吉利帝豪哈尔滨地区冬季购车节暨享驭冰雪体验之旅策划案.ppt

哈尔滨吉美丰 企划部 2010.12.21,吉利帝豪哈尔滨地区冬季购车节 暨享驭冰雪体验之旅策划案,目 录,吉利帝豪ec7哈尔滨地区冬季购车节暨享驭冰雪体验之旅,基础描述 2. 置景描述 3.活动流程,吉利帝豪 ec7 ev7-rv,【第一部分】：基础描述,活动目的,通过现场视觉及亲身体验，增强客户对帝豪性能的了解。 通过体验活动，强化口碑宣传力度。 在ec7 cvt成功上市基础上再次增强ec7在本地区市场热度，促 进ec7 ec7-rv的销售最大化。,活动主题,超 越,“超越”寓意： 1、产品结构上，全新的吉利帝豪ec7并不是对老吉利车型进行简单的升级，而是全新设计、全面提升、全面超越竞品的全新车型。 2、产品级别上，全新吉利帝豪ec7的职能是对豪华车的超越。 3、活动层面上，超越是竞技的乐趣所在。,活动名称,超越-全新吉利帝豪ec7 稳中致胜,活动时间,2010年1月30日星期日,活动地点,黑龙江哈尔滨亚布力滑雪场,活动对象,帝豪车友会漂移爱好者及其亲属,活动内容,活动概要,帝豪ec7+漂移竞赛+滑雪+抽奖（依情况考虑皇冠试驾）,人员构成,1、嘉宾/媒体购车客户约20人。 2、漂移爱好者（帝豪车友会成员）20人。 3、漂移爱好者同伴（每人可携带一名，家属及朋友均可）20人。 4、工作人员（销售顾问公关公司执行人员）20人。 共计约：80人,邀约方式,1、嘉宾/意向购车客户-通过报纸、电台募集、店头宣传品、 接待人员话术告知 2、漂移爱好者-媒体征集（电台及网络）、面向哈尔滨市帝豪 车友会募集,报名截止及提醒,1、2010年1月20日17：00为报名截止时间（活动前十天） 2、4s店须在2010年1月25日12：00前报名汇总，筛选整理入围车主 3、活动前3天及前1天落实邀约意向客户集合时间、地点,集合方式,1、邀约意向客户应于2010年1月30日7：00分到达4s店签到并乘坐大巴，4s店工作人员在大巴上为本店意向客户发放活动胸牌，以便工作人员辨认。所有意向客户应于7：30分抵达4s店，共同出发去往活动场地 2、漂移比赛成员须提前1天领取 参赛车贴、号牌、活动胸牌及门票，并按规定佩戴粘贴车贴号牌等 3、漂移比赛成员及家属自行至活动场地集合，规定集合时间为2010年1月30日9：009：30，逾期不候,【第二部分】：置景描述,入口平面图,活动外场平面图,【第三部分】：活动流程,入场,参赛选手沿箭头所示路线至专用停车位，停车区有保安接待，核准为参赛选手后，引导车辆入场,所有来宾经由正门进入内场，按照指示牌标示进入会场,迎宾,会场门口两侧有活动展架指示及工作人员迎宾,签到,所有嘉宾入场后均领取抽奖卡一张，注明姓名、电话等信息，用于活动中的幸运抽奖环节（同时起到签到作用）； 所有媒体及来宾应在9：30之前完成签到；,茶歇、确认,签到后，嘉宾根据桌牌指示入座休息，服务人员递上热茶； 根据签到人员名单确认到达进度，未及时到场的客户，进行电话确认； 来宾确认后，讲解必要上午活动流程及注意事项； 9：40分之前应完成讲解，进入活动部分。,宣传片播放,全场入座，观看宣传片，体验视觉感受。,主持人开场白,主持人开场白并介绍活动主要流程。,领导致辞及启动仪式,领导致辞，宣布活动即将开始。,发放投票卡,工作人员为每位嘉宾发放三张投票卡（包括车手本人），供嘉宾为参与漂移竞技的车手投票使用； 投票卡共分：最佳视觉奖（投给个人认为漂移动作最漂亮的车手） 炫酷造型奖（投给个人认为赛车改的最漂亮的车手） 最受欢迎奖（投给自己最喜欢的车手）。 投票卡在比赛结束后由工作人员收取并统计。,准备工作 讲解竞赛办法,讲解竞赛办法 1、竞赛者须严格遵守赛事规则，保障自身及他人安全 2、出场顺序抽签决定 3、选手需在规定时间（5分钟）内完成3个规定动作 4、选手需服从大众评选的结果 5、选手在活动期间严禁酗酒,抽签决定出场顺序,选手抽取1-20号的乒乓球，按从小到大顺序决定出场时间 每4人为一组，进入停车场，在甲进行漂移动作时，乙丙可检查车况等 每组动作即将结束时，由工作人员告知下组进行准备 选手根据工作人员提示，从指定的进出口行驶,漂移动作规定,科目：圆周绕桩 内容：车辆围绕一固定的桩进行圆周绕装（可根据个人水准决定绕大圈或是小圈）.,漂移动作规定,科目：直角过弯 内容：车辆进行直角弯漂移,漂移动作规定,科目：蛇行绕桩 内容：进行连续漂移尝试,漂移比赛品鉴皇冠,准备工作结束后，所有人来到外场 选手进行漂移比赛，其他嘉宾在室外观众区内观看 同时在室外展车区，嘉宾可在近距离欣赏ec7的大器品质 由于天气寒冷，我们在外场旁设置休息室，嘉宾可进入休息室取暖休息,漂移比赛安保重点,车辆行驶区与人员休息区隔离 漂移场地外留有足够缓冲区 安全保障物资配合 所有漂移人员保险购买 所有漂移人员签署安全协议,回到活动内场,漂移比赛结束，大众评委将投票卡投入投票箱 所有人员回到内场 得票统计 来宾热饮提供,公布得票结果及颁奖,统计结束后，将得票结果告知给主持人 主持人邀请吉利帝豪领导公布各个奖项归属 为获奖者颁发奖品，为其他选手颁发参与奖,休息,现场进入休息状态，工作人员准备午餐 现场播放帝豪宣传片,午餐,午餐时间,午餐禁止饮酒,发放滑雪票,午餐时间由主持人讲解下午行程 告知嘉宾用餐后可领取滑雪票进行自由滑雪活动 为嘉宾发放滑雪票，同时强调返回时间 其他人员嘉宾，可留在室内活动,自由滑雪外场活动,事前为嘉宾提供包括雪票、雪鞋、雪服及鞋柜服务 嘉宾可尽情享受滑雪的乐趣,回到主会场-幸运抽奖,由吉利帝豪的领导抽取当日的幸运大奖 以嘉宾及车手入厂时填写的签到卡为抽奖券 活动设置：一等奖 1名 二等奖 2名 三等奖 3名,记忆2010-合影留念,全体人员在雪场主背景合影留念 活动结束,返回,邀请嘉宾及帝豪人员乘坐大巴返回哈尔滨 帝豪车主驾车返回哈尔滨 撤展,抵达哈尔滨,抵达哈尔滨，欢送,后续报道,通过广播、报纸等形式发发布软性报导，对获奖车手采访人车故