比，探讨如何借鉴优秀园区的经验来制定未来发展的方向策略，从而提升南京文化创意产业水准，使之更吸引群众。【关键词】 文化创意产业园；南京；创意东8区；大众化；2006年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了国家“十一五”时期文化发展纲要（中办发200624号），紧跟国家步伐，南京市委、市政府2006年出台的关于加快发展南京文化产业的意见和南京市文化产业发展“十一五”规划纲要。至此，“文化创意产业”的概念首次出现在党和政府的重要文件中，在接下来的发展中，文化创意产业被放在一个更高的高度来对待，也确实得到了更加全面快速的发展。南京的创意产业也突飞猛进，但是，笔者认为，和北京上海等一些城市相比，南京的文化创意产业仍存在较大不足。目前，南京有晨光1865都市产业园、世界之窗创意产业园、南京1912、红山创意工厂、石头城6号创意产业园等多家产业园，经营范围包括动漫游戏、广播影视、工艺美术、计算机软件设计、其他设计（工业、广告、建筑、时尚等）、表演艺术、出版发行、咨询策划、会展博览等，可以说是全国文化产业园发展最快、数量最多的省会城市。但不得不承认，其发展存在量多质不高的问题。笔者认为，南京的创意产业园尽量数量多，但却与大众百姓脱节。许多人根本都不知道创意产业园的存在，或者仅仅模糊地知道一两家。笔者也曾去过几家文化创意产业园，但总有一种距离感。许多园区确实很有南京特色的民国风味，颇有文艺情调，做到了传统与现代的结合，但给人感觉只是借助了古老的建筑和周边风景的外壳，并没有从实质上给人留下深刻的印象，让人来了一次还想再来。有些更多的是将几家企业聚集在一起的写字楼组合，似乎仅仅比一般的写字楼在外型上多了几分设计感。还有一些在一年中除了某一段特殊的时间，其他时间都很冷清，比如毗邻古林公园的水木年华创意产业园区。与之形成鲜明对比的是北京上海等其他大城市的文化创意产业园闻名全国，成为了许多游客的目的地，在带动当地经济发展文化繁荣的基础上甚至大大推动了旅游业的发展。其建筑、活动、名声吸引了来自四面八方的人们，其中不乏艺术家、创业者等人。其带来的民众参与度远远高于南京的创意产业园。即使是成都，文化创意产业园的发展状况也比南京要好。笔者在成都上大学期间去过红星路35号创意产业园，一家由老印刷厂改造而成的产业园以及西村艺术空间、三圣乡等地，感觉同样更加亲切，可以置身其中而不是产生距离感。园区不论从整体还是细节都营造了文化氛围，也和周围的社区相契合，并不突兀。这些创意产业园时常举办活动，很多都是免费的活动，达到了一举多得的目的。成都的文化创意产业园数量没有南京多，但至少做到了与大众百姓的生活接轨。 而文化，从根本上来说，难道不是应该由人民大众创造，又由人民大众消费享用吗？脱离了广大群众的文化创意产业园，能够真正为地区的发展做出贡献吗？退一步讲，即使利润可观，又能够真正算得上是成功吗？答案恐怕是否定的。那么，我们不禁要问，同样是国内的大城市，同样都得到了党和政府的高度重视，同样都考虑到通过对旧有建筑进行改造来提供空间，为什么会有如此大的差异呢？下面便就此粗略地分析探讨。以南京创意东8区为例。这是在南京来说发展的很成功的一家园区，曾于2007年荣获中国创意产业最佳园区奖，跻身2007全国10个最佳园区之列。笔者希望通过对其研究来找到南京的文化创意产业园之所以存在与群众脱节问题的原因，从而进一步找到接下来发展中需要做出的调整。 创意东8区位于南京白下区光华东街6号，背靠历史悠久的光华门城墙，墙外是市里著名的月牙湖，风景优美。园区保留和利用了上世纪一度兴旺后来逐渐废弃的工业旧厂区、旧楼房、乃至旧设施，并进行了现代化的时尚设计。园区现占地35000平方米，按功能分为建筑设计区、广告设计区、咨询策划区、动漫科技软件区、文化传媒区五大创意产业区。企业可以获得园区和白下区政府给予的优惠政策，比如租金和城区普通办公楼相比要低一些，每800平方米建筑面积的日租金在城区约为1.5元每平方米，在园区为1.2元，年租金在城区约为43.8万元，在园区为35.4万元。在短短的一年里就已经有将近90家企业签约入园，包括以迪安医疗为代表的研发设计型创新企业、以唐生装饰、展迪设计为代表的建筑设计公司，以大贺传媒为龙头的文化传媒类产业，以任辉陶艺等为代表的时尚消费类产业。许多入驻的企业都是刚成立或经营不久，员工普遍比较年轻，以管理人员居多，客户群多为企业或终端消费者，入园以来的营业额或多或少有所增长。只是，走在绿草如茵、树木繁茂、人烟稀少的创意东8区，看着那些房屋，笔者心里有一个疑问，园区内的企业除了享受优惠政策以外，和园区以外的企业有什么不同呢？除了经济上的贡献，这些企业在文化上又做出了怎样的贡献呢？不论是设计公司，还是传媒公司，在南京市的各个地方均有分布，经营状况有好有坏，文化创意产业园内的公司发展并不见得一定比园外要好，那么，入住产业园的意义又在哪里呢？