同路：北京悠唐生活广场·开业初期广告策动.ppt

在正式提案之前，我们先来看一些帖子。,这是悠唐目前最典型的消费行为。 附近写字楼的白骨精，午间时段小逛悠唐，斩获颇丰。,这是第二种消费行为。 家住附近，闲来逛逛。,这是第三种消费者。一见倾心，成为粉丝。,这是第四种消费者。 不知道悠唐，却被某一品牌吸引过来。 对商场整体略有挑剔。,寻人启势 悠唐生活广场开业初期广告策动,.开张一个月来，客流量一直偏低； .鲜有专门来此购物的消费者； .客群绝大多数来自周边写字楼的上班族； .午餐时间是一天当中最热闹的时段； .部分品牌店仍处于装修阶段。,悠唐现状：,.人气不足； .消费者对悠唐认知度不够。,亟待解决的问题：,.引发更多的客群对悠唐感兴趣； .吸引更多的消费者到悠唐来。,所要达到的目的：,目的 寻人启势,时尚,丰富,情调,年轻,活力,欢愉,随性,中档,1,2,3,4,1,达成目的线索：,朝外商圈，又一个丰盛的时尚大本营。,2,逛悠唐是一件快活事儿。,3,档次与自己对位，不会有挫败感，无拘无束。,4,格调不俗，品质足量，满足ol&og们的小挑剔。,寻 找 与消费者对话的导线，引发市场关注的创意起点。,生活万岁 enjoy your life,“生活万岁”创意发散：,.说女人，说男人，说购物，说职场这都是生活大戏的一角； .积极乐观的生活，调侃诙谐的生活，肆意而为的生活年轻一代的写照； .对生活品质的适度追求，影射悠唐的消费主张； .通过平行沟通，触动目标人群心底的东西，从而完成悠唐性格的传播及认知。,让悠唐的广告，在烟波浩渺的视觉汪洋中，跳出来！,广告传播落脚点：,.纸媒类：精品购物指南、优品、周末画报、尚色； .户外类：地铁灯箱、站内指示牌、现场道旗； .直效类：短信、促销手册与形象手册免费派发； .网络类：我爱打折网 .广播类：音乐之声、1039交通广播,广告创意表现,纸媒类主题硬广,之一,主题一,主题二,主题三,主题四,纸媒类主题硬广,之二,主题一,主题二,主题三,主题四,户外类地铁灯箱,朝阳门站 / 东四十条站 / 团结湖站（建议更换为建国门站）,东四十条站出口扶梯，是整个地铁里最具直给效应的地方。 在这短短的几十秒时间里，要怎样紧紧抓牢乘客的眼球？ 我们需要更具冲击力的特别创作。,户外类地铁站内指示牌,朝阳门站,a出口,户外类现场道旗,效果示意,直效类形象手册,这是两本很好玩的小册子。 内容紧扣年轻人最关心的两大话题爱情和职场。 以诙谐调侃的说辞，激发人们对爱情对事业的积极乐观态度。 当读者感同身受，悠唐的品牌精髓也就深植在其心里。 它主要受众是朝外商圈的上班族，辅助受众是搭乘地铁的路人。 可以扫楼形式派发，也可在地铁站口派发，也可在商场免费取阅。,第一本,生活万岁爱情是个冷笑话,伟大的爱情，是用来唏嘘的。 所以，男女之间的这些疯狂的小事儿，需要足够的清醒，才能看个通透。 本书所有言论谨为独家观点，切勿对号入座，也不要太较真儿。 毕竟，生活万岁。,【扉页】,闺蜜： 25岁之前填补没有男人的空窗期，25岁之后男人填补她们不在时的空窗期。 前男友： 只有在最凄惨的时候下才会想起他的好，大部分时间都会觉得他是头猪。 姐弟恋： 正餐之余，吃点甜点也不错。25岁之后，别轻易把甜点当正餐。 商场： 闺蜜比男人重要，金钱比闺蜜重要。到了商场之后，以上的说法都不再存在。 处男： 一种奇迹般降临在你面前，然后经常又是原封不动地奇迹般消失的东西。,【内文】,已婚男人: 当你未婚的时候，他总是说自己婚姻不幸福。当你想给他幸福时，他就会告诉 你，其实他一直很幸福。 已婚女人： 当你未婚时，她总是跟你说婚姻很幸福。当你结婚之后，她就找到了人一起抱 怨婚姻不幸福。 买单： 检验一切男人的第一条标准。凡是不通过的，则不再有第二条标准。 一见钟情： 总是在不停的发生，然后不停的被证明只是个错误。 初恋： 18岁用来暗恋。24岁用来怀念。34岁用来纪念。44岁用来自恋。,【内文】,异国恋： 一个物种向另外一个物种表达好奇心的方法。 有产女人： 先有房子，再有车子，再有男人，再生孩子。或者全部倒过来。 捉奸在床： 女人最悲喜交集的时刻：喜的是终于抓住了，悲的是真的抓住了！ 桃花运： 看看是挺美丽，真的摘下来就一身毛。 失恋： 一种非常有效的排毒和减肥方法。 暧昧： 就是吃蛋糕前不想一口吞下的那种心情，适用于贪心的男女关系。,【内文】,第二本,生活万岁职场那些事儿,这不是职场攻略，也不是办公室厚黑学。 如果你想从这里观摩晋职提薪的手段，很抱歉。 不管怎样，不惧挑战总不会错，积极向上总不会错，乐观处世总不会错。 真正的职场智慧源于生活。生活万岁。,【扉页】,不争第一，而是要做唯一。 你永远是你最重要的贵人和敌人。 三十岁之前，没什么好怕的。 适当的时候，将老板的军。 机会来的时候，抓住它。 制定目标的原则：要具体；要可量化；要有挑战性，但也要有可达成性； 要和本岗工作相关；要有时间限制。 重复旧的做法只会得到旧的结果。,【内文】,软弱的感觉，来自把注意力放在自己不能控制的东西。 一勤遮百丑。 事情从来都没有失败，除非你已经决定中止尝试。 我们并不完美，所以我们没有资格要求世界完美。 你说得多对没有用，对方是否听明白更重要。 事实不等于真相。 迷惘使你学得更多，而清晰使你用得更好。,【内文】,广播类整点报时,早上8点， 朝外大街悠唐生活广场提醒您：打起精神，美好的一天就要开始，生活万岁！ 正午12点， 午餐时间，阳光正好。朝外大街悠唐生活广场祝您用餐愉快，生活万岁！ 下午3点， 朝外大街悠唐生活广场邀您喝杯冰茶，清爽一下，生活万岁！ 傍晚6点， 下班高峰，堵车别堵心，悠唐生活广场为您奉上轻歌一曲，祝您一路平安，生活万岁！ 晚上9点， 悠唐生活广场夜色派对邀您莅临，看电影，打电玩，逛商场，尽情尽兴，生活万岁！ ,悠唐的另一种思考,如果说，逛街是女人的天职。 那么，纵然逛街成性、购物成瘾，或许也可原谅。 为了