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从郭培看中国高级定制时装之路 闫? 黎 (广州番禺职业技术学院 珠宝学院, 广东 广州 511483) 摘? 要: 简要分析高级定制时装在中国的发展概况, 从以郭培为代表的中国服装设计师在高级定制时装发展进程中 所做出的贡献及对社会的影响, 提出在中国发展高级定制时装的建议和方案。 关键词: 高级定制时装; 郭培; 品牌发展 中图分类号: T S941? ? ? ? ? ? ? ? 文献标识码: A文章编号: 1673- 0356( 2010) 03- 0096- 03 收稿日期: 2009?12 ?22; 修回日期: 2010 ?02 ?20 作者简介: 闫? 黎( 1981 ?) , 女, 助教, 研究方向: 服饰设计, E- mail: shaqiu? monv0926 163. com。 ? ? ? 高级定制时装 这个概念起源于欧洲, 是指在正 式社交场合穿着的礼服, 被誉为? 时装中的钻石 。 1858 年, 时装之父 ! 英国人查尔斯 弗莱德里克 沃斯( Charles Frederic Worth) 在巴黎开设了第一家专 为顾客量身定制的高级时装店, 从此高级定制时装揭 开了它神秘而华丽的面纱进入了现代生活 1。如今, 高级定制时装的风潮已经席卷整个中国, 作为一件新 兴事物, 一些消费者或许早已经从电视或时尚杂志上 听说过或看到过高级定制时装这个名词。中国的一些 设计师们也都摩拳擦掌, 跃跃欲试, 准备参与到高级定 制时装设计中, 但到底什么是高级定制时装, 作为高级 定制时装企业究竟需要具备什么样的条件, 其对客户 的要求是什么, 这些需要进一步摸索和探讨。 1? 郭培与高级定制时装 在一些国家的消费者对高级定制产品逐渐捂紧口 袋的时候, 在日新月异的中国, 奢侈品的消费势力正在 追赶美国成为全球第二大奢侈品消费国家, 与欧洲高 级定制时装客户逐渐消失的状况相对应的是中国经济 的迅速崛起 2。早期中国出境的游客从欧洲把奢侈品 的概念带到了中国! ! 在光 临路易 威登 ( Louis Vuitton) 巴黎店的亚洲顾客里, 中国人占据了将近一 半。中国的新贵或者白领宁愿拿出每月工资的40%投 入到奢侈品的消费行业来。腰包鼓起来的中国人已经 开始追求独特, 释放个性, 对顶级时尚品牌的热衷度远 远超出了人们的想象。高级定制时尚品牌已经意识到 中国市场的潜力和爆发力, 早已将目光投入到这个巨 大的市场并迅速将其占领, 其中的先行者 Chanel 和 Armani 分别将其高级定制系列时装带入了香港和上 海。 在中国这片新兴的土地上, 高级定制时装如雨后 春笋般出现并茁壮成长, 张肇达、 郭培、 祁刚、 马艳丽等 一批中国本土服装设计师都相继打上? 高级定制 的旗 号, 将中国服装设计推上了一个新的台阶。在中国这 些服装设计? 先驱者 中, 起步的较早并且最为中国消 费者所熟知的莫过于玫瑰坊服装公司董事长兼首席设 计师 ! 郭培。 郭培是中国第一代服装设计师, 最早的十佳设计 师之一, 也是中国高级定制时装最早的? 推动者 。 1996 年, 她创建了北京玫瑰坊时装有限公司, 10 年间, 她将玫瑰坊打造成一座高级时装的艺术殿堂, 担任着 各大重要场合的服装设计任务, 使玫瑰坊成为国家政 要、 著名人士、 商界精英、 演艺名人等参加重要活动的 不二之选。 郭培在中国服装传统工艺的继承与发展中起到了 很大的推动作用。她的作品几乎都有着精美的刺绣工 艺, 在她 07 08? 童梦奇缘 高级时装发布会中有一件 衣服竟由 100 个刺绣工人花费了50 000 个工时才制作 完成, 工艺的复杂程度可想而知。她的刺绣作品更强 调色彩的辨色、 配色、 拼色、 过渡、 分割与合成, 运用不 同色彩的材料, 通过不同的针法, 形成色差和凹凸感, 使绣品散发出勃勃生机 3 。郭培还设立了专门的首饰 设计工作室, 可根据每位消费者的气质、 容貌和职业等 各种因素提供整体形象的搭配设计。 郭培让我们看到了中国高级定制时装的方向。