内蒙古满洲里万D项目传播策略思考（77页） .pptx

满洲里万达项目传播策略思考,如果不能30秒说清楚一个产品，等于没说。,电梯游说(elevator pitch) 是比喻可以30秒在电梯里把一个产品或创意说清楚。1）你是做什么的，2）你解决什么问题，3）你如何做到与众不同，4）我为什么要在乎？,一、万达即战略,万达，亚洲商业地产领军品牌 见证中国城市化进程 每一座城市中心，每一座万达广场,二、我与我不同,全新商业定位： 中国首个“国门综合体”,产品描述： 中国满洲里 10万首席国门商业综合体,案名： 万达国门街 china street,三、万达即名片,对于万达： 将其打造成为一个向俄罗斯展示万达企业形象的示范窗口王健林,对于城市： 促进满洲里商贸经济提档升级。将其打造成为一个示范窗口，使更多的俄罗斯人走进满洲里，走进万达。吴浩峰,主题slogan： 分享世界的成长,东亚国门,都会形态,商业巨擘,钻石商街,专业运营,品牌保障,万达6大价值体系,1、品牌 你好，满洲里 万达，中国商业地产第一品牌 51城，见证中国城市成长进程,2、形象 刷新国门时代，分享世界成长 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 万达国门街 分享世界的成长,3、步行街 淘金国门，第一街 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 万达国门街 分享世界的成长,关于阶段战术,策略主旨： “国门秀，世界观”,总旨阐述： 品牌线：万达品牌为主，传播中国首个“国门综合体”，这是绝对的差异性价值，是开拓和完善万达商业价值模式的重要一环。 产品线：人文、草原是载体，却不是核心。主要强调万达对满洲里城市的升级和万达带来的繁华都会生活模式。对可售部分投资价值的阐述。,策略主旨2： “是事件，非广告”,7月12日 开工庆典,6 7 8 9 10 11 12,8月15日 售楼处开放,9月 开盘,品牌观 国门综合体，万达即世界,投资篇 投资跟着万达走,认识万达，建立“国门综合体”的全新产品模式。 以公益形象建立万达在满洲里的绝对商业价值高地；引领城市商业升级的形象； 利用前沿科技的展示渠道，树立万达国际的、都会潮流的商业形象，以与本地商业体进行区隔。,第一阶段：事关品牌,万达首个国门综合体 献礼满洲里 中俄蒙大型城市论坛,事件策划一、,百年满洲里，开放20年 内容要点：万达品牌展 、公益气质、贸易升级需求推动城市商业的升级,一本书，一部记录片或访谈录,关于纪录片,史上最炫的开工仪式： 遇见繁华未来 大型户外3d投影,事件策划二：,模拟万达广场的建筑形态，进行3d展示，预演未来的繁华与时尚之都。,案例：三星新闻发布会,案例：三星新闻发布会,案例：三星新闻发布会,案例：三星新闻发布会,繁华一座城，看得见的未来 万达首个国门综合体，淘金第一街炫彩开工 大型户外3d，预演未来都会繁华 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 万达国门街 分享世界的成长,事件策划三：,前所未见的售楼处,互动时代商业地产体验新纪元,数字售楼处组织构成,网上售楼处 website creative design and development00,ipad 销讲系统 hand-held real estate sales display system,互动数字沙盘 digital sand table system,多媒体互动系统 digital multimedia experience center,数字影像系统，270度弧形影院 3d立体宣传片 digital imaging system,事件策划四：,万达开盘： 大型中俄蒙三国佳丽 国门灯光秀+t台秀,路线：市中心套娃广场国门,炫动国门，秀出世界 中国首个国门综合体，万达国门街精彩开盘 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 万达国门街 分享世界的成长,销售期事件原则：,依托自持商业，快速聚集人气，引爆商业热度,寻找最美的歌声 万达大歌星，国门k歌秀,事件策划五：,谁是国际超级大玩家 万达首届 国际电玩盛会,事件策划六：,媒体： 满洲里第1、4、5大街户外 手机短信、公交广告 报纸： “满洲里日报”“满洲里口岸报”“满洲里生活周刊”“满洲里日报商讯” dm单 满洲里第1、