【智勇大冲关 V5神州行】新车威志V5万人体验暨巡展活动策划方案.ppt

,一、活动目的,1、承接各区域上市活动，继续制造新闻事件，热点，让媒体记者全程报道、进行持续炒作，从而进一步提高威志v5在媒体上的曝光率和用户关注度； 2、提供零距离接触机会，通过活动让潜在用户进一步了解威志v5智能化配置和卓越的性能品质； 3、让尽可能多的潜在用户尽早尝试购买威志v5，促进威志v5推广快速上量。,二、活动时间,2012年8月10月（周末） （具体时间由各区域根据实际情况安排，要求在规定时间内完成）,三、活动区域,四、活动主题：,智勇大冲关 v5神州行 天津一汽威志v5万人品鉴会,活动主画面,1、当地广场 2、汽车交易中心 3、二手车交易市场,说明：要求开阔，人流量大，易于布置和开展活动。,五、活动地点,六、活动参与人员及分组 （一）活动参与人员 1、主持人：1名； 2、当地经销商：3-5家； 3、威志v5老用户和潜在用户：30名左右； 4、当地主流媒体记者：10名左右 5、工作人员若干,（二）活动时间 1、智勇大冲关 v5神州行万人品鉴活动：3.5小时 2、聚餐：1小时（经销商负责 ） 共需半天时间 选择一: 上午活动：9:00-12:30（比赛） 中午聚餐：12:30-13:30（经销商负责） 选择二: 下午活动：14:00-17:30（比赛） 晚上聚餐：18:00-19:00（经销商负责） 说明：各地根据当地实际情况确定具体时间。,（三）分组规则,第一步：参加活动用户抽签决定在哪个队; 第二步：每队确定一名队长； 第三步：发给每队相对应的队旗。,七、活动特性,增强活动参与性,通过各种活动，让用户自然而然的认知、感知威志v5的特点和优点,八、活动内容及流程（以下午活动时间为例）,九、活动项目规则,1、形式,(一）静态品鉴体验,车辆：威志v5 2辆（由当地经销商提供）,(二）试乘试驾体验,1、形式,注：试驾用户需持有本人有效驾照，并签订试驾协议,车辆：威志v5 3辆,(三）智勇大冲关比赛,无间倒 趣味绕桩 飞镖大赛 超级运水工 有奖问答,20分钟/项*5项=100分钟,1、规则：按前面分好的队别，由5个团队参赛，最后按5个比赛项目结束后的累计积分进行团队排名：,车辆：用试乘试驾体验车辆（由当地经销商提供）。,2、游戏规则,活动规则：每队选派一名队员展示倒车技术，用2两个桩摆成“车库”（距离5米，可根据实际情况调整），用时最短将车倒进“车库”（车及车轮摆正，不碰桩）者得分最高。 如果选手主动挑战更短距离的车库，其用时可考虑减去一定时间如10秒等。 第1名5分（5个威志v5车标）；第二名4分（4个威志v5车标）；依此类推，第5名1分（1个威志v5车标） 活动道具：两个隔离桩，卷尺；,(1）无间倒,（2）趣味绕桩,活动规则： 在一条直线上每隔6米摆一个桩，共8个桩； 每队选派一名队员参赛，先正向开车依次s型绕桩，到头后再倒车绕桩返回发车出发点。参赛者可以有副驾。计分标准：从发车开始到回发车点的总时间即为成绩，用时最短者得分最高，每漏绕一桩增加10秒，每撞倒一次桩增加10秒。 第1名5分（5个车标）；第二名4分（4个车标）；依此类推，第5名1分（1个车标）。 活动道具：8个隔离桩，秒表；,（3）飞镖大赛,活动规则： 每队选派2人参加，一人驾驶车辆，另一人在中途的投掷处在车内投掷飞镖。 参赛者需经工作人员示意，方能出发，比赛车辆需按照指定路线直线行进； 每队选手在规定时间内投掷5支飞镖； 每队选手成绩为投掷靶上飞镖投中的环数和。环数和最高的得分最高。 第1名5分（5个车标）；第二名4分（4个车标）；依此类推，第5名1分（1个车标）。 活动道具：飞镖3只（备2个），投掷靶一个。,（4）超级运水工,活动规则： 每队选派2人参加，一人驾驶车辆，另一人坐在副驾驶用单手握住装满水的玻璃杯进行运水 比赛车辆需按照指定路线行进（可考虑将路面设置一些简易的减速带等使车辆在行进中颠簸）； 在规定时间内（2分钟），车辆达到指定位置；玻璃杯中剩水最多的队得分最高 第1名5分（5个车标）；第二名4分（4个车标）；依此类推，第5名1分（1个车标）。 活动道具：玻璃杯，直尺(或量杯）；,（5）有奖问答,活动规则： a、题目数量：12道关于威志v5的问题； b、抢答方式： 各队队员举手抢答，每答对一道该队记1分；且奖励答题者小礼品一个； c、记分方式： 对各队的分数进行排名，第一名给5个车标 ，第二名给4个车标，以此类推；,3、奖项和奖品,冠军：1个：5个比赛项目总分最高者（车标最多者）；奖品：每人一份价值300元的奖品；共6份 亚军：2个： 5个比赛项目总分第2、3名；奖品：每人一份价值200元的奖品；共12份 季军：2个：5个比赛项目总分第4、5名；奖品：每人一份价值100元的奖品；共12份,所有参加本次活动的队员、媒体、嘉宾均获得威志v5挎包一个。,（1）团队奖 ：,（2）活动来宾礼：,（3）小礼品：钥匙扣、小车模等（价值20元以内），奖励有奖 问答答题者及发放给非邀请自发前来现场观看的用户。单场小礼品发放控制在30-50个。,(四）威志v5购车用户介绍用车感受,建议围绕以下方面介绍，描述威志v5给生活和工作带来的好处，与其他同级别车相比有更多的优势。 1、人性化的舒适； 2、更好节能性； 3、更好的动力性能 4、更高安全标准安全,现场订车抓硬币,活动方式： 现场订车，双手捧硬币，捧多少全归自己 每位车主限捧一次,十、活动宣传,（一）活动前：利用回访、短信、拜访等方式对威志v5用户及潜在用户进行邀请； （二）活动后： 1、媒体记者对本活动进行媒体报道和宣传； 2、活动视频资料，在网络上进行传播； 3、利用网络上开展微博宣传；