美容化妆品店开业市场方案

1 / 5 美容化妆品店开业市场方案 考虑到 *消费群数量有限，以及成本因素，因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合，减少市场预热，最大限度发挥广告传播的威力，达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性，多样性。不一定让所有 *人知道，或者 *的女性都知道，但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息，因为这一部分人才是 *店的真正财源；形式上不但要有文字，还要有声音有图片，全方位多角度发布相关信息。在充分分析了 *的媒体特性以及消费者状况后，我们制 定了以下的媒体投放策略： *日报作为 *的地方主流媒体，影响力大，权威性高，对开 4 版大报 ,形象好， *政府机关等单位都有订阅，阅读群体中包含了相当一部分的 *机关女性，目标性强。 *日报广告投放表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 2 / 5 4 月 24 *日报 12cm*5cm 彩色 1/16 版 7000 *5 *次 *元 绍兴晚报：发行量大，是全面影响 *的强势媒体，是发布消息的理想途径之一，但是费用太高。经综合考虑，决定采用绍兴晚报随报夹送的方式，投放宣传单页 700*份。 设计费 投递费用 印刷费用 份数 总价 300 0*/张 0*/张 7000 2680 105 克铜版纸 a3 *电视台： *地方媒体， *城市居民的主要信息来源。3 / 5 考虑到 *电视台多频文章来自就爱文秘网 http:/www*道整点时段的游动字幕播出时间为 18： 50 19： 40 此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为 20： 10 21： 00 以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。 *电视台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 2 3、 2 4、 2 6、 2 7、 28 *电视台 18： 50-19： 40 游动字幕 多频道 30 字以下 *元 30 字以上 *元 /字 *0 4 / 5 *次 *元 9、 10、 1 6、 1 7、 2 3、 2 4、 2 5、 2 6、 2 7、 28 *电视台 20： 10-21： 00 游动字幕 一套 30 字以下 *元 30 字以上 *元 /字 *0 *次 *元 广播电台：全面覆盖 *地区，并辐射周边，影响面广且费用低廉，性价比十分合算。 897 点歌台、缘分的天空播出时间为晚上 9： 05 22： 00 深受女性特别是年轻女性喜爱，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接，使 *店开业的消息从晚上 18： 50 至 22： 00 能持续进行无间断出现。 *广播电台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 5 / 5 投放规格 单价 折扣 次数 金额 4 月 9、 10、 1 6、 1 7、 18、 19、 20、 2 1、 2 2、 2 3、 2 4、 2 5、 2 6、 2 7、 28 *广播电台 897 点歌台 周末为缘分的天空 日播出一次 100 字以内，约 30 秒 *元 *0 *次 *