亿仁(济南无锡)14月媒体投放规划.pptx

亿仁医院（济南无锡） 2011年1-4月媒体传播规划,盛传阳光传媒机构北京盛文时代广告有限公司 2010年12月27日,济南亿仁医院：巩固医院市场占有率，增加医院人流量。 无锡亿仁医院：迅速提升医院市场知名度，并且为医院带来人流量。,投放任务,济南亿仁(106)医院：以肿瘤专科带动综合医院 无锡亿仁医院：以肿瘤专科带动综合医院,投放医院,投放时间,第一期2011年1-4月份，后续7-9月。,概述,项目定位,市场定位 肿瘤诊疗专长的综合医院 形象定位 定期体检，为你爱的人增加一份安心和幸福 消费人群定位 第一目标群：居住于济南、无锡等区域以及周边城市的在职阶层的亚健康和病患群体； 第二目标群：长期从事放射线工作者、铀矿及反应堆工作人员、石棉工人； 第三目标群：老年人群体； 第四目标群：有癌前病变的患者群体。,传播思路,济南亿仁医院,无锡亿仁医院,宣传主线：巩固和稳定已有的消费人群，同时增加新的就诊人群。 实现手段：在既定的人群中采用最直接有效口碑相传的宣传方式，在人群中起到说服的作用。 媒体组合：电波+杂志+报纸+户外 传播周期：1-4月,宣传主线：加强医院品牌的宣传，提高知名度，吸引消费者来院就诊。 实现手段：运用包装的手段，对医院和专家进行整体形象打造，从品牌，从技术全方位的宣传，以提高知名度。 媒体组合：航媒+电波+报纸 +户外 传播周期：1-4月,重点话题打造,做好品牌整合形象管理及推广，对于任何行业及企业都刻不容缓，模仿和相似的形象，会给企业品牌发展带来不利的影响。 为此，我们在推广的途中，打造自己的品牌，制造商标话题，引起公众关注，提高知名度。 预计炒作时间暂定为2011年5月之后,口水战 品牌之争,11年1-4月,传统淡季 美誉度建立,第一阶段,11年5-7月,第二阶段,春节销售旺季 知名度拉升,11年8-10月,第三阶段,中秋国庆旺季 忠诚度形成,紧密产品销售旺季，进行广告的宣传,时期的恰当把握媒介组合策略,高空广告+软文宣传,地面公关活动,广促结合推动,媒介行程策略,此次传播将通过三个阶段来实现对亿仁医院的推广，即以时间为传播坐标轴，分为1-4月、5-7月、8-10月三个传播阶段，分别从不同角度进行包装宣传，以期达到最大宣传效果； 在方式上，借助全国类媒体和周边媒体的效果，重点打造所在地的品牌效应，树立地域标杆企业形象。 绑定全国优质媒体，区域包围全国进行传播：甄选优质全国类媒体，配合地方强势媒体，形成优质传播平台。以济南和无锡为中心，在全国范围内形成影响力，打造人气及关注度的持续提升； 策划焦点话题，关注核心宣传点：依托亿仁pet-mr技术优质资源，配合“pet-mr承诺误诊赔偿亿元” 事件操作，制造有吸引力的话题吸引社会目光； 整合传播资源、形成节奏传播：从医院的规模、服务、技术、专家以及亿仁院长进行全方位的包装，打造优质的企业品牌，提高消费者的感知和信赖。,整体传播规划,稿件方向规划,济南亿仁医院-传播规划,品牌关注,品牌深化,品牌巩固,第一阶段：1月、2月下半月,第二阶段：3月,第三阶段：4月,三个阶段协同作战,传播主线：“三硬”亿仁，资质硬、技术硬、品牌硬,传播时间：1-2月 传播思路：以就诊促销为主线，来吸引就诊人群，提高就诊数量。 促销手段： 来院就诊的患者，在活动期间免挂号费。 传播选题：“谁在挣病人的钱” 活动时间：1月1日-2月28日 传播手段：以济南为主选择山东省内大众都市媒体进行新闻传播，结合重点媒体版面深度合作。 传播字数： 新闻稿件：15000字（每平方厘米12个字进行核算） 深度稿件：15篇 传播费用：34万,媒体软文传播规划-第一阶段,传播时间：3月 传播思路：以患者口碑传播为主线，提高品牌知名度的同时，增强患者对亿仁医院的信赖。 宣传手段： 手段一：与山东广播电台生活频道健康好生活栏目合作，从妇科、肿瘤、神经外科特长与听众和患者进行互动，长期打造品牌形象。 