奥迪营销方案.ppt

2009奥迪营销方案,目 录,活动背景 活动目的 活动策略 活动时间 活动地点 参与人员,活动规则 活动流程 奖项设置 报名方式 活动现场布置 活动现场人员安排,活动背景,百年奥迪，一脉相承。锐意进取的奥迪，酝酿着世纪大典； 狼烟四起，高档汽车市场竞争愈演愈烈，传统的汽车营销理念及方式丞待升级； 突破科技启迪未来，奥迪正竭力为更广泛的用户提供“专业、尊贵、愉悦”的服务； 扬帆奥运，奥迪与中国人民心脉相连，鼎力支持着北京奥运，支持着全民健身运动的大力开展。,活动目的,通过活动将厂家，经销商及客户紧密地联系起来，带动并树立正确的终端市场营销活动意识； 借此活动契机，提高奥迪汽车的品牌认知度，并通过立体阐述，使广大群众充分领悟奥迪的品牌内涵； 培养市场导向意识，锻炼营销团队的营销能力，提升营销理念，以期在未来得到更多的市场利润回报； 维系已有客户群，并扩大奥迪品牌在潜在客户群的影响力，便于日后开发潜在客户群； 促进客户家庭和睦，带给其全家尊贵，愉悦的“卓悦”体验，令其感受到奥迪细致入微的人性关怀。,活动策略,一、休闲竞技游戏 1、脱胎换毂 2、我的奥迪 3、海上夺宝 活动场地选在海口市的假日海滩，阳光、沙滩、椰林融为一体，凸显了热带海岛独有的自然风光。纯净无污染的空气、海水和美好的自然环境，给人以动感、进取、积极向上的形象。同时，每周末上万人次的客流量，可以使活动现场聚集大量的观看人群，无形之中增加活动的影响力及奥迪品牌的受众群体。,活动策略,二、奥迪尊贵印象音乐会（颁奖晚会） 与著名导演张艺谋、王朝歌等指导的“海南印象”携手，利用其已具有巨大影响力的场地和精彩节目，重新组合、编排，完成一台以“奥迪尊贵印象”为主题的音乐颁奖晚会，借力其已有的巨大影响力和良好的口碑，让奥迪品牌的尊贵印象深入人心。同时，以免费赠票的方式，吸引大量人群前去奥迪4s店领取门票并近距离体验奥迪各款车型，充分感受奥迪的魅力。,活动策略,媒体 与海口电视台第一频道“夺宝十比一”栏目合作，针对此次活动制作5期特别节目，全程录制播放，扩大影响。 开通网络电子平台，在海南在线、南海网等知名网站刊登参赛队伍照片，社会群体可以通过网络支持自己喜爱的家庭或团队。 报刊短信平台，在海口晚报、南国都市报、特区报等报刊上刊登参赛队伍照片，使社会群体可以以短信的方式支持自己喜爱的家庭或团队。,活动策略,效果预测 主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把活动的形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时间的投放及实施，一定能够扩大影响，提升知名度和美誉度，达到吸引人气预期的目的。使其引发社会话题，赢得更多关注。,活动时间,2009年9月5日整体活动正式启动 9月12日13日 第一期休闲游戏活动 9月19日20日 第二期休闲游戏活动 9月26日27日 第三期休闲游戏活动 10月03日04日 第四期休闲游戏活动 10月10日11日 休闲游戏活动总决赛 10月17日18日 奥迪尊贵印象音乐会,活动地点,整体活动地点分为两块： 1、海口市假日海滩广场休闲竞技游戏 2、海口市“印象海南岛”演出场地奥迪尊贵印象音乐会,参与人员,游戏共分为四个组，每组25支队伍（共100支队伍），每支队伍3个人，由两女一男组成。 （由各企事业单位组织50支队伍，另50支队伍由奥迪车主或潜在客户组成）,活动规则,1、 【脱胎换毂】陆地游戏 两名队员在规定时间内安装好事先拆下的一个汽车轮胎，完毕后整理好工具，并驾车行驶，穿过地雷区(用灌了水的气球做为”地雷“)，到达指定区域成功营救队友或家庭成员后返回出发地。用时最短的团队晋级决赛，每暴一个气球增加十秒钟时间。 互动性、参与性很强。可以充分调动参赛者与现场媒体的参与积极性，也可以增强队伍的团队合作精神，让参赛者亲自驾驭奥迪车，使其能更好的体验奥迪车的精准、舒适，并能充分体现奥迪“突破科技启迪未来”及“激情进取驭览全局”的理念。 （注）所有参赛选手比赛之前需到海南世博汽车销售有限公司进行培训,活动规则,2 、 【我的奥迪】沙滩游戏 每支参赛队伍用规定的道具（四个水桶 两根木棍 一张泡沫板 四条绳子）打造自己的“奥迪车”，并使其能达到载人行驶的目的。其中一名参赛队员坐在自己打造的奥迪车上“行驶”15米的距离（队友可在旁边协助）。用时最短的队伍晋级复赛。 趣味性、动感性十足，可以充分锻炼参赛者的想象力、实际操作能力以及身体的协调性。另外，通过自己动手打造的奥迪车让参与者能更好的体会奥迪“突破科技启迪未来”的理念，让奥迪形象更加鲜明活泼，使奥迪标志可以潜移默化地深入人心，从而提高品牌的认知度。,活动规则,3、 【海上夺宝】水上游戏 由参赛人员驾驶奥迪号水上自行车按规定路线行驶，驶到规定区域取得道具继续前进，到达下一指定区域获取礼品并原路返回。用时最短的团队晋级复赛。 娱乐性、互动性、参与性很强。可以充分调动参赛者的参与积极性，也可以增强队伍的团队合作精神，充分体现奥迪 “激情进取驭览全局”的理念。,活动流程,奖项设置,此次活动共设置： 一等奖1名 奖品* 二等奖2名 奖品* 三等奖3名 奖品* 单项奖3名 奖品* 注：凡报名参赛者均有纪念品赠送,报名方式,一、报名时间 2009年9月1日10日 二、报名地点 海南省海口市南海大道59号海南世博汽车销售有限公司 三、咨询电话 089866801803,活动现场布置,现场道具 游戏所需设备： 脱胎换毂：奥迪汽车四部、更换轮胎所需工具四套、 我的奥迪：水桶四个、绳子、