微信营销开题报告.doc

开 题 报 告题 目 走大众化市场的企业微信营销模式探索 姓 名： 学 号： 系 别： 新闻传播学院 专 业： 广告学 年 级： 11级 指导教师： 2014 年 4 月 25 日一、选题依据（一）课题来源选择企业的微信营销模式探索作为毕业论文，主要基于以下两方面的考虑。1、时代要求与现实背景微信自出现以来，用户增长速度惊人，而考虑到腾讯公司其他业务的用户基数，其未来发展空间是极其广阔的，因此，各类企业和服务商都开始利用该平台为公众提供信息和服务，微信营销也成为近一两年的热门词语。但观察不同企业的营销方式，我们发现，有不少企业仍停留在将其在传统大众媒体上的广告宣传内容直接复制到微信平台的初级阶段。这种方式显然并不贴近微信的自身特点，不能真正发挥微信的功能。因此探索出适合企业的微信营销模式对企业的发展有推波助澜的作用。2、个人学习兴趣与知识背景通过大学四年对于广告学的学习，对于新媒体有了一个全新的认识和定位。鉴于目前我国媒体频道专业化的问题，随着新媒体的发展，微信营销也迎来新的机遇与挑战，笔者对于微信运用和较多和对营销方面感兴趣由此也激发了我对于目前问题进行全新探索的兴趣。对于本文将运用到营销学做支撑，以及我在本科阶段选修的传播学和社会学、心理学以及营销方面的知识，还有平时对于微信使用所积累的经验。（二）研究的目的和意义1、研究目的：通过对部分企业成功运用微信做营销的案例进行分析，归纳企业微信营销的利与弊，总结出微信营销的成功之处，探索出一条企业如何做好微信营销的道路，为其他企业的发展提供参考和借鉴。2、 研究意义： 基于对企业微信运营的分析和现在营销趋势的探索，总结分析了微信营销特点和优势，接下来对一些进行微信营销的企业的模式进行分析和举例，最后就微信营销对企业提出了几点建议，以期为企业能够更好地利用微信这一平台进行营销提供帮助。二、研究的内容及目标 当众多企业通过微信营销赚得盆满钵满的时候，你是否还在通过传统的营销方式进行营销呢？我们都知道内容与互动是微信营销的基础和关键，没有内容的微信营销都是在做无用功。想要做好微信营销，再走微博的老路肯定是行不通的，因此探索出适合企业的微信营销模式是非常重要的。 论文提纲： 前言 一、微信的的概括 （一）微信产生的根源及受追捧原因 （二）微信营销的主要方式和传播特点 （三）微信营销传播的优势和劣势 二、微信营销模式分析（一）漂流瓶（二）查看附近的人、摇一摇（三）公众平台、领导人个人账号（四）二维码扫描（五） 朋友圈三、企业微信营销成功案例分析 （一）企业的类型分析 （二）企业微信运营模式分析 （三）企业微信营销失败案例分析 四、寻找营销模式的出口 （一）微信营销与其他营销手段的对比 （二）受众分析（行为、心理） （三）对企业微信营销模式的探索 结语三、研究方案及可行性分析 （一）研究方法：本文运用了营销学、传播学的相关知识，除此之外，文中还 会涉及到社会学、心理学等相关学科的知识。在研究方法上，本文将采用系统分析、归纳研究的方法并贯穿全文的总体思路，尤其在对前人不同阶段的研究成果的阐述。同时，一些相关信息将通过对案例的定量分析获得。 （二）主要设备、软件： 设备：电脑、图书馆； 软件：Microsoft Word、Adobe Reader、CAJViewer6.0、360浏览器。 （三）资料来源： 闽南师范大学图书馆馆藏资料；电子期刊数据库（CNKI中国期刊网）：中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库等；中国互联网信息中心等网站。 （四）可行性分析： 根据图书馆获取有关资料，加上自身所学的相关知识，为本论文的写作和研究提供了一些借鉴四、研究进度计划（1）2014年6月21日2014年9月1日，与指导老师进行沟通，确定论文题目，收集相关材料，拟定论文框架、撰写文献综述及开题报告；（2）2014年9月20日，提交开题报告和文献综述；（3）2014年2月1日，提交论文题目和架构；（4）2014年3月10日，提交论文初稿；（5）2014年4月20日2014年月5月1日，完成论文并提交答辩论文；（6）