正 是有像郭培这样的设计师在中国迈出了高级定制的第 一步, 在时装界的不懈努力与顽强拼搏将中国传统文 化与西方现代时尚相结合, 让人们了解和认识中国高 级定制时装, 向世界表明中国不仅有属于自己的高级 定制时装而且还会发扬壮大 4。 2? 高级定制时装在中国的传承 从郭培看中国高级定制时装之路, 她走得华丽也 走得艰难, 因为在现阶段中国的高级定制时装还处于 起步阶段, 存在着一些有待解决的问题, 比如设计师的 96纺织科技进展? ? ? ? ? ? ?2010 年第 3 期? ? ? ? ? 整体水平低, 服装企业的运营机制不完善, 附加产品的 创新力度不够, 行业的标准缺失, 利润空间不明朗等, 这些都已经摆在了中国高级定制的市场上。 2 ?1? 设计师内涵 其实时装定制对于中国来说并不陌生, 老北京的 ? 鑫昌祥 、 ? 协昌 和老上海的? 荣昌祥 、 ? 亨生 在当时 都是响当当的牌子, 但是随历史的发展, 这些百年老店 所剩无几, 而当时的时装定制充其量算是来料加工, 客 人看好了服装的款式来找这些手艺精湛的裁缝师傅帮 忙缝制, 这与真正的高级定制有很大的差异。现代的 设计师不是裁缝, 而是具有一定设计技能与审美观念 的高级复合型人才, 他要将自己的设计理念与顾客的 个人喜好完美地融合。设计理念是一件产品乃至一个 品牌可持续发展的灵魂, 而设计师自身的素质与高级 定制时装的水平也有着密不可分的联系。如今中国服 装已经逐步从? Made In China ( 中国制造) 转型到了 ? Design In China ( 中国设计) 5 , 这要求设计师需要 具备独立的设计思维和自身的风格。郭培在没有成立 玫瑰坊之前是一位品牌成衣设计师, 在任职几年里她 所设计的服装被卖掉了 36 万件, 这让郭培对中国市场 及中国消费者有了非常深入的了解, 也让她逐渐捋清 了自己今后的设计方向。在中国发展? 高级定制时装 的首要任务是培养设计师, 这里所说的设计师不是刚 从美术学院毕业的学生, 也不是简单的在公司工作几 年的年轻设计师, 而是有着过硬技术和心怀梦想的激 情开拓者, 是能驾驭整个高级时装定制运行链条的睿 智领导者 6 。 2 ?2? 品牌发展道路 郭培在 06 年做客腾讯时的一次访谈中表示: ? 欧 洲有很多高级时装设计师都很强调自我的一种风格, 他们往往会拒绝与自我风格相悖的一些订单要求, 但 是我本人则不会拒绝, 因为我觉得这是一种服务。 针 对这一说法, 也可以引用法国高级时装公会中国总监 赵倩的一句话来解释: ? 中国的产业细分还远不如国 外, 市场非常大, 所以设计师提供各种服务的可能性就 更大 。 虽然高级定制时装在中国是处于新生阶段, 还有 很长的道路要探索和发展, 国内的时装设计师们也都 在? 摸着石头过河 , 但是无论怎样, 笔者认为想要使自 己的品牌能发展壮大必须要树立一种自我的鲜明的风 格, 这样在高级定制时装界才会有很鲜明的辨识度, 这 从品牌的发展道路方面来讲也能使自己的品牌长久立 于不败之地。 2 ?3? 坚实的科技后盾 古人云: ? 工欲善其事必先利其器 , 欧洲的一些著 名高级定制时装品牌如夏奈尔、 迪奥等旗下都拥有自 己的羽饰工匠、 刺绣师、 制帽师、 金匠、 制鞋匠等 7, 他 们都是为这些奢华品牌默默奉献的幕后推手。中国的 高级定制时装发展也初见成果, 已经相继涌现出一批 如郭培、 祁刚这样成熟的设计师, 但是能称得上高级定 制水平的各种手工艺者, 以及富含高水准高科技的服 装面料却明显跟不上设计师的步伐, 这导致一些像郭 培这样的高级定制时装设计师只能每年到意大利、 法 国等国家去采购服装面料。所以, 保护和继承中国传 统的手工艺, 研制与开发现代的高级面辅料刻不容缓。 2 ?4? 推动行业规范化 法国工业部为法国高级时装制定了严格的法律规 定。在法国, 要想成为高级定制品牌必须每两年提交 一次申请, 经由法国政府部门确认并同时满足 4 个条 件: ( 1) 在巴黎设有工作室, 能参加高级定制服装协会 每年 1 月和 7 月举办的女装展示; ( 2) 每次展示至少要 有 75 件以上的设计是由首席设计师完成; ( 3) 常年雇 用 3 个以上的专职模特; ( 4) 每个款式的服装件数极少 并且基本由手工完成。