手段二：在济南时报山东商报齐鲁周刊刊登大版面内容，加强品牌深度宣传。 传播选题：“您被误诊了吗” 传播数量： 电台：20频次（每频次1万） 深度稿件：10篇 传播费用：30万,媒体软文传播规划-第二阶段,传播时间：4月 传播思路：针对pet-mr技术进行常规传播，体现“专”的概念，加强受众对亿仁的认知。 宣传手段： 手段一：以济南为主选择山东省内大众都市媒体进行新闻传播 手段二：在强势媒体半岛都市报山东商报齐鲁周刊齐鲁晚报等刊登大版面内容进行深度宣传。 传播选题：“肿瘤不可怕” 传播数量： 新闻稿件：10000字 深度稿件：10篇 传播费用：16万,媒体软文传播规划-第三阶段,亿仁医生进社区 增进医患关系,费用小结,无锡亿仁医院-传播规划,品牌关注,品牌深化,品牌巩固,第一阶段：1月、2月下半月,第二阶段：3月,第三阶段：4月,三个阶段协同作战,传播主线：定期体检，为你爱的人增加一份安心和幸福,传播时间：1-2月 传播思路：以就诊促销为主线，来吸引就诊人群，提高就诊数量。 促销手段： 促销一：对春节期间来院体检人群进行特定折扣，对已有院就诊卡人群群介绍的客户进行特定折扣； 促销二：与政府合作，例如消防、交警等春节期间仍站在岗位上不休息的人群，在活动期间来院体检的人员进行免体检费用。 传播选题：“大众的医院，还是小众的医院” 活动时间：1月1日-2月28日 传播手段：以无锡为主选择江苏省内大众都市媒体进行新闻传播，同时以党政媒体为核心进行传播，结合重点媒体版面深度合作。 传播字数： 新闻稿件：30000字（每平方厘米12个字进行核算） 深度稿件：30篇 传播费用：60万,媒体软文传播规划-第一阶段,传播时间：3月 传播思路：以患者口碑传播为主线，提高品牌知名度的同时，增强患者对亿仁医院的信赖。 宣传手段： 手段一：链接无锡电视台生活频道健康有约栏目，以讲述故事的形式，介绍出亿仁医院专业技术，深入民心，打造企业形象，提高知名度。 手段二：在现代快报金陵晚报城市商报等媒体上刊登大版面内容，加强品牌深度宣传。 传播数量： 电视台：两期 深度稿件：10篇 传播费用：35万,媒体软文传播规划-第二阶段,无锡电视台生活频道健康有约栏目介绍 一档以主持人亲身体验为特色的健康栏目。围绕时尚运动、科学养生、健康出行等内容，以“讲述故事、轻松体验”为形式，提供全新的健康生活理念，健康生活方式。 节目时长：30分钟 播出时间：周日 20：3021：00 栏目宣传语：健康生活，相约你我！ 健康有约邀您分享健康 我们在寻找健康故事，我们在寻找健康人物，我们在寻找健康问题我们在寻找所有与健康有关的线索,传播时间：4月 传播思路：针对pet-mr技术进行常规传播，体现“专”的概念，加强受众对亿仁的认知。 宣传手段： 手段一：以无锡为主选择江苏省内及周边城市大众都市媒体进行新闻传播。 手段二：在强势媒体现代快报金陵晚报南京晨报扬子晚报城市商报等刊登大版面内容进行深度宣传。 传播选题：“晚期癌症治疗实录” 传播数量： 新闻稿件：8000字 深度稿件：10篇 传播费用：25万,媒体软文传播规划-第三阶段,费用小结,2011年媒体广告排期部分,广告目的： 传播“肿瘤舒适诊疗的综合医院”的概念，塑造“癌症的天敌就是亿仁肿瘤医院”的鲜明形象，迅速打开知名度，促成目标消费群对亿仁医院诉求概念的理解和认同，从而真正建立起亿仁肿瘤专科医院的独有品牌体系。 以独特的形象定位吸引消费者，唤起消费者定期体检，提前预防的消费欲望，促成一定的消费。 广告策略： 广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用“软文炒作形象广告”相结合的方式： 1）软文炒作从情感角度和关心健康的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。 2）形象广告投放