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银泰利群店2011年“miss（女性）” 至亲选拔大赛活动策划书,策划小组：非常6+1 定稿日期：2011年10月21,前言,银泰百货，即银泰百货集团，是以百货零售业为主营业务的百货零售集团。集团以实现连锁经营、专业化、集约化为目标，结合银泰百货的优势实现管理创新、业态创新，实施品牌战略，形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌。 我们所策划的这次公关活动针对的主要是银泰百货利群店。位于临平北商业街中段，商业街的中心。地段良好。,1.活动背景,2.活动方案,银泰百货利群店面临的市场状况,银泰利群企业形象分析,银泰面临的公关问题,活动目标,活动主题,活动内容,经费预算,4.附件,有关人员职责分配表,活动所需物品一览表,场地使用安排表,注意事项,3.效果评估,1.银泰利群面临的市场状况,现在杭州市场上，高品质和银泰竞争的的百货大厦有杭州大厦和解百。银泰和这两家竞争激烈。而临平利群店的银泰百货，主要的竞争对手就是中都购物中心和沃尔玛购物中心，还有步行街的高档区的购物小市场。 这些店多以节假日促销增加消费和提高知名度，尤其是中都购物中心，占据了好的地段，每次都以开办美食一条龙吸引消费，或者服装消费大大力度促销。临平市场的消费群体，可能对于利群的品牌专柜认知度不高等情况。,1.活动背景,2.银泰利群的企业形象,银泰百货的主要消费群体就是20到30岁的年轻女性为主，特点是追求时尚，喜爱流行。所以银泰的经营理念便是“主打年轻活力“，企业宗旨：追求进步，提高生活，繁荣社区用独特的营销文化正在引领着杭城的年轻人走在流行的最前沿。 为所有热爱生活、追逐潮流的年轻人提供了展现个性的舞台，在这里你可以尽情释放你的才情、你的热情。,3.银泰利群面临的公关难题,1.临平的年轻人对于银泰利群店的女装专柜销售品牌的不明确，导致一大部分的消费者流入其他的店面。 2.企业的认知度在临平不高，临平的大众都把这家银泰利群店简称为利群百货，普遍认为它是利群公司出资的百货公司，但不知道是银泰的品牌。 3.银泰利群店给临平的大众一个高高在上，不利于亲近的形象，我们要打破这种僵局。,2.活动方案,活动名称：2011年“miss（女性）” 至亲选拔大赛,1.活动目标,1.构建银泰年轻，愉悦，追求进步，大胆创新的企业形象，以创新，走在时尚尖端投入公关活动。 2.提高银泰利群店在临平民众心中的认知度，不再以利群百货来称呼银泰百货利群店。 3.向临平的年轻人传递银泰的企业文化，让他们受到那种年轻大胆创新的渲染，也在活动中了解企业的楼层专柜的适合年轻人的品牌。刺激购买。 4.在临平这个范围产生波及圈，传播银泰的信息。,2.活动主题：2011，我们来一起来银泰，看王子变公主吧。让帅气的王子，在你或者你们的改造下，变身成为我们心中的完美小姐吧！,主题概念： 王子变公主,3.活动内容,1.内容：把容貌俊秀，体型匀称的男性，由参赛选手在银泰自选衣服，挂件，化妆品，鞋子等，在活动的特定地点秘密化妆成美丽的女子，最后到银泰门口的展示台向观众展示，我们会在里面加上一个真正的美丽女子，先由观众猜出女子的所在，找出最先猜出的三位观众，赠送礼品。最后由观众选出自己觉得最漂亮的一个，成为大赛的miss至亲比赛的前两名，王子变公主的冠军和季军。在比赛中，dv跟踪拍摄。 2.观众：先选出一部分的银泰消费群体，由抽奖的形式，选出当天的活动负责投票的观众。活动是在11月份到12月份之间，过年以前的日子，所以消费群体是在11月份和12月份在银泰利群购物满500元的顾客。,3.参赛者：总共6个团队，个人的话，由银泰利群联系组合。 （1）（三个组合在社会）自主报名。