这些严格的规定一方面使得高 级定制时装得到了法律保护; 另一方面也规范了行业 标准, 使得各高级定制品牌有法可依, 有法可循, 整个 行业驶入良性发展 8 。 而在中国, 目前还暂时没有相关的法律法规。也 就是说, 像郭培这些高级定制设计师虽然在做着与高 级定制相符的事情, 但是却没有得到相关法律的认可, 这就使得高级定制时装在中国出现概念滥用的现象, 许多设计师都开设有自己的工作室, 这些工作室可能 在意义上更偏向于定制而非高级定制 9。这让已经在 这个圈子或者准备进入这个圈子的设计师感到迷茫。 因此尽快成立高级定制协会, 以及尽快出台相关的行 业标准和法律法规是规范和促进高级定制时装行业发 展的良药。中国服装设计师协会副主席刘洋坦言:? 我 们并不一定要追随法国的高级定制标准, 我们可以有 适应现代新贵的高级定制, 因此制定中国的高级定制 标准很重要。 2 ?5? 迷离的利润空间 天鹅绒、 蕾丝、 皮草等顶级的面料, 奢华的工艺, 以 及高昂的价格背后附带的是否是高昂的利润呢? 其实 不然, 高级定制时装的销售价格虽然高, 但其利润空间 却比普通服饰小得多。国外的一些顶级大品牌很多已 经债台高筑, 要不是手袋、 香水等配件的销量好, 恐怕 很多大品牌早就像 Christian Lacroix 一样宣告破产 了。仅有的几个暂未亏损的品牌, 如克里斯汀 迪奥 ( Christian Dior) 、 夏奈尔( Chanel) 等的日子也未必好 过。在国内, 目前处于起步阶段的高级定制服装产业, 97 ? ? ? ? ? 2010 年第 3 期? ? ? ? ? ? 纺织科技进展 面临着巨大的获利压力 10。郭培曾拿玫瑰坊一件标 价 10 万元的衣服为例, 需要 3 4 名绣工, 花费的工时 要超过 1 年, 而每名绣工的工资就要 2 万元, 还有面 料、 里料等花费, 以及设计师和其他部门的花费, 因此 高级定制时装的利润并不多。她还曾为影视明星葛优 做过的一件中山装, 标价为 1 万元, 而仅从英国采购回 来的面料就要几千块。所以, 在高级定制时装耀眼光 环的背后, 是心怀梦想的设计师需要坚定不移走下去 的艰苦道路。 3? 结语 高级定制时装像一面神奇的魔镜, 既可以照出服 装设计师们华丽的作品, 也可以折射出整个社会的发 展状况。想要让中国的高级定制时装在世界占有一席 之地, 中国的设计师必须学会不盲从, 不跟风, 在发展 的道路上逐渐摸索出具有中国特色的发展方向, 这样 中国定制时装在世界上才能拥有话语权, 才不会永远 尾随在欧洲之后。 参考文献: 1 ? 刘晓刚. 服装设计与大师作品M . 上海: 中国纺织大学出 版社, 2000. 2 ? 全小凡. 服装样式风格. 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Key words: haute couture; Guopei; brand development ( 上接第 83 页) 参考文献: 1 ? 佚? 名, 中国传统服饰的演变 EB/OL. 中国旗袍文化研 究网, ( 2007 ?07 ?19) 2010?03?29 . http: / www. hercity. com/ . 2 ? 盛? 羽. 旗袍的历史演变及社会价值初探J. 宁波大学学 报: 人文科学版, 2003, ( 3) : 98- 101. 3 ? 张海霞, 蒋晓文. 旗袍设计时尚性研究 J . 国际纺织导报, 2009, ( 7) : 69- 72. 4 ? 袁杰英. 中国旗袍 M . 沈? 蓁, 译. 北京: 中国纺织出版 社, 2000. 5 ? 陈荣富, 陈蔚如. 旗袍的造型演变与结构设计变化研究 J . 浙江理工大学学报, 2007, ( 2) : 42- 46. 6 ? M atthew Chen. The silk cheongsam J . The China Quar? terly, 2007, (189): 144