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文档简介

隐形眼镜的市场定位一市场细分根据大学生眼镜发展状况，为了发现市场营销机会，更好地满足消费者的消费需求，确定一下细分变量：（1） 经济能力（2） 性别（3） 个性偏好（4） 品牌偏好（1）经济接受能力据问卷分析，得到以下图表（2）性别男生大多数喜欢有框眼镜，而隐形眼镜由于其美瞳等特殊效果得到女生的亲睐。据问卷分析，得到以下数据：l 百分之92.6的男生选择镜框眼镜l 百分之80.3的女生选择隐形眼镜（3）个性偏好根据大学生眼镜消费者的主张，个性，兴趣，价值取向等心理特质的不同，我们划分以下群体：1、 经济型2、 健康型3、 时尚型 （4）品牌偏好 由于消费这对眼镜存在着“品牌偏好”这样一种购买心理和购买行为，我们用调查表的方式得出几个普遍喜欢的品牌，如下： 海昌 35% 强生 46.7%卫康 33.3%保士宁 30%博士伦 50% （该数据只代表问卷调查对象）二目标市场选择综合以上细分变量，得到下图细分市场，如图示：三市场定位：产品的卖点隐形眼镜又轻又薄，粘附在眼角膜表面，可以随着眼球的转动而转动，镜片表面的弯曲度可根据曲光度随意磨制，给配戴者带来了诸多好处。许多爱美人士、尤其是在校大学生、年轻女士对隐形眼镜情有独钟。由于隐形眼镜是直接戴在角膜上，配戴隐形眼镜方便，但容易引起角膜发炎，大学生除了美观时尚的要求外，对眼镜的健康要求越来越高，
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