【走遛弯去】奥迪A1新车发布会活动策划案.ppt

走，遛弯去,提案时间：2011.09.15,奥迪a1新车上市活动策划案,content,.基本计划 - 活动背景 - swot分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 - 活动concept .活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点,基本计划,距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪a1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。a1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、mini cooper同级别的a0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车dna。 当然，尽管a1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。a1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4tfsi和全系标配的7速s tronic双离合变速器是a1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。,活动背景,基本计划,swot分析,优 势,机 会,奥迪a1作为豪华品牌的产物， 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白,紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪a1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象,劣 势,挑 战,奥迪a1 2330万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势,目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于a1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击,key target,实用人群,时尚高端人群,主要目标群体,时尚功能人群,自身价值导向,功能需求导向,白领人群,基本计划,target description,基本计划,传播策略,网络/电视媒体传播带面 重要网络媒体深度沟通，配合bbs话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期 注重对于区域网络媒体的二次传播 平面媒体抓点（报纸、杂志类） 针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传,重要媒体策略执行,网络媒体合作 汽车之家论坛合作,平面大众媒体 （日报、周刊）报道-pr,交通电台媒体合作-pr,基本计划,活动concept,走，遛弯去 开着奥迪a1出门，犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯 奥迪a1，给车主带去的不仅仅是时尚，更是一种瞩目的生活,基本计划,活动计划,活动概要,2011年10月20日11月10日（tbd）,“走，遛弯去” -奥迪a1 温州上市活动,活动日期,活动名称,温州各大经销商4s店内（4家）,活动地点,4s店工作人员 / 目标客户 / 媒体记者,活动人员,人员签到/ 红酒品鉴 / 新车发布 / 趣味停车,活动内容,活动计划,time table,活动计划,趣味活动提案,2.竞速游戏（因费用原因，无法实现）,1.停车游戏,现场布置小型赛车场，让顾客在赛场内驾驶现场感受a1风采,模拟网上停车游戏，在4s店周边设置游戏区域，目标客户可参与游戏，在最短时间内将车停进车位的客户，将会获得奖励。,活动概况,活动名称：“创造新的期待”奥迪q3/新a4l绍兴上市发布会 活动形式： 鸡尾酒会、新车发布仪式 活动口号： 创造新的期待 活动时间： 2012年9月15日 活动地点： 绍兴宝利德旗舰店展厅 活动人数： 80人 主办单位： 绍兴宝利德汽车销售服务有限公司 参加群体： 奥迪忠实客户 奥迪潜在客户 专业媒体,活动目的： 1、将奥迪q3、新a4l引入绍兴市场。 2、联合发布奥迪q3、新a4l，邀请媒体和客户了解产品亮点，增强市场曝光,促 进媒体广泛宣传。 3、通过客人在活动中的愉悦体验，提升车主对绍兴宝利德的忠诚度和信任度， 促进购买意向。,活动规划： 1、广宣：于9月上旬在各主流媒体刊登活动广告、活动信息软文。 2、邀约：搜集近期目标客户资料及媒体名单在活动一周前寄发邀请函及手机短 信通知。 3、在活动一周前于展厅内宣传及预告本次活动。 4、活动当日在展厅内布置活动背景墙等塑造活动整体形象。,展厅入口处：,一楼签到处：,签到墙,签到台,一楼车辆展示区：,三楼会场顶视图：,舞台区,皮凳,吧桌吧椅,调酒台,展示柜,电梯,指示牌,鸡尾酒区效果图：,x-box,投影画面,鸡尾酒区投影画面效果图：,x-box,调酒台效果图：,调酒台,珠宝展示区,舞台区效果图：,观众座位区效果图：,x-box,流程演绎,19:0020:00 活动预热（一楼） 1、客户签到 2、模特展车配合展示（19:0019:30） 3、销售展车配合展示,19:0020:00 活动预热（三楼） 1、乐队演唱（19:0019:15）,19:0020:00 活动预热（三楼） 2、花式调酒（19:1519:30） 3、乐队演唱（19:3019:45）,19:0020:00 活动预热（三楼） 4、珠宝show（19:4519:50） 模特走秀配合产品资料播放,19:5019:53 主持画外音邀请客户至发布区入座 19:5319:56 开场舞蹈（配合视频） 19:5620:00 mc开场 20:0020:05 领导讲话 20:0520:07 主持串词,20:0720:12 新车发布奥迪q3（视频发布、模特揭布、引出培训师） 20:1220:17 车型讲解 20:1720:22 知识问答（主持人配合培训师现场提问）,20:2220:27 新车发布奥迪a4l（视频发布、模特揭布、引出培训师） 20:2720:32 车型讲解 20:3220:37 知识问答（主持人配合培训师现场提问）,20:3720:39 主持串场 20:3920:42 价格公布,20:4220:44 主持串场 20:4420:50 三口之家访谈,20:5020:53 赏车（车模配合） 20:5321:10 乐队演唱,21:1021:15 微博抽奖（赠送纪念礼品） 21:1521:20 汽车舞,21:2021:25 互动游戏（寻宝） 在两款车内放置问答卡，请现场两组客户上台搜寻，找到答题卡 并答对题目的客户将获得卡片上标注的相应奖品，答错的由主持 人将再次答题的机会交给台下的客户，直到答对为止。 21:2521:30 现场抽奖（奖品由主办方和赞助商通灵珠宝提供） 21:3021:35 颁奖 21:35 活动结束,活动细节,调酒师：amin,2009年浙江省花式调酒大赛冠军,乐队：轻轨乐队（浙江电视台长期签约乐队）,舞团：,主持人：王子人（浙江广播电台音乐之声节目主持人）,赞助奖品：,媒体推广： 1、前期媒体宣传此次活动信息，加大力度做好前期预热工作； 2、预约各媒体对此次活动进行跟踪报导，将上市活动与后续的新闻报道 紧密结合，增强新车的市场曝光，扩大绍兴宝利盛的品牌影响力； 后勤保障： 1、活动现场的布置，包括签到板等； 2、场地配电、用电进行检查和维护； 3、引导牌布置，标识必须清