七月营销文案.doc

大商锦州城市生活广场2017七月份营销方案*城市生活广场7月份营销方案【活动主旨】 7月天气转热，顾客购物方向逐渐转向应季商品和消暑商品，如：水果，碳酸饮料，果汁，啤酒，防晒商品及夏季泳具，沙滩玩具等。夏季为市场淡季，应主推应季商品及相关联商品。并针对品类推出特定的商品节，如：水果节，啤酒节，夏凉节等，突出主题，做好商品，助力销售。第一阶段： “冰力酷爽，清凉来袭”换购进行时活动时间：6月30日7月13日活动内容：拟购物累计满88元、换购商品+2元换购鸡蛋，+5元换购酱油，198元即可参加换购，+10元换购面，+25元换购豆油。（换购时间6月30日-7月13日 注：非会员不参加活动，8元现金券不参加活动，电子会员换购减2元换购，商品如不够劲暴，需及时更换）商品节活动：“冰力酷爽畅饮节”畅饮节商品构成：以矿泉水，碳酸饮料，果汁饮料，蛋白饮料，功能饮料，及国内外啤酒等多个品牌组合商品节。矿泉水及啤酒以整件商品销售为主，可做换购销售或满立减活动，各种饮料商品可做捆绑赠品销售以增加商品客单。“冰力酷爽消夏节”消夏节主要商品构成：户外烧烤商品，水果休闲零食类以及百货的各种户外烧烤用具，泳具沙滩类玩具等。户外烧烤类以各种串类，熟食及各类烧烤商品为主，可集中陈列，并且以买赠活动为主，满额送一次性水杯，纸杯等。水果休闲类商品，水果类以新鲜便宜类为以盒装商品水果拼盘为主。休闲包装类商品以厂商周为主，推出各类户外休闲零食商品，主做厂商周活动。最后配合百货户外烧烤用具等，一次洗商品，户外烧烤用具及沙滩玩具，夏季泳装特卖为辅助，应做好卖场品类的宣传，配合消夏节整体主题陈列。以上商品节商品，做好在主入口或集中陈列区做好情景陈列，以突显整体活动主题，更好的配合商品销售。第二阶段： “激爽夏日，会员低价享好礼”尽享进行时活动时间：7月14日7月27日活动内容：拟7月14-16日，7月21-23日，针对会员做满立减活动，满139元，立减20元。（相当于8.5折，注：用券不参加活动）商品节活动：“激爽夏日，金牌厨房节”商品构成：以民生商品为主，包括米、面、油、蛋及调料和厨房的百货用具构成。商品应以知名品牌厂商周活动为主，配合百货类厨房精品5折特卖，构成整体金牌厨房节。“激爽夏日，美肤防晒节”商品构成：以洗化的护肤厂商周为主，推出品牌活动，买赠，买减，全场折扣等。在配合男女士护肤，防晒及洗护等品牌商品。彩页商品组成：凉爽篇：酒水饮料推出10-15个特价商品。生鲜推出4-7个冰激凌，雪糕超值篇：生鲜类水果、蔬菜5-10个商品，散货、主食、熟食5-10个商品，低价篇：食品类米、面、油、蛋等超低价商品5-8个，休闲、冲调类商品15-20个。清透篇：洗化百货类25-30个防晒，浴液，洗发液及太阳伞、凉席、泳装等。以上彩页特殊低价商品100个，各品类在配合3-5个品牌厂商周，构成整体彩页商品。*超市档期彩页制作时间表 档期时间：7月14日-7月27日 14天 序号档期促销日期时间天数责任人说明1初稿确定7月4日1天品类经理品类经理将领导签字后的档期明细打印及电子版至营销2拍照7月4-6日1天营销部营运人员将商品送至采购部拍照3制图排版7月6-9日4天营销部广告公司抠图、排版、上价4初稿审阅7月9日1天店长交由店长审阅5定稿时间7月10日1天品类经理业种经理确认价格6印刷时间7月10-11日2天营销部印刷厂按要求印制完毕，并送达店铺7发放时间7月11-13日3天人力资源部人力资源部安排员工定点进行发放，并上传照片【布展宣传】A：微信、广播、DM彩页宣传a：按照DM彩页发放流程，各卖区进行彩页的按区域发放，由品类经理带队，将彩页发放指定地点。b：店铺营销制作微信，利用微信平台，需在档期前1周进行转发c: 服务台统一录制广播，在档期前，卖场内提前1