根据笔者粗浅的调查，这些企业并没有因为入园而提高知名度，亦没有加强企业与企业之间的联系，很多企业处于起步阶段资金不足因而入驻园区，降低成本以谋求更好的发展。可不可以认为，园区在经济方面确实起到了作用，但在文化方面的作用甚微呢？当然，也不是所有都这样。任辉陶艺，即MAKO手工陶艺馆就是一个例外。陶艺馆位于园内8号楼1号，是南京地区唯一一家集专业制作手工瓷及休闲娱乐为一体的手工陶艺馆，首创在都市陶吧中使用中国瓷都景德镇的高岭土及釉料，价格适中，作品无毒无铅，环保卫生，适合成人作为娱乐休闲的新方式，也能锻炼少儿练习动手能力，因此几年里知名度越来越广。笔者也曾去过，从独立小院到阁楼，环境优雅，除了适合制作陶器，还可以举办派对之类的活动，电影甜点饮料等一应俱全。笔者在创意东8区的时间里还有好几次给其他要去陶艺馆的人指路，可见其人气不低。老板也曾坦言资金上有些压力，但因为热爱陶艺加上小馆也在进步所以一直坚持。除了实体的陶艺馆之外，老板还通过社交网络平台（博客、微博等）积极将馆内的情况展示出来，发布各种活动通知和照片，与他人进行互动等来增加其影响力。从他的微博来看，效果是非常不错的。MAKO手工陶艺馆能够成功地在这个瞬息万变的世界里存活下来，对于规模较小的独立新兴经营者而言，很较大的借鉴价值。相比规模更大的企业，小型的陶艺馆却更赢得人心，调动了人们的积极性，可以说在文化和创意上更加成功。而且，其入驻园区的意义也更大。透过创意东8区的例子可以看到南京文化创意产业园目前存在的一些问题。 一是自主创新性不足。文化创意产业的根本便是创造性。创意产品虽然不是生活必需品，而是更富有精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品，但是随着人们生活水平的提高，对这类产品的需求也在提高，需求量越来越大，这是创意产业发展的主要动力。尤其在这个追求个性的年代，人们越来越需要富有特色的产品。南京文化创意产业园的一大问题（甚至是最大的问题）便是趋同现象严重，存在很大程度上的模仿，看到一些领域很热门有很大的利润空间便进行投资，缺少自己核心的东西。许多企业依靠的还是劳动力等低成本优势，仍处于模仿、代理、代工阶段。一些不具有创意产业特色的企业，为获得政策上的优惠而“搭车”以及园区内企业雷同的现象十分严重，缺少特色品牌。因而无法真正发挥文化创意产业享有的优惠政策，无法在消费者心中占据一席之地，无法将产业深入群众。这也是笔者之所以很难将文化创意产业园中的企业和一般企业相区分的原因吧。 二是产业内部联系较少，缺乏交流与合作。许多园区里的企业处于各自为政的状况，相同产业也很少进行合作，没有形成产业链。造成产业园在低层次运作，产业集聚区类型单一。而且一些园区公共服务平台只是简单的物业配套服务、简单的招商，导致园区仅为产品生产集聚的场所，靠收取租金来盈利的现象。三是创意人才的缺乏。当今社会，人才的地位越来越突出，在文化创意产业更是如此。创意东8区的丹麦原迪建筑装饰工程有限公司的经理曾表示他们目前发展的最大困难是人才缺乏，并指出国内目前拥有室内设计师资格的只有300400人。中国创意人才的缺乏由此可见一斑。四是各方面的管理仍不够完善。比如，在创意东8区时就发现园区周围的交通并不便利，已有的道路随着车辆的增加和时代的变迁也有点狭窄和破旧，园区停车位较少，很多车辆就随意停放在办公区楼下或门口，专门用来停放自行车的地方也很小。不少园区内人员在对本地区的交通和停车条件表示不满。另外，行政管理在很大程度上也只是流于形式，并没有起到实质上的作用。随着社会的进步和人民生活水平的提高，随着全球化和区域化的加强，文化创意产业越来越重要高，这个产业中产业园的地位自然不用说。本文的最后一部分尝试借鉴和吸取成功的经验和平庸的教训为南京文化创意产业园提出一些建议，以期产业园能够与民众结合得更紧密，从而为文化做出更大的贡献。一是从整体上切实提高自主创新性。首先在产业的选择上应更重视可以给群众直观感受的，比如展览、音乐厅等等。这样的产业通过不时举办活动吸引大量人群，增强自身的影响力，也逐渐提高人们对于创意产业的认识和兴趣。其次有关部门应适当提高园区的准入资格，也就是进一步严格对创意企业的界定，减少搭便车现象。笔者认为，创意企业的质量远比数量更重要，没有质量的保证，产业很难真正地腾飞。还有便是企业在经营过程中应更强调有含金量的创意，更注重品牌的建立和推广。现在社会，创意一词时常被提及，但大部分都是只停留在表面的花哨小伎俩，显得浮躁而空洞，而好的大的创意能够抵达人们的心灵。二是产业园内的联系，努力打造产业链。不论是相似产业之间的交流还是不同产业之间的互补，都能在一定程度上提高整个园区的综合实力，营造合作下良性竞争的氛围，促进各个产业的发展进步。三是进一步利用和培养创意人才。首先是更好地利用现有的人力资源。作为教育大省江苏省的省会，南京的区位优势明显，众多高校和科研机构也为其提供了大量人才，对此应更加大胆地加以激励利用。其