到银泰利群的服务处填写表格，要求团体参加，年龄在30岁以下。 （2）装扮的男性，可以由参赛团体自己决定，也可以在银泰自备的十个人中选择。 （3）（三个组合在大学）在学生群体里，由学生报名参加。 4.被装扮的男性：可以由人报名参加，也可以银泰利群在自己公司选择。如果经费允许，直接在大学校园里选取特定有意向的男生。 注明：在临平的有意者直接到服务台填写报名单，在临平有些距离地方的人员可以以电子邮件的形式发到银泰利群的特设邮箱里，由银泰利群登记联系。,穿女装吗？让我,我漂亮吗？,好啊！这个挺好玩的,嘻嘻，我漂亮吗？,哈哈,我是国名妹妹,我也来玩,哥哥我很淡定,5.活动时间：主要是比赛时间2011年12月10日 6.主持形式 以一男一女组合主持。 7.观众数量 100人左右,8.公关广告,（1）关于活动在银泰消费者间抽出幸运观众的活动通知单,（2）关于比赛的宣传,大屏幕的显示屏播放的宣传视频。 这个十二月，让我们玩点不一样的吧。 王子变青蛙，已经不是新鲜事，要是王子摇身一变，变化成了美丽的公主，那么是不是有点太给力了呢？ 是不是有点心动了，要不要去试一试，银泰的miss至亲大赛圆你美梦。 不要在犹豫了，这个冬季，让我们一起去见证一场王子变公主的魔术秀，而这个拿着魔法棒的人，正是我们自己！来吧，朋友，还在为此而犹豫不前吗？也许这种机会一生只有一次，错过了，可就是人生一大憾事哟！,商场内布置关于比赛的各种宣传pop广告，务必传到每个来银泰购物的顾客耳中，眼中，心中。 在比赛前，烘托氛围。,3.经费预算,3.效果评估,（1）活动现场来往人数不少于1000人次 （2）媒介有关活动报道不少于4篇（次）。 （3）活动信息覆盖率在杭州地区人口的1/5。 （4）活动现场执行情况不发生任何明显失误。 （5）活动经费使用情况严格控制在预算之内。 （6）活动后通过调查分析银泰利群店铺知名度，美誉度提升至少15%,1.有关人员职责分配表,（1）门口的展台搭放：总务部门相关职员 （2）门口的观众服务和秩序的维持：由业务部和市场部调出一部分人在现场作业。 （3）服务参赛选手，指导参赛选手是哪几个专柜参与活动：企划部门人员调配。 （4）dv跟踪拍摄：电脑技术部门的专职人员。 （5）统计参赛选手拿取的商品名称和数量：营运部门的楼层管理人员。 （6）对于赛前资料的统计（观众和参赛选手）：电脑技术部门和企划部，营运部一起协作。 （7）和活动的合作专柜企业联系：招商部门和业务部门员工。 （8）财务：财务部。 （9）器材供应和维护：总务部。 （10）活动当天人员安全保障，对于器材的维护：保安部门。 注明：（11）其他事由，万一在活动当天出现无法处理的事件，由活动 的负责组联系其他部门处理。,4.附件,2.活动所需物品一览表,1.宣传海报，报名单（两份，一份是选手，一份是装扮的王子 2.装饰品：一些展台，宣传标语，饰品等。 3.现场的展台搭建物品和座椅，还有现场的矿泉水发放台。（矿泉水以抽奖券的号码领取） 4.dv六台。 5.换装的小地方。 6.用来为最后装扮好的男士遮住脸的小道具。 7.投票器或者投票单。 8大型音响。 其他的由部门反馈后再补写,比赛要选择的专柜和品牌,服装赞助：欧时力ochirly（女装）（成熟），艾格（学院），justin（年轻，主打）。百家好。这四个牌子参加。 饰品挂件赞助：安娜苏，琉璃柜子。 鞋子赞助：tata，千百度，接吻猫。 包包赞助：法国几米包包专柜和一楼esq包包。 化妆品赞助：雅诗兰黛，only。 如在赛事中出现其他物品，有登记员先登记，事后协商。,3.场地使用安排表,（1）展示台，比赛的开幕和闭幕，银泰利群店的门口。 （2）比赛的活动地点：银泰利群一楼到三楼的服装和鞋类，化妆品分布区。 （3）换装区：银泰特设了不同的六个地点，换装。 （4）其他由部门反馈后再调节。,4.注意事项,1.赛前删选参赛